istrazivanje trzista stampanih medija, jun 2008

StrategicPuls Group

Strategic Marketing ResearchPart of StrategicPuls Group and Member of ESOMAR

Serbia | Croatia | Slovenia | Bosnia and Herzegovina | Montenegro | Macedonia | Albania

ISTRAŽIVANJE TRŽIŠTA ŠTAMPANIH MEDIJA

Ovaj projekat realizovan je zahvaljujući građanima SAD u okviru programa podrškemedijima Američke agencije za međunarodni razvoj (USAID). Izneti stavovi pripadajuisključivo autoru i ne predstavljaju zvaničan stav USAID-a.

NARUČIOCI ISTRAŽIVANJA:

2StrategicPuls Group


jun 2008.

UVODNE NAPOMENE

• Istraživanje čiji su osnovni rezultati prikazani u ovom izveštaju jedanaesto je istraživanje čitanosti štampanih medija u Srbiji. Naručilac ovog istraživanja je IREX, a realizovao ga je Strateški Marketing.

• Ciljevi ovog istraživanja su:

Ispitivanje praćenja medija uopšteIspitivanje čitanosti dnevnih novinaIspitivanje čitanosti časopisaPercepcija novina i časopisa Odnos čitalaca prema lokalnim štampanim medijima

• Osnovni cilj ovog istraživanja je da se ispitaju navike u konzumiranju štampanih medija, kao i čitanost štampanih medija u Srbiji.

• Podaci koje prikazujemo u ovom istraživanju predstavljaju kombinovane podatke iz AdHocterenskog istraživanja i Print Adex istraživanja.

AdHoc “Face to face” istraživanje na nacionalno reprezentativnom uzorku od 1403 ispitanikaKontinuirano ispitivanje čitanosti dnevnih novina i časopisa Print ADEX na mesečnom uzorku od 6000 ispitanika, telefonskim intervjuima.

•



jun 2008.

METODOLOGIJA – za AdHoc istraživanje

Ad Hoc istraživanje

Veličina realizovanog uzorka: 1403 ispitanika

Istraživanje “face to face”, u domaćinstvu, nacionalno reprezentativni uzorak

Na teritoriji Srbije bez KosovaPopulacija starija od 14 godinaUrbana i “ostala” naselja

Tip uzorka: troetapni slučajan reprezentativni stratifikovani uzorak

• Terenski deo istraživanja je realizovan: od 26. maja do 30. maja 2008. godine



jun 2008.

Uzorak i metodologija – PRINT ADEX

PrintAdex je informaciona baza o rejtinzima i prisutnosti reklama u štampanim medijima, kojaomogućava sagledavanje i analizu podataka ukupnih troškova, kao i troškova po različitim kategorijama reklamnih poruka.

Osnovne komponente PrintAdexa su:

Podaci o čitanosti novina i časopisa dobijeni snimkom na reprezentativnom slučajnom uzorku, a koji se prikuplja svakodnevno na 250 ispitanika, odnosno na oko 6000 ispitanika mesečno.Podaci dobijenih detaljnom analizom zastupljenosti reklamnih poruka u svim relevantnim štampanim medijima.Ova dva seta podataka se spajaju u jedinstven softver, koji omogućava ne samo izračunavanje rejtinga štampanih medija, nego i kompletnu analizu tržišta reklamnih poruka

Istraživanje “CATI”, u domaćinstvu, nacionalni reprezentativni uzorak

Srbija12-65 godina starostiUrbana i “ostala” naselja

• Tip uzorka: troetapni slučajan reprezentativni stratifikovani uzorak

Kontinuirano

Print Adex

StrategicPuls Group


PRAĆENJE MEDIJA UOPŠTE



jun 2008.

Koliko često gledate TV, slušate radio, čitate dnevne novine i časopise, koristite internet?

