light/rock #1 - saentys · 2018. 7. 5. · c’est l’assurance de permettre aux salariés...
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Light/Rockan update on projects, awards, market trends and challenges
#1
saentys.com
Saentys is proud to launch the first edition of our new seasonal newsletter: Light/Rock.
This is an agency newsletter with a difference as we will not only show you our work but also the strategy, the people and clients behind the projects. Each edition will aim to give you a complete 360 degree view of our agency and to showcase what makes us unique. We will share the latest design trends, market movements, successful projects, staff gossip and more. Our aim is to deliver a piece of literature that will engage the reader on more than simply a visual level.
In the coming editions we will also be showcasing thoughts from market leaders, architects, developers, company CEOs and entrepreneurs. We will be getting their view of the world and how marketing and design campaigns can positively differentiate their products.
We hope you enjoy this first edition and thanks again for all your support and the great projects we’re proud to have worked on with you.
Adrian and Andreas
saentys.com
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G O O D J O BDu mobilier pour travailler ou récupérer, des accessoires
pour ranger, jouer, s’apaiser… Vive le bureau 2.0.
Dans ma boîte
Gigogne et graphique, un trio de boîtes dimensionné pour accueillir
cartes de visite, stylos, crayons et autres babioles indispensables.
32 €www.papiertigre.fr
Cultures d’entreprise
Petite merveille high-tech, “Véritable”,
le potager est un dispositif compact
et complet (réceptacle, lingots de
graines et substrat, lumière LED
adaptée) mis au point par un ingénieur
et un microbiologiste. On peut y cultiver
mini-légumes, plantes aromatiques
et fleurs comestibles.
À partir de 149 € www.veritable-potager.fr
Sieste nomade
L’Ostrichpillow du studio Banana Things, littéralement l’oreiller autruche,
a d’abord été lancé sur la plate-forme de financement Kickstarter avant
de se décliner en plusieurs versions et couleurs. Si l’original offre d’enfiler l’objet
sur la tête pour s’isoler de la lumière et du bruit tout en faisant office d’oreiller,
sa version mini, très facile à transporter, s’enfile sur le bras ou la main pour
supporter le visage. Lavable à la main, l’objet est fabriqué artisanalement
en Espagne et disponible en bleu, jaune, orange ou noir.
28 € www.eu.studiobananathings.com
Blue style
Fatigue, migraine, troubles du sommeil, la lumière bleue
émise par nos écrans est la nouvelle bête noire
à combattre au quotidien. Par exemple avec les lunettes
spécialement conçues par Edie et Watson
pour la filtrer, à 40 %.
45 € www.edie-et-watson.com
Le fauteuil qui fait tout
Avec le Lounge du designer Jean-Marie
Massaud, plus besoin de bureau chez
Coalesse. La tablette pivotante permet
de travailler confortablement,
un passe-câbles permet de recharger
les outils électroniques et l’ottoman
associé, assise provisoire, permet de
dissimuler ses dossiers.
www.coalesse.fr
Business cocon
Made in USA, cette Digital Yurt, inspirée
des yourtes mongoles, accueille jusqu’à
huit collaborateurs simultanément.
Offrant une isolation acoustique et
visuelle, elle permet aussi de moduler
l’éclairage en fonction de l’ambiance
de travail souhaitée. Comme un havre
de paix au sein de l’open-space.
www.steelcase.com
Bulle de calme
Indiscutable source de stress, le bruit ambiant
de l’open-space et des coups de fils environnants pourrait
très bientôt être neutralisé par Muzo, petit boîtier créé
à San Francisco qui offre de filtrer le son, dans un sens
(s’isoler des bruits extérieurs) ou dans l’autre
(garder une conversation confidentielle).
www.kickstarter.com/projects/1280803647/muzo-your-personal-zone -creator-with-noise-blockin/description
Shopping
Match créatif
Besoin d’un break ou d’un peu
d’action ? La marque RS Barcelona
a imaginé une table de conférence
standard transformable en véritable
table de ping-pong. À qui le service ?
www.rs-barcelona.com
Lumière végétale
Minimaliste, la lampe Leaf de Mats
Broberg et Johan Ridderstråle, éditée
par Muuto, se glisse dans n’importe
quel environnement, en version
à poser ou lampadaire.
