Lancering Erfgoed & Zaken

13.12.12Brussel

leen.gysen@iparc.eu

In the face of decline and disintegration, it is not surprising that the past is a better place…but what matters is not the past but our relationship with it

1⌘ MISSIE EN MARKETING HAND IN HAND?

BOUWSTENEN MISSIE

LT doel van de organisatieDefinitie stakeholdersWaarde voor stakeholdersKernopdracht

2⌘ SMART?• Specifiek

• Meetbaar

• Acceptabel

• Realistisch

• Tijdsgebonden

3⌘ STRATEGISCHE ANALYSE IS EEN INTERNE OEFENING

USP?

4⌘ ALLEEN VOOR GROTE ORGANISATIES for thought

NIET

5 ERFGOED LAAT ZICH NIET UITDRUKKEN ⌘IN PRODUCTEN

6⌘ KIJK NAAR BUITEN

7⌘ DOELGROEPEN? TOCH GEWOON ALLEMAAL

OnderzoekData-captatieSegmentatieType marketing

MAAR OOK (X C’s) OOK

8⌘ MARKETING = MERK

Brands= sterkste troef cultuursector

Branding• Onderdeel van marketing strategie• Branding = (bedrijfs)asset• Klant-gedreven, gedragen door organisatie• Bidirectionele communicatie• Partners & sponsors

• Making fans is building brands

9⌘ MARKETING & COMMUNICATIE HAND IN HAND

10⌘ MARKETING & COMMUNICATIE PLAN

I MISSIE & STRATEGIEAfbakening marketing-strategie

Bedankt en tot in januari