licensing made in - numero 8 anno 2016
DESCRIPTION
Il numero di gennaio 2016 di Licensing Made In, la rivista leader in Italia e tra le più note in Europa sul mondo del licensing, media e digital.TRANSCRIPT
LICENSING | BRANDING | MEDIA&DIGITAL | PUBLISHING TRADE MAGAZINE
#08 | 2016
euro 4.00
CARTOON E DIGITAL LA CONTINUA EVOLUZIONE
MODA BAMBINOPITTI BIMBO 82
TEDENZE GIOCATTOLO
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L’editore ha avuto cura a richiedere l’autorizzazione per l’utilizzo delle immagini. In ogni caso laddove questo non è stato possibile, l’editore è a disposizione per regolarizzarne l’uso di eventuali immagini contestate. Rivista professionale registrata al ROC numero 25906
Caro Lettore,Ben ritrovati con il nuovo anno! Tra i nostri buoni propositi del 2016 c’è la volontà di essere
ancora più capillari negli eventi che seguiremo, non solo con la
nostra rivista, che sarà presente a Homi (con uno stand), a Norimberga, a Paperworld e a Maison & Objet con distribuzioni dedicate, ma anche con le nostre news e reportage sui nostri siti web e mondi social, che stanno crescendo esponenzialmente dal loro lancio nel 2015.
Questo numero è dedicato in apertura al mondo digital che sempre più pervade, non solo la vita quotidiana, ma il business, essendo ormai indispensabile per capire anche le tendenze del consumatore. A questo proposito Kidz Global come sempre dà il suo contributo con un’analisi che centra il vero problema che oggi i marchi hanno, alle prese con i social e con un’aumentata conoscenza del pubblico ma non della sua capacità d’acquisto. Il digitale non è solo social ma anche animazione e anche qui i produttori sono
chiamati a vincere la scomessa di convincere il proprio giovane pubblico con IP sempre più transmediali.
Dall’animazione alla moda. Grande attenzione a Pitti Bimbo e alle nuove tendenze dell’abbigliamento bambino, non necessariamente su licenza.
In questo numero proseguiamo anche l’analisi delle tendenze nel back to school e cartoleria e siamo lieti di aver potuto inserire i dati NPD sul back to school, augurandoci di poter contare costantemente sulla loro preziosa collaborazione.
Come sempre, Buona lettura!Cristina Angelucci [email protected]
Editorial
PUBLISHERBM Srl
EDITOR-IN-CHEFCristina Angelucci
EDITORCristina Angelucci
GRAPHIC DESIGNKaffeina Srl
CONTRIBUTORSElisa Filippa, Serena Anastasi,Kay Bird
SPECIAL THANKS TO:Kidz Global, ValueLab, NPD
PUBLISHING, ADVERTISING ANDADMINISTRATIONBM SrlVia Garibaldi 5 - 10122 Torino, ItalyPh. +39 011 [email protected]
PRINTINGPixartprinting SpA, a Cimpress CompanyVia 1° Maggio, 8 30020 Quarto d’Altino VE, Italy
In copertina: collezione Junior Gaultierfoto di: Rainer Torrado
@Brands_MediaInt
@Brands Media
@LicensingMadeInItaly
@brands_mediaint
A partire da questo numero la versione cartacea della rivista Licensing Made In sarà spedita presso i vostri uffici solo sottoscrivendo un abbonamento. Per sottoscriverlo è facilissimo e lo scoprirete alla fine di questa rivista! La versione digitale e la distribuzione presso le fiere resta gratuita.
LICENSING | BRANDING | MEDIA&DIGITAL | PUBLISHING TRADE MAGAZINE
#08 | 2016
euro 4.00
CARTOON E DIGITAL LA CONTINUA EVOLUZIONE
MODA BAMBINOPITTI BIMBO 82
TEDENZE GIOCATTOLO
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bolognachildrensbookfair.com
INFORMATION:an event by
Fuel theImagination
N E WHALL
New challenges and opportunities
BOLOGNADIGITALMEDIA
4 - 7 April 2016Bologna - Italy
The place for children’scontent
BCBF_ADV_soggetto_maschile_Licensing_Made_In.indd 1 08/01/16 18:12
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DIGITALRavensburger
DIGITALIl futuro dell’animazione
FOCUS ONBack to school
TRENDS IN TOYSDal classico alla licenza. Alcune novità del giocattolo 2016
NEWSCPLG presenta il grande ritorno di Sonic
THE INTERVIEWMaurizio Distefano, presidente MDA S.r.l.
NEWSLe novità di Peppa Pig nel 2016
TRENDS IN FASHIONInvicta compie 110 anni
TRENDS IN FASHIONTendenze moda bambino
ANALYSIS & RESEARCHKidz Global
ANALYSIS & RESEARCHValuelab. I social nell’opinione pubblica
Contents
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CREARE NUOVI BRAND SEGUENDO L’INNOVAZIONE DEL GIOCATTOLOIl caso di Ravensburger con Space Hawk
Ravensburger, azienda leader nel mondo del giocattolo e dell’editoria per ragazzi in
Germania ed in Europa, ha di recente lanciato sul mercato un prodotto innovativo che
coniuga il giocattolo tradizionale con i digital devices più recenti ed innovativi.
Ravensburger ha un catalogo di oltre 8.000 prodotti venduti nel mondo, l’86% dei quali sono realizzati in azienda. Con oltre 1800 dipendenti e 373.2 milioni di euro di fatturato nel 2014, l’azienda dètta sicuramente alcuni dei parametri utili per saper leggere le tendenze del mercato del giocattolo.
Oltre al settore dei giochi tradizionali e puzzles (uno dei punti forti dell’azienda), nel 2010 è stata istituita la Ravensburger Digital, al 100% una consociata del gruppo Ravensburger. Questa nuova azienda, con sede a Monaco di Baviera, si occupa di seguire lo sviluppo digitale ed editoriale dei propri prodotti. In particolare, i focus dell’attività sono, da una parte, lo sviluppo di giochi digitali e dell’editoria digitale, principalmente su piattaforme mobile (Apple iTunes and Google android) e, dall’altra, sviluppo di giochi e giocattoli ibridi, ovvero di prodotti innovativi che creano nuove esperienze, mescolando l’aspetto fisico del gioco con quello digitale.
Il giocattolo ibrido non è una novità di quest’ultimo periodo, ma è un prodotto che, già con il fenomeno Skylanders, ha permesso di coniugare le esigenze commerciali dei giocattoli tradizionali con i nuovi supporti digitali, rendendo ciò che era meramente fisico nuovamente di grande interesse per il giovane pubblico, sempre più digitalizzato. Ma cos’è esattamente un giocattolo ibrido? Il gioco o giocattolo ibrido è un prodotto fisico che è tecnicamente esteso ai supporti elettronici e digitali. In alternativa, un giocattolo ibrido può essere anche un prodotto digitale, esteso a componenti e supporti fisici.
La prima azienda che storicamente ha sviluppato questa nuova idea di gioco è stata appunto Activision con Skylanders, creando un fenomeno, ancora oggi senza eguali e diventando il primo videogioco per ragazzi, con un fatturato di 1 miliardo di dollari solo nei primi 15 mesi dal lancio. Attualmente alla quinta generazione del gioco, con oltre 250 milioni di giocattoli venduti, Skylanders ha creato una nuova area di mercato che i principali players del giocattolo hanno iniziato a presidiare a loro volta, seguendo e rinnovando il modello originale. Quindi vediamo Disney Infinity, giunto oggi alla terza generazione e Lego New
RavensburgerDigital
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Dimensions, lanciato lo scorso settembre 2015. Queste aziende hanno in comune lo stesso principio del gioco, con poche innovazioni rispetto alla prima release di Skylanders. Parallelamente si stanno sviluppando progetti di start up e kickstarter che hanno l’obiettivo di studiare ulteriori modalità innovative del giocattolo ibrido.
Da parte sua Ravensburger, con Space Hawk, lanciato sul mercato poco prima del Natale 2015, cerca di dare una risposta ad una nuova idea di giocattolo ibrido, con notevoli potenzialità di sviluppo audiovisive e licensing.Space Hawk si basa su un concetto semplice: integrare lo smartphone in modo sicuro in un giocattolo fisico, collegando i sensori, i suoni e le grafiche del digital device all’oggetto e permettono quindi ad un giocattolo tradizionale di diventare un’esperienza di gioco interattiva. L’unione tra lo smartphone ed il giocattolo tradizionale porta la funzione di quel gioco ad un livello successivo. In questo modo un giocattolo diventa un gioco.
Il gioco è ancora più avvincente grazie ad un’avventura epica nello spazio e da una storia arricchita da personaggi, eroi e mostri, e da molteplici ambienti. Quindi il videogioco fruibile tramite un’app è ricco di contenuti che rendono il giocattolo parte integrante della storia ed immergono il bambino in un’avventura unica dove non è immobile davanti a uno schermo ma in movimento. Con Space Hawk, Ravensburger ha lanciato una vera e propria saga spaziale tutta nuova, con mondi e pianeti che vengono scoperti ogni volta che vengono fatti progressi con il videogioco.
Questo gioco ibrido, oggi distribuito in Germania e che sarà lanciato in Gran Bretagna nel 2016, è di grande appeal per
nuovi e potenziali sviluppi. Dal videogioco, vista la ricchezza dei background e personaggi sviluppati, è evincibile un potenziale sviluppo in un prodotto d’animazione. Si tratterebbe di una serie animata che poggerebbe su basi solide, sia sul fronte della storia che dell’awareness da parte del giovane pubblico. Quindi parliamo di una IP che avrebbe una vita più
longeva rispetto ai soli prodotti televisivi. Inoltre, porterebbe il produttore a
sviluppare una serie animata al passo con un gioco ibrido e quindi necessariamente innovativa. Sul fronte Licensing, per Ravensburger si tratterebbe di
sviluppare in futuro una strategia di licensing out basata su questa
property. Anche in questo caso l’esperienza di Skylanders offre degli spunti su quale potrebbe essere la strada da intraprendere.