Ampoule LED. Environ 179 € www.muuto.com
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IERT O U T C E Q U ' I L FA U T
R E T E N I R S U R L AG É N É R AT I O N W E L L
Parce que l’on ne travaille plus comme nos grands-parents, les attentes et les besoins des travailleurs contemporains
ont changé en profondeur. Tour d’horizon. É T U D E G E C I N A / I P S O S
Les salariés français où travaillent-ils ?
8 %
des salaries français
font du télétravail
46 %travaillent dans
un bureau partagé 27 %habitent loin
de leur travail24 %
travaillent dans
un bureau indivduel
24 % travaillent dans
un open space
35 %des salariés
considèrent que leurs
conditions de travail
n’ont pas vraiment
évolué au cours
des dernières années
80 %
sur leur bureau,
leur espace
de travail
(emplacement,
mobilier)
81 %
sur l’ambiance
sonore
76 %
sur l’aménagement
des espaces
de travail
74 %sur les
équipements
technologiques
79 %des salariés
considèrent le lieu
de travail comme
un point clé de
leur satisfaction
74 %
sur la possibilité de se détendre
sur son lieu de travail
80 %des salariés sont
satisfaits de leur
travail actuel.
Avoir du travail est
en soi satisfaisant
(rapport à la crise
actuelle).
état des lieux : le rapport au travail, le bureau d’aujourd’hui ET LE LIEN AVEC SON ENVIRONNEMENT DE TRAVAIL
la SANTÉ & le BIEN-ÊTRE, AU CŒUR DES ATTENTES DES SALARIÉS dans lE TRAVAIL
Les attentes Le lieu de travail idéal doit
privilégier :
73 %LA SANTÉ
ET LE BIEN-ÊTRE
L’ ÉCHANGE, LE PARTAGE
ET LA COLLABORATION57 %
Salle de sport
Lieux de repos
Réception de colis personnels
Crèches
Massage
54 %
50 %
46 %
36 %
32 %
Les services1 salarié sur 5 est très intéressé
par des services à disposition
dans son lieu de travail
le lieu de travail de demain, un déf complexe
Les plus48 % des salariés considèrent que l’aménagement
du bureau ou du poste de travail individuel
est très important pour le bureau idéal.
Une bulle individuelle avec :
+ de liberté et
de confort, dans un espace
personnalisé et protégé
+ d’espaces
pour se détendre
penser à autre chose
que le travail (26 %)
+ d’espaces pour
s’isoler (29 % de salariés
très intéressés)
L’accompagnement et la motivation des salariés au changement
constituera un vrai défi.
L’immeuble de bureau de demain
devra contribuer à le relever.
Ouvert
et modulaire
Intime
et sécurisant
1 salarié sur 3ayant aujourd’hui un poste fixe
serait intéressé pour ne plus avoir
de bureau / poste de travail fixe
Les salariés déjà impliqués dans
des nouvelles formes de travail
sont plus motivés.
Les domaines dans lesquels les salariés attendent des améliorations
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Ê T R E W E L L A U B U R E A U
Reconnu comme problématique fondamentale, le bien-être
au travail a un réel impact sur les performances d’une entreprise
et sur l’implication de ses salariés. Depuis quelques années,
cela devient un véritable enjeu pour les entreprises.
Dans ce contexte, le nouveau label Well, récemment arrivé
des États-Unis, intéresse les entrepreneurs français.
Complétant intelligemment les certifications comme LEED, HQE
et BREEAM, il se concentre sur l’homme. Un bâtiment certifié Well,
c’est l’assurance de permettre aux salariés d’être plus performants,
de mieux collaborer mais aussi d’avoir un impact positif
sur leur santé et leur bien-être.
É T U D E
« P E R F O R M A N C E S D E S C O L L A B O R AT E U R S
& E N V I R O N N E M E N T D E T R AVA I L » ,
J L L / C S A , F I N 2 0 1 5
Enquête
S H O P P I N G , F O O D , C U LT U R E , A S T U C E S
pour se sentir bien au travail
D O S S I E R
tout savoir sur le label well
T É M O I G N A G E S
Être heureux au bureau
LYO N
REPORTAGES ET BONNES ADRESSES AU PIED
DE L'IMMEUBLE SKY 56
I N T E R V I E W
RENCONTRE AVEC PATRICK DUMOULIN
directeur général Great place to work© France
L E M AG A Z I N E D U B I E N - Ê T R E BY G E C I N A
WELL WORKN U M É R O
SPÉC IAL
LYON
QUEL IMMEUBLE DE BUREAU EN 2025 ?
