komunikasi pemasaran global edit_2
TRANSCRIPT
-
7/30/2019 Komunikasi Pemasaran Global Edit_2
1/20
KOMUNIKASI PEMASARAN
GLOBAL
Oleh :
Ali Nurhayat (1006489)
Fauzia Dwisti Karina (1000629)
Fery Hidayat (1005995)
Gentry Elite Nurfitri (1002170)Gita Parlina Zakaria (1006629)
Rika Pujiastuti (1006449)
Santi (1000942)
Soraya Rizki Amalia (1000940)
-
7/30/2019 Komunikasi Pemasaran Global Edit_2
2/20
STUDI KASUS
-
7/30/2019 Komunikasi Pemasaran Global Edit_2
3/20
Olimpiade Musim Panas 2012, secara resmi bernama Games of the XXX
Olympiad atau Olimpiade London 2012, akan diselenggarakan di London,
Inggris, Britania Raya mulai tanggal 27 Juli sampai 12 Agustus 2012.
London akan menjadi kota pertama yang secara resmi mengadakan
Olimpiade sebanyak tiga kali, setelah tahun 1908 dan 1948.
-
7/30/2019 Komunikasi Pemasaran Global Edit_2
4/20
Namun Logo dan Maskot yang digunakan menuai banyak kritik dari berbagai
kalangan apalagi kalangan muslim. Terutama dari Iran, mereka sampai menyerahkan
surat ke Komite Olimpiade Internasional, IOC. Iran mengkritik, tanda logo Olimpiade
London 2012 bisa diartikan sebagai zionis. Sebenarnya logo tersebut hanya ingin
menunjukkan tahun penyelenggaraan.
-
7/30/2019 Komunikasi Pemasaran Global Edit_2
5/20
Sedangkan maskot Olimpiade London 2012 yaitu Wenlock dan Mandeville adalah
animasi yang menampilkan dua tetes baja dari industri baja di Bolton. Kedua
maskot tersebut hanya memiliki satu mata besar yang dianggap sebagai Dajjal bagi
sebagian besar kalangan muslim dunia. Menurut pihak penyelenggara, arti dari
gambar mata satu pada maskot tersebut adalah simbol dari kamera yang akan
merekam semua kegiatan acara pada olimpiade tersebut. Namun ternyata karena
banyaknya perbedaan budaya sehingga menimbulkan persepsi yang berbeda pula.
-
7/30/2019 Komunikasi Pemasaran Global Edit_2
6/20
LANDASAN TEORI
-
7/30/2019 Komunikasi Pemasaran Global Edit_2
7/20
Komunikasi Pemasaran
Komunikasi pemasaran adalah sarana yang digunakan perusahaan dalam upaya
untuk menginformasikan, membujuk dan mengingatkan konsumen-langsung atau
tidak langsung tentang produk dan merek yang mereka jual. (Kotler & Keller2007:204)
Komunikasi pemasaran adalah aspek penting dalam keseluruhan misi pemasaran
serta penentu suksesnya pemasaran. Proses komunikasi itu sendiri terdiri dari
sembilan elemen: penyampai pesan, penerima pesan, penyandian, pembaca sandi,
pesan, media, tanggapan, umpan balik dan gangguan.
-
7/30/2019 Komunikasi Pemasaran Global Edit_2
8/20
-
7/30/2019 Komunikasi Pemasaran Global Edit_2
9/20
Alat Komunikasi Pemasaran
-
7/30/2019 Komunikasi Pemasaran Global Edit_2
10/20
Pembahasan
-
7/30/2019 Komunikasi Pemasaran Global Edit_2
11/20
Model Pembahasan
-
7/30/2019 Komunikasi Pemasaran Global Edit_2
12/20
-
7/30/2019 Komunikasi Pemasaran Global Edit_2
13/20
L d k t d i b h j lti t t t k d tk bli it
-
7/30/2019 Komunikasi Pemasaran Global Edit_2
14/20
Logo dan maskot dari sebuah ajang multievent tentu akan mendapatkan publisitasbesar-besaran. Tentunya hal ini untuk membangkitkan semangat dan meningkatkaneuforia selama event berlangsung
Sama halnya seperti yang terjadi pada perhelatan Olimpiade London 2012 ini yangmenurut beberapa kalangan tertentu khususnya umat Islam logo dan maskot inidianggap sebagai propaganda yahudi
Umat muslim menganggap logo sebagai tulisan ZION, dan maskot Wenlock dan Mandevilleyang bermata satu dianggap sebagai gambaran sosok dajjal
Adanya kasus ini, jelas penghambat terbesar dalam komunikasi global adalah mengenaibudaya. Tidak setiap orang bisa menerima pesan-pesan yang disampaikan
Banyak hal yang bisa menimbulkan persepsi yang berbeda dari audiens, seperti logoyang sulit dibaca walaupun sebenarnya menunjukkan tahun penyelenggaraan. Kemudianadanya media yang bisa saja menjadi provokasi untuk mengacaukan acara ini.