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Digital
Digital
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Serie animate personalizzate. Prodotti transmediali.
IL FUTURO DELL’ANIMAZIONE È APPENA INIZIATO
L’animazione si sta evolvendo ed il produttore audiovisivo ha acquisito la consapevolezza che
non può più produrre una serie televisiva fine a se stessa che non sia anche un prodotto digitale
o presente su altri supporti mediali. Lo stesso broadcaster tradizionale chiede e cerca prodotti
innovativi che catturino l’attenzione di un pubblico sempre più distratto.
Cartoon & digital
A tale scopo Cartoon Media, un’associazione no profit europea, con sede a Bruxelles e nata con l’obiettivo di sostenere l’animazione europea, organizza ogni anno Cartoon Digital, un evento volto ad aggiornare l’industria dell’animazione sugli ultimi sviluppi e tendenze nel digitale e presentare progettti dove questi due mondi vivono sinergicamente insieme. Inoltre, Cartoon Media, per essere al passo con le nuove richieste del mercato organizza anche Cartoon 360, che prevede i pitch di progetti d’animazione europei transmediali.
Brands Media con Licensing Made In è Media Partner di Cartoon Media e non poteva mancare a Cartoon Digital, che si è tenuto lo scorso dicembre a Lussemburgo. Due giorni e mezzo fitti di approfondimenti, seminari e workshop sulle ultime tendenze del digitale declinate nel mondo dell’animazione. Le tendenze emerse danno una foto sullo stato dell’arte dell’animazione e del galoppante sviluppo dei social. Da una parte abbiamo produttori che aprono al loro interno divisioni Digital, con l’obiettivo di sviluppare internamente app legate ai loro prodotti televisivi. Dall’altra parte Google, con la nascita di Youtube Kids punta ad aumentare il tempo di fruizione da parte dei bambini, attualmente attestato sui 50 minuti al giorno, con la necessità di migliorare la qualità dei contenuti fruiti. Anche il giovane consumatore è a sua volta cambiato, diventando ancora più volubile rispetto alla ricca offerta che ha a disposizione e cercando prima
di tutto il contenuto e poi la piattaforma.
Tra i progetti d’animazione è quindi sempre più presente la parola transmedia che a seconda delle situazioni assume sfumature diverse. Da una parte significa uno stesso concetto sviluppato contemporaneamente su più piattaforme e quindi un contenuto diverso articolato su più mezzi e basato sulla stessa IP. Transmedia è anche un modello basato su degli assi, o meglio piattaforme, che secondo il produttore sono il programma televisivo, il videogioco e le mini-serie, che presentano dei contenuti in continua evoluzione. Quindi, partendo da una sola IP, bisogna immaginare per ogni medium una storia ed un profilo distinto di utente. Inoltre, più il supporto è digital e social e più bisogna creare interazioni con il pubblico.
Mentre un tempo la notorietà di un marchio aveva come punto di partenza solamente la TV, oggi un brand può essere generato anche dalle app, dai videogames, dal mondo social e digitale. A Lussemburgo sono stati presentati molti progetti d’animazione che hanno come perno lo sviluppo trans mediale, da case study importanti come le properties di Ankama a novità ancora
in via di sviluppo. Qui vogliamo soffermarci su due esempi, uno di origine editoriale e l’altro di provenienza digitale.
MY DREAM JOB. APP E SERIE TV PERSONALIZZABILELo studio belga ToonYou ha realizzato la prima App e serie tv pre-scolare personalizzabile, My Dream Job. La serie è fruibile tramite una app nella quale padre, madre e figlio possono personalizzare i protagonisti e le storie, sempre in modo divertente ed originale. La serie è in paper stop motion ed in ogni episodio i bambini possono decidere di
far “vivere” ai propri genitori un tipo di professione che non esclude momenti divertenti ed ulteriori personalizzazioni da parte del giovane utente. La serie, disponibile tramite app, web e tv, è costituita ad oggi da 70 episodi di 3 minuti ciascuno e ha già ricevuto svariati riconoscimenti a soli quattro mesi dal lancio. Gli utenti principali di questa app sono la famiglia, che si “anima” all’interno degli episodi. I buyers di questa serie non sono solo i broadcaster, che hanno sviluppato sistemi di interazione con il pubblico, ma anche i millenials, i genitori in cerca di app innovative ed educative ed i sottoscrittori delle piattaforme VOD. Quindi siamo di fronte all’inizio della rivoluzione dell’animazione che non solo non passa più tramite i sistemi tradizionali ma permette interventi all’interno del suo plot. My Dream Job è attualmente disponibile nei Paesi francofoni, UK e USA ed è in fase di ulteriori sviluppi internazionali.
POLO. DALL’EDITORIA ALLA TV PASSANDO PER IL DIGITALLo studio d’animazione lussemburghese Fabrique d’Images e l’editore francese Bayard hanno lavorato sullo sviluppo della property prescolare POLO. In questo caso si è partiti dal libro per poi passare alla serie animata, a sua volta spunto di sviluppi nel digitale, con gli e-book, nel videogame, nel licensing e di nuovo nell’editoria,
ispirata al prodotto televisivo. Uno sviluppo contemporaneo per permettere appunto alla property di essere transmediale e di accedere ad utenti diversi a seconda della piattaforma utilizzata, generando quindi una forte awareness che ha portato allo sviluppo della licenza anche sui beni di consumo.Il videogioco, in particolare, si basa su scenari nuovi e permette a POLO e ai suoi amici di interagire con il bambino con nuove avventure; mentre l’e-book ha generato nuovi contenuti e storie, diverse dalla serie animata e dallo sviluppo editoriale.In questo caso, seppure il percorso intrapreso è lineare rispetto al consueto modello di business (che vede properties partire dal libro per poi “esplodere” su altre piattaforme), è interessante rilevare come i differenti media non siano stati sviluppati cedendo dei diritti, ma in house ed in sinergia tra due aziende che hanno apportato il rispettivo know-how nei diversi ambiti.
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Digital
Focus on
ALCUNE ANTICIPAZIONI TRA CONFERME E NOVITÀ
A chiusura del Big Buyer italiano ed in vista dell’appuntamento
internazionale del Back to School, cartoleria e cartotecnica,
Paperworld a Francoforte, proponiamo di seguito alcune novità
del settore Made in Italy.
MAKII CON STAR WARS E MINIONSMaikii conferma la propria crescita nel mercato del licensing con il marchio Tribe, e una collezione interamente dedicata all’ultimo episodio della saga di Star Wars, nuove chiavette USB ispirate ai film animati di Pixar oltre a estensioni di prodotto sul mercato dal 2016.Maikii è leader mondiale nella produzione e distribuzione di chiavi USB, Power Bank e accessori legati al mondo dell’elettronica di consumo, con una divisione al suo interno dedicata al segmento retail che realizza e distribuisce i prodotti in licenza con il brand Tribe.
Attraverso la proficua collaborazione instaurata nel tempo con Disney, dal 2012 Maikii sviluppa le collezioni ufficiali dei gadget dedicati a Star Wars. A conferma del successo di questi prodotti, Disney ha
Back to School
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recentemente premiato Maikii con il titolo di Miglior Licensee Lucas 2015, riconoscendo all’azienda l’eccellente lavoro svolto per lo studio e la realizzazione dei prodotti ispirati alla saga di Lucasfilm - acquisita da Disney nel 2013.
Il film Episodio VII- Il risveglio delle Forza non poteva sfuggire a Maikii, che ha sviluppato una collezione dedicata, confermando così non solo la qualità stilistica e tecnologica dei propri prodotti, ma anche la grande attenzione verso le attese e i gusti del suo pubblico. I gadget Tribe sono infatti ricercatissimi dai collezionisti e dai fan di Star Wars. Questa nuova produzione va ad aggiungersi ai 14 personaggi in forma di chiavi USB tridimensionali già presenti a catalogo, e agli altri prodotti collegati.
La collezione Star Wars 7 prevede un display da 16 pezzi di chiavette USB da 16 GB, uno da 16 pezzi di Power Bank - le pratiche batterie per la ricarica dello smartphone in viaggio, e un display da 12 pezzi di Iconic Card, le USB da taschino che hanno la forma e lo spessore di una carta di credito. Card e Power Bank hanno grafiche iconiche, sviluppate dai designer di Maikii a partire dalle linee guida ufficiali fornite in anteprima dal licensor, perciò perfettamente coerenti con il contesto grafico del film.
Altra grande novità di questo autunno sono i Power Bank e le Iconic card USB dedicate a
Frozen, altro successo cinematografico da record della Disney. E a proposito di record, sono stati accolti con grande entusiasmo anche i prodotti Tribe dedicati ai Minions, con una collezione sviluppata ad hoc per la recente uscita del film.Nell’immediato futuro c’è lo sviluppo delle collezioni legate alla nuova l icenza Pixar , con persona ggi ispirati a Toy Story, Monsters&Co e Big Hero 6.Per il 2016 Maikii si prepara a presentare al mercato l’estensione d e l l a p ro p r i a g a m m a d i prodotto con gadget tecnologici in l icenza nel settore audio e travel.