BIEN-ÊTRERÉSULTATS DE L’ÉTUDE
PROSPECTIVE GECINA / IPSOSTRAVAIL COLLABORATIF,
ESPACES PARTAGÉS, NOMADISME
#1 OCTOBRE 2016
Latest News
We are delighted to have received the trophy for ‘Best Magazine’ at the Trophées de la Communication in Cannes for the ‘Well at Work’ magazine, designed for Gecina.
Saentys created a brand content strategy for Gecina centred around the creation of a new magazine, Well at Work. The biannual reports on wellbeing at work through articles and interviews whilst subtly referencing Gecina real estate programmes focussing on the proactive maintenance of health and wellbeing within the work environment.
Within this first, award winning issue, a survey was conducted in partnership with IPSOS about wellbeing at work and published exclusively in Well at Work. A second major feature centres on the opportunities available for landlords who realise the benefits of proactively adopting the wellness strategies within their buildings. It also notes employees’ expectations within this area, an increasingly important aspect of recruitment and retainment.
With a huge honour in hand for the first issue, we’re off to work on the next.
GECINA | FRANCE
Well at Work MagazineSTRATEGY + BRANDING + PRINT
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Rien à voir avec Britney Spears. Derrière le terme « t ox i f i e r s » de la psychologue allemande Heidrun Schüler-Lubienetzki se cachent les fainéants, les
geignards, les jamais-contents (et tous les autres), qui pèsent
sur le moral d’une équipe. Pour les s u p p o rt e r ? Vive la communication
par email !
F U Y E Z L E T OX I C
A pa i s a n t e s , les plantes et notamment les variétés
d é p o l l u a n t e s , assainissent l’air et assurent une hygrométrie
optimale. Souvent en déplacement ?
Préférez les plantes grasses, peu gourmandes en eau.
AY E Z L A M A I N V E RT E
Donnez des r e p è r e s , des p l a n n i n g s , des o b j e c t i f s .
Aux autres et à vous-même. Évoluer dans un cadre défini permet de déterminer ce qui
peut et doit être fait, pose des limites, favorise
l’organisation de tous. Condition sine qua non pour trouver un certain équilibre
entre vie privée et pro.
F I X E Z D E S R È G L E S
Faites l’expérience : plus on sourit, plus les autres
nous sourient. Ce qui est franchement plus agréable (et vous évitera d’être exclu
des conversations, voir point 2) tout en favorisant l’o p t i m i s m e , qualité primordiale pour booster
c r é at i v i t é et i n n ovat i o n à votre étage. What else ?
S O U R I E Z !
Selon l’Happy Planet Index, du statisticien Nic Marks, le Costa Rica fait partie
des pays où l’on est les plus heureux. Tout simplement parce qu’il compte un fort attachement
communautaire et des liens sociaux solides.
L’ u n i o n fa i t l a f o r c e , autour d’un gros dossier
comme de la machine à café.
C O P I N E Z
Prenez les e s c a l i e r s , téléphonez en marchant
et dégourdissez-vous les jambes après plusieurs heures devant
votre ordinateur. C’est le meilleur moyen
de s t i m u l e r s e s n e u r o n e s et d’éviter les mauvaises postures
prolongées, responsables du mal de dos.
B O U G E Z
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10 T IPS TO FEEL
Mood board, photos, dessins, affiches, petits objets, accessoires de couleur…
L’idée est de recréer une a m b i a n c e fa m i l i è r e . capable de d o p e r ses conditions de travail. Tout est possible, exception faite peut-être
de certains calendriers…
P E R S O N N A L I S E Z VO T R E E S PAC E
Affirmez votre personnalité, choisissez votre espace de travail
en fonction des tâches à accomplir et de vos envies, autorisez-vous à prendre la parole, à être dans
la critique constructive mais aussi à complimenter vos collègues
ou vos collaborateurs. « T h i n k d i f f e r e n t »,
comme disait Steve Jobs.
E X P R I M E Z-VO U S
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LifestyleCoffee-shop soigneusement décoré, canapé de la maison,
bibliothèque, parc… Le télétravail négocié offre
une multitude d’environnements de travail, du plus inspirant au
plus reposant. C h a n g e z d ’a i r !