ISTRAŽIVANJE TRŽIŠTA ŠTAMPANIH MEDIJA - PRAĆENJE MEDIJA UOPŠTE

Baza: Ukupna ciljna populacija

87%

60%

31%

5%14%

5%

24%

45%

74%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

TV radio ...čitate dnevne novine ...čitate casopise …koristite Internet

Svaki dan 4 - 6 puta nedeljno 2 -3 puta nedeljno Jednom nedeljnoNekoliko puta mesečno Jednom mesečno Ređe od jednom mesečno Nikada



jun 2008.

Koliko često čitate dnevne novine i časopise, koristite internet?



Dnevne novine Časopisi Internet

24%

36%

Korišćenje interneta kontinuirano raste!

40% 44%

11% 10% 6% 7%12% 16%

30% 25% 36% 25%

22%23% 27% 23%

4% 5%

8% 5%

17% 21%30% 31%

45%

84%78%

73% 74%

37%

8% 8%

41%

28%25% 22%

17%

21%

36%24%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

Novi

ne 2

003

Novi

ne 2

005

Novi

ne 2

006

Novi

ne 2

008

Čas

opis

i 200

3

Čas

opis

i 200

5

Čas

opis

i 200

6

Čas

opis

i 200

8

Inte

rnet

200

3

Inte

rnet

200

5

Inte

rnet

200

6

Inte

rnet

200

8

Nikada

Retko

Jednom mesečno

Nedeljno (najmanjejednom nedeljno)

Redovno (najmanje4 puta nedeljno)



jun 2008.

Prosečna čitanost dnevnih novina

Osnova: Ispitanici starosti 12 do 65 godina

Prosečan broj ljudi koji čita dnevne novine. Blag porast frekvencije čitanosti dnevnih novina

(veća ponuda i rast prihoda, nagradne igre, politička situacija)

42.9%

Print Adex – Dnevne novine

36,0%

36,4%

35,3%

38,3%

42,9%

2004

2005

2006

2007

2008

2004.

2005.

2006.

2007.

2008.



jun 2008.

Tokom jednog prosečnog dana koliko vremena dnevno (u minutima) posvetite...


Prosečne vrednosti; Baza: Ukupna ciljna populacija

210

187

52

47

119

Gledanju televizije?

Slušanju radija?

Čitanju dnevnih novina?

Čitanju časopisa?

Korišćenje interneta

Tokom jednog prosečnog dana najduže se gleda televizija (u proseku 3.5 sati, radio se sluša u proseku oko 3 sata, dnevne novine se čitaju nešto ispod sat vremena). Trendovi se gotovo potpuno poklapaju sa trendovima iz prethodnih istraživanja. Izgleda da se navike u konzumiranju medija ne menjaju brzo.



jun 2008.

Zašto ne čitate novine? Zašto ne čitate časopise?


Višestruki odgovori; Baza: Ispitanici koji ne čitaju dnevne novine (24% ciljne populacije)

53%

20%

18%

17%

6%

1%

1%

3%

6%

Ne zanimaju me novine

Novine su skupe

Ne volim da čitam

Nemam vremena

Novine nisu objektivne

Nisu mi dostupne, ne stižu u mojemesto

Novine u Srbiji nisu kvalitetne

Ne zna-odbija

Drugo

48%

25%

17%

13%

3%

2%

0%

11%

3%

Ne zanimaju me časopisi

Časopisi su skupi

Nemam vremena

Ne volim da čitam

Časopisi u Srbiji nisu kvalitetni

Časopisi nisu objektivni

Nisu mi dostupni, ne stižu u mojemesto

Ne zna-odbija

Drugo

Nezainteresovanost i nedostatak vremena i novca najčešće su razlozi zbog kojih se dnevne novine i časopisi ne čitaju. U ovom talasu i dnevne novine se procenjuju kao skupe, a ne samo časopisi.

StrategicPuls Group


DNEVNE NOVINE



jun 2008.

Da li možete da se setite naziva nekih dnevnih novina?

