keynote verdiende aandacht :: marketingminds
DESCRIPTION
My keynote for the MarketingMinds society, which I gave in the beginning of September in Apeldoorn. The talk covers my vision on the changes we have to make as marketers to embrace earned instead of solely bought attention. The presentation introduces a practical framework - journey planner - that helps in planning your brands's own route to earned attention. For more information see: www.earnedattention.comTRANSCRIPT
![Page 1: Keynote Verdiende Aandacht :: MarketingMinds](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022061119/546aea1baf795979438b6ae0/html5/thumbnails/1.jpg)
#1
MarketingMinds 11 september 2013
ENERGIZE | WWW.VERDIENDEAANDACHT.NL
VERDIENDE AANDACHT
![Page 2: Keynote Verdiende Aandacht :: MarketingMinds](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022061119/546aea1baf795979438b6ae0/html5/thumbnails/2.jpg)
#2
HI! IK BEN KLAAS
@KlaasWeima
Founder ENERGIZE | Blogger | China | SoDA
Digital Strategist | Author Earned Attention
| Podcaster | SparkCast | Father | Yogi |
Positive Mind | Highly Energetic
@KLAASWEIMA | WWW.VERDIENDEAANDACHT.NL
![Page 3: Keynote Verdiende Aandacht :: MarketingMinds](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022061119/546aea1baf795979438b6ae0/html5/thumbnails/3.jpg)
#3
STRIJD OM AANDACHT Reisplanner
In deze keynote:
Social Quiz
ENERGIZE | WWW.VERDIENDEAANDACHT.NL
DISCUSSIE
![Page 4: Keynote Verdiende Aandacht :: MarketingMinds](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022061119/546aea1baf795979438b6ae0/html5/thumbnails/4.jpg)
#4
Social Quiz _
ENERGIZE | WWW.VERDIENDEAANDACHT.NL
![Page 5: Keynote Verdiende Aandacht :: MarketingMinds](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022061119/546aea1baf795979438b6ae0/html5/thumbnails/5.jpg)
#5 @KLAASWEIMA | WWW.VERDIENDEAANDACHT.NL
A) 55+jaar
B) 20-34 jaar
Vraag 1 / 10
Wat is de modale
leeftijdsgroep op Facebook?
![Page 6: Keynote Verdiende Aandacht :: MarketingMinds](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022061119/546aea1baf795979438b6ae0/html5/thumbnails/6.jpg)
#6 @KLAASWEIMA | WWW.VERDIENDEAANDACHT.NL
![Page 7: Keynote Verdiende Aandacht :: MarketingMinds](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022061119/546aea1baf795979438b6ae0/html5/thumbnails/7.jpg)
#7 @KLAASWEIMA | WWW.VERDIENDEAANDACHT.NL
A) 8 miljoen
B) 2,5 miljoen
Vraag 2/ 10
Hoeveel reacties worden
wekelijks op Nederlandse
corporate blogs
achtergelaten?
![Page 8: Keynote Verdiende Aandacht :: MarketingMinds](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022061119/546aea1baf795979438b6ae0/html5/thumbnails/8.jpg)
#8 @KLAASWEIMA | WWW.VERDIENDEAANDACHT.NL
![Page 9: Keynote Verdiende Aandacht :: MarketingMinds](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022061119/546aea1baf795979438b6ae0/html5/thumbnails/9.jpg)
#9 @KLAASWEIMA | WWW.VERDIENDEAANDACHT.NL
A) Waar
B) Niet waar
Vraag 3 / 10
Mensen spenderen gemiddeld
10 minuten per maand op
Google+.
![Page 10: Keynote Verdiende Aandacht :: MarketingMinds](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022061119/546aea1baf795979438b6ae0/html5/thumbnails/10.jpg)
#10 @KLAASWEIMA | WWW.VERDIENDEAANDACHT.NL
Ter vergelijk: de gemiddelde gebruiker van Facebook is 6 uur en 44 minuten per maand actief.