Q U I T T E Z L E B U R E A U
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Plus verte la pomme
En juin 2013 le groupe cosmétique
Garnier (L’Oréal) a inauguré
à Harlem (NY) un potager urbain
et communautaire de 1 500 m2,
aménagé à l’aide de quelques 700 kilos
d’emballages de produits recyclés.
De quoi faire pousser quelques belles
plantes.
www.loreal.fr
Into the wild
Lumière naturelle, température
autorégulée et vue panoramique à ras
des champignons pour les architectes
de Selgas Cano, à Madrid. Leurs bureaux,
installés dans la forêt, se déploient le long
d’un tunnel presque totalement
enfoui sous terre pour ne pas perturber
le paysage. Comme un terrier design
en pleine nature.
www.selgascano.net
Initiatives
U N B R I N D ’A U DAC EButiner à deux envolées de la Tour Eiffel, construire un bureau dans les arbres, inventer un jardin recyclé… Quand l’entreprise se met au vert elle sait cultiver sa différence.
Pour gérer une montée de stress, un conflit, un mail incendiaire… On s’isole, on inspire
et o n s o u f f l e . Une fois, deux fois, dix fois. Pour aller plus loin, on peut s’initier au yo g a
ou à la méditation de pleine conscience. Et, on tourne sept fois ses doigts autour
de la souris avant de répondre aux messages virulents.
R E S P I R E Z02
Happyculture
Pour Edward Osborne Wilson, biologiste, éthologue, entomologiste,
myrmécologue (comprenez expert en fourmis) et père du concept de biodiversité,
notre besoin instinctif de nous reconnecter à la nature est une tendance innée
baptisée « biophilie ». Une nécessité, on ne peut plus primordiale en milieu urbain,
que Gecina a décidé de soutenir, multipliant les projets de végétalisation
et de soutien à la flore et à la faune.
Première espèce concernée ? Les abeilles. Pour protéger ses ouvrières essentielles
à la vie sur terre tout en participant à l’essor de l’apiculture, Gecina a déployé
22 ruches sur ses immeubles parisiens, parmi lesquels son propre siège,
niché à côté de l’Opéra. Depuis son installation en 2013, 1 300 kilos de miel
ont ainsi été récoltés. Un excellent, dans tous les sens du terme, vecteur
de sensibilisation et de dialogue sur les enjeux de la biodiversité urbaine.
www.gecina.fr
D I X C O N S E I L S P O U R Ê T R E
( V R A I M E N T ) H E U R E U X
A U T R AVA I L .
saentys.com
Having put together the campaign to find an international investor for a major new Shoreditch development, The Stage, Saentys was invited to pitch for the overall branding and marketing mandate for this exciting mixed-use estate. The challenges were immense as we had to create a brand that would work for all component parts of the development and still be current and valid upon completion of the scheme in 2018. This extensive campaign was launched Q1 2016.
CAIN HOY | UNITED KINGDOM
The StageSTRATEGY + BRANDING + DIGITAL + ADVERTISING + PRINT
saentys.com
Grace Hotels, the luxury boutique hoteliers, are expanding into Switzerland with a new bespoke property offering, the Grace St. Moritz.
LIBRA | SWITZERLAND
Grace St. MoritzSTRATEGY + BRANDING + DIGITAL + FILM + ADVERTISING + PRINT
We were asked to brand and position these new residential apartments in this highly prestigious resort. The branding was inspired by the timeless elegance of the 1950s, with a nod to the modern design exhibited in the apartments. The campaign was heavily weighted in favour of digital deliverables including an app and film. The result is a stunning and unique marketing campaign aimed at an international audience of ultra high-net-worth individuals and was featured in Vogue’s 100 years special edition.
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TH REAL ESTATE | EMEA
TH Real EstateSTRATEGY + BRANDING + PRINT + ADVERTISING + DIGITAL
Our responsibilities include brand guardianship, creation of all corporate marketing materials, reports and accounts and advertising campaigns. This position has enabled Saentys to not only develop and evolve an instantly recognisable brand, but has enhanced our ability to provide guidance and direction across all areas of the relationship. To date, we have delivered more than 700 projects and numerous internal and external campaigns and we are proud to have won the coveted Estate Gazette’s ‘Global Brand of the Year’ award 2014 against stiff competition. More recently, we have been rolling out the TH Real Estate brand across the USA and are looking forward to the next steps of our journey together.
