COFFEE CORNERS EN COFFEE CORNERS EN COFFEE CORNERS EN COFFEE CORNERS EN

CENTROS LEROY MERLINCENTROS LEROY MERLINCENTROS LEROY MERLINCENTROS LEROY MERLIN

Aunque ya en Aunque ya en Aunque ya en Aunque ya en 2007 2007 2007 2007 hubo un intento hubo un intento hubo un intento hubo un intento

de cambio de imagen en las cafeterías de cambio de imagen en las cafeterías de cambio de imagen en las cafeterías de cambio de imagen en las cafeterías

de los centros leroy Merlínde los centros leroy Merlínde los centros leroy Merlínde los centros leroy Merlín, , , , cuando cuando cuando cuando

desde una empresa asturiana desde una empresa asturiana desde una empresa asturiana desde una empresa asturiana

contactaron conmigo para hacerles contactaron conmigo para hacerles contactaron conmigo para hacerles contactaron conmigo para hacerles

el proyecto de implantación de el proyecto de implantación de el proyecto de implantación de el proyecto de implantación de

algunas de ellasalgunas de ellasalgunas de ellasalgunas de ellas, , , , de cuya explotación de cuya explotación de cuya explotación de cuya explotación

se encargaríanse encargaríanse encargaríanse encargarían; ; ; ; ffffue en ue en ue en ue en 2009200920092009, , , , cuando cuando cuando cuando

un antiguo cliente mío se quedó con la un antiguo cliente mío se quedó con la un antiguo cliente mío se quedó con la un antiguo cliente mío se quedó con la

explotación de la cafetería de varios explotación de la cafetería de varios explotación de la cafetería de varios explotación de la cafetería de varios

centros en Españacentros en Españacentros en Españacentros en España, , , , cuando leroy cuando leroy cuando leroy cuando leroy

merlin decidió darles una nueva merlin decidió darles una nueva merlin decidió darles una nueva merlin decidió darles una nueva

imagen a todas las cafeterías yimagen a todas las cafeterías yimagen a todas las cafeterías yimagen a todas las cafeterías y, , , ,

aprovechando que mi cliente había aprovechando que mi cliente había aprovechando que mi cliente había aprovechando que mi cliente había

contratado mis servicios para realizar contratado mis servicios para realizar contratado mis servicios para realizar contratado mis servicios para realizar

los proyectos de imagen e los proyectos de imagen e los proyectos de imagen e los proyectos de imagen e

instalaciones de sus cafeteríasinstalaciones de sus cafeteríasinstalaciones de sus cafeteríasinstalaciones de sus cafeterías, , , , me me me me

propusieron hacer un documento propusieron hacer un documento propusieron hacer un documento propusieron hacer un documento

que describiese esta nueva imagenque describiese esta nueva imagenque describiese esta nueva imagenque describiese esta nueva imagen, , , ,

para generalizarlo para todos los para generalizarlo para todos los para generalizarlo para todos los para generalizarlo para todos los

demás centrosdemás centrosdemás centrosdemás centros....

Como ya me imaginaba yoComo ya me imaginaba yoComo ya me imaginaba yoComo ya me imaginaba yo, , , , el procesoel procesoel procesoel proceso

de aprobación de la imagen por su de aprobación de la imagen por su de aprobación de la imagen por su de aprobación de la imagen por su

parteparteparteparte, , , , al estar varios departamentos al estar varios departamentos al estar varios departamentos al estar varios departamentos

implicadosimplicadosimplicadosimplicados, , , , fue largo y hubo que fue largo y hubo que fue largo y hubo que fue largo y hubo que

hacer mil cambioshacer mil cambioshacer mil cambioshacer mil cambios....

A día de hoyA día de hoyA día de hoyA día de hoy, , , , aún no se si el diseño aún no se si el diseño aún no se si el diseño aún no se si el diseño

que hemos aplicado en las cafeterías que hemos aplicado en las cafeterías que hemos aplicado en las cafeterías que hemos aplicado en las cafeterías

de mi cliente está o no de mi cliente está o no de mi cliente está o no de mi cliente está o no aceptadoaceptadoaceptadoaceptado....