ISTRAŽIVANJE TRŽIŠTA ŠTAMPANIH MEDIJA - DNEVNE NOVINE

Baza: Ispitanici koji ikada čitaju dnevne novine (76%ciljne populacije)

40%

16%

10%

9%

8%

3%

3%

2%

1%

1%

1%

1%

1%

1%

0%

0%

0%

4%

Blic

Večernje novosti

Politika

Press

Kurir

24 sata

Alo!

Magyar Szo

Dnevnik - Novi Sad

Sportski žurnal

Danas

Gazeta

Sport

Pravda

Glas (javnosti)

Kurir Sport

Drugo

Ne zna-odbija

82%

65%

57%

49%

39%

20%

15%

13%

13%

12%

11%

11%

11%

9%

6%

5%

1%

4%

Blic

Večernje novosti

Kurir

Politika

Press

Alo!

Sportski žurnal

Danas

24 sata

Glas (javnosti)

Gazeta

Sport

Pravda

Dnevnik - Novi Sad

Magyar Szo

Kurir Sport

Drugo

Ne zna-odbija

PRVO SPONTANO POMENUTO - top of mind SVE SPONTANO POMENUTO



jun 2008.

Da li vam je važna rubrika?


59%

46%

53%

47%

50%

37%

41%

33%

28%

31%

24%

27%

32%

18%

19%

17%

10%

11%

18%

21%

23%

25%

31%

35%

37%

39%

42%

43%

47%

48%

51%

53%

57%

59%

68%

70%

Pisma čitalaca

Feljtoni

Mali oglasi

Autorski tekstovi, kolumnisti

Recepti, kuvar

Političke analize

Informacije o selu

Crna hronika

Kultura

Kako živeti zdravo

Zabava

TV program

Sport

Vesti iz sveta

Vremenska prognoza

Ekonomija, plate, standard

Vesti iz zemlje

Lokalne vesti, vesti iz vašeg grada

Nevažno Važno

Najvažnije su lokalne vesti, i vesti iz zemlje, investicija i vremenska prognoza, potom vesti iz sveta. Interesovanja čitalaca Srbije se ne menjaju.



jun 2008.

Da li se slažete sa tvrdnjama?


78%

51%

53%

32%

43%

21%

20%

16%

14%

10%

22%

24%

28%

39%

42%

48%

55%

64%

Više volim vesti sa Interneta, nego dnevne novine

Čitanje novina je nepotrebno jer sve te informacije već postoje na televiziji

Nemam vremena da čitam dnevne novine

Dnevne novine imaju oštrije političke stavove u odnosu na televiziju

Kada bih imao više novca više bih kupovao dnevne novine

U Srbiji postoje i objektivne dnevne novine

Čitanje dnevnih novina je posebno uživanje

Dnevne novine se kod nas previše bave skandalima

Obavezno pogledam dnevne novine ako se nešto važno dogodilo

Ne slaže se Slaže se

StrategicPuls Group


ČASOPISI



jun 2008.

Da li vam je u časopisu važna rubrika?

ISTRAŽIVANJE TRŽIŠTA ŠTAMPANIH MEDIJA - ČASOPISI

45%51%52%50%

46%46%

49%42%

46%38%

42%38%

34%39%

31%46%

41%39%

35%33%

35%31%

28%28%25%25%

22%19%20%

27%28%28%29%30%31%31%33%34%34%35%35%35%36%38%38%39%39%40%43%43%43%43%44%45%46%

54%56%56%

PozorišteGlumci iz TV novela

Automobili, motoriFotografije zgodnih devojaka

Fitness, vežbe, teretane, trčanjeDijete

Nove tehnologije, kompjuteri...Paparazzo fotografije

Kozmetika, šminkaVodič za kupovinuVaspitavanje dece

Politička situacija u svetuKnjige

Vesti iz Holivuda, poznate strane ličnostiVesti iz sveta

Sport - fudbal, košarkaRecepti, kuvariNega lica i tela

Politička situacija u SrbijiOdevanje, modaUređenje stana

Vesti o domaćim poznatim glumcima, pevačimaLjubav, seks, brak...