Saentys became TH Real Estate’s dedicated marketing agency in 2014.
saentys.com
JLL | UNITED KINGDOM
The SalisburySTRATEGY + BRANDING + DIGITAL + ENVIRONMENTAL + PRINT
Boasting a rooftop terrace, original Victorian features and panoramic views of the City, The Salisbury is launching the most sought-after boutique office space in the City.
Over the years, The Salisbury has become a benchmark of successful real estate re-invention and re-positioning. Moving from a compromised, highly segmented old building to one of the City’s most desirable business destinations, it showcases how a traditional office building can find a new lease of life and cater for the ever evolving demands of modern business tenants. Careful asset management combined with a well thought out destination brand allowed us to create a hugely desirable environment that met all the development’s business objectives.
Thanks to the success of the destination brand created for The Salisbury, creating the sub-brand for the transformed top floor and launching ‘The Penthouse’ campaign was very straightforward. Playing on brand value and market traction allowed us to gain immediate attention for this new, high-end office space. A set of bespoke illustrations were created to launch the market teaser campaign.
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Destinationbranding
Methodology
- AGENTS / CLIENT / ARCHITECTS / KEY STAKEHOLDERS- DESK RESEARCH
- PROPOSITION- POSITIONING- CHARACTER - CREATIVE DRIVERS- TONE OF VOICE
Research
Analysis
Create ownable brand basics
Creation of concept
Development
Application
In the same way that Saentys’ foundations are based on the complementary balance of Light and Rock, to be successful, destination brand strategies need to be focussed on both emotional and rational components. By understanding the intricacies of these component parts, we can start to uncover the ownable attributes that will lead to engagement within the target audiences.
As an example, imagine Liverpool FC’s stadium. The Kop is well known for its atmosphere and for the fanatical fans with season tickets in this area. No one advertises it as the biggest tier-structure seating arena in the world, although this is a fact. The atmosphere is more important - the way being in The Kop makes you feel. Sometimes the most ownable emotional aspect of a destination is undefinable. That’s the challenge we relish the most.
Through research and collaboration with partners on the ground we are proud to have created destination brands in diverse places around the world.
We worked with Hines to introduce the first outlet village to be introduced to the Russian market. Through collaboration with local PR experts, we understood what makes Russian consumers tick, resulting in the brand values of internationally high standards, aspiration, style and inclusivity.
CFF / SBB, the Swiss railway company, entrusted Saentys to reposition the area of Pont Rouge in consumers’ minds, changing it from a railway depot to a major business depot. The key here was to change the subjective perception of the area which was achieved through both the architectural solution and the messaging. Our idea was to involve the target audience in the change, to make them feel part of the solution so that the development was viewed as a project for the whole population.
Shoreditch in London is an area with its own character and style. We were asked by Cain Hoy and Galliard Homes to work out how to promote The Stage, a mixed use development on the grounds of Shakespeare’s first theatre in London. With so many strong underlying values and identities, it was a challenge to create a coherent narrative. However, with a lot of both historical and on the ground research we found the key underlying factor that linked all of our components. It’s what we called the ‘Peter Pan factor’. In short that Shoreditch, both in the 15th century and now, is an
area which has been London’s headquarters for people wishing to challenge the norm, be young, creative and free.
A destination is anywhere that people go to. Our job, and the thing we love, is working out how to get people to go there, what the emotional attachment is and how our creativity can nurture the audience’s emotional relationship with that place. It’s the combination of Light and Rock that provides clients with tangible commercial results.
As we all know, we are bombarded with marketing messages all day, everyday. As destination branding experts, we need to ensure our messaging is clearly interpreted in a crowded marketplace, that it hits the right spot and results in the appropriate reaction and action. Our finely tuned theory, tailored through years of experience, helps us to ensure that a house becomes a home and that bricks and mortar are viewed as more than their component parts.
THEORY & PRACTICE
GROSVENOR | FRANCE
Rue de la RépubliqueSTRATEGY + BRANDING + DIGITAL + ADVERTISING + PRINT
We created a strong place-branding platform, highlighting the street’s value. This included, among others: two websites - one for tertiary and residential real estate, the other for the general public with practical information about the street’s shops and services; partnerships with the Lyon Opera and the Dance Biennale; and a multitude of micro services for its residents, that make the Rue de la République a coveted destination.
