KOMUNIKASI PEMASARAN

SAP

Pengertian dan prinsip dasar komunikasi pemasaran / IMC (integrated marketing communication)

Consumer Behavior Marcom Program IMC tools

APA YANG DIPELAJARI

Mahasiswa mengetahui dan mampu membuat Integrated Marketing Communication Plan

TUJUAN

Buat kelompok 4-5 orang untuk membuat tugas mingguan dan UAS

UTS (take home test) : individuUAS (IMC PLAN) : kelompok

EVALUASI

Menjelaskan Pengertian Komunikasi PemasaranPengertian dan perbedaan Merk dan brand

Proses terbentunya brand hingga mencapai brand equity

Pengertian dan penjabaran P4 (produk, price, place, promotion)

Menjabarkan pengertian bauran promosi

MINGGU 1

Menjelaskan :New paradigma in marketing communication

Teori Hierarchy of effectPengertian dan penjabaran STP (segmentation, targeting dan positioning)

Pengetahuan dasar tentang perilaku konsumen, Faktor yang mempengaruhi perilaku konsumen dan Proses pengambilan keputusan dari konsumen

MINGGU 2

Tahapan membuat rancangan rencana komunikasi pemasaran

Tahapan riset analisis situasi:Pengertian SWOT (strength, weakness, oportunity, threath)

PEST (political, economi, social, technologi)

Analisi target audien berdasarkan demografi dan psikografi dan geografi

MINGGU 3

Menjelaskan dan menjabarkan SOSTAC (situation, objective, strategy, tactics, action, control)

dan 3M’S (minutes, men,money)

MINGGU 4

Menjelaskan dan menjabarkan tentang IMC TOOLS

IKLANDefinisi iklanJenis iklan, pesan kreatif dan insight iklanTahapan dan proses pembuatan iklan

PROMOSI PENJUALANJenis nya seperti sampling, kupon, kontes, premi dan lain lain serta contohnya

MINGGU 5 & 6

PERSONAL SELLINGDefinisi, jenis dan tahapan prosesnya

Proses pendekatan, lobi dan negosiasi

MINGGU 6

TAKE HOME TEST

UTS

PUBLIC RELATIONSJenisnya, tugas dan peranan PR

Penjelasan, penjabaran dan contoh TOOLS alternatif

Media ambienceEvent (kegiatan off air)Pameran Online marketing (dengan pemanfaatan

jejaring sosial, wom online, website dll)

MINGGU 8, 9 & 10

Strategi pembuatan pesan kreatif dan strategi media placement

MINGGU 11 & 12

PEMATANGAN MATERI

UAS

PERTEMUAN 13 & 14