Padahal pihak penyelenggara hanya ingin menampilkan tahun penyelenggaraan padalogonya. Dan menunjukkan komoditas utama dari kota penyelenggaraan yaitu industribaja dalam sosok Wenlock dan Mandeville
Mata satu yang ada dalam sosok itu pun bermaksud menunjukkan lensa kamera.Sedangkan bentuk segitiga di atas kepala Wenlock terinspirasi dari lampu taxi diLondon.
-
7/30/2019 Komunikasi Pemasaran Global Edit_2
15/20
Penyelesaian
Masalah
-
7/30/2019 Komunikasi Pemasaran Global Edit_2
16/20
-
7/30/2019 Komunikasi Pemasaran Global Edit_2
17/20
-
7/30/2019 Komunikasi Pemasaran Global Edit_2
18/20
KESIMPULAN
Dari semua uraian diatas dapat kami simpulkan bahwa salah satu tujuan komunikasi adalah
menginformasikan dan membujuk. Dimana diimplementasikan oleh pihak penyelenggara
kedalam logo dan maskotnya. Walaupun pihak penyelenggara tidak memiliki maksud
tertentu dalam hal mengirimkan pesannya, tetapi perbedaan budaya dan publisitas media
dapat mengubah segalanya. Maka dalam proses komunikasi global tetap harus
memperhatikan latar belakang dan kebudayaan audience. Tidak semua publik dapat
menerima pesan yang sama, perbedaan persepsi akan selalu ada tergantung pada individu
masing-masing. Namun yang perlu diperhatikan dalam pemasaran global ialah bagaimana
menjadikan persepsi tersebut tidak terlalu berarti dan bagaimana cara mengelola opini
publik itu sendiri. Sehingga dapat tercipta sebuah komunikasi secara global yang efektif,
tidak menyinggung pihak tertentu dan tidak membentuk opini publik yang buruk.
-
7/30/2019 Komunikasi Pemasaran Global Edit_2
19/20
Daftar Pustaka
Kotler, Philip & Amstrong, Gary. 2007. Dalam Iis Saidah (2010). Tesis Program
Magister Ilmu Komunikasi Universitas Padjadjaran Bandung.
Kotler & Keller. 2007. Dalam Iis Saidah (2010). Tesis Program Magister Ilmu
Komunikasi Universitas Padjadjaran Bandung.
