keď sa inbound marketing stane horkým - corgon digital strategy - case study

Trend Summit 2015„Ke sa Inbound marketing stane horkým“
Simona Majerská, Management Trainee Marketing, HEINEKEN Slovensko
Pavol Kubán, CEO SCR® / Prezident a predseda správnej rady ADMA
INTERACTIVE / DESIGN / TECHNOLOGIES / ADVERTISING BRATISLAVA / BANSKÁ BYSTRICA / BARCELONA
01
O pive Corgo – zadanie
PREDTÝM
POTOM
NAVIGATION
POSM redizajn
OOH - Billboard
Interactive
OOH
www.ochutnaj4slad.sk
TVC
Youtube
Banners
Nárast trafficu stránky corgon.sk o 38% v porovnaní s predchádzajúcim rokom
Nárast FB fans o 20%, najväší nárast v histórii Corgo Fanpage
Spontánny viral buzz 160 000 videní (Lokal TV)
36 000 videní TVC na Youtube, viac ako všetky doterajšie videnia za rok 2013
Výsledky v íslach za obdobie apríl - máj
02
Posun od krátkodobej (kampaovej) komunikácie k dlhodobej platforme
Tvorba obsahu ahajúceho organický traffic na web
Zbieranie leadov a budovanie databázy uívateov
Vyuívanie newslettera na podporu návštevy FB a webu
Smerovanie trafficu z Facebooku na web
The Brief v2
03
*
Klientská verzia digital ekosystému
04
Inbound marketing + Corgo
Corgo & INBOUND
Activation platform
Corgo & EKOSYSTÉM
Corgo & REDAKNÝ PLÁN
Integrácia kampaových microsites pod jeden portál
Ochutnaj 4-slad
Hokejové rady
Nový responzívny portál
Integrovaný magazín „Chlapský výber“
Témy pre chlapov
Témy o pive
Ostatné features
Newsletter
Facebook
05
Zhrnutie výsledkov zo strany klienta
Corgo Digital
INTERACTIVE / DESIGN / TECHNOLOGIES / ADVERTISING
BRATISLAVA / BANSKÁ BYSTRICA / BARCELONA
Open rate vzrástol na 39,5%
Click rate vzrástol na 6,4
Corgo Digital
Fanúšikovia kontinuálne rastú
Reach dosahuje maximálne peaky
Porovnanie fanúšikovského rastu konkurencie
*
*
*
*
Corgo dosiahol najväší Engagement Rate v porovnaní s konkurenciou (interactions / fans) 0,46
*
*
*
*
Corgo dosahuje najväšiu pozitívnu zmenu
v porovnaní interakcií s konkurenciou
*
*
*
*
TOP POSTY PODA ENGAGEMENT-U
(LIKES + COMMENTS + SHARES + CLICKS)
3. miesto v rámci Engagement Rate
na Slovensku poda Social Bakers
*
*
*
*
Corgo Digital
550 pozretí
Nárast pouívateov webu je viac ako 900%
INTERACTIVE / DESIGN / TECHNOLOGIES / ADVERTISING
BRATISLAVA / BANSKÁ BYSTRICA / BARCELONA
92 komentárov pod vybraným lánkom
145 shares priamo z web magazínu (mimo shares z FB)
User Generater Content
06
*
*
*
07
Profil spolonosti
Spolonos HEINEKEN Slovensko je viac ako 15 rokov lídrom na slovenskom pivnom trhu s trhovým podielom na úrovni 40%.

Portfólio znaiek
HEINEKEN Slovensko predáva najhodnotnejšiu slovenskú pivnú znaku Zlatý Baant, alšie silné slovenské znaky Corgo, Kelt a Martiner, ako i niektoré známe zahraniné znaky – Krušovice, Starobrno a Desperados. V roku 2015 spolonos uviedla na trh najobúbenejší cider na svete – Strongbow.
Pavol Kubán
[email protected]
www.linkedin.com/in/pavolkuban

keď sa inbound marketing stane horkým - corgon digital strategy - case study

Documents