Zanimljiva istorijaFilmovi

TV programKako živeti zdravo, popularna medicina

Putovanja, strane zemljeMuzika

Nevažno Važno



jun 2008.

Koliko često se dešava da prođete pored kioska, ili uđete u prodavnicu bez namere da kupitečasopis, i tek tada se setite ili poželite da ga kupite?


Baza: Ispitanici koji ikada čitaju časopise (55% ciljne populacije)

17%

49%

66%

30%

28%

2%

4%

Nikada

Retko

Sum -

Sum +

Često

Uvek

Ne zna-odbija

64%

62%

76%

34%

33%

21%

Beograd

CentralnaSrbija

Vojvodina

Stra

tum Sum -

Sum +

Čitaoci unapred znaju šta će kupiti na kiosku, manji broj se opredeljuje u trenutku kupovine.



jun 2008.

Kada ne biste našli časopis koji ste tražili, šta biste uradili?


Baza: Ispitanici koji ikada čitaju časopise (55% ciljne populacije)

Kupili biste neki drugi časopis

24%

Otišli bi u drugu prodavnicu-kiosk

po časopis45%

Odustali bi od kupovine časopisa

26%

Ne zna-odbija5%

28%

26%

16%

20%

34%

42%

51%

60%

31%

28%

28%

15%

7%

4%

5%

5%

Osnovno iniže

Srednje

Više ivisoko

Učenici istudenti

Obr

azov

anje

Kupili biste neki drugičasopis

Otišli bi u druguprodavnicu-kiosk po tajčasopisOdustali bi od kupovinečasopisa

Ne zna-odbija

Čitaoci su lojalni, tragali bi za časopisom dok ne pronadju upravo onaj koji su tražili. Impulsivne kupovine nisu posebno česte.



jun 2008.

Zamislite da ste se vratili iz prodavnice, ili sa kioska sa kupljenim časopisom. Šta je najverovatnije da ste sebi rekli kada ste polazili u prodavnicu?


15%

6%

19%

40%

15%

5%

Ìdem da kupim nešto da čitam ` (jošne znate da li ćete uzeti novine ili

časopis)

Ìdem da kupim neki časopis - nijevažno kakav̀

Ìdem da kupim neki časopisodređenog tipa` (npr. neki ženski ili

muški ili auto časopis)

Ìdem da kupim tačno određeničasopis (znate tačno ime tog

časopisa)

Niste ni znali da ćete da kupitečasopis, setili ste se tek u prodavnici

Ne zna-odbija

24%

16%

10%

9%

9%

7%

2%

7%

11%

18%

16%

29%

25%

38%

56%

43%

24%

17%

10%

9%

Osnovno iniže

Srednje

Više ivisoko

Učenici istudenti

Obr

azov

anje

Ìdem da kupim nešto dačitam ` (još ne znate da lićete uzeti novine iličasopis)Ìdem da kupim nekičasopis - nije važnokakav̀

Ìdem da kupim nekičasopis određenog tipa`(npr. neki ženski ili muškiili auto časopis)Ìdem da kupim tačnoodređeni časopis (znatetačno ime tog časopisa)

Niste ni znali da ćete dakupite časopis, setili stese tek u prodavnici



jun 2008.

Da li se slažete sa tvrdnjama – prikazani su odgovori 4 i 5: delimično i u potpunosti se slažem


73%

71%

71%

69%

66%

65%

62%

62%

62%

60%

55%

52%

50%

32%

Volim da čitam duhovite tekstove

U časopisima često reklamiraju stvarikoje ni ne mogu da kupim

Veoma mi je važno da časopisi koječitam imaju zanimljive fotografije

Bez dobrih tekstova časopis je potpunonezanimljiv i prazan.

