jaraguá do sul aula 2
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IIRedes Sociaise Marketing OnlineOs novos rumos do consumo
Claudir Segura07.2010Redes sociais e Marketing Online - Os novos rumos do consumo
Monday, July 26, 2010
http://www.youtube.com/watch?v=g9tiQtmcLMI
Monday, July 26, 2010
Claudir Segura07.2010Redes sociais e Marketing Online - Os novos rumos do consumo
É possível “recriar” hábitos já enraizados pelas redes sociais?
em outras palavras...
Que tal utilizar as redes sociais analógicas para gerar buzz?
Monday, July 26, 2010
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Monday, July 26, 2010
Claudir Segura07.2010Redes sociais e Marketing Online - Os novos rumos do consumo
FACEPARK
http://www.youtube.com/watch?v=9rJPIs0bN_o
Monday, July 26, 2010
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Que tal começarmos nossa conversa pelo...
PLANEJAMENTO
Monday, July 26, 2010
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Levantamentos iniciais
PLANEJAMENTO
1 - Como a empresa conecta-se com seu cliente
a) Site sem interaçãob) Conexão com a empresa via e-mailc) Conexão com a empresa via form no sited) Chat-onlinee) Telefone
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Levantamentos iniciais
PLANEJAMENTO
2 - Empresa e...
MarcaClientesConcorrênciaFornecedores
MercadoHubs SociaisFuncionários
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Levantamentos iniciais
PLANEJAMENTO
3 - Canais de comunicação atuais
BlogsFórunsListas de DiscussãoOrkutFacebook
Linkedin / Via6 / PeabirusFlickr / FotologYoutube / Videolog / VimeoLastFm / MyspaceTwitter / Tumblr
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Levantamentos iniciais
PLANEJAMENTO
4 - Objetivos
Marca - ShareClientes - ComunicaçãoConcorrência - Acompanhar/ Sair na frenteMercado - Ampliar participação socialHubs SociaisFuncionários
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Levantamentos iniciais
PLANEJAMENTO
5 - Em caso de crise..
Marca - ShareClientes - ComunicaçãoConcorrência - Acompanhar/ Sair na frenteMercado - Ampliar participação socialHubs SociaisFuncionários
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Levantamentos iniciais
PLANEJAMENTO
5 - Quais as ferramentas adequadas para se estabelecer o diálogo
6 - Quem participa do diálogo?
7 - Equipe envolvida?
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Uma vez estabelecidos os parâmetros iniciais:
PLANEJAMENTO
Criação de ambientes sociais Em que ambientes posso participar regularmente?
Estratégia de diálogo (Projeto Editorial)Como participar das conversas já existentes?
Quais os canais mapeados para atender a demanda?
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PLANEJAMENTOQuais os meios sociais adequados para atingir a demanda?
Fotologs e Videlogs
Canais de discussão como Fórums, Listas e
Grupos
Sites de amizade
Sites de compartilhamento de arquivo
Sites de construção colaborativa como Wikis
Um mix de alguns dos itens acima
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PLANEJAMENTO
Dentro do eixo principal de sua estratégia, é
importante definir quais os meios que permitirão a
flexibilidade na estrutura de seu diálogo:
BLOGTWITTER
VIDEO
MUSICAFACEBOOK
REDES SOCIAIS
FOTOS
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MARKETING BOCA-A-BOCA
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MARKETING BOCA-A-BOCA
Técnicas orientadas a incentivar e ajudar pessoas a falarem umas com as outras sobre produtos e serviços
Fazer pessoas influentes, formadoras de opinião,conhecerem a qualidade de produtos e serviços na
expectativa que assimdivulguem em seu círculo de influência
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MARKETING BOCA-A-BOCA
Mais de 300 empresas associadas
nos Estados Unidos
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Educar as pessoas sobre produtos, bens e serviços
Indentificar pessoas mais suscetíveis a partilhar suas opiniões
Fornecer ferramentas que tornarão mais fácil o compatilhamento de
informações
Estudar como, onde e quando opiniões e pareceres estão sendo
compartilhados
Ouvir e responder aos adeptos, e seguidores
MARKETING BOCA-A-BOCA
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MARKETING BOCA-A-BOCA
Técnicas de Marketing para incentivar pessoas a falar umas com as outras sobre
produtos e serviços
Buzz Marketing
Marketing Viral
Community Marketing
GrassRoots Marketing
Marketing de Evangelização
SeedingMarketing de
Influência
Cause Marketing
Conversações
Brand Blogging
Referenciação
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MARKETING BOCA-A-BOCA
Buzz Marketing - Usar o entretenimento de alto nívelpara divulgar sua marca - Rexona / Nívea / Nike
Marketing Viral - Usar a rede de forma exponencial para divulgar sua marca - YouTube / Comunidades
Community Marketing - Usar comunidades, que partilham das mesmas opiniões
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MARKETING BOCA-A-BOCA
GrassRoots Marketing - Organizar e motivar voluntários para serem evangelistas pessoais ou locais
Marketing de Evangelização - Um formador de opinião/consultor apresentando sua marca/produto -
Seeding - Um formador de opinião/consultor recebe seu produto apresentando sua marca/produto
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MARKETING BOCA-A-BOCA
Marketing de Influência - Identificação das principais comunidades e formadores de opinião suscetíveis a falar sobre
produtos e ao mesmo tempo influenciar a opinião.
Cause Marketing - Apoiar causas sociais, a fim de obter respeito e apoio de pessoas que se identificam com a causa.
Conversações - Iniciar uma atividade boca-a-boca através de frases, entretenimento, jogos, promoções
Brand Blogging - Criar/Iniciar blogs dentro da blogosfera, opinativo e transparente
Referenciação - Criar ferramentas que permitam aos clientes satisfeitos referenciar seus produtos e serviços.
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