julia gajentaan- stek
DESCRIPTION
Presentation during What's NextTRANSCRIPT
Woon & Lifestyle Magazine
Inspire, involve & interact
Inspire, involve & interact
Stek APPeal
Stek APPeal?
Beoordeling app Store 5 sterren !
“Stek Magazine sprong er wat ons betreft uit als één van de beste. Het magazine wordt met plezier gemaakt en is
ook nog een gratis.” - iPadclub, juni 2013 Uit 17 woonapps gekozen tot beste app
!
800 Maandelijks 800 - 1.000 nieuwe gebruikers
Fact & figures: stijgende lijn
+162% downloads 2013 vs. 2012
!
+200% aantal views per editie
!
+35% leesduur
iPad 2
iPad 3
iPhone 4S
iPhone 4
iPhone 5
iPad 4
iPad mini
iPad 1
iPhone 3GS
Samsung G
alaxy S III
0%2%
6%7%
11%11%11%12%14%
23%
Fact & figures: Stek devices 2012
iPad 2
iPhone 5
iPad 3
iPad 4
iPhone 4S
iPhone 5S
iPad Air
iPhone 4
iPad mini
iPad mini 2
2%
6%6%6%9%10%10%10%
14%
19%
Fact & figures: Stek devices 2014
Contact moment
0%
2%
4%
6%
8%
10%
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23
Tijd voor Stek
Facts!!
• 46% tablet / 49% smartphone is bezig met device tijden TV kijken
• 85% huishoudens meer dan 1 device • 72% koopt wekelijks iets via zijn/haar device • Tablet 2,7 uur per dag • 80% gaming • 90% gebruikt tablet thuis • 60% in bed • 56% op het toilet • geen ads in betaalde app
Consumer in control
64% !
gebruik op devices zijn apps !
Consument vindt Stek
60% !
van de app downloads is op basis van zoeken in de app store
!• Wonen: positie 1 • Magazine: positie 5 • Hypotheek: positie 3 • Interieur: positie 1 • Tuin: positie 3
Verwachting
• Content • Entertainment • Surprise surprise • Gadgets device
Case Renault Nederland
• Doelstelling • Innovatief • Ontdekken
Wanders OAK
Case: Miele
Lichtknopje
Case Renault Nederland
• Innovatief • Hard roepen • Bewijs: Model / techniek • Doorvoeren: Communicatie -> Stek ->
(feit dat je kiest voor innovatief medium zegt nog niks) !
Engagement
Statische content pagina Downloads: 36.122 Views: 15.960 Engagement: 4.788 (minuten) !Renault Twingo 360 view Downloads: 35.359 Views: 18.776 Engagement: 24.409 (minuten)
!!!
Positieve waarderingDeze pagina is gemaakt om
mij producten verkopenDeze pagina is gemaakt
om mij te vermaken
Print advertentie 85% 36%
Print: branded content 83% 50%
Online: rectangle 78% 37%
Online: branded content 74% 61%
Branded content: leuk, aansprekend, geloofwaardig, interessant, eerlijk, betrouwbaar, geeft een goed gevoel,
wil ik graag lezen, bekijken
Effect van branded content
• 25% bekijkt meer content online ads dan banners • 18% meer “aankoopintentie” vergeleken met banners • 32% geeft aan sponsored content te delen (19% bij banners)
• 52% identificeert zich met het merk (34% bij banners) !Bron: Forbes
Facts & figures: waardering
• Poll 250 lezers • 25 – 55 jaar • 30% man, 70% vrouw • lezen Stek maandelijks voor ten minste 3 maanden (december editie)
• Waardering totaal: 8 • Waardering totale content: 8 • Waardering sponsored content: 8 !
Facts & figures: waardering
• 70% zegt positief beïnvloed te worden door de gesponsorde content
• 90% ervaart de gesponsorde content als toegevoegde waarde
• 60% herinnert spontaan de gesponsorde content adverteerders (terugkerende adverteerders worden meer spontaan genoemd dan ad hoc adverteerders)
• 40% geeft aan n.a.v. Stek een aankoop of aanvraag gedaan te hebben voor getoonde producten en of diensten
Conclusies algemeen
• Engagement van consument is hoog • Stek voldoet aan de verwachtingen: gebruik maken van innovaties
• Grote betrokkenheid van lezer bij magazine • De lezer waardeert sponsored content gelijk aan redactionele content
• De lezer wordt positief beïnvloed door sponsored content en levert een positieve bijdrage aan de merkwaardering en overweging