![Page 11: Keynote Verdiende Aandacht :: MarketingMinds](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022061119/546aea1baf795979438b6ae0/html5/thumbnails/11.jpg)
#11 @KLAASWEIMA | WWW.VERDIENDEAANDACHT.NL
A) Waar
B) Niet waar
Vraag 4 / 10
Telecombedrijven staan in de
top 5 van branches die het
snelst reageren op hun
Facebook-fans.
![Page 12: Keynote Verdiende Aandacht :: MarketingMinds](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022061119/546aea1baf795979438b6ae0/html5/thumbnails/12.jpg)
#12 @KLAASWEIMA | WWW.VERDIENDEAANDACHT.NL
![Page 13: Keynote Verdiende Aandacht :: MarketingMinds](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022061119/546aea1baf795979438b6ae0/html5/thumbnails/13.jpg)
#13 @KLAASWEIMA | WWW.VERDIENDEAANDACHT.NL
A) Waar
B) Niet waar
Vraag 5 / 10
Mensen plaatsen primair
online een klacht om negatieve
gevoelens te uiten.
![Page 14: Keynote Verdiende Aandacht :: MarketingMinds](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022061119/546aea1baf795979438b6ae0/html5/thumbnails/14.jpg)
#14 @KLAASWEIMA | WWW.VERDIENDEAANDACHT.NL
![Page 15: Keynote Verdiende Aandacht :: MarketingMinds](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022061119/546aea1baf795979438b6ae0/html5/thumbnails/15.jpg)
#15 @KLAASWEIMA | WWW.VERDIENDEAANDACHT.NL
![Page 16: Keynote Verdiende Aandacht :: MarketingMinds](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022061119/546aea1baf795979438b6ae0/html5/thumbnails/16.jpg)
#16 @KLAASWEIMA | WWW.VERDIENDEAANDACHT.NL
A) waar
B) Niet waar
Vraag 6 / 10
Als ik een posting plaats op
mijn Facebook bedrijfspagina
bereik ik 50% v/d fans.
![Page 17: Keynote Verdiende Aandacht :: MarketingMinds](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022061119/546aea1baf795979438b6ae0/html5/thumbnails/17.jpg)
#17 @KLAASWEIMA | WWW.VERDIENDEAANDACHT.NL
![Page 18: Keynote Verdiende Aandacht :: MarketingMinds](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022061119/546aea1baf795979438b6ae0/html5/thumbnails/18.jpg)
#18 @KLAASWEIMA | WWW.VERDIENDEAANDACHT.NL
A) Waar
B) Niet waar
Vraag 7 / 10
De beste tijd om berichten op
Facebook te plaatsen is
donderdagavond.
![Page 19: Keynote Verdiende Aandacht :: MarketingMinds](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022061119/546aea1baf795979438b6ae0/html5/thumbnails/19.jpg)
#19 @KLAASWEIMA | WWW.VERDIENDEAANDACHT.NL
Er is geen ‘magische’ tijd. Dit verschilt per branche.
Richtlijn:
![Page 20: Keynote Verdiende Aandacht :: MarketingMinds](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022061119/546aea1baf795979438b6ae0/html5/thumbnails/20.jpg)
#20 @KLAASWEIMA | WWW.VERDIENDEAANDACHT.NL
A) 44 miljoen uploads
B) 10 miljoen uploads
Vraag 8 / 10
Welke mijlpaal heeft
Slideshare dit jaar bereikt?
![Page 21: Keynote Verdiende Aandacht :: MarketingMinds](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022061119/546aea1baf795979438b6ae0/html5/thumbnails/21.jpg)
#21 @KLAASWEIMA | WWW.VERDIENDEAANDACHT.NL
A) Waar
B) Niet waar
Vraag 9 / 10
Het virale aspect van Pinterest
is groter dan dat van Twitter.
![Page 22: Keynote Verdiende Aandacht :: MarketingMinds](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022061119/546aea1baf795979438b6ae0/html5/thumbnails/22.jpg)
#22 @KLAASWEIMA | WWW.VERDIENDEAANDACHT.NL
De feed op Twitter bestaat voor 1.4% uit retweets, 80% van de pins op Pinterest zijn re-pins.
