kako uposliti instagram kao prodajni kanal? - efos.unios.hr · frizerski salon odli þan feed...
TRANSCRIPT
+
Kako uposliti Instagram
kao prodajni kanal?
The ongoing battle
+ O Meni + o mom poslu
Short bio: Education= makroekonomist (efzg), Msc in
International Management (Kings College London) trenutni
phd student Work= KPMG, European Travel Ventures,
Barclays Capital, Karat voditelj marketinga i prodaje
Čime se Karat bavi?
Zašto sam krenula sa digitalnom transformacijom?
Kakav je efekt postignut?
Zapratite nas na @karat.jewelry
+ We live in Social Media Reality
Čovjek u danu pogleda na mobitel 40 puta
1 od 4 koristi društvene mreže u svrhu odlučivanja o kupnji u
2013
2 milijarde ljudi ima Facebook
1 milijarda ljudi ima Instagram
A list guests na eventima su influenceri umjesto glumaca, pjevača, urednika...
+ Današnji svijet=Internet sensation ‘The Ferragnez’
67mil global engagement
5,2mil MIV za Dior
31% MIV za Dior je došlo sa Chiarinog Instagrama alone
Dior je nakon Ferragneza lansirao novi parfem (zadnji launch je bio prije cca 10 godina)
Šta znači 5.200,000,00EUR
The Ferragnez je outperform Royalwedding i #meandmypeekaboo kampanju za Fendi
+ Zašto baš Instagram?
Zato što je glavni kanal svim Influencerima
Zato što je feed uredan i jasan
Zato što feed izgleda kao uredno posložen dućan
Zato što izgleda kao katalog
Komunikacija fotografijama je kao stvorena za prodaju
+ Što ću Vam ispričati
Kako mi radimo STORYTELLING u Karatu
Kako konstruiramo feed
Kako ga pokušavamo optimizirati
Kako koristimo influencer marketing
+ Teorija: Storytelling
Što je storytelling i zašto je bitan
Storyrelling na Instagramu
Native content
‘The incredible brand awarness and bottom line profits achievable through social media marketing require hustle,
heart, sincerity, constant engagement, long-term
commitment, and most of all, artful and strategic storytelling’(Vaynerchuk:2013)
+ (social media) Storytelling u
Karatu
Fotke
Captioni
End of story
Fotke u unfoldu
Quotes koji odgovaraju našoj filozofiji
End od story
Feed Stories
+ Fotografije
Native Non native
+ Konstruiranje feeda- fotografije
1. Pro fotke sa snimanja (kampanja 1 godišnje)
1. Native fotke (proizvod u light boxu i proizvod ambijentalno)
1. Fotke koje nisu proizvodi (quotes, ili slično)
ŠTO MI KOMBINIRAMO
+ Profesionalne fotke
+ Fotografije proizvoda
Native Non native
+ Native slike proizvoda
Light Box Ambijentalno
+ Ambijentalne native fotke
+ Fotke koje nisu proizvodi
Fotka Quotes
+ Shooting kampanje
Angažirali smo lokalne stručnjake
Nismo točno znali šta želimo
Nismo točno znali što imamo u rukama
Nismo imali definiranu svoju personu
Radili smo po osjećaju i ispalo je ok
Angažiramo behind the scenes celebs u Zg
Znamo kome se obraćamo
Razradili smo personu i konstantno radimo na tome
Radimo po osjećaju i analizi i ispada odlično
Hrabriji smo i odvažniji
Prva kampanja Zadnja kampanja
+ Storytelling evolution u Karatu
Nakit vas čini lijepom
Budi zvijezda svakog party-a
Kampanja je išla uz blagdanski duh i prodavala klasični life of a party spirit
Nakit vas čini snažnom
Budi zvijezda samoj sebi
Kampanja je postala mini
pokret osnaživanja žena
Like a Star Geometry
+ Storytelling evolution u Karatu
Geometry Like a Star
+ Influencer marketing
Nedovoljna kritičnost
Bagateliziranje vlastitog proizvoda
Good thing: birali smo
cool/dobre cure
Apsolutna kritičnost
Bad marketing procjena
Da li je određeni ifluencer #karatgirl
Autentičnost influencera tj da li
bi cura kupila sam sebi nakit
NA POČETKU
DANAS
+ #karatgirls
Ivana Mišerić Žana Jurišić
+ #karatgirls
Ana Bacinger Smiljana Roguljić
+ Influencer marketing aftermath
Podbačaj u sales conversionima osim u slučaju Smiljane Roguljić
Brand awareness
Vidljivost
Osnaživanje
Backlinkanje
Instahype
+ Karat danas Vs Karat na početku
Jesenska shema Ne ponovilo se
+ Frizerski salon
Odličan feed Ne baš odličan feed
+ Najlonke
Odličan feed Manje odličan feed
+ Restoran
Odličan feed Dobar feed
+ Content strategija-optimizacija feeda
Konzistencija
Planirati feed unaprijed UNUM
Vlastita fotkanja svaki mjesec
Sezonske promjene u detaljima (Pepco, Kik)
Boost na Insta bez Face
Suradnja s bloggerima
Insights
+ IZAZOV
KREIRAJ VIRALAN CONTENT
Detalji: kreirajte killer content koji će ostvariti emotivni click
s ljudima, oni će ga share-ati, lajkati, stvorit će hype i postat
će viralan. Investicija za projekt ne smije biti veća od 3 tisuće kuna.
Definicija viralnog: Enagagement preko 100 000, dodatni followeri na @karat.jewelry 5 000 stvarnih profila
Nagrada: ako Vaš content postane viralan team osvajate nagradu od 5.000,00kn
+ Detalji IZAZOVA
Zainteresirani formiraju team-ove od 3 osobe
Teamovi se prijavljuju putem obrasca na platformi Loomen kolegija E-marketing
26.11. u 16.35h teamovi predstavljaju svoje projekte (pitch)
Svaki team ima 3 minute za pitch
Žiri (predstavnik poslovnog subjekta i predstavnik fakulteta) bira 3 finalista
Finalisti realiziraju svoje ideje i prezentiraju content 17.12.
Žiri bira pobjednika
Pobjednički content se plasira na social media Karata i web stranicu
Ukoliko se ostvare ciljevi izazova pobjednički team osvaja nagradu od 5.000,00kn
+
HVALA