Veoma mi je važno da časopisi koječitam imaju lep dizajn

Volim da časopis ima poklon

Volim da sebe povremeno častimnekim časopisom

Važno mi je da u časopisima pišudobri novinari i analitičari

Važno mi je da časopisi buduštampani na kvalitetnom papiru

Volim da vidim u časopisima reklamekoje su lepo urađene

Volim da časopisi imaju atraktivnunaslovnu stranu

Povremeno pozajmljujem časopise

Nije mi žao da za dobre časopise dami nešto više novca

Volim da u časopisima čitam političke ianalitičke tekstove

74%

71%

74%

77%

81%

74%

54%

70%

62%

71%

66%

81%

59%

71%

83%

63%

57%

65%

68%

74%

Osnovno iniže

Srednje

Više ivisoko

Učenici istudenti

Obr

azov

anje

Volim da čitam duhovitetekstove

U časopisima čestoreklamiraju stvari koje nine mogu da kupim

Veoma mi je važno dačasopisi koje čitamimaju zanimljivefotografijeBez dobrih tekstovačasopis je potpunonezanimljiv i prazan.

Veoma mi je važno dačasopisi koje čitamimaju lep dizajn



jun 2008.

Da li se slažete sa tvrdnjama?


47%

55%

55%

43%

37%

35%

36%

12%

23%

25%

27%

32%

37%

38%

42%

64%

Sve što piše u časopisima, mogu da pročitam i u dnevnim novinama

I kada bi mi neko poklonio neki časopis, sumnjam da bih stigao da pročitam

Nikada u kući nismo čitali časopise, nemam naviku

Nemam vremena da čitam časopise

Čitanje časopisa je nepotrebno jer postoje mnogo zanimljivije TV emisije

Čitanje časopisa je posebno uživanje

Kada bih imao više novca više bih kupovao časopise

Časopisi kod nas su dosta skupi

Ne slažem se Slažem se

StrategicPuls Group


Odnos prema štampanim medijima



jun 2008.

Da li znate za neke lokalne novine i časopise u svom mestu/regionu?Baza: Ukupna ciljna populacija

Da50%

Ne50%

41%

57%

61%

33%

59%

43%

39%

67%

Osnovno iniže

Srednje

Više i visoko

Učenici istudenti

Obr

azov

anje

Da

Ne

Lokalne novine nisu posebno poznate, pogotovo kod osoba sa nižim obrazovanjem.

ODNOS PREMA ŠTAMPANIM MEDIJIMA



jun 2008.

Da li su dnevne novine/časopisi kod nas pod uticajem snažnih lobija ili političkih partija(grupa ljudi, organizacija)?Baza: Ukupna ciljna populacija

Da45%

Ne55%

34%

48%

66%

34%

66%

52%

34%

66%

Osnovno i niže

Srednje

Više i visoko

Učenici istudenti

Obr

azov

anje

DaNe

Značajan deo populacije misli da su novine pod uticajem političkih partija i snažnih lobija. Loš imidž o pristrasnosti novina i časopisa se povećao u odnosu na 2006. godinu.




jun 2008.

Da li dnevne novine/časopisi kod nas izveštavaju istinito o političkim i nacionalnimtemama?Baza: Ukupna ciljna populacija

Neke novine da, a neke ne

42%Uglavnom ne - sve novine

17%

Ne zna28%

Ne zna-odbija1% Uglavnom da -

sve novine12%

17%

12%

11%

5%

29%

50%

47%

39%

17%

15%

25%

16%

36%

22%

16%

40%

Osnovno iniže

Srednje

Više ivisoko

Učenici istudenti

Obr

azov

anje

Uglavnom da - svenovine

Neke novine da, a nekeneUglavnom ne - svenovine

Ne zna

Značajan deo ciljne populacije misli da neke novine izveštavaju istinito o političkim i nacionalnim temama, a neke ne.




jun 2008.

Da li postoje novine ili časopisi koji namerno plasiraju lažne ili pogrešne informacije?