SMEMORANDA E LA NUOVA LINEA DI ZAINI PER LA SCUOLA 2016I l prossimo back to school Smemoranda per la grande distribuzione è Funny! Una collezione completa di quaderni, cartotecnica e un assortimento di zaini, trolley e astucci per avere sempre con sé un pezzo di Smemo e pensata per il target teen-ager. La texture degli zaini e la grafica delle copertine dei quaderni riprendono, infatti, le frasi divertenti e gli slogan simpatici che riempiono, da sempre, le pagine del diario più famoso in Italia. Un mosaico delle parole e dei modi di dire che i ragazzi usano ogni giorno e che potranno leggere e “indossare” nella prossima stagione.
PANNETTO MAGICO. DAI PRODOTTI EDUCATIONAL ALLE LICENZE DISNEY Amp Srl ha lanciato in Italia, nel 2015, l’innovativo Magic Sticky: il primo e unico Pannetto Magico su cui i bambini
possono scrivere e disegnare all’infinito, divertendosi e sviluppando la propria creatività. Un nuovo e divertente strumento ludico e didattico per mettere in gioco le proprie abilità sensoriali e percettive e valorizzare l’intuizione, l’immaginazione e l’intelligenza creativa. Magic Sticky non è, infatti, un normale foglio da disegno, ma un vero e proprio Pannetto Magico in microfibra con retro siliconato, realizzato interamente in Italia con materiali atossici, facilissimo da colorare (con pennarelli super-lavabili), attaccare
e staccare. Versatile e pratico, aderisce a qualsiasi superficie liscia, verticale od orizzontale, e può essere riutilizzato all’infinito:
basta lasciarlo per pochi minuti in acqua (senza detersivo o sapone)
per avere un pannetto sempre pulito, pronto all’uso.
In questo modo è possibile limitare il continuo spreco di carta a favore di una
maggiore ecosostenibilità dell’ambiente. Questo è anche uno dei motivi per cui Amp Srl collabora
con le scuole dell’infanzia mettendo a disposizione il Pannetto Magico per le classi che ne fanno richiesta.
Oltre alle linee basic, il Pannetto Magico è disponibile con linee su licenza, come Frozen, Cars, Principesse, Mickey Mouse, Looney Tunes, Justice League, Warner Bros e Winx.Magic Sticky sarà presente alla prossima fiera del Giocattolo di Norimberga con una nuova linea di prodotti Eucational, in particolare Impara l’Alfabeto e Impara i Numeri, mentre nel corso del 2016 saranno
presentate nuove collezioni.
Focus on
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LE VENDITE DEL BACK TO SCHOOL IN ITALIA
Contributo a cura di Npd
BTS anno 2015Value Share Categorie %
NPD Group rileva su base settimanale il venduto delle categorie legate al mondo del Back to School, ossia Zaini, con distinzione anche dei Trolley, Astucci, distinti in astucci pieni e bustine, Diari e Quaderni.
I dati presentati in questo contributo hanno come fonte il Retail Panel Italia e si basano sul venduto proveniente dai punti vendita rappresentanti l’universo degli Iper & Supermercati. Unitamente ad altre insegne quali Amazon, GdiGiochi, Regina e Rocco Giocattoli. Questo panel permette di monitorare settimanalmente ed in modo continuativo, le performance e i trend delle categorie merceologiche, dei best sellers, nonché l’evoluzione delle market share dei principali attori del mercato in oggetto e delle loro properties (brand e licenze), anche a livello di singola area geografica.
La season BTS concentra le sue vendite nel periodo giugno-ottobre, ed in particolare tra inizi luglio e metà settembre si concentra il 90% circa del giro d’affari stagionale.
Back to School
DATI BACK TO SCHOOL – STAGIONE 2015Dopo un inizio della stagione 2015 non brillante, dalla settimana 32 (3-9 agosto) è stato osservato trend in crescita, confermando un posticipo degli acquisti sempre più a ridosso dell’inizio della scuola.
Il risultato finale è quello di una stagione BTS assolutamente flat a valore mentre in incremento del +9% in pezzi a fronte di un decremento del -8% in termini di prezzi medi.
Le performance a valore delle diverse categorie merceologiche indicano gli Zaini in crescita del +1,3%, gli Astucci del +3%, i Diari in lieve crescita del + 0,5% ed infine i Quaderni invece in calo del - 2,4% verso lo scorso anno.
Tra le top Licenze della stagione abbiamo Disney Frozen, Ninja Turtles, Violetta, Winx ed Avengers.
34%
25%
20%
20%
1%
Chi è NPD GroupThe NPD Group, è una società privata fondata nel 1966 negli Stati Uniti, ed è considerata un’azienda leader nella fornitura di informazioni di mercato sia retail che consumer relativamente ad un’ampia gamma di settori. NPD Group attualmente è presente worldwide in 20 Paesi e impiega più di 1300 dipendenti nel mondo offrendo consulenza e informazioni di mercato a più di 2000 aziende clienti. NPD è presente in Italia con i suoi uffici a Milano ed è attiva oltre che nel mercato del Toys anche in quello del Back To School, delle Calzature Sportive / Abbigliamento Sportivo, del Beauty e del Foodservice.
Zaini
Quaderni
Astucci
Diari
Others
DAL CLASSICO ALLA LICENZA.ALCUNE NOVITÀ DEL GIOCATTOLO 2016
Il mondo del giocattolo, insieme all’editoria, è uno dei settori cardine per lo sviluppo di
kids properties e spesso fonte di nuovi marchi duraturi nel tempo. Di seguito una sintesi
di alcune delle principali novità che vedremo in occasione delle imminenti fiere del
giocattolo, con un focus sugli eventi di Norimberga e New York, dove saremo presenti con
una distribuzione dedicata e da dove comunicheremo ulteriori novità live, nel corso della
fiera, tramite i nostri siti web e profili social.
CHICCO: I GIOCHI DEGLI HOBBYChicco lancia una nuova e originale linea di primi giochi che unisce le passioni degli adulti alla naturale tendenza dei bambini a osservare
ciò che li circonda e a imitare il comportamento dei “grandi”. Da qui nascono i Giochi degli Hobby di Chicco, che offrono a tutti i bambini l’occasione di divertirsi familiarizzando con alcune delle più diffuse pass ioni ne l mondo degl i
adulti, esercitando man mano la manualità, imparando ad affinare
i primi movimenti e le prime associazioni logiche.
I Giochi degli Hobby prendono, qu indi , spunto da l l e
tendenze del momento nel tempo libero degli adulti: dalla passione per la cucina con Gino
il Pentolino e Carlino il frullino, a quella per la natura e il giardinaggio con Adriano
l’Annaffiatoio, fino a quella per la creatività e l’arte con Carlotta la Tavolozza. Sono tutti elettronici con LED luminosi, musiche divertenti,
suoni a tema, sensori di movimento e contatto e tante
attività manuali.
GiocattoloTrends in Toys
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DAL NEGRO CON LA NUOVA LINEA GAZZETTA DELLO SPORTDal Negro presenta i nuovi prodotti su licenza Gazzetta dello Sport: Calciobalilla, Line-Up e Ramino.Il nuovo calciobalilla de La Gazzetta è un calcetto per ragazzi e genitori personalizzato, che avvicina due pilastri del mondo del gioco. Un portiere, due difensori e tre attaccanti, per uno schema classico e professionale, nonostante le dimensioni del tavolo, proporzionalmente ridotte per un target giovane che ambisce al vero gioco del calcetto.
CALCIOBALILLA DAL NEGRO CONLICENZA GAZZETTA DELLO SPORTLE NOVITÀ CHICCO
Il nuovo LINE-UP è un nuovo gioco di carte che ha lo scopo di riuscire a comporre una mano di 11 carte “calciatori”, da disporre come una vera squadra di calcio. Il punteggio finale viene dato non solo da chi è riuscito a formare una squadra di calcio ma anche da chi ha ottenuto la migliore combinazione di punteggio. Infine le Carte Ramino sono il gioco più classico tra i classici, diversi in questo caso grazie alle personalizzazione esclusiva de La Gazzetta.
QUERCETTI CON UNA NUOVA LINEA DI GIOCATTOLI A NORIMBERGAL’azienda italiana produttrice di giocattoli educativi per eccellenza non poteva mancare all’appuntamento presentando nuove linee di prodotto. Per la nuova linea Georello, verrà presentato il Teatrino delle Fiabe, dove i classici personaggi delle favole si muovono in un piccolo teatro e creano nuove storie, seguendo la fantasia del bambino, e Georello Wall, che permette di decorare le pareti di casa con coloratissimi ingranaggi, tutti da montare. Grazie agli speciali gommini adesivi Patafix inclusi, gli ingranaggi si attaccano e riattaccano alla parete senza rovinarla.
Inoltre sarà presentato Tecno Puzzle Jungla e Savana: un nuovo gioco tutto
da avvitare e svitare per comporre scenari sempre nuovi e stimolanti. Facile, intuitivo e divertente è un gioco che sviluppa la manualità, la logica e la fantasia. Infine, con Pixel Mandala è possibile comporre mandala multicolori alla portata di tutti. È un’attività che ha la capacità di rilassare la mente, favorire la concentrazione e stimolare la sensibilità cromatica dei bambini.
