live mobile: "main drivers of mobile marketing" by oleg dronov, j'son and partners
TRANSCRIPT
![Page 1: Live Mobile: "Main Drivers Of Mobile Marketing" by Oleg Dronov, J'son and Partners](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022052904/557f1e7cd8b42aea318b4e03/html5/thumbnails/1.jpg)
Основные драйверы рынка мобильного маркетинга
Дронов Олег Руководитель направления цифрового контентаJ'son & Partners Consulting
![Page 2: Live Mobile: "Main Drivers Of Mobile Marketing" by Oleg Dronov, J'son and Partners](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022052904/557f1e7cd8b42aea318b4e03/html5/thumbnails/2.jpg)
J'son & Partners Consulting
![Page 3: Live Mobile: "Main Drivers Of Mobile Marketing" by Oleg Dronov, J'son and Partners](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022052904/557f1e7cd8b42aea318b4e03/html5/thumbnails/3.jpg)
Определение мобильного маркетинга
Мобильная реклама
OnScreen
Мобильный интеренет
Реклама в приложениях
Контекстная реклама Сообщения
SMS ICB MMS USSB
![Page 4: Live Mobile: "Main Drivers Of Mobile Marketing" by Oleg Dronov, J'son and Partners](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022052904/557f1e7cd8b42aea318b4e03/html5/thumbnails/4.jpg)
Краткий обзор мирового рынка мобильного маркетинга
Суммарная активная абонентская база сотовой связи в мире, млрд. абонентов
Суммарная активная абонентская база сотовой связи в России, млн. абонентов
1Q2010 2Q2010 3Q2010 4Q2010 1Q2011 2Q2011 3Q2011 4Q2011 1Q2012 2Q2012
211.5213.4
216.5219.2
220.7222.7
225.2227.6
225.8227.6
2010A 2011A 2012E 2013F 2014F 2015F 2016F
5.35.9 6.4 6.9 7.4 7.7 8.1
![Page 5: Live Mobile: "Main Drivers Of Mobile Marketing" by Oleg Dronov, J'son and Partners](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022052904/557f1e7cd8b42aea318b4e03/html5/thumbnails/5.jpg)
Краткий обзор мирового рынка мобильного маркетинга
Суммарный наличный парк смартфонов в России, млн. шт.
Общий наличный парк смартфонов в мире, млрд штук, 2010-2016 гг.
2010A 2011A 2012E 2013F 2014F 2015F 2016F
0.50.8
1.11.4
1.82.2
2.5
2010A 2011A 2012E
9.8
16
27.2
![Page 6: Live Mobile: "Main Drivers Of Mobile Marketing" by Oleg Dronov, J'son and Partners](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022052904/557f1e7cd8b42aea318b4e03/html5/thumbnails/6.jpg)
Краткий обзор мирового рынка мобильного маркетинга
Структура рынка мобильных устройств в России, %
11%20%
30%38%
45% 50%
89%80%
70%62%
55% 50%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
2010A 2011A 2012E 2013F 2014F 2015F
Смартфоны Мобильные телефоны
![Page 7: Live Mobile: "Main Drivers Of Mobile Marketing" by Oleg Dronov, J'son and Partners](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022052904/557f1e7cd8b42aea318b4e03/html5/thumbnails/7.jpg)
Краткий обзор мирового рынка мобильного маркетинга
Общий наличный парк планшетных ПК в мире, млн штук
К 2015 - 2016 годам планшетные ПК, по прогнозам J’son & Partners Consulting, будут вторыми после смартфонов устройствами доступа на рынке мобильного маркетинга в мировом масштабе.
2010 2011 2012
17.6
75.84
179.572
![Page 8: Live Mobile: "Main Drivers Of Mobile Marketing" by Oleg Dronov, J'son and Partners](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022052904/557f1e7cd8b42aea318b4e03/html5/thumbnails/8.jpg)
Общие демографические характеристики пользователя смартфона
По данным опроса 1000 активных пользователей мобильного интернета со смартфонов (включая пользователей мобильного интернета через Wi-Fi), проведенного J’son & Partners Consulting в октябре 2012 г.
*-тыс. руб.
*-тыс. руб.
*-тыс. руб.
*-тыс. руб.
![Page 9: Live Mobile: "Main Drivers Of Mobile Marketing" by Oleg Dronov, J'son and Partners](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022052904/557f1e7cd8b42aea318b4e03/html5/thumbnails/9.jpg)
Изменение модели потребления – Глобальная Мобилизация
Частота использования мобильного интернета со смартфонов
В ближайшем будущем интернет-серфинг будет осуществляться в основном через мобильные устройства и планшетные ПК.
2012
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
42% 7% 11% 8% 11% 12% 6% 2%
Ежедневно 6 дней в неделю 5 дней в неделю 4 дня в неделю 3 дня в неделю 2 дня в неделю
1 день в неделю Никогда
![Page 10: Live Mobile: "Main Drivers Of Mobile Marketing" by Oleg Dronov, J'son and Partners](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022052904/557f1e7cd8b42aea318b4e03/html5/thumbnails/10.jpg)
Планшетные ПК, благодаря большему размеру экрана, удобнее использовать для просмотра видео, чем смартфон
Видеосервисы
Частота использования видео приложений со смартфона и планшетного ПК
![Page 11: Live Mobile: "Main Drivers Of Mobile Marketing" by Oleg Dronov, J'son and Partners](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022052904/557f1e7cd8b42aea318b4e03/html5/thumbnails/11.jpg)
Для мобильного маркетинга LTE будет новым драйвером роста. Высокоскоростное интернет соединение позволит использовать все более ресурсоемкие рекламные технологии, например, Rich media.
