CRÉATION ET DIFFUSION DE CONTENUS DANS LE MARKETING SPORTIF

14 avril 2015

=PROPAGER LES VALEURS DU RUGBY

PROPOSER UN NOUVEAU REGARDSUR LE RUGBY

UN REGARD ÉLARGI•Aller à la rencontre de tous les passionnés (joueurs pro, anciens joueurs, people, supporters, en France, à l’étranger,…)•Laisser la possibilité à tous les passionnés de s’exprimer

UN REGARD ÉMOTIONNEL• Une tonalité complice pour révéler la sincérité de

l’engagement de la Société Générale dans le rugby

UN REGARD VALEURS• Décaler l’angle de vue sur les contenus que les

gens consomment (les matchs/les actions, les statistiques, …)

UN REGARD D’INSIDER• S’appuyer sur les relations et les accès privilégiés

dont bénéficient la Société Générale pour vivre ou faire vivre de l’intérieur l’actualité rugby

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LIGNE ÉDITORIALE

• LES CONTENUS FIL ROUGE• LES TEMPS-FORTS• LA SPÉCIFICITÉ DE CHAQUE

PLATEFORME SOCIALE PADR• LE LIEN SOCIAL• LES PARTENARIATS

UNE LIGNE ÉDITORIALE QUI DRIVE

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DE L’ÉCOSYSTÈME SOCIAL…

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…construit autour du hub PADR qui nourrit une multitude de touch points.

PADR

Société

Générale

et Vous

PADR

@PADR

SITE PAR AMOUR

DU RUGBY

Collectif #PADR

Eco-systèmes sociaux

des membres

SITE SG

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• PERTINENCE & SINGULARITÉ

• ÉLARGIR L’ÉCO-SYSTÈME

• JOUER AVEC DES RECETTES QUI MARCHENT

3 POINTS CLEFSDANS NOTRE APPROCHEPOUR NOS CONTENUS

POINT CLEF #1

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• PERTINENCE

On ne plaisante pas avec le sport.Co-création des contenus avec un groupe medias spécialiste de l’univers masculin.

• SINGULARITÉ

Chaque contenu est passé au prisme de la ligne éditoriale.

Capitalise sur des personnalités emblématiques.

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POINT CLEF #2

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• ÉLARGIR L’ÉCO-SYSTÈME

Toujours pour être pertinent et singulier mais également pour aller chercher les captifs rugby là où ils sont en ligne :

CRÉATION DU COLLECTIF #PADR

Un pool de 5 blogs rugby complémentaires qui ont une relation privilégiée avec PADR.

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Lerugbynistere.fr

Sudrugby.com

Rencontresaxv.fr

renvoiaux22.fr

Rugbywhatelse.com

9 ARTICLES

EN 2 MOIS

POINT CLEF #3

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• JOUER AVEC DES RECETTES QUI MARCHENT

En nous appropriant un type de contenus fortement shareables que personne n’avait appliqué au rugby jusque là :

LES INFOGRAPHIES

Un traitement ludique qui n’hésite pas à être décalé tout en continuant à jouer sur le prisme des valeurs.

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MERCI