The worTh iTissue

www.lorealparis.com

For Your Information. The essential press release by l’Oréal Paris.

since1971

Une rupture visionnaire.ToUT esT diT, eT de qUelle manière !

/ Sur le fond tout d’abord, L’Oréal pose une équation iné-dite : ce n’est pas par convenance ou par conformisme social (voir Clairol…) qu’une femme choisit Préférence, c’est parce que L’Oréal fait la différence, par la perfor-mance de sa technologie. Dès lors, ce n’est pas pour plaire aux autres, ni rentrer dans le moule, que je choi-sis le meilleur produit pour mes cheveux, et pour moi. C’est pour me plaire à moi, me sentir bien. Au fond je me dois de choisir le meilleur produit en soi, fût-il plus cher, puisqu’il est le meilleur pour moi. Message double, et pré-cieux pour la marque :

/ L’OréaLc’esT le meilleUr de la science en soi.SOnavanceScientifiqueeStuniqueaumOnde.SeSprOduitSSOnttOutSimpLementSupérieurS./ L’OréaLc’esT le plUs beaU des soins poUr moi,ceLuiquimerendpLuSSûredemOi,dOncpLuSheureuSe.cen’étaitpaSencOredanSL’airdutempS,maiSOnauraitpudire,déjà,“mOnL’OréaL”.

Techné & Psyché. Identité & Ipséité. La boucle est bou-clée. Les leçons du motivationnisme alors en vogue aux Etats-Unis dans le champ des études publicitaires ont été parfaitement assimilées, ou en tout cas illustrées : c’est la relation intime de la personne à la marque qui compte, et qui fonde toute désirabilité (qu’est-ce qu’elle fait pour moi, et de moi, dans mon rapport aux autres, mais d’abord à moi ?).Comme l’écrivait si justement Baudrillard en 1968, dans Le Système des Objets, on achète un objet mais on consomme un signe.

Société

Une parole libérée.Au début des années 70, une rédactrice de 23 ans, Ilon Specht, employée par une agence de pub à New York, se voit confier une mission exceptionnelle : trouver LA cam-pagne qui pourrait installer Préférence de L’Oréal comme la nouvelle couleur de référence sur le marché américain, dominé par Clairol, et son iconique signature “Does She, or Doesn’t She ? ” (Voir l’article bien connu de Malcolm Gladwell dans le New Yorker du 22 mars 1999, True Colors).

L’oreal,becausei’mworthit,quaranteansaprès.par pascal beucler, sémiologue.

mission impossible. La comparative prévue sur la base d’études scientifiques prouvant la supériorité technologique de Préférence de L’Oréal sur Nice ’n Easy de Clairol est proscrite, au motif que la recherche n’a pas été effectuée aux Etats-Unis. Panique. Que faire ?

l’idée : rompre brutalement avec les codes existants, qui fai-saient de la femme un objet, muet. Au mieux un sujet tout juste pensant, soumis à la norme esthétique édictée par l’homme. Le mari ou l’amant, quand ce n’est le père. En tout cas le mâle. Sois belle, sois sage, et tais-toi.C’est la colère créative, et le cran féministe, d’une jeune californienne rebelle de 23 ans, qui rendit cette rupture possible. Près de quarante ans plus tard, la « ligne » rédi-gée par Ilon Specht pour conclure cette fameuse pub n’a pas pris une ride :

société

si l’esTime de soi esT bien ceTTe aTTiTUde inTime qUi consisTe à poUvoir se dire qU’on a de la valeUr, alors l’oréal esT sans conTesTe la marqUe de l’esTime de soi.

l’idée : rompre brUTalemenT avec les codes exisTanTs

l’oréal faiT la différence, par la performance de sa Technologie

« cela le vaUT bien. moi aUssi. »

ce n’esT pas poUr plaire aUx aUTres qUe je choisis le meilleUr prodUiT poUr mes cheveUx, c’esT poUr me plaire à moi.

Que cela signifie-t-il ?

société

/ Dans la forme ensuite, le message de L’Oréal bouleverse les codes, publicitairement et donc culturellement, dans une Amérique assez conservatrice s’agissant du statut de la femme. En effet, à la femme de Clairol silencieuse et « parlée » en voix-off masculine (eh oui..), se pose en s’opposant bruyamment la femme de L’Oréal qui prend la parole, donc le pouvoir. Ce n’est plus un homme qui parle d’elle et la jauge (“ Does she or doesn’t she ? ”), c’est elle qui s’expose. Changement de perspective radical, qui bouscule violemment le conformisme – et le machisme – ambiant. Avec à la clé, comme on le sait, des résultats impressionnants en termes de gain de part de marché pour L’Oréal.