Los primeros intentosLos primeros intentosLos primeros intentosLos primeros intentos,,,,tenían más que tenían más que tenían más que tenían más que

ver con la imagen que pretendía mi ver con la imagen que pretendía mi ver con la imagen que pretendía mi ver con la imagen que pretendía mi

clienteclienteclientecliente. . . .

Se incluyó una zona de Se incluyó una zona de Se incluyó una zona de Se incluyó una zona de “larga larga larga larga

estanciaestanciaestanciaestancia”, , , , para que las esposas para que las esposas para que las esposas para que las esposas

esperasen a sus maridos mientras ellos esperasen a sus maridos mientras ellos esperasen a sus maridos mientras ellos esperasen a sus maridos mientras ellos

“trasteaban en la tiendatrasteaban en la tiendatrasteaban en la tiendatrasteaban en la tienda”

TambiénTambiénTambiénTambién imágenes alusivas imágenes alusivas imágenes alusivas imágenes alusivas propias de propias de propias de propias de

una cafeteríauna cafeteríauna cafeteríauna cafetería, , , , como caféscomo caféscomo caféscomo cafés, , , , bolleríabolleríabolleríabollería,,,,etcetcetcetc. . . .

Pero para Leroy MerlinPero para Leroy MerlinPero para Leroy MerlinPero para Leroy Merlin, , , , era más era más era más era más

propio incluir imágenes alusivas a la propio incluir imágenes alusivas a la propio incluir imágenes alusivas a la propio incluir imágenes alusivas a la

tiendatiendatiendatienda, , , , bricolajebricolajebricolajebricolaje, , , , herramientasherramientasherramientasherramientas, , , ,

decoracióndecoracióndecoracióndecoración, , , , y mobiliario también que y mobiliario también que y mobiliario también que y mobiliario también que

tuviera algo que ver tuviera algo que ver tuviera algo que ver tuviera algo que ver con estos con estos con estos con estos

elementoselementoselementoselementos....

Además se condicionó el material del Además se condicionó el material del Además se condicionó el material del Además se condicionó el material del

mobiliariomobiliariomobiliariomobiliario. . . . Los sillones tapizados que Los sillones tapizados que Los sillones tapizados que Los sillones tapizados que

habíamos previsto no pasaban la habíamos previsto no pasaban la habíamos previsto no pasaban la habíamos previsto no pasaban la

cribacribacribacriba,,,,por su mal envejecerpor su mal envejecerpor su mal envejecerpor su mal envejecer…

Así surgió la idea de unas mesas que Así surgió la idea de unas mesas que Así surgió la idea de unas mesas que Así surgió la idea de unas mesas que

simularan grandes clavos incrustados simularan grandes clavos incrustados simularan grandes clavos incrustados simularan grandes clavos incrustados

en el sueloen el sueloen el sueloen el suelo, , , , y de otra y de otra y de otra y de otra mesa articulada mesa articulada mesa articulada mesa articulada

que aludía a un metro de carpinteroque aludía a un metro de carpinteroque aludía a un metro de carpinteroque aludía a un metro de carpintero

Se planteó un panel de imágenes para Se planteó un panel de imágenes para Se planteó un panel de imágenes para Se planteó un panel de imágenes para

adosar en una de las paredes de cada adosar en una de las paredes de cada adosar en una de las paredes de cada adosar en una de las paredes de cada

cafeteríacafeteríacafeteríacafetería, , , , pero con alusión a pero con alusión a pero con alusión a pero con alusión a

materiales más que a herramientasmateriales más que a herramientasmateriales más que a herramientasmateriales más que a herramientas

YYYY, , , , después de mucho buscar en después de mucho buscar en después de mucho buscar en después de mucho buscar en

empresasempresasempresasempresas fabricantes de mueblesfabricantes de mueblesfabricantes de mueblesfabricantes de muebles, , , ,

pudimos encontrar un sillón en pudimos encontrar un sillón en pudimos encontrar un sillón en pudimos encontrar un sillón en

polipropilenopolipropilenopolipropilenopolipropileno, , , , al que se le podrían al que se le podrían al que se le podrían al que se le podrían

colocar cojines de la propia tiendacolocar cojines de la propia tiendacolocar cojines de la propia tiendacolocar cojines de la propia tienda((((lo lo lo lo

cual les serviría de promocióncual les serviría de promocióncual les serviría de promocióncual les serviría de promoción) ) ) ) para para para para

hacerlos más comodoshacerlos más comodoshacerlos más comodoshacerlos más comodos....