Da30%

I da i ne19%Ne

13%

Ne zna38%

51%

29%

17%

20%

21%

16%

8%

14%

17%

21%

37%

50%

Beograd

CentralnaSrbija

Vojvodina

Stra

tum

Da

I da i ne

Ne

Ne zna

Neki štampani mediji namerno plasiraju lažne i pogrešne informacije (po mišljenju gotovo trećine stanovnika Srbije).




jun 2008.

Da li novine/časopisi objavljuju dezinformacije jer ih zapravo obmanjuju njihovi izvori informisanja?


Da, obično su izvori krivi

14%

Ne, obično su novinari su krivi

15%

I jedno i drugo40%

Ne zna30%

Ne zna-odbija1%

16%

18%

11%

10%

14%

13%

19%

12%

37%

45%

47%

34%

33%

24%

21%

43%

Do 75 €

76-150 €

Više od150 €

OdbijaPr

osec

an p

rihod

po

clan

u do

mac

inst

va

Da, obično su izvori krivi

Ne, obično su novinarisu krivi

I jedno i drugo

Ne zna

Većina populacije misli da su i izvori informacija i novinari krivi za dezinformacije.




jun 2008.

Koliko je važno da novine i časopisi imaju dobre redakcijske komentare, autorske članke i intervjuesa uglednim ličnostima?Baza: Ukupna ciljna populacija

4%

5%

8%

39%

52%

33%

19%

1%

Uopšte nije važno

Uglavnom nije važno

Sum -

Svejedno mi je, ne znam

Sum +

Uglavnom je važno

To je veoma važno

Ne zna-odbija

10%

6%

9%

12%

42%

56%

71%

42%

Osnovno i niže

Srednje

Više i visoko

Učenici istudenti

Obr

azov

anje

Sum -

Sum +

Važno je da novine i časopisi imaju dobre redakcijske komentare, autorske članke i intervjue sa uglednim ličnostima.




jun 2008.

Da li povremeno čitate novine ili časopise iz Hrvatske, BiH, Crne Gore?Baza: Ukupna ciljna populacija

Da4%

Ne96%

2%

3%

10%

4%

98%

97%

90%

96%

Osnovno i niže

Srednje

Više i visoko

Učenici istudenti

Obr

azov

anje

Da

Ne

Interesovanje za časopise iz susednih zemljama je izuzetno nisko.




jun 2008.

Ukoliko bi novine/časopisi na srpskom jeziku bili zapravo u inostranom vlasništvu, kako bi to uticalo na Vas - da li biste voleli da čitate takve novine?


11%

10%

21%

63%

15%

11%

5%

1%

Apsolutno ne

Uglavnom ne bih voleo

Sum -


Sum +

Uglavnom bih voleo

Naravno, to je baš prednost tih novina

Ne zna-odbija

20%

25%

12%

19%

15%

13%

Beograd

CentralnaSrbija

VojvodinaS

tratu

m Sum -

Sum +

Većini ciljne populacije, tip vlasništva nije od presudne važnosti za stav prema novinama/ časopisima.



jun 2008.

Da li više volite novine ili časopise na latinici ili na ćirilici?


11%

11%

22%

64%

13%

9%

4%

1%

Isključivo na ćirilici

Uglavnom više na ćirilici

Sum -


Sum +

Uglavnom na latinici

Isključivo na latinici

Ne zna-odbija

24%

27%

11%

9%

10%

23%

Beograd

CentralnaSrbija

Vojvodina

Stra

tum Sum -

Sum +

Većini ciljne populacije je svejedno da li su novine ili časopisi na ćirilici ili latinici. Uočava se velika regionalna razlika.



jun 2008.

HVALA NA PAŽNJI

Kontakti

Jasna Milošević [email protected] Tel: 011/3284-075, SMR

Marija Stanojević [email protected] Tel: 011/3284-075, SMR

Dragan Kremer [email protected] Konsultant

istrazivanje trzista stampanih medija, jun 2008

Documents