CARTAMUNDI E LE NOVITÀ DELLA LINEA SHUFFLEIl leader mondiale di carte da gioco conferma il successo di Shuffle e presenta le novità di questa l inea per il nuovo anno. Tra queste Shuffle Disney Monopoly e Shuffle Disney·Pixar’s Cars, che uniscono l ’expertise di Cartamundi con alcuni dei titoli più noti tra i Classici Disney e, come per tutte le uscite
dei prodotti Shuffle, combinano i n c re d i b i l i g i o c h i d i carte basati su brands estremamente popolari con un’app opzionale gratuita, che aggiunge una nuova dimensione al divertimento co n i l g i o co d i c a r te . Ovviamente il packaging resistente rende il prodotto ideale per essere portato dovunque.In corrispondenza con l’uscita, a luglio 2016, del nuovo film Disney, Finding Dory, che segue il successo del film Pixar del 2003, Finding Nemo (Alla Ricerca di Nemo), Cartamundi farà uscire un game box Finding
Dory contenente due giochi in uno, con carte e puzzles, a loro volta resistenti
Trends in Toys
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RAMINO DAL NEGRO CON GAZZETTA DELLO SPORT
PIXEL MANDALA DI QUERCETTI
TECNO PUZZLE DI QUERCETTI
all’acqua. Ci sarà anche un nuovo game box ispirato al brand di Disney Princess, con carte profumate, insieme al game box Disney·Pixar’s Cars, che contiene delle carte che permettono al bambino di costruire la proprio macchina. Come sappiamo Disney propone ogni anno molte novità al cinema e Cartamanundi ha ideato un gioco ispirato ad un altro film atteso per il 2016, Zootropolis, al cinema da fine marzo 2016.
CARE BEARS: LE NUOVE LINEE DI GIOCATTOLI IN ARRIVO La linea di giocattoli ispirata ai Care Bears™ è stata originariamente introdotta nel 1983. Nominati di recente tra i giocattoli più popolari degli anni ’80, da History Channel, Care Bears è un brand sempre attuale con valori globali come l’amore, la gentilezza e l’allegria. Il brand ha un seguito consolidato con fans che da circa 35 anni passano questa passione di generazione in generazione. Care Bears ha numerosi partners nel mondo del giocattolo, a partire dal toy master licensee, Just Play, che presenterà al prossimo Toy Fair di New York la novità Glow-A-Lot Care Bears. Altra novità con Wonder Forge che porterà sugli scaffali Care Bears Surprise Slides Game; coinvolgendo i bambini in un viaggio nel dolce mondo degli orsetti. Da Cra-Z-Art arriva una novità artistica, il Care Bears 3D Fabric Pillow, che permetterà ai bambini di decorare facilmente tessuti e oggetti. Per i trendsetter ed i collezionisti, arriverà Care Bears
Color & Shimmer Messenger Bag e Care Bears Crystal Surprise.
JUST PLAY, TOY MASTER PARTNER DI PJ MASKS, LA NOVITÀ PRESCOLARE DI EONE ENTERTAINMENTPJ Masks, la serie tv prodotta da eOne e Frog Box, in collaborazione con TeamTO ed ispirato alla serie di libri francesi Les Pyjamasques, è stato lanciata negli States su Disney Channel e Disney Junior a settembre 2015. Da subito la serie tv è diventata uno dei programmi con un maggior numero di ascolti, generando un grande seguito tra i giovani telespettatori americani. Dopo il successo negli USA, PJ Masks ha debuttato su France 5 a dicembre con ascolti molto alti e dall’inizio del 2016 è in
Trends in Toys
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CARE BEARS 3D FABRIC PILLOW DI CRA-Z-ART E GLOW A LOT CARE BEARS DI JUST PLAY
LA NOVITÀ DI CARTAMUNDI
ISPIRATA A ZOOTROPOLIS
UN’IMMAGINE DEL CARTOON PJMASKS DI EONE ENTERTAINMENT
programmazione sui canali Disney Junior a livello mondiale, includendo territori come UK, Italia, Spagna e Germania.In risposta alle crescenti richieste delle famiglie americane, il debutto della linea di giocattoli ispirata a PJ Masks e prodotta da Just Play, sarà lanciata al retail dall’autunno 2016 con un roll-out internazionale dal 2017. Just Play produrrà una linea estensiva di prodotti, coprendo molte categorie del giocattolo, come action figures, playset, veicoli e pelouche.
IN ESCLUSIVA PER TOYS “R” US ®, TPF TOYS LANCIA SPLASHLINGSTM Il produttore di giocattoli australiano, TPF Toys, ha previsto un debutto in grande nel mercato
americano, introducendo SplashlingsTM, una nuova linea di giocattoli collezionabili, con oltre 100 personaggi, gemme e tesori tutti da raccogliere ed ispirati al mondo delle sirene ed ideati dal famoso creatore dei Pound Puppies®, Mike Bowling. Con un lancio esclusivo presso i negozi Toys “R” Us®, per Splashlings è prevista anche una serie digitale con Shaftesbury, realizzatore e produttore di successi per bambini come Life with Derek, che debutterà simultaneamente al lancio del giocattolo. Infine, sono previste anche delle carte collezionabili, a cura di Upper Deck.
LE NOVITÀ DI COLORFORMS AL NY TOY FAIRFondata nel 1951, con oltre un miliardo di prodotti
venduti, nominata dal Time uno dei 100 giocattoli più importanti di tutti i tempi ed uno dei primi 10 giocattoli del secolo dal TIA (Toy Industry Association), il logo di Colorforms è stato per intere generazioni un punto fermo per genitori e nonni. Anche per il 2016 Colorforms ha molte novità da presentare come la linea Learning Fun, per i bambini più piccolo ed i loro genitori. Giochi educativi che includono le lettere dell’alfabeto, i numeri, le ombre, i puzzles e molto altro. La linea Record A Story permette ai bambini di creare il proprio libro di avventure, registrando anche la loro voce ed effetti sonori, da condividere poi con la famiglia e gli amici.
L’ORIGINALITÀ DI RUBBA DUCKS! Rubba Ducks®, l’originale ed unica papera di gomma è protagonista di una nuova linea di prodotti per la primavera 2016. Creata nel 1997, Rubba Ducks® offre un tocco contemporaneo all’iconica papera di
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IL PLAYSET SPASHLINGS
I SET LEARNING FUN DI COLORFORMS I COLLEZIONABILI DI RUBBA DUCK
gomma, giocattolo che ognuno ricorda da quando era bambino. Oggi il marchio offre una linea di prodotti collezionabili unici. Una vasta collezione disegnata con una grande varietà di declinazioni, ogni papera è creata unicamente per coniugarsi con la personalità di chi la compra, con dettagli creativi per ciascuna delle nuove 46 papere prossimamente in commercio.
I NUOVI SABBIARELLIIspirato all’antica arte del sandpainting, Sabbiarelli è un gioco che coniuga pratiche artistiche, divertimento ed esercizio della capacità di attenzione e concentrazione. Grazie allo spellicolino
si rimuovono uno alla volta gli elementi del disegno che si vogliono colorare. Poi, scelto un colore, si versa la sabbia colorata sulla parte adesiva del disegno e con le dita si muove la sabbia per farla aderire bene. Un gioco semplice, che si articola in pochi passaggi, ma che dà grande soddisfazione ai bambini che lo utilizzano, anche per la qualità dei lavori che sono in grado di produrre in modo autonomo.Interamente ideato e progettato da Ferrari Granulati,
azienda veronese impegnata da oltre 25 anni nella lavorazione del marmo italiano, Sabbiarelli è il gioco in cui creatività, innovazione e tecnologia si incontrano per creare un nuovo modo per i bambini di sperimentare e utilizzare la sabbia.Proprio da un elemento puro e semplice come la sabbia bianca, trasformata con pigmenti ecocompatibili in 12 tonalità, nasce l’arcobaleno di colori con il quale i bambini possono mettersi alla prova nella colorazione di originali disegni dall’effetto incredibilmente brillante. Sabbiarelli è un gioco 100% italiano e realizzato nel rispetto di tutte le norme europee per la sicurezza dei giocattoli.Per il 2016 Sabbiarelli esce con due novità. La prima è il Mini KIT Animalokki, dove sono presenti quattro disegni dedicati a dei simpatici animali dai grandi occhi. Una volta colorate, le carte degli Animalokki possono diventare carte personaggio da animare e far interagire tra loro, stimolando la capacità dei bambini di creare storie seguendo la loro fantasia.Per Carnevale 2016 Sabbiarelli ha raccolto la sfida del travestimento in modo originale, proponendo all’illustratrice Irene Mazza e al saggista e poeta Lorenzo Gobbi di trasformare i numeri da 0 a 9 in animali, con disegni e filastrocche. Nasce così l’album de I Simpanumeri, 10 carte adesive da animare con le sabbie colorate e attraverso la lettura in rima, in un gioco carnevalesco che divertirà grandi e piccini. I disegni di questo album appartengono alla linea per bambini da 3-5 anni Sabbiarelli Baby, che nella impostazione grafica dei soggetti tiene conto delle effettive competenze manuali dei più piccoli, per permettere loro di avere una esperienza di gioco piacevole nella pratica e che dia piena soddisfazione nei risultati. Inoltre i due temi, numeri e animali, rientrano nel parco delle competenze prescolari con cui i bambini piccoli hanno maggiore familiarità, per questo risultano particolarmente graditi come ambiti di gioco.
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IL MINI KIT ANIMALOKKI DE I SABBIARELLI
I SIMPANUMERI DE I SABBIARELLI
BEHIGHLYINSPIRED IN PARIS
PARIS / JANUARY 22-26, 2016 / SEPTEMBER 2-6, 2016P A R I S N O R D V I L L E P I N T E
SAFI ORGANISATION, A SUBSIDIARY OF ATELIERS D’ART DE FRANCE AND REED EXPOSITIONS FRANCE / TRADE ONLY / DESIGN © BE-POLES - IMAGE © DR - ZIMINDMITRY
WWW.MAISON-OBJET.COM
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News
CPLG presenta IL GRANDE RITORNO DI SONIC
SEGA, una delle aziende produttrici di videogiochi più famosa al mondo, dal 1980 ha creato
tra i più famosi videogame della storia. Un successo dovuto in gran parte ai personaggi
iconici creati, primo tra tutti Sonic, il leggendario porcospino blu, apparso per la prima
volta in Rad Mobile sotto forma di cameo, e diventato il 23 giugno 1991 il protagonista
storico di Sonic the Hedgehog per il Sega Mega Drive.