![Page 23: Keynote Verdiende Aandacht :: MarketingMinds](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022061119/546aea1baf795979438b6ae0/html5/thumbnails/23.jpg)
#23 @KLAASWEIMA | WWW.VERDIENDEAANDACHT.NL
A) > 230k
B) < 230k
Vraag 10 / 10
Hoeveel professionals op
Linkedin adviseren op het
gebied van social media
![Page 24: Keynote Verdiende Aandacht :: MarketingMinds](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022061119/546aea1baf795979438b6ae0/html5/thumbnails/24.jpg)
#24 @KLAASWEIMA | WWW.VERDIENDEAANDACHT.NL
![Page 25: Keynote Verdiende Aandacht :: MarketingMinds](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022061119/546aea1baf795979438b6ae0/html5/thumbnails/25.jpg)
#25
Vooraf _
ENERGIZE | WWW.VERDIENDEAANDACHT.NL
![Page 26: Keynote Verdiende Aandacht :: MarketingMinds](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022061119/546aea1baf795979438b6ae0/html5/thumbnails/26.jpg)
#26
VRAAG:
Wat zijn de drie belangrijkste
ingrediënten van
communicatie?
ENERGIZE | WWW.VERDIENDEAANDACHT.NL
![Page 27: Keynote Verdiende Aandacht :: MarketingMinds](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022061119/546aea1baf795979438b6ae0/html5/thumbnails/27.jpg)
#27
Content Media Mensen Aandacht
Je hebt nodig:
ENERGIZE | WWW.VERDIENDEAANDACHT.NL
![Page 28: Keynote Verdiende Aandacht :: MarketingMinds](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022061119/546aea1baf795979438b6ae0/html5/thumbnails/28.jpg)
#28
Content
ENERGIZE | WWW.VERDIENDEAANDACHT.NL
Het umfeld van (branded) content is veranderd:
+ Social networking sites + Second screen + Interactive tv/ DVR’s + Mobile apps + sensors Blogs + Locatie gebaseerde diensten + En, veel, veel meer
![Page 29: Keynote Verdiende Aandacht :: MarketingMinds](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022061119/546aea1baf795979438b6ae0/html5/thumbnails/29.jpg)
#29 ENERGIZE | WWW.VERDIENDEAANDACHT.NL
Ook het mediagedrag
+ Socialize + Search + Snack + Shop + Storytelling
Bron: Hans Veldhorst en Jeroen de Bakker (2007)
Media MEnsen
![Page 30: Keynote Verdiende Aandacht :: MarketingMinds](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022061119/546aea1baf795979438b6ae0/html5/thumbnails/30.jpg)
#30 ENERGIZE | WWW.VERDIENDEAANDACHT.NL
En aandacht
+ Wordt steeds schaarser + Krijg je niet zomaar + Moet je verdienen + Gekochte aandacht fragmenteert
Aandacht
![Page 31: Keynote Verdiende Aandacht :: MarketingMinds](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022061119/546aea1baf795979438b6ae0/html5/thumbnails/31.jpg)
#31
Hoe? _
ENERGIZE | WWW.VERDIENDEAANDACHT.NL
![Page 32: Keynote Verdiende Aandacht :: MarketingMinds](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022061119/546aea1baf795979438b6ae0/html5/thumbnails/32.jpg)
#32 ENERGIZE | WWW.VERDIENDEAANDACHT.NL
![Page 33: Keynote Verdiende Aandacht :: MarketingMinds](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022061119/546aea1baf795979438b6ae0/html5/thumbnails/33.jpg)
#33
VRAAG:
Wie weet wat er wordt bedoeld
met ‘Verdiende Aandacht’?
