The Science of trends

LET'S TALK. LAS TENDENCIAS AYUDAN A ENTENDER A LOS CONSUMIDORES, A ENCONTRAR LA IDEA CORRECTA Y EJECUTARLA DE LA MEJOR FORMA.

Es una nueva manifestación entre las personas, de una necesidad o deseo humano, ya sean cambios de comportamientos, actitudes o expectativas.  

¿qué es una tendencia?

Las modas van y vienen. Las tendencias emergen y evolucionan.  

Tendencias vs. moda

El estudio de mercado tradicional es acerca de estudiar el pasado. Los trends, son del ahora y por supuesto, el mañana.  

Si las tendencias son estudios de mercado, ¿adónde están las estadísticas?

Las tendencias surgen de necesidades humanas básicas que todos compartimos, por lo que cualquier tendencia se puede aplicar a cualquier región, teniendo en cuenta el contexto local.

¿Cómo sé cuáles tendencias aplicar a mi mercado o región? 

No se está compitiendo solamente contra marcas de la industria, se está compitiendo con todos, todos quieren la atención de los consumidores.

¿Debería concentrarme en las tendencias de mi industria?

Hay que olvidar las categorías demográficas tradicionales, hay que pensar en adaptar.  

¿Cómo sé si una tendencia aplica a mi target?

Normcore

2013: K-Hole (trend forecasting group) Normcore: una actitud, no un código particular de vestir. Pensado para significar “la búsqueda de la liberación en no ser nada especial.”  

Normcore = Normal + hardcore

Febrero 2014: New York Times Magazine “Acting Basic”: Vestirse neutral para no destacar de los grupos. Personajes de Seinfeld son identificados como el mejor ejemplo.  

Normcore = less is more

Hugo Giralt Propelland lab

Uber supo que las personas tenían un punto de dolor cuando al no tener dinero en efectivo no podían pagar un taxi, pues lo que hicieron es que el usuario pueda pagar con su tarjeta a través de Internet. Otro punto de dolor era no saber dónde estaba el taxi, ahora con Uber es fácil saberlo.  

Identificar los puntos de dolor y convertirlos en una experiencia maravillosa.

"El criterio para saber cuáles son las mejores oportunidades se basa en discernir las opciones que son transformadoras para el crecimiento, las que tienen mayor impacto en los clientes y las que a su vez son disruptivas…" 

- Hugo Giralt 

A innovar :D

Q&a