Sempre in voga, Sonic oggi rappresenta grandi opportunità di licensing, anche grazie alla gestione del marchio a cura dell’agenzia europea leader nel settore, CPLG, a partire dal 2015. Maria Giovanna Gurrieri, Direttore Generale CPLG Italia, dichiara: “Siamo molto felici di essere protagonisti insieme a SEGA di questo attesissimo ritorno. Per noi SONIC è un mix perfetto: è personaggio classico conosciuto dai decision maker (buyer e retailer), conosciuto dai genitori e dai teen che giocavano al game, ora noto anche ai più piccoli con la nuova serie TV!”
La sua popolarità ha numeri straordinari, con cinque milioni di followers solo su facebook oltre agli altri social, mentre per il settore dei videogiochi, Sonic spazia sulle principali piattaforme disponibili, dal mobile alla console Nintendo 3DS.Il 2016 sarà un anno p a r t i c o l a r m e n te importante per Sonic, in quanto festeggia i l 25 mo anno da l la sua prima apparizione. Per l’occasione SEGA ha reinterpretato Sonic in bellissimi trend board che celebrano l ’ iconico personaggio, dagli elementi classici e fino ai più attuali e recenti.
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News
LA SERIE TV
Sonic Boom è la nuova serie d’animazione franco-statunitense di 52 episodi da 11 minuti ciascuno, basata sulla fortunata serie di videogiochi giapponese Sonic the Hedgehog. Come per i games anche la serie tv si prospetta longeva, con in cantiere già gli episodi successivi, dopo il successo della prima serie. La serie tv, in onda in Italia sul canale K2 dallo scorso 9 Novembre, racconta le avventure di Sonic, il famoso porcospino blu e dei suoi fidati
amici Tails, Knuckles, Amy e Sticks, a Bygone Island, un’isola leggendaria che racchiude un’antica cripta. Qui il
perfido Dr. Eggman, un genio della robotica, si è alleato con Lyric per distruggere tutte le creature terrestri e dominare il mondo con i propri robot. I cinque amici dovranno battersi per salvare il mondo.Con una grafica moderna ed una storia avvincente, Sonic Boom ha già conquistato il primo posto nelle classifiche di diversi Paesi come miglior
serie tv per ragazzi. Oltre alla tv e sul fronte digitale, ad
oggi sono uscite quattro app in supporto alla programmazione
televisiva (Sonic Jump Fever, Sonic and Sega all stars racing, Sonic Jump e Sonic Dash) che sono state scaricate più di 250 Milioni di volte (solo Sonic Dash è stata scaricata più di 130Milioni di volte).
© SEGA of America, Inc. and OuiDo ! Productions. All rights reserved. © SEGA. All rights reserved. SEGA is registered in the US Patent and Trademark Office. SEGA, the SEGA logo, SONIC THE HEDGEHOG, and SONIC BOOM are either registered trademarks or trademarks of SEGA Corporation.
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Quali i risultati conseguiti e gli obiettivi ad un anno dal debuttoDopo un anno dalla fondazione gli obiettivi che sono stati raggiunti sono molto soddisfacenti sia per me, ma soprattutto per i Licensor che mi hanno affidato i loro Brand per svilupparli nel mercato italiano. Il primo brand che ho lanciato è stato Masha e Orso che in pochissimi
mesi è diventata la property n.1 nel target prescolare, con oltre 56 contratti di licenza conclusi a copertura di tutte le categorie merceologiche principali e con partner che hanno creduto fin da subito nelle forti potenzialità della property. Altro titolo è Angry Birds. I primi contratti di licenza sono stati già conclusi e altri sono in fase di definizione. I primi prodotti arriveranno ad Aprile 2016, mentre a giugno uscirà in Italia il film distribuito da Warner Bros. che spingerà fortemente l’awareness sui personaggi. Altra serie animata di successo è Alvinn and the Chipmunks!!!, attualmente in onda su Nick Junior e su K2. Da Maggio 2016 andrà in onda la 2° stagione alla quale poi faranno seguito altre 2 serie per un totale di 208 episodi. Gli sviluppi che sto seguendo per tutte le properties gestite dall’agenzia sono molte e, oltre ai titoli già citati, gestiamo anche: Camomilla, il lifestyle brand italiano conosciuto da tutte le ragazze; I Love my Dog- I Love my Cat, con una ricca style guide che punta agli amanti degli animali; Studio Pets by Myrna, della fotografa Olandese Myrna Huijing che
The interview
INTERVISTA A MAURIZIO DISTEFANOPresidente di Maurizio Distefano Advisory S.r.l.
Lontani i tempi in cui un’agenzia di licensing aveva come solo obiettivo quello di vendere
senza curarsi delle dinamiche di mercato al di fuori del proprio ambito. Oggi l’esperienza
di Maurizio e della sua agenzia, ad un anno dalla nascita, ci mostra come essa sia diventata
un networker, un consulente dei preziosi partners ed un esperto del mondo retail. Una
professionalità completa che aiuta le aziende ed i marchi gestiti.
propone anche una App con la realtà aumentata per vivere meglio le sue foto; Tree Fu Tom, una serie animata in onda su Crtoonito e che giungerà alla 3° stagione nel 2017; Gapchinska, un brand per un pubblico femminile e di livello
alto; Il Treno dei Dinosauri che richiama il tema evergreen dei dinosauri, ed è regolarmente in onda su Rai YOYO e Dea Junior; Yu-Gi-Oh! la serie giapponese famosa per le sue trading cards, oltre che per cinque stagioni televisive ed un film d’animazione in arrivo entro la fine dell’anno.
Il vostro modello di businessIl modello di business che sviluppato è
unico e frutto di anni di esperienze lavorative, prima come Direttore Marketing in multinazionali di beni di largo consumo, poi come AD presso importanti Licensor. Tutto questo mi ha permesso di comprendere i punti di debolezza e di forza dei vari attori nell’approcciare un progetto di Licensing e saper individuare quali
MAURIZIO DISTEFANO
Maurizio Distefano
leve muovere per ottenere risultati positivi.Il lavoro creato è quindi consulenziale verso i nostri partners. Esaminare i punti di forza e le eventuali criticità di un licenziatario, quindi creare per lui un progetto di licenza taylor-made che gli permetta di ottenere il ritorno dell’investimento e soprattutto che generi profitti. Il tutto, includendo attività collaterali di marketing e di supporto al lancio. Riguardo ai Licensor, che in alcuni casi approcciano per la prima volta il mercato italiano, riusciamo insieme a misurare il lancio della property nel mercato affinché sia d’interesse per i licenziatari.Il Licensing è specchio delle mutate condizioni di mercato, degli atteggiamenti dei consumatori, delle forti pressioni comunicazionali che arrivano da varie parti, dalle continue evoluzioni sociali nazionali ed internazionali e il mix di tutto questo influenza l’atto d’acquisto. Pertanto non si possono più percorrere le strade di prima, ma occorre trovare nuovi modelli.
L’importanza del dialogo con il retailIl retail è importantissimo per il successo di un progetto di Licensing e per creare nuove esperienze nei punti vendita, coinvolgere i consumatori e spingerli all’acquisto. Noi dedichiamo molto tempo a questo tipo di relazione, fornendo al retail le informazioni sui progetti futuri delle singole properties ed i nominativi dei licenziatari per i singoli brand. Inoltre creiamo attività sui punti vendita e iniziative di comunicazione attraverso i social media.
La centralità del networking tra i licenziatariIncoraggiamo moltissimo il network fra i licenziatari e spingiamo a creare delle attività che portino vantaggi a tutte le parti coinvolte. Abbiamo
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The interview
ESEMPI DI RETAIL. MASHA E ORSO PRESSO MONDADORI E L’OUTLET MC ARTHUR GLEN DI SERRAVALLE
A Novembre è stata creata in collaborazione
con Librerie Mondadori, un’attività di extra
esposizione dei prodotti di Masha e Orso:
vetrine dedicate, spot su videowall, social
media, meet & greet, che ha coinvolto i
Megastore Mondadori in Italia ed i licenziatari
presenti con i loro prodotti nei punti vendita.
Un’altra attività è con l’Outlet Mc Arthur Glen
di Serravalle dove dal 6 Dicembre è presente
la casetta di Orso ricostruita perfettamente
nei minimi particolari, con la poltrona, i trofei
e tanti giocattoli per i più piccoli. Nei giorni
di particolare affluenza sono presenti anche
le attività con i costume characters per delle
bellissime foto ricordo e per poter toccare dal
vero i personaggi preferiti dai più piccini.
permesso l’organizzazione di diverse iniziative di cross-promotion che hanno coinvolto licenziatari di merceologie diverse, beneficiando tutti del supporto reciproco.
I brand di punta nel 2016Sicuramente punteremo su Masha e Orso, Angry Birds e Alvinn and the Chipmunks!!!. In aggiunta, le altre properties seguiranno la necessità di sviluppare dei progetti particolari in alcune aree o target. Quindi ci saranno progetti con una numerica inferiore ma che raggiungeranno l’obiettivo richiesto dai Licensor.