Проникновение LTE и его влияние на мобильный маркетинг
Проникновение LTE в разных странах
![Page 12: Live Mobile: "Main Drivers Of Mobile Marketing" by Oleg Dronov, J'son and Partners](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022052904/557f1e7cd8b42aea318b4e03/html5/thumbnails/12.jpg)
Мобильные социальные сети и их роль в мобильном маркетинге
Facebook По официальным данным, в 2012 году около 500 млн человек в месяц используют мобильные приложения Facebook, что составляет половину всех пользователей данной социальной сети.
Path – социальная сеть, разработанная специально для мобильного использования, нацеленная на небольшой круг общения: семья, близкие друзья.
19%
30%
49%
74%
Одноклассники
ВКонтакте
Ежедневно Еженедельно Ежемесячно Реже одного раза в месяц
Никогда
60%
24%
9%4% 2%
57%
20%
9% 6% 9%
Женщины Мужчины
![Page 13: Live Mobile: "Main Drivers Of Mobile Marketing" by Oleg Dronov, J'son and Partners](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022052904/557f1e7cd8b42aea318b4e03/html5/thumbnails/13.jpg)
QR-коды уже активно применяются в маркетинговых коммуникациях по всему миру, фактически являясь простым шлюзом перевода изображения в информационное сообщение. Маркетологи по всему миру реализовывают самые нестандартные решения с использованием QR-кодов
Применение QR-кодов в мобильном маркетинге
![Page 14: Live Mobile: "Main Drivers Of Mobile Marketing" by Oleg Dronov, J'son and Partners](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022052904/557f1e7cd8b42aea318b4e03/html5/thumbnails/14.jpg)
Краткий обзор мирового рынка мобильного маркетинга
5,99,9
13,921,1
32,5
44,4
56,2
0
10
20
30
40
50
60
2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016
Объем мирового рынка мобильного маркетинга в денежном выражении, млрд USD
2011 2012 2013 2014 2015 20160%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
40%52% 54%
37%27%
Динамика роста мирового рынка мобильного маркетинга
![Page 15: Live Mobile: "Main Drivers Of Mobile Marketing" by Oleg Dronov, J'son and Partners](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022052904/557f1e7cd8b42aea318b4e03/html5/thumbnails/15.jpg)
Краткий обзор российского рынка мобильного маркетинга
Объем российского рынка мобильного маркетинга в денежном выражении, млн USD
114174
269
404
0
50
100
150
200
250
300
350
400
450
2012 2013 2014 2015
![Page 16: Live Mobile: "Main Drivers Of Mobile Marketing" by Oleg Dronov, J'son and Partners](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022052904/557f1e7cd8b42aea318b4e03/html5/thumbnails/16.jpg)
Краткий обзор российского рынка мобильного маркетинга
Структура российского рынка мобильной рекламы в денежном выражении, млн USD
Доля рекламы в сообщениях значительно снизится, при этом рекламные сообщения останутся самым большим сегментом рынка до 2015 г.
![Page 17: Live Mobile: "Main Drivers Of Mobile Marketing" by Oleg Dronov, J'son and Partners](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022052904/557f1e7cd8b42aea318b4e03/html5/thumbnails/17.jpg)
Тренды российского рынка мобильного маркетинга
Реклама и маркетинг в приложениях
Мобильные рекламные сети
Элементы «дополненной реальности»
Маркетинг в мобильных социальных сетях
Геолокационные сервисы
![Page 18: Live Mobile: "Main Drivers Of Mobile Marketing" by Oleg Dronov, J'son and Partners](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022052904/557f1e7cd8b42aea318b4e03/html5/thumbnails/18.jpg)
Драйверы Российского рынка мобильного маркетинга.
Распространение 3G, LTE, NFC. Рост пропускной способности каналов
Экспансия смартфонов и широкое проникновение мобильных устройств
Технологическое совершенствование смартфонов
Изменение рекламных компаний от глобальных до узко сегментированных.
Электронная коммерция как драйвер роста
![Page 19: Live Mobile: "Main Drivers Of Mobile Marketing" by Oleg Dronov, J'son and Partners](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022052904/557f1e7cd8b42aea318b4e03/html5/thumbnails/19.jpg)
Барьеры развития мобильного маркетинга в России
Ограничения SMS-рассылок: технические, юридические, имиджевые
Отсутствие единого измерителя рынка и прозрачной аналитики
Инертность рекламодателей
Недостаточный опыт в использовании инструментов мобильного маркетинга
Недостаточное проникновение 3G и других стандартов «быстрого» мобильного интернета
![Page 20: Live Mobile: "Main Drivers Of Mobile Marketing" by Oleg Dronov, J'son and Partners](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022052904/557f1e7cd8b42aea318b4e03/html5/thumbnails/20.jpg)
Контакты
Дронов ОлегРуководитель направления цифрового контентаJ'son & Partners Consulting
[email protected]+7 495 625 72 45www.json.ru