Tjiptono. 2002. Dalam http://maroebeni.wordpress.com/2008/09/19/fungsi
promosi-dalam-pemasaran/
http://blog.gale.com/speakingglobally/the-view-from-here/london-2012
olympics-logo-an-emblem-of-controversy/
http://ciungtips.blogspot.com/2011/03/kontroversi-logo-olimpiade-2012.html
http://gugling.com/2012/05/02/simbol-dajjal-di-maskot-olimpiade-london-2012
benarkah/
http://id.wikipedia.org/wiki/Olimpiade_London_2012 http://www.republika.co.id/berita/internasional/global/12/04/19/m2pog1
dajjal-jadi-maskot-olimpiade-london-2012
http://maroebeni.wordpress.com/2008/09/19/fungsi%0dpromosi-dalam-pemasaran/http://maroebeni.wordpress.com/2008/09/19/fungsi%0dpromosi-dalam-pemasaran/http://blog.gale.com/speakingglobally/the-view-from-here/london-2012%0dolympics-logo-an-emblem-of-controversy/http://blog.gale.com/speakingglobally/the-view-from-here/london-2012%0dolympics-logo-an-emblem-of-controversy/http://ciungtips.blogspot.com/2011/03/kontroversi-logo-olimpiade-2012.htmlhttp://gugling.com/2012/05/02/simbol-dajjal-di-maskot-olimpiade-london-2012%0dbenarkah/http://gugling.com/2012/05/02/simbol-dajjal-di-maskot-olimpiade-london-2012%0dbenarkah/http://id.wikipedia.org/wiki/Olimpiade_London_2012http://www.republika.co.id/berita/internasional/global/12/04/19/m2pog1%0ddajjal-jadi-maskot-olimpiade-london-2012http://www.republika.co.id/berita/internasional/global/12/04/19/m2pog1%0ddajjal-jadi-maskot-olimpiade-london-2012http://www.republika.co.id/berita/internasional/global/12/04/19/m2pog1%0ddajjal-jadi-maskot-olimpiade-london-2012http://www.republika.co.id/berita/internasional/global/12/04/19/m2pog1%0ddajjal-jadi-maskot-olimpiade-london-2012http://www.republika.co.id/berita/internasional/global/12/04/19/m2pog1%0ddajjal-jadi-maskot-olimpiade-london-2012http://www.republika.co.id/berita/internasional/global/12/04/19/m2pog1%0ddajjal-jadi-maskot-olimpiade-london-2012http://www.republika.co.id/berita/internasional/global/12/04/19/m2pog1%0ddajjal-jadi-maskot-olimpiade-london-2012http://www.republika.co.id/berita/internasional/global/12/04/19/m2pog1%0ddajjal-jadi-maskot-olimpiade-london-2012http://www.republika.co.id/berita/internasional/global/12/04/19/m2pog1%0ddajjal-jadi-maskot-olimpiade-london-2012http://www.republika.co.id/berita/internasional/global/12/04/19/m2pog1%0ddajjal-jadi-maskot-olimpiade-london-2012http://www.republika.co.id/berita/internasional/global/12/04/19/m2pog1%0ddajjal-jadi-maskot-olimpiade-london-2012http://www.republika.co.id/berita/internasional/global/12/04/19/m2pog1%0ddajjal-jadi-maskot-olimpiade-london-2012http://www.republika.co.id/berita/internasional/global/12/04/19/m2pog1%0ddajjal-jadi-maskot-olimpiade-london-2012http://www.republika.co.id/berita/internasional/global/12/04/19/m2pog1%0ddajjal-jadi-maskot-olimpiade-london-2012http://id.wikipedia.org/wiki/Olimpiade_London_2012http://gugling.com/2012/05/02/simbol-dajjal-di-maskot-olimpiade-london-2012%0dbenarkah/http://gugling.com/2012/05/02/simbol-dajjal-di-maskot-olimpiade-london-2012%0dbenarkah/http://gugling.com/2012/05/02/simbol-dajjal-di-maskot-olimpiade-london-2012%0dbenarkah/http://gugling.com/2012/05/02/simbol-dajjal-di-maskot-olimpiade-london-2012%0dbenarkah/http://gugling.com/2012/05/02/simbol-dajjal-di-maskot-olimpiade-london-2012%0dbenarkah/http://gugling.com/2012/05/02/simbol-dajjal-di-maskot-olimpiade-london-2012%0dbenarkah/http://gugling.com/2012/05/02/simbol-dajjal-di-maskot-olimpiade-london-2012%0dbenarkah/http://gugling.com/2012/05/02/simbol-dajjal-di-maskot-olimpiade-london-2012%0dbenarkah/http://gugling.com/2012/05/02/simbol-dajjal-di-maskot-olimpiade-london-2012%0dbenarkah/http://gugling.com/2012