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News
Peppa PigLE NOVITÀ DI PEPPA PIG NEL 2016
Peppa Pig seguita a registrare successi in televisione e nel licensing. Ecco qualche
anticipazione su cosa ci potremo aspettare nel 2016 da questa top property prescolare.
Con 210 episodi alle spalle, eOne sta per lanciare in Italia una nuova serie tv dedicata alla maialina più amata dai bambini si coniugherà con le esigenze di mercato dei principali partners internazionali. Oltre al successo mondiale, l’Italia è uno dei Paesi dove la property ha riscosso particolare successo, attestandosi uno dei characters più apprezzati dai più piccoli.In termini televisivi, Peppa Pig, secondo il licensor eOne Entertainment ed ETS Italy, l’agenzia che ne cura i diritti in talia, è la prima serie prescolare su Rai Yoyo; è la seconda rivista per bambini, con oltre 50.000 copie vendute in media ed è stata tra le licenze più gettonate per la Pasqua 2015. La pagina italiana su Facebook ha oltre 90.000 fans, con una media di coinvolgimento di ogni post altissima (circa 2500 utenti ogni volta). Peppa non è solo social ma anche digital e sul mercato italiano sono uscite all’inizio dello scorso anno due app gratuite di attività e giochi (Peppa’s Paintbox e Peppa’s Activity Maker), mentre da gennaio 2016 sono disponibili su App Store due nuove app, Le Vacanze di Peppa Pig e Il Parco dei Divertimenti. Il fronte licensing seguita a registrare successi con oltre 70 licenziatari attivi in Italia. Tra le aziende che di recente hanno sposato la property di Peppa, possiamo citare Incom Leone per i gelati, Anbo Trade per i wall stickers, My Nutra per gli integratori vitaminici e Dedem per le giostre. Di successo anche molte iniziative sviluppate nel 2015: Il Mondo di Peppa, inaugurato presso Leolandia; gli oltre 80 eventi con il costume character; la promozione con i formaggi Bel Paese Galbani in autunno; gli eventi di invito alla lettura organizzati da Giunti in oltre 63 librerie e le promozioni presso i Toys Center. Per il 2016 l’obiettivo è consolidare i partner attuali ed il successo della property e sviluppare azioni di marketing a sostegno delle vendite. Su Rai Yoyo continua la programmazione e a partire da settembre sono previsti 52 attesissimi nuovi episodi. Sul fronte del parco tematico, a Leolandia, con l’avvio della bella stagione, sarà inaugurato
il ristorante di Peppa e aumenteranno le categorie di prodotto dedicate alla property nello shop del parco; attività a cura di Kimbe nei centri commerciali. Tra le principali novità previste per il 2016 va segnalata infine la partnership con Costa Crociere: per rendere ancora più entusiasmante la vacanza degli ospiti più piccoli, da aprile 2016 Peppa Pig salirà a bordo delle navi di Costa Crociere. I bimbi potranno incontra Peppa Pig e giocare con lei in uno spazio dedicato dello Squok Club, con allestimenti che ricreano le ambientazioni del cartone animato, dove saranno proposti giochi e momenti educativi.La collaborazione con Costa Crociere si inserisce nella strategia di eOne a supporto di Peppa Pig per accrescere il gradimento e la fedeltà al brand attraverso eventi esperienziali e attrazioni dal vivo e testimonia ancora una volta l’ampio gradimento del character tra i bambini di età prescolare e la forza di un brand che sa esprimere valori di lungo termine.
QUALCHE NUMERO SU PEPPA PIG:• 210 episodi
• Programmata in oltre 180 Paesi
• 1 miliardo di dollari, valore al retail, all’anno
• Licensing lanciato in oltre 70 Paesi
• Property prescolare n. 1 in Italia, Gran Bretagna, Spagna e Brasile
• 30 milioni di giocattoli venduti nel mondo
• Oltre 700 licenziatari attivi sulla property
INVICTA COMPIE 110 ANNI ed è ancora protagonista della moda giovane con tante novità
Tra i capi di punta della nuova collezione autunno/inverno 2016/2017 il 1° giubbino trapuntato
per uomo e donna con bretelle elastiche incorporate, che si indossa come uno zaino.
La collezione Autunno/Inverno 2016/2017 di Invicta, da qualche anno attivo anche nel mondo della moda con linee per uomo, donna e bambino/a, prodotte e distribuite, su licenza di Invicta SpA, da Facib SpA di Cortesi & C., parte dal nylon basico trapuntato e si arricchisce utilizzando microfibre, tessuti memory, tessuti fantasie, sia stampati che tinto filo, tessuti tecnici e lane.
La creatività Invicta si ispira alla positività e all’entusiasmo
giovanili e tra le principali novità della collezione Autunno/Inverno 2016/2017 presentata al Pitti 89, che comprende capispalla (giubbini, blazer, giacche, cappottini, giacconi, parka, maglieria) e accessori (berretto e sciarpa in lana, cappuccio multifunzionale in nylon color trapuntato unisex) figurano il giubbino trapuntato water-proof
e down-proof, con gilet interno fisso, all’interno
del quale sono state i n s e r i te d e l l e
bretelle elastiche personal izzate che permettono d i i ndossare il capo come se fosse uno zaino (elemento
d i r e t t a m e n t e r iconducibil e a l
brand e al prodotto, lo zaino, che ha fatto la storia
InvictaTrends in Fashion
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del marchio). Disponibile sia nella versione da uomo sia in quella da donna.Invicta, inoltre, nel 2016 compie 110 anni. Il marchio, infatti, nasce nel 1906 con le borse e i sacchi da marina e viene poi acquistato da un artigiano torinese che produceva zaini e accessori per i primi alpinisti. Negli anni ’80, grazie anche allo zainetto Jolly, diventa brand di culto per intere generazioni di giovani e vero fenomeno sociale di moda e costume. Il percorso di sviluppo del brand è appena iniziato rispetto alla sua lunghissima storia.
TENDENZE MODA BAMBINO
Cosa farà tendenza nell’autunno/inverno 2016-2017.
Un’overview di Pitti Bimbo 82, la principale kermesse
mondiale che racconta le tendenze della moda bambino
del prossimo anno.
+MINI ANCORA PIÙ MINI: NASCE +MINI KIDSNasce +MINI Kids, fashion brand al suo debutto assoluto con la stagione Autunno/Inverno 2016. A dare l’annuncio della prima collezione dedicata al mondo dei bambini è l’azienda in provincia di Bergamo Kabi Srl, che dal 2009 sotto la direzione creativa di Gabriella Severgnini crea e produce iconici capi donna in piuma a marchio +MINI. Interamente realizzati con piume di altissima qualità (provenienza unicamente europea, lavorate e sterilizzate in Italia), i piumini +MINI hanno la particolarità di essere doppiamente rivestiti, arricchiti da un’esclusiva lavorazione sartoriale che prevede l’inserimento delle piume con sistemi esclusivi che ne limitano fortemente la fuoriuscita. Disponibili nelle taglie 4 - 14 anni e pensati proprio per i bambini, tutti i capi kids sono lavabili in lavatrice e realizzati in versione pocket. La versione pocket permette infatti di ripiegare in pochi secondi la giacca all’interno di una delle due tasche e tenerla comodamente in cartella o in borsa pronta all’uso. Comodi, pratici e caldi senza rinunciare alla qualità delle materie prime, sono rigorosamente Made in Italy.
VOGANTO KIDSVoganto Kids è un giovane marchio moda per bambini, che crea un abbigliamento che si avvicina il più possibile al loro mondo.Con questo spirito è nato appunto il brand, dove vestire diventa un gioco combinato tra colori e immaginazione, dove la vivacità è l’elemento conduttore delle collezioni per le quali l’azienda si ispira alla natura e a tutto ciò che la fantasia dei bambini può offrire.Il metodo di realizzazione di ogni abito, lo rende ancora più “prezioso”. Ogni elemento decorativo viene posizionato e cucito su tessuto in base a precise dinamiche che devono creare il giusto equilibrio tra gli oggetti e i personaggi, quasi a creare una “vignetta”.Le nuove collezioni Autunno/Inverno 2016-2017 oltre a proporre nuovi modelli in avvolgenti e caldi colori invernali, saranno arricchite da una vasta gamma di accessori utili e colorati, per far fronte a tutte le esigenze
Moda bambinoTrends in Fashion
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+MINI
VOGANTO KIDS
dei bambini. Inoltre è la prima volta che Voganto Kids crea una linea autunnale, avendo finora realizzato solo capi per le belle stagioni.
BOBUX, LE SCARPINE PER PIEDINI FELICIBOBUX, il famoso brand specializzato da anni nella crescita naturale del piede dei bambini è pronto a presentare molte novità. Si conferma la linea PLAY ispirata alla parte della giornata più divertente dei nostri bambini, quella dedicata al gioco e al tempo libero. PLAY è una linea dal design accattivante capace di coniugare stile, comfort e sicurezza durante le fasi di gioco e di divertimento. E come tutte le altre linee di BOBUX, anche le PLAY sono disponibili nella versione Step Up, per i bambini che stanno imparando a camminare, e nella versione I Walk, per i camminatori più esperti.
CATIMINI. ESPERIENZA DA 40 ANNIPer la stagione Autunno/Inverno 2016-17 Catimini immagina una colleziona allegra e colorata capace di far viaggiare i bambini in un universo straordinario. Stampe, grafiche dal sapore etnico come da tradizione del brand, realizzate con materiali di altissima qualità.Catimini veste i bambini da 0 a 14 anni con uno stile ed un know-how che esporta in tutto il mondo da oltre 40 anni.
