la red:una nueva forma de comunicar moda
TRANSCRIPT
LA RED:UNA NUEVA FORMA DE
CONSTRUIR Y
COMUNICAR MODA
THE WEB: A NEW WAY OF BUILDING
AND COMUNICATING FASHION
PASAR A LA ACCIÓN
La REDLa RED
Inabarcable
Cambiante
Reglas sociales propias
Lenguaje específico
de interacción
¿Cómo se enfrentan las marcas
al reto ONLINE?
Ventajas principales del entorno WEB
La personalización
La interacción
La retroalimentación
LA PERSONALIZACIÓ
N
LA INTERACCIÓN
Convencerle de que es
IMPRESCINDIBLE en la toma de decisiones de la marca
INTERESARSE por sus gustos
PROPONERLE retos y juegos que le fidelicen.
La retroalimentación o
feedback.
UNA PÁGINA WEB
UN ECOSISTEMA
MASS MARKET
El MUNDO a un solo CLIC.
“GANGA”
Topshop PERSONAL ADVISOR
TOPSHOP Y POLYVORE
H&M PROBADOR VIRTUAL
LUXURY BRANDS
¿ES POSIBLE LA EXCLUSIVIDAD EN LA RED?
Los verdaderos consumidores del lujo buscan FORMAR PARTE de la creación de marca
un objeto únicoque cuente una historia, con el que se identifique
en el que el cliente haya dejado su HUELLA.
¿Cómo atraer a este cliente?
La relación con las celebritiesARMANI SCRAPBOOK
La responsabilidad social corporativaRALPH LAUREN PHILANTROPY
LVMH PATRON OF ARTS
El comercio electrónico multimarca
Para fashionistas Shopbop
Yoox.
Luxury Brands Net-a-porter o
E-luxury
Subastas online BuyVip
Vente-privee
III. LA NUEVA COMUNICACIÓN DE MODA
• Periodismo de moda online
• Agencias de tendencias
• Comunidades sociales especializadas
• Blogs: el boca a boca global
DEPREDADOR DE
INFORMACIÓN
Periodismo de moda online
Comunidades sociales especializadas. Fashion Network
StylehiveMyspace Fashion
Polyvore Facebook (Vogue).
Blogs: el boca a boca global.
Especialización
Independencia
Cercanía
Fuentes
CASO PRÁCTICO
CASE STUDY
Os presentamos a nuestra pequeña y no tan inocente criatura:
DEMODE SHOWROOMBLOG DE MODA
Indexación
Publicidad
Generación de tráfico
Saliente: Enlaces a otras webs especializadas (BLOGROLL)
Entrantes: Que enlacen tu blog desde otras webs
Aparecer en buscadores de buscadores TECHNORATI
DIGG
Crear espacios asociados:MyspacePolyvoreFacebookStylehive
Gestionar suscriptores
Gestionar Feed (contenido sindicado)
En definitiva, la red ofrece un sinfín de posibilidades y la industria de la
moda ha tardado en abrir los ojos.
La industria comienza a darse cuenta de la importancia de participar e influir en estos canales y está reaccionando
con rapidez. Internet es una herramienta fundamental para el
“branding”.
“Si no está en Internet, no existe.”
“If is not on the Internet, it doesn’t exist”