/05/02/simbol-dajjal-di-maskot-olimpiade-london-2012%0dbenarkah/http://gugling.com/2012/05/02/simbol-dajjal-di-maskot-olimpiade-london-2012%0dbenarkah/http://gugling.com/2012/05/02/simbol-dajjal-di-maskot-olimpiade-london-2012%0dbenarkah/http://gugling.com/2012/05/02/simbol-dajjal-di-maskot-olimpiade-london-2012%0dbenarkah/http://gugling.com/2012/05/02/simbol-dajjal-di-maskot-olimpiade-london-2012%0dbenarkah/http://ciungtips.blogspot.com/2011/03/kontroversi-logo-olimpiade-2012.htmlhttp://ciungtips.blogspot.com/2011/03/kontroversi-logo-olimpiade-2012.htmlhttp://ciungtips.blogspot.com/2011/03/kontroversi-logo-olimpiade-2012.htmlhttp://ciungtips.blogspot.com/2011/03/kontroversi-logo-olimpiade-2012.htmlhttp://ciungtips.blogspot.com/2011/03/kontroversi-logo-olimpiade-2012.htmlhttp://ciungtips.blogspot.com/2011/03/kontroversi-logo-olimpiade-2012.htmlhttp://ciungtips.blogspot.com/2011/03/kontroversi-logo-olimpiade-2012.htmlhttp://blog.gale.com/speakingglobally/the-view-from-here/london-2012%0dolympics-logo-an-emblem-of-controversy/http://blog.gale.com/speakingglobally/the-view-from-here/london-2012%0dolympics-logo-an-emblem-of-controversy/http://blog.gale.com/speakingglobally/the-view-from-here/london-2012%0dolympics-logo-an-emblem-of-controversy/http://blog.gale.com/speakingglobally/the-view-from-here/london-2012%0dolympics-logo-an-emblem-of-controversy/http://blog.gale.com/speakingglobally/the-view-from-here/london-2012%0dolympics-logo-an-emblem-of-controversy/http://blog.gale.com/speakingglobally/the-view-from-here/london-2012%0dolympics-logo-an-emblem-of-controversy/http://blog.gale.com/speakingglobally/the-view-from-here/london-2012%0dolympics-logo-an-emblem-of-controversy/http://blog.gale.com/speakingglobally/the-view-from-here/london-2012%0dolympics-logo-an-emblem-of-controversy/http://blog.gale.com/speakingglobally/the-view-from-here/london-2012%0dolympics-logo-an-emblem-of-controversy/http://blog.gale.com/speakingglobally/the-view-from-here/london-2012%0dolympics-logo-an-emblem-of-controversy/http://blog.gale.com/speakingglobally/the-view-from-here/london-2012%0dolympics-logo-an-emblem-of-controversy/http://blog.gale.com/speakingglobally/the-view-from-here/london-2012%0dolympics-logo-an-emblem-of-controversy/http://blog.gale.com/speakingglobally/the-view-from-here/london-2012%0dolympics-logo-an-emblem-of-controversy/http://blog.gale.com/speakingglobally/the-view-from-here/london-2012%0dolympics-logo-an-emblem-of-controversy/http://blog.gale.com/speakingglobally/the-view-from-here/london-2012%0dolympics-logo-an-emblem-of-controversy/http://blog.gale.com/speakingglobally/the-view-from-here/london-2012%0dolympics-logo-an-emblem-of-controversy/http://blog.gale.com/speakingglobally/the-view-from-here/london-2012%0dolympics-logo-an-emblem-of-controversy/http://blog.gale.com/speakingglobally/the-view-from-here/london-2012%0dolympics-logo-an-emblem-of-controversy/http://blog.gale.com/speakingglobally/the-view-from-here/london-2012%0dolympics-logo-an-emblem-of-controversy/http://blog.gale.com/speakingglobally/the-view-from-here/london-2012%0dolympics-logo-an-emblem-of-controversy/http://maroebeni.wordpress.com/2008/09/19/fungsi%0dpromosi-dalam-pemasaran/http://maroebeni.wordpress.com/2008/09/19/fungsi%0dpromosi-dalam-pemasaran/http://maroebeni.wordpress.com/2008/09/19/fungsi%0dpromosi-dalam-pemasaran/http://maroebeni.wordpress.com/2008/09/19/fungsi%0dpromosi-dalam-pemasaran/http://maroebeni.wordpress.com/2008/09/19/fungsi%0dpromosi-dalam-pemasaran/http://maroebeni.wordpress.com/2008/09/19/fungsi%0dpromosi-dalam-pemasaran/ -
7/30/2019 Komunikasi Pemasaran Global Edit_2
20/20