COR SINE LABE DOLI PETIT. IL CRAVATTINO DI CERAMICA PER I PIÙ PICCOLIUn sogno ad occhi aperti ha inspirato la nascita della linea Petit COR SINE LABE DOLI dedicata al mondo dei più piccoli. Giunta alla seconda collezione la linea Petit COR SINE LABE DOLI propone nuove fantasie sulla ceramica, stampe colorate e divertenti sul cotone per i papillon con nodo in ceramica e le classiche sete per i momenti importanti: tutto in due misure e tante divertenti colorazioni per accontentare i bambini di tutte le età. L’ispirazione per tutta la collezione è sempre il sogno
e il gioco. Play Time! è difatti il nome della collezione. L’illustrazione rappresentativa della nascita di Petit COR SINE LABE DOLI è stata realizzata con il contributo di Gio Pastori.
CHILLAROUND. IL NUOVO MARCHIO PER ADOLESCENTI Chillaround è un nuovo concetto di stile dedicato agli adolescenti, ispirato dai giovani che hanno voglia di lasciarsi andare e rilassarsi. Essere in armonia con se stessi e con gli altri, condividere e scambiare esperienze: questo è chill. Con la nascita di Chillaround, il Gruppo Zannier rinforza e completa la sua offerta di marchi, entrando
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KABI SRL. PIUMINI DI QUALITÀ
Dal 1980 Kabi srl progetta, produce e distribuisce in tutto il mondo, inizialmente come produttore di capi imbottiti per le più importanti case di moda italiane come Max Mara, Prada, Versace, Marni, Les Copains, Moncler Gamme Rouge e qualche anno più tardi arriva ad occuparsi con notevole successo della produzione e distribuzione in licenza del marchio Francesco Scognamiglio nella divisione pret à porter total look donna. Gli importanti risultati ottenuti da queste linee derivano principalmente dai proprietari Gabriella Severgnini e Dietelmo Pavoncelli e dal loro amore per i prodotti di qualità.
BOBUX
anche nel target teen. La musica, pilastro del brand, occupa un posto di rilievo nella strategia di comunicazione e il posizionamento di questo tipo è rafforzato dalla partnership, unica e innovativa, con Deezer, leader dei siti di ascolto di musica interattivo e social.Chillaround è una vera e propria comunità, unita dallo stile e dalla musica, guidata dai social network. Il sito e l’e-shop assicurano una presenza più vicina al target dei consumatori, sia gli adolescenti che i genitori.
GIOSEPPO PRESENTA UNA COLLEZIONE INCANTATAGIOSEPPO, il marchio spagnolo di calzature e accessori dedicato alla famiglia, è pronto a presentare la nuova collezione dedicata al Kids. Un
vasto assortimento di proposte che accoglieranno i gusti di tutti i bimbi e le esigenze di ogni genitore: dalle sneakers per il tempo libero alle ballerine per le occasioni di festa passando infine per una miriade di stivaletti in gomma e le tanto comode ciabattine per la casa. Modelli pensati per un bosco autunnale, per le ragazzine che amano le feste e per gli avventurieri.
JUNIOR GAULTIER. WHY NOT?Jean Paul Gaultier è uno spirito libero e non convenzionale. Respinge continuamente i limiti. Trasforma i classici e li riporta incessantemente alla vita. Ha creato un universo gioioso con impatti inaspettati. Jean Paul Gaultier è una icona parigina dalla silhouette immediatamente riconoscibile.Un brand che propone ai bambini un guardaroba moderno, gioioso e creativo per un look firmato e unico; un guardaroba che li accompagnerà in tutti i momenti della vita; alla mamma dei classici di qualità, raffinati e creativi, nello spirito della maison Jean Paul Gaultier.Junior Gaultier ha una rete distributiva mondiale. I mercati principali come Europa, Medio Oriente, Russia e USA decretano il successo del brand che lo si può trovare nei negozi multimarca di alta qualità, nei corner dei department store (Gallerie Lafayette, Harrods, Bloomingdales) e sull’e-commerce.
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CHILLAROUND JUNIOR GAULTIER
GIOSEPPO
KENZO KIDS ED IL TEMA JUNGLELa collezione Kenzo Kids Autunno/Inverno 2016-17 celebra lo spirito originario del brand: il tema “jungle”. Grafiche riprese dalla linea Kenzo dell’adulto ci catapultano in una collezione caratterizzata da fiori e stampe leopardo in colori flash. Ironia, colori elettrici e animali della savana. Sono gli elementi che esplodono sulle felpe e le magliette di Kenzo Kids.
LEVI’S KIDSWEAR E LA QUALITÀ DEL TEMPOThe Good Life è tutto ciò che riguarda la qualità della vita: ciò che è importante per noi, ciò che conta. La qualità del tempo, lo spazio, stare con gli amici e la famiglia, il buon cibo e la buona salute. Tutto questo rappresenta la quintessenza del sogno californiano. Proprio come le tute rivettate inventate per i minatori nel 1873. Una collezione che torna alle origini del marchio.
LILI GAUFRETTE PER ESSERE CHIC AD OGNI OCCASIONEPer la nuova stagione Autunno/Inverno 2016-17, Lili Gaufrette condivide i suoi segreti di moda con le bambine, desiderose di assomigliare a Lili! Il brand propone un guardaroba moderno e frizzante per essere chic in ogni occasione: dalla scuola ai momenti di festa!Lili Gaufrette conta oggi più di 450 punti vendita in tutto il mondo. È distribuito in Francia, Europa, USA, Medio Oriente e Asia tramite una rete di negozi multimarca, department store e negozi on-line.
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KENZO KIDS LEVI’S KIDSWEAR
LILI GAUFRETTE
ORIGINAL MARINES. E IL VIAGGIO CONTINUA!Narrazione, costruzione, tradizione, istinto. Questi alcuni degli indizi che rivelano il lifestyle di Original Marines nella nuova collezione Fall Winter 2016-17 che simboleggia uno stile understated, un’eleganza sottile, sussurrata, mai urlata.I temi, sviluppati dai babies ai teenagers, al maschile e al femminile, divengono portavoce di tendenze metropolitane internazionali, filtrate dai codici stilistici esperti del brand. Le collezioni Originals
sono molte e qui riportiamo solo quelle che presentano una licenza.Le licenze nel mondo Original sono presenti nel tema Urban Tribe. Le tenerissime piccole stampe indie, tartan, vichy, glitter e Lucy dei Peanuts vivacizzano i capi. La stella è il motivo principe delle proposte bambina che regala look decisi, carichi di grinta e indiscutibilmente fashion. Carattere “ethno folk” con incursioni “hip hop” caratterizzano gli outfit bambino del tema Urban Tribe: jacket in pelle, felpe jacquard, pants jogger e t-shirt con Batman protagonista.La licenza dei Black Sabbath, gruppo mito del rock, accompagna alcuni outfit che non passano inosservati, come giacche in interlock da abbinare a pantaloni di felpa con interventi in ecopelle. Harlem Shake è il tema pensato per il ragazzo dal mood military-utility. L’ispirazione arriva dalla strada, i capi del tema si contraddistinguono per le grafiche
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GRUPPO ZANNIER, LEADER DEL SETTORE ABBIGLIAMENTO BAMBINO
Gruppo Zannier, forte di 16 marchi per l’infanzia mixati tra brand di proprietà e in licenza, è un punto di riferimento mondiale della moda junior. Fra i marchi di proprietà ricordiamo 3 Pommes, Absorba, Alphabet, B-Karo, Catimini, Chillaround, Chipie, Jean Bourget, Lili Gaufrette e Z generation. Nel segmento licenza grandi firme hanno affidato a Gruppo Zannier la gestione delle proprie collezioni bambino: Levi’s, Kenzo, Jean-Paul Gaultier, Paul Smith, DIM e dalla stagione invernale 2016 Esprit Kids. La creatività, la qualità dei prodotti e il rispetto dei marchi costituiscono la ricchezza del Gruppo. Con una presenza su tutti i canali distributivi in 120 Paesi nel mondo, Gruppo Zannier può vantare una considerevole esperienza nella commercializzazione di prodotti di moda. Con oltre 900 negozi nel Mondo, più 10.000 clienti partner, 1.000 corner presso grandi magazzini, il Gruppo Zannier conferma la sua leadership nel mercato con una continua crescita.
ORIGINAL MARINES
ORIGINAL MARINES
metropolitane, divertenti e irriverenti, rubate al mondo Hip Hop. La nuova licenza RUN DMC, famoso gruppo hip hop statunitense, conferisce ai capi uno stile ancor più urban-street.
MINICONF CON SARABANDAPer il Back to School Sarabanda Girl e Boy propone collezioni che si declinano su quattro stili distinti: Rock Street, con il chiodo imperdibile per lui e per lei; Winter Navy presenta abiti con grafiche anni ’70; il Military Denim interpretato in chiave girl e boy; l’Elegance Grey minimal chic per lei ed elegante classico per lui.
La collezione Minibanda, dedicata ai piccoli nella fascia d’età 0-18 mesi, si compone di capi per il quotidiano e le occasioni più importanti, realizzati in tessuti comodi e caldi con un’ottima vestibilità. Per le BABY GIRL ed i BABY BOY viene declinato il tema romantico, il tema quotidiano, fashion ed elegante.
