LA TOTAL DIGITAL AUDIENCE IN ITALIAMARZO 2016

In questo report sono presentati i dati di sintesi sulla total digital

audience rilevata nel mese di marzo 2016 (Audiweb Database)

Fonte: Audiweb powered by Nielsen

Per maggiori informazioni sulla metodologia di rilevazione di Audiweb

è possibile consultare il sito www.audiweb.it.

* Mobile = smartphone e tablet al netto delle sovrapposizioni

LA TOTAL DIGITAL AUDIENCE IN ITALIA

TOTAL DIGITAL AUDIENCE

(2+ anni)

PC

(2+ anni)

MOBILE*

(18 - 74 anni)

UTENTI UNICI (MILIONI)21.4 11 18.2

TEMPO SPESO (H:MM)2:10 1:07 01:52

% POPOLAZIONE38,7% 19,9% 41,4%

UTENTI UNICI (MILIONI) 28.3 25.6 22.4

TEMPO SPESO (HH:MM)50:48 14:58 47:02

% POPOLAZIONE 51,1% 46,2% 50,8%

GIO

RN

O M

ED

IOM

ES

E

La total digital audience a marzo 2016 ha raggiunto 28.3 milioni di utenti mensili, 21.4milioni gli utenti nel giorno medio.

Fonte: Total Digital Audience, dati di Marzo 2016 - Audiweb powered by Nielsen.

italiani2+ anni per TDA e PC; italiani18-74 anni per il MOBILE | Base: totale minuti spesi online nel giorno medio.

CHI ACCEDE A INTERNET NEL GIORNO MEDIO

Fonte: Audiweb Database, dati giorno medio, Marzo 2016 - Audiweb powered by Nielsen

Base: italiani dai 2 anni in su. I dati relativi ai device mobili (smartphone e tablet) sono riferiti all'universo di individui 18-74 anni.

Nel giorno medio a marzo le donne superano gli uomini online:

10.6 milioni gli uomini online (il 39,2% degli uomini dai 2 anni in su)

10.8 milioni le donne online, (il 38,3% delle donne).

38,7 39,238,3

3,3 9,7

62,5 61,4

55,8

24,319,9

22,317,6

3,3 9,7

21,726,6

28,8

15,5

41,4 40,7 42,0

0,0 0,0

59,1 57,2

49,7

17,6

Tutti Uomini Donne 2-10 anni 11-17 anni 18-24 anni 25-34 anni 35-54 anni 55-74 anni

All Devices PC Generic Mobile

2h 10m nel giorno medio

50h 48h nel mese

Fonte: Audiweb Database, dati di Marzo 2016- Audiweb powered by Nielsen

Individui 2+ anni per TDA e PC; individui 18-74 anni per il MOBILE

55-74 anni

18-24 anni

25-34 anni

35-54 anni

IL TEMPO TRASCORSO ONLINE NEL GIORNO MEDIO

44 m

35 m

11-17 anni

2-10 anni1h 42m

2h 9 m

2h 31m

2h 35m

Tra le fasce più giovani della popolazione italiana, sono i 18-24enni gli utenti online che hanno dedicato più tempo alla

navigazione, con 2 ore e 35 minuti online nel giorno medio, seguiti dai 25-34enni, online per 2 ore e 31 minuti.

2h 19m2h

10.6 milioni online

10.8 milioni online

LA DISTRIBUZIONE DEL TEMPO TOTALE TRASCORSO ONLINE

Fonte: Total Digital Audience Marzo 2016 - Audiweb powered by Nielsen

Individui 2+ anni per TDA e PC; individui 18-74 anni per il MOBILE

*Base: totale minuti spesi online nel giorno medio.

(18 - 74 anni)(2+ anni)

PC MOBILE

Il 73.4% del tempo trascorso online è dedicato alla fruizione di internet tramite device mobili (smartphone e/o tablet).

26,6%

33,1%

21,2%

13,8%

20,0%

28,1%

42,2%

73,4%

66,9%

78,8%

86,2%

80,0%

71,9%

57,8%

TUTTI

UOMINI

DONNE

18-24 anni

25-34 anni

35-54 anni

55+ anni

Note

NOTE METODOLOGICHE

Dati dell'audience online

I dati dell'audience online sono rilasciati mensilmente da Audiweb e sono riferiti alla stima della fruizione di internet

da parte degli italiani, sia in un giorno medio del mese di rilevazione che in tutto il mese.

Per "total digital audience" si intende l'insieme di utenti unici che hanno effettuato almeno un accesso a internet

tramite i device rilevati - pc e/o device mobili (smartphone e/o tablet) - nel periodo di analisi.

La rilevazione della fruizione di internet tramite PC è riferita agli italiani dai 2 anni in su; la fruizione di internet

tramite device mobili (smartphone e tablet) è riferita agli italiani tra i 18 ed i 74 anni.

Per maggiori informazioni sulla metodologia di rilevazione di Audiweb è possibile consultare la sintesi sul sito

oppure in modo più dettagliato le Note informative.

Fonte da citare: Total Digital Audience di gennaio 2016. Audiweb powered by Nielsen

GRAZIE PER L’ATTENZIONE.

www.audiweb.it @Audiweb_it www.slideshare.net/Audiweb

Audiweb è il soggetto realizzatore e distributore dei dati sulla audience online. Il suo obiettivo primario è fornire informazioni oggettive e imparziali al mercato, di carattere quantitativo e qualitativo, sulla fruizione

del mezzo Internet e sui sistemi online utilizzando opportuni strumenti di rilevazione.

Audiweb è un Joint Industry Committee intitolato a Enrico Gasperini, che ha rifondato e guidato la società dal 2007 fino alla sua scomparsa.

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