ENERGIZE | WWW.VERDIENDEAANDACHT.NL
![Page 34: Keynote Verdiende Aandacht :: MarketingMinds](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022061119/546aea1baf795979438b6ae0/html5/thumbnails/34.jpg)
#34
+ Is het resultaat van (merk)gedrag
+ Gaat over het bewijs, niet enkel de belofte
+ Gaat niet over media, maar mensen
+ Brandstof = content + conversaties
Verdiende Aandacht
![Page 35: Keynote Verdiende Aandacht :: MarketingMinds](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022061119/546aea1baf795979438b6ae0/html5/thumbnails/35.jpg)
#35
“Communicatiestrategie waarbij merken ervoor zorgen dat mensen
hun enthousiasme over een merk of product met hun netwerk delen”
ENERGIZE | WWW.VERDIENDEAANDACHT.NL
Verdiende Aandacht | #Definitie
![Page 36: Keynote Verdiende Aandacht :: MarketingMinds](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022061119/546aea1baf795979438b6ae0/html5/thumbnails/36.jpg)
#36
Hoe verdien je aandacht? _
ENERGIZE | WWW.VERDIENDEAANDACHT.NL
![Page 37: Keynote Verdiende Aandacht :: MarketingMinds](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022061119/546aea1baf795979438b6ae0/html5/thumbnails/37.jpg)
#37
DE REISPLANNER HELPT
ENERGIZE | WWW.VERDIENDEAANDACHT.NL
![Page 38: Keynote Verdiende Aandacht :: MarketingMinds](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022061119/546aea1baf795979438b6ae0/html5/thumbnails/38.jpg)
#38
Mensen praten niet met een fiets, bank, zakelijk abonnement of glas bier,
maar met mensen.
ENERGIZE | WWW.VERDIENDEAANDACHT.NL
![Page 39: Keynote Verdiende Aandacht :: MarketingMinds](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022061119/546aea1baf795979438b6ae0/html5/thumbnails/39.jpg)
#39 ENERGIZE | WWW.VERDIENDEAANDACHT.NL
![Page 40: Keynote Verdiende Aandacht :: MarketingMinds](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022061119/546aea1baf795979438b6ae0/html5/thumbnails/40.jpg)
#40
+ Maak een social en brand persona + Inzicht in drijfveren en gedrag + Van missie naar mantra + Hulpmiddel: Empathy Map
ENERGIZE | WWW.VERDIENDEAANDACHT.NL
1.PERSONA’S
![Page 41: Keynote Verdiende Aandacht :: MarketingMinds](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022061119/546aea1baf795979438b6ae0/html5/thumbnails/41.jpg)
#41 ENERGIZE | WWW.VERDIENDEAANDACHT.NL
![Page 42: Keynote Verdiende Aandacht :: MarketingMinds](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022061119/546aea1baf795979438b6ae0/html5/thumbnails/42.jpg)
#42 ENERGIZE | WWW.VERDIENDEAANDACHT.NL
+ ‘Begin met het einde voor ogen’ + Stel jezelf 3x de waarom-vraag + Hulpmiddel: big four matrix
2. DOELSTELLINGEN
![Page 43: Keynote Verdiende Aandacht :: MarketingMinds](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022061119/546aea1baf795979438b6ae0/html5/thumbnails/43.jpg)
#43 ENERGIZE | WWW.VERDIENDEAANDACHT.NL
![Page 44: Keynote Verdiende Aandacht :: MarketingMinds](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022061119/546aea1baf795979438b6ae0/html5/thumbnails/44.jpg)
#44 @KLAASWEIMA | WWW.VERDIENDEAANDACHT.NL
KLM #merkbekendheid
![Page 45: Keynote Verdiende Aandacht :: MarketingMinds](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022061119/546aea1baf795979438b6ae0/html5/thumbnails/45.jpg)
#45 THE AGENCY PRESENTATION
![Page 46: Keynote Verdiende Aandacht :: MarketingMinds](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022061119/546aea1baf795979438b6ae0/html5/thumbnails/46.jpg)
#46 ENERGIZE | WWW.VERDIENDEAANDACHT.NL
+ Storytelling + Beleving + Sociale invloed + Betekenis + Co-creatie
3. METHODES
![Page 47: Keynote Verdiende Aandacht :: MarketingMinds](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022061119/546aea1baf795979438b6ae0/html5/thumbnails/47.jpg)
#47 THE AGENCY PRESENTATION
RED BULL STRATOS #beleving