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OUTFIT AUTUNNO/INVERNO 2016-17
OUTFIT FRACOMINA Look romantico Pelliccia sintetica a manica lunga Sciarpa con stampa cuori Maglia “love me” con paillettes e manica corta Denim lavaggio scuro
OUTFIT SO TWEE BY MISS GRANTBomber in felpa con maniche in ecopelle metallizzata traforata, coste rigate in filato lurex e stampa dietro T-shirt con motivo asimmetrico davanti Gonna effetto camicia annodata in tartan di cotone Parigine a righe e stelle con filato lurex Cappello personalizzato con patch Kefia in tessuto tartan con sfrangiatura ai lati
OUTFIT LULU 1. Over tricot con pois stampati in lamina metallizzata, sottoveste in tulle lurex color acciaio, parigine a righe con filato lurex, cappello in feltro a tesa larga, borsina in ecopelle con tracolla 2. Basco in feltro con patch stelline ricamate color oro, t-shirt in jersey stretch con pannello plissetato, tessuto camicia charm pom pon 3. Pullover corto con filato pelliccia, camicia con piccolo papillon staccabile in raso, short in tessuto comfort stretto in vita da cinturetta charm pon pon, parigine a righe in filato lurex, borsa iconica lulù con pulloverino in neoprene, finiture rigate e personalizzazione pon pon
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Anlysis & Research
La velocità con cui le persone accedono all’on-line e ad ogni tecnologia digitale disponibile è senza precedenti. Questo offre anche molte opportunità per aumentare le proprie conoscenze, per estendere i modelli di gioco rispetto all’attuale offerta e per mutare la socializzazione dal faccia-a-faccia alla forma digitale e virtuale. Dai mondi virtuali ai social network, le persone esprimono se stesse secondo questi modi nuovi e scoprono altri livelli di espressione.Come risultato, per molti addetti ai lavori, questa tecnologia in continua evoluzione crea problemi nel definire campagne di marketing che possano seguire questa generazione sempre “accesa” (switched-on generation); in aggiunta c’è la difficoltà di chi sviluppa prodotti/servizi e contenuti per soddisfare il grande appetito dei bambini e ragazzi di questo mondo. Pochi anni fa, l’offerta per accedere a contenuti entertainment era limitata ai seguenti supporti e device: a casa si aveva TV, radio, video-registratore e poi CD e libri. Fuori casa, si aveva il cinema, gli spettacoli, i parchi a tema…Ora si hanno moltissime opzioni in aggiunta alle precedenti, mobile, tablet, internet-TV, ma anche realtà virtuale… Alcuni dei modelli di consumo sui supporti iniziali sono persino mutati, come l’uso del VOD e della TV con programmi registrabili.Quindi, in sostanza, il tempo è il cuore della scommessa ed il suo punto critico è l’esperienza:1. Circa la metà del tempo libero (per esempio all’uscita di scuola, quando si mangia, quando si è in bagno…) dei bambini e dei ragazzi è passato sul digitale.2. Un aspetto di questo nuovo mondo per bambini è che la loro attenzione su un’attività è condivisa con altre azioni. Sono ragazzi decisamente multi-task, a volte con addirittura quattro attività svolte nello stesso tempo, con almeno due di esse collegate ad uno schermo. Il momento di attenzione su un brand nella testa di un bambino si restringe notevolmente.3. E per rendere le cose più interessanti, i device digitali usati cambiano a seconda della loro età.4. Le tecnologie digitali hanno creato la consapevolezza del contenuto entertainment e l’appetito di gran parte dei consumatori per i prodotti su licenza. Per dare un’idea il consumatore tipo conosceva circa 271 marchi
Kidz Global
nel 2011, mentre oggi ne conosce 416. È un aumento del 50% in quattro anni. E ci si rende anche conto che il loro potere d’acquisto non è aumentato nelle stesse proporzioni! Quindi i licenzianti ed i licenziatari hanno solo un’opzione nell’attuale situazione: dare maggiore notorietà ed evidenza possibile ai loro marchi.La scommessa di una property è quindi quella di creare un’esperienza a 360 gradi al fine di assicurare ai consumatori la possibilità di collegarsi ad essa in ogni momento della loro vita.
CHI È KIDZ GLOBALKidz Global è un’agenzia di consulenza e di ricerche di mercato quantitative, con uffici in Europa e negli USA. Fornisce consulenza e ricerca su bambini, adolescenti e famiglie rispetto ai loro orientamenti al consumo, a livello globale, e consiglia i propri clienti ad avere le informazioni corrette e conoscere i processi per prendere le migliori decisioni per il proprio business. Kidz Global è una società di ricerca che è specializzata nella ricerca digitale, che crea e gestisce panel e comunità di ricerca online.
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CAPIRE L’UTILIZZO DEL MONDO DIGITALE DA PARTE DELLA NEXT GENERATIONA cura di Kidz Global
spontaneouly
Valuelab
Questo e altri indicatori dicono con chiarezza che, finito il tempo delle parole, per le aziende è giunto il momento d i passare a i fatt i , investendo e integrando le tecnologie digitali p i ù a v a n z a t e n e i f luss i tradiz iona l i d i marketing, vendite e Crm. Negli ultimi mesi, i n e f f e t t i , s t a n n o emergendo anche in Italia numerose “best practice” che raccontano l ’ a p p l i c a z i o n e d i te c n o l o g i e d i g i ta l i
innovative al mondo della customer experience e più in generale della relazione con clienti e potenziali.
La rivoluzione portata dai social networks, dalla multicanalità e dai sensori di prossimità ha finalmente partorito progetti in cui i risultati in termini di retention ed efficienza non sono più solo ipotesi da convegno ma vere e proprie realtà misurabili.
Grazie ai dispositivi mobili, smartphone e tablet, i clienti sono continuamente connessi, e il “customer journey” è diventato dinamico, accessibile e “senza strappi” (seamless). Parallelamente, l’esperienza di acquisto sta evolvendo dal multi-channel all’omni-channel (online e offline). Così, la customer experience potrebbe iniziare e finire ovunque: secondo una recente ricerca di mercato, il 33% dei clienti inizia il proprio percorso di acquisto in-store (showroomed) e poi lo conclude online, mentre il 68% dei clienti inizia il proprio percorso di acquisto sul Web (webroomed) e poi lo conclude
L’INFLUENZA DEI SOCIAL NELL’OPINIONE PUBBLICA
Secondo una ricerca condotta da Invesp, più del 70% dei clienti si lascia influenzare dalle
opinioni lette sui social media, e oltre il 40% condivide la propria esperienza di acquisto
sulla rete.
Si tratta, tra l’altro, di statistiche relativamente datate (risalgono a un paio di anni fa),
oggi sicuramente superate dalla crescita esponenziale degli utenti che utilizzano i social
networks.
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MARCO DI DIO ROCCAZZELLA
in-store. In questo mondo senza confini, i clienti sono attenti anche alla valutazione del brand e alla possibilità di interazione con esso, oltre che al mero atto di acquisto. Questa nuova complessità può essere governata, e può trasformarsi in un fattore competitivo, grazie ai nuovi strumenti digitali e social ma, come sempre accade, è necessario avere una corretta strategia per evitare i tanti “epic fail” che hanno costellato la recente storia dell’introduzione di soluzioni tecnologicamente avanzate per rapportarsi ai clienti e ai potenziali. In compenso, chi riesce a cavalcare l’onda digitale, ottiene risultati certi e misurabili: sempre secondo un recente studio, il valore medio di un singolo fan su Facebook (ad esempio) è cresciuto del 30% rispetto al 2010, passando da una media di 136 dollari a 174. Restando nell’ambito del network creato da Marc Zuckerberg, è stato stimato che un fan spende in media 116 dollari all’anno in più di un cliente non-fan. Ma come è possibile sfruttare questo potenziale senza incorrere in errori grossolani?
“Il segreto di una strategia digitale di successo”, dice Marco di Dio Roccazzella, Equity partner e board member di Value Lab, “non è tanto realizzare attività multicanale o avere una efficace attività social, cose che ormai si danno per scontate nell’ambito delle aziende leader, quanto riuscire a sfruttare le tecnologie per innescare un circolo virtuoso tra customer relation management e profilazione: cioè fare in modo che il cliente possa godere della migliore esperienza con il brand e, allo stesso tempo, sfruttare le informazioni derivanti dalla relazione per affinare sempre di più la profilazione, a tutto vantaggio delle attività di marketing automation”.Un esempio recente di utilizzo delle potenzialità
immense dei social network è il progetto pilota realizzato da Value Lab per un noto club sportivo europeo. Con oltre due milioni di fan registrati nei propri database, altrettanti follower su Twitter e più di 20 milioni di like su Facebook, la squadra aveva a disposizione una vera e propria “miniera” di relazioni, che grazie a Value Lab è riuscita a sfruttare sia per migliorare l’esperienza dei tifosi sia per definire cluster comportamentali più accurati, da utilizzare per operare in modo efficiente con iniziative di marketing sempre più mirate.
“In questo caso”, spiega Di Dio Roccazzella, “alla prima fase di analisi e comparazione con le performance sui social network degli altri team calcistici, è seguita la stesura di una strategia di digital marketing che permettesse da una parte di migliorare l’engagement rate nei confronti dello stadio e dall’altra l’arricchimento del già cospicuo database della società, da sfruttare poi anche per fini commerciali”.
Un secondo caso di successo gestito da Value Lab, questa volta nel settore della grande distribuzione specializzata, ha visto l’integrazione del database d i Crm de l l ’ insegna con l e in formazion i provenienti dai social network (trecentomila fan su Facebook, più di 10mila follower su Twitter, oltre a quasi tre milioni di utenti unici mensili sul sito di e-commerce). La definizione di nuovi e più sofisticati cluster comportamentali, riferiti a uno specifico reparto dei punti vendita, ha permesso di sviluppare campagne marketing mirate a target specifici, incrementando le vendite e migliorando la customer experience, innescando così il circolo virtuoso che porta all’aumento dei clienti ingaggiati in una relazione mutuamente soddisfacente.
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