When Grosvenor acquired 50% of the street’s property, Saentys became their strategic brand and marketing partner to reposition the Rue de la République as place to shop, work and live in Lyon. This campaign also aimed to bring all of the street’s stakeholders – retailers, office and residential tenants, but also opinion leaders, journalists, elected officials, general public, and tourists – together by participating in the city’s cultural, economic and sporting events with the “Rue de la République, Lyon” identity.
MILLHOUSE | RUSSIA
Skolkovo Golf ClubSTRATEGY + BRANDING + DIGITAL + ENVIRONMENTAL + PRINT
Designed by the legendary Jack Nicklaus in partnership with Roman Abramovich’s Millhouse, Skolkovo is the ultimate destination for Moscow’s growing community of discerning golfers. The club, which opened in 2014, also boasts a stunning clubhouse and golf academy designed by award-winning architect, Shigeru Ban. Saentys was commissioned to design the visual identity and marketing collateral for this luxury leisure destination and secure its position as the number one members’ club for Russia’s elite.
In stunningly beautiful parkland just outside of Moscow lies Eastern Europe’s most exclusive private golf course.
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CFF / SBB | SWITZERLAND
Pont RougeSTRATEGY + BRANDING + ENVIRONMENTAL + DIGITAL + ADVERTISING + PRINT
A new city centre for Geneva, that’s the ambitious vision for Pont-Rouge. With works already starting and the first buildings set to be ready by 2018, this vision is fast becoming a reality.
Pont-Rouge not only aims to become the new business centre for Geneva, but also a lifestyle destination combining new homes, retail and local amenities. CFF / SBB (Swiss national railways) entrusted Saentys to undertake a placemaking exercise to attract both large international companies, residents and retailers to the new heart of Geneva.
With the strapline ‘Geneva’s centre is moving’, we have created cultural events, advertising campaigns and targeted marketing, the results of which are proving that the strapline is more than just a slogan – it’s a very near reality.
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saentys.com
ST MARTINS | UNITED KINGDOM
London Bridge CitySTRATEGY + BRANDING + DIGITAL
Saentys was asked to design a website to promote the busy calendar of events and the abundance of food, shopping and entertainment on the London Bridge City estate. Targeted at visitors, residents and tenants alike, the website features a beautiful cascading newsfeed where content is king and the vibrant experience of the estate is brought to life. Working closely with Broadgate Estates the website has successfully become the main tool of communication for London Bridge City.
Creating a true online community for one of the capital’s largest mixed use estates, we designed and built a platform to view and engage with all aspects of this riverside destination.
ADLER | SWITZERLAND
AdlerBRANDING + DIGITAL
saentys.com
Facts, people, gossip, news and accolades
Time out at Saentys
Eléonore Meyer Account Director FR
Recently returned from maternity leave and won a big pitch with Icade in her
first week back!
Harv Nagra Digital Producer UK
Extending our digital offer to give clients more cutting edge solutions whilst bringing the
London touch to both the French and Swiss teams.
Phil Waterton Art Director CH
Our longest serving Swiss designer but still learning
new tricks and moving into more digital design solutions.
Francesca SterponeDesigner UK
Two years ago a junior, now winning pitches in both
London and Europe.
01 Earlier this year we had great fun art directing a photoshoot for The Minster Building.
02 You’re not fully inducted into Saentys until you’ve climbed our namesake mountain, Säntis, in Switzerland, just like Andreas did a few weeks ago.
03 This summer Anna walked 38.5 miles around the island of Guernsey in 12 hours, raising £12,000 to help reduce the side effects of chemotherapy.
04 The table tennis stakes are getting higher!
05 The Saentys bike shed – our very own chalet in the studio.
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A major name in the high-class world of jewellery, Adler has been a family business for over 125 years.
Founded by Jacques Adler in Istanbul in 1886, the Swiss-based company has an eclectic approach to design, bringing eastern and western influences together in its beautifully crafted jewellery. In the process of redoing their website, Adler approached Cobweb who recommended us to help reposition the brand to support their expansion into the Middle East and Asia and attract a new, younger, more cosmopolitan audience. Our new brand strategy will be implemented over the next 10 years.
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