![Page 48: Keynote Verdiende Aandacht :: MarketingMinds](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022061119/546aea1baf795979438b6ae0/html5/thumbnails/48.jpg)
#48
iTV KPN #Sociale invloed
![Page 49: Keynote Verdiende Aandacht :: MarketingMinds](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022061119/546aea1baf795979438b6ae0/html5/thumbnails/49.jpg)
#49 THE AGENCY PRESENTATION
![Page 50: Keynote Verdiende Aandacht :: MarketingMinds](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022061119/546aea1baf795979438b6ae0/html5/thumbnails/50.jpg)
#50
ING: Next Generation Banking #Co-creatie
![Page 51: Keynote Verdiende Aandacht :: MarketingMinds](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022061119/546aea1baf795979438b6ae0/html5/thumbnails/51.jpg)
#51 THE AGENCY PRESENTATION
![Page 52: Keynote Verdiende Aandacht :: MarketingMinds](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022061119/546aea1baf795979438b6ae0/html5/thumbnails/52.jpg)
#52
+ content = positieve conversaties + content = creatief + content = authentiek + content = sociaal
ENERGIZE | WWW.VERDIENDEAANDACHT.NL
4. CONVERSATIE ETIQUETTE
![Page 53: Keynote Verdiende Aandacht :: MarketingMinds](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022061119/546aea1baf795979438b6ae0/html5/thumbnails/53.jpg)
#53 @KLAASWEIMA | WWW.VERDIENDEAANDACHT.NL
O2 OP TWITTER
#Realtime
![Page 54: Keynote Verdiende Aandacht :: MarketingMinds](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022061119/546aea1baf795979438b6ae0/html5/thumbnails/54.jpg)
#54 @KLAASWEIMA | WWW.VERDIENDEAANDACHT.NL
O2 OP TWITTER
#Eerlijk
![Page 55: Keynote Verdiende Aandacht :: MarketingMinds](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022061119/546aea1baf795979438b6ae0/html5/thumbnails/55.jpg)
#55 @KLAASWEIMA | WWW.VERDIENDEAANDACHT.NL
OLD SPICE & TACO BELL
#Grappig
![Page 56: Keynote Verdiende Aandacht :: MarketingMinds](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022061119/546aea1baf795979438b6ae0/html5/thumbnails/56.jpg)
#56 ENERGIZE | WWW.VERDIENDEAANDACHT.NL
+ Betaalde media als aanjager + Vergeet eigen media niet + De juiste sociale kanalen + In de juiste mix
5. OPTIMALISEER MEDIAMIX
![Page 57: Keynote Verdiende Aandacht :: MarketingMinds](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022061119/546aea1baf795979438b6ae0/html5/thumbnails/57.jpg)
#57
APPLE #Geïntegreerde communicatie
![Page 58: Keynote Verdiende Aandacht :: MarketingMinds](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022061119/546aea1baf795979438b6ae0/html5/thumbnails/58.jpg)
#58
+ Definieer socialmedia-KPI’s + Richt een dashboard in + Optimaliseer real-time
ENERGIZE | WWW.VERDIENDEAANDACHT.NL
6. MEET & EVALUEER
![Page 59: Keynote Verdiende Aandacht :: MarketingMinds](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022061119/546aea1baf795979438b6ae0/html5/thumbnails/59.jpg)
#59
GECKO BOARDS #real time campaign data
![Page 60: Keynote Verdiende Aandacht :: MarketingMinds](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022061119/546aea1baf795979438b6ae0/html5/thumbnails/60.jpg)
#60 @KLAASWEIMA | WWW.VERDIENDEAANDACHT.NL
Samengevat _
![Page 61: Keynote Verdiende Aandacht :: MarketingMinds](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022061119/546aea1baf795979438b6ae0/html5/thumbnails/61.jpg)
#61 @KLAASWEIMA | WWW.VERDIENDEAANDACHT.NL
Samengevat
![Page 62: Keynote Verdiende Aandacht :: MarketingMinds](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022061119/546aea1baf795979438b6ae0/html5/thumbnails/62.jpg)
#62 @KLAASWEIMA | WWW.VERDIENDEAANDACHT.NL
Ps _
![Page 63: Keynote Verdiende Aandacht :: MarketingMinds](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022061119/546aea1baf795979438b6ae0/html5/thumbnails/63.jpg)
#63 @KLAASWEIMA | WWW.VERDIENDEAANDACHT.NL
#verdiendeaandacht = multiplatform