Los colores de las paredes también Los colores de las paredes también Los colores de las paredes también Los colores de las paredes también

pasaron por los diferentes tonos de pasaron por los diferentes tonos de pasaron por los diferentes tonos de pasaron por los diferentes tonos de

verdes corporativos de la marcaverdes corporativos de la marcaverdes corporativos de la marcaverdes corporativos de la marca…

El resultado final se aplicó a las El resultado final se aplicó a las El resultado final se aplicó a las El resultado final se aplicó a las

cafeterías explotadas por mi clientecafeterías explotadas por mi clientecafeterías explotadas por mi clientecafeterías explotadas por mi cliente, , , ,

repartidas por toda la geografía repartidas por toda la geografía repartidas por toda la geografía repartidas por toda la geografía

españolaespañolaespañolaespañola: : : : En el Norte en Barakaldo y En el Norte en Barakaldo y En el Norte en Barakaldo y En el Norte en Barakaldo y

ArteaArteaArteaArtea, , , , en el Este en Tarragonaen el Este en Tarragonaen el Este en Tarragonaen el Este en Tarragona, , , , Gandía Gandía Gandía Gandía

y Mury Mury Mury Murciaciaciacia; ; ; ; Las Rozas y Alcalá de Las Rozas y Alcalá de Las Rozas y Alcalá de Las Rozas y Alcalá de

Henares en el centro y Sevilla en el Henares en el centro y Sevilla en el Henares en el centro y Sevilla en el Henares en el centro y Sevilla en el

SurSurSurSur. . . . Los resultadosLos resultadosLos resultadosLos resultados, , , , diferentes en cada diferentes en cada diferentes en cada diferentes en cada

casocasocasocaso, , , , dependieron también de los dependieron también de los dependieron también de los dependieron también de los

directores de cada una de las tiendasdirectores de cada una de las tiendasdirectores de cada una de las tiendasdirectores de cada una de las tiendas, , , ,

que también quisieron dejar su que también quisieron dejar su que también quisieron dejar su que también quisieron dejar su

aportación en aportación en aportación en aportación en el diseño de la cafetería el diseño de la cafetería el diseño de la cafetería el diseño de la cafetería

de su centrode su centrode su centrode su centro…

A continuación pongo A continuación pongo A continuación pongo A continuación pongo tres ejemplos tres ejemplos tres ejemplos tres ejemplos

del cambio de imagendel cambio de imagendel cambio de imagendel cambio de imagen::::en Las Rozas y en Las Rozas y en Las Rozas y en Las Rozas y

en Barakaldoen Barakaldoen Barakaldoen Barakaldo((((cafeterías ya existentescafeterías ya existentescafeterías ya existentescafeterías ya existentes) ) ) ) y y y y

en Alcalá de Henares en Alcalá de Henares en Alcalá de Henares en Alcalá de Henares ((((cafetercafetercafetercafetería nuevaía nuevaía nuevaía nueva))))

Las RozasLas RozasLas RozasLas Rozas---- Estado antes de la Estado antes de la Estado antes de la Estado antes de la

intervenciónintervenciónintervenciónintervención

Las RozasLas RozasLas RozasLas Rozas----Estado Estado Estado Estado reformadoreformadoreformadoreformado

BarakaldoBarakaldoBarakaldoBarakaldo---- Estado antes de la Estado antes de la Estado antes de la Estado antes de la

intervenciónintervenciónintervenciónintervención

BarakaldoBarakaldoBarakaldoBarakaldo----Estado reformadoEstado reformadoEstado reformadoEstado reformado

Alcalá de HenaresAlcalá de HenaresAlcalá de HenaresAlcalá de Henares

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