Pari risqué, pari tenu, pari gagné, avec brio. Comment ne pas comprendre que L’Oréal Paris célèbre aujourd’hui ce moment fondateur !Depuis bientôt quarante ans, la promesse de la marque est, de fait, un continuum, s’agissant du rapport à la valeur que le produit crée pour la personne. Si l’estime de soi est bien cette attitude intime, et intérieure, qui consiste à pouvoir se dire qu’on a de la valeur, qu’on est singulier, et important, d’abord à ses propres yeux, alors L’Oréal est sans conteste LA marque de l’estime de soi.Avec à la clé une notoriété, un agrément et une longévité sans pareils pour “ Because I’m worth it ”, partout dans le monde.

Comme le rappelle Gladwell dans son article légendaire, Préférence de L’Oréal est devenue aux Etats-Unis la marque symbole des changements de vie, la marque des femmes décidées à réinventer leur vie, à la reprendre en main. Ainsi une étude montra-t-elle que les utilisatrices de L’Oréal comptaient bien davantage de femmes divor-cées que celles qui prenaient Clairol : “They changed their lives and their hair. But it wasn’t one thing or the other. It was both ”.

avec à la clé, comme on le saiT, des résUlTaTs impressionnanTs

l’oréal esT sans conTesTe la marqUe de l’esTime de soi.

le message de l’oréal boUleverse les codes, pUbliciTairemenT

le « je » fUT celUi d’Une femme prenanT les rênes de sa vie

l’oréal esT devenUe la marqUe des femmes décidées à réinvenTer leUr vie

changemenT de perspecTive radical, qUi boUscUle violemmenT le conformisme ambianT.

"Because i’m worth it !”

Une axiologie qui évolue «du je au noUs »cequel’onpourraitappelerlagrammairedelavaleurdelasignaturedeL’Oréalaévolué,aufildesannées,du"je"ori-gineldesannées70au"vous"delafindesannées90puisau"nous"delafindesannées2000.Le «je» fut celui d’une femme prenant les rênes de sa vie àpleinesmains,dansuneépoquemarquéeparunlargemouve-mentd’émancipation.Le «vous» signifia le passage à un régime davantage injonc-tif,etprojectif,oùlesegériesprirentuneplacedominante.au «moi» fondateur et autoproclamé se substitue alors un«moiaussi»deconvergence,sansdouteaussideplusgrandeconformation.

quant au «nous», plus récent, et encore hésitant, il vise aprioriuneffetd’inclusion,etderéappropriationcollective,quirépondcertainementàuneprofondeaspirationcontempo-raine.entémoignel’initiativewomanofworth.com,oùl’onpeutvoirandiemacdowell(«You,me,us,we’resoworththat!»)ouBeyoncé(«Worthit,it’saboutconnectingwithotherpeople»)demander aux femmes de les aider à identifier «a woman whomakesabeautifuldifferencein(their)community».autant d’évolutions, d’inflexions, de changements qui, enquelquesdécennies,ontpucontribueràremodelerlapercep-tiondelamarquedanssonrapportauxfemmesetàl’estimedesoi.demême,lelienfondateur-"it’sworthit>Soami."–etpré-cocementdénouépourrait-ilêtrerevisité.

En complément des études ponctuelles réalisées ici ou là, une réflexion en profondeur reste donc sans doute à mener sur la nature et la portée de ce mouvement d’ensemble. Au-delà des effets induits par le déplacement du point d’incidence actanciel (qui est acteur, qui est « agi » ?), cette réflexion gagnerait certainement à intégrer les pro-fonds changements que connaît notre système de valeurs, à la lumière des crises économique, écologique et éthique que nous traversons.

A suivre...

cyrilchapuy,directeurGénéralinternationaldel’Oréalparis

interview

QUE rEPréSENTE LA SIGNATUrE “BECAUSE I’M WOrTh IT” POUr VOUS ?

Peu de marques, et a fortiori de marques de beauté, peuvent se targuer d’avoir une signature connue de n’importe quel consommateur, où qu’il soit dans le monde. En effet, des mil-lions de personnes ont entendu la formule « Parce que je le vaux bien », une formule qui les a fait rêver. Ces quelques mots ont joué un rôle décisif dans notre formidable succès inter-national. Si nous sommes aujourd’hui la marque leader de la Beauté dans le monde, c’est parce que nous avons su toucher chaque marché et chaque consommateur, développer notre expertise et nos innovations à l’étranger, comprendre les besoins de nos clients et les satisfaire. En créant un lien intime avec chaque femme, où qu’elle soit, « Parce que je le vaux bien » a indéniablement contribué à cette réussite. Ces quelques mots ont accompagné leur émancipation, leur indépendance, leur reconnaissance croissante au sein de la société…ils leur ont redonné le pouvoir et les moyens d’avancer, de réaliser leurs rêves et de devenir celles qu’elles ont envie d’être… grâce à la Beauté.

QUELLE IMPOrTANCE rEVêT CET ANNIVErSAIrE AUjOUrD’hUI ?

40 ans est un bel âge…le meilleur qui soit…un âge symbo-lique… C’est l’âge de la maturité et du renouveau…Nous célébrons les 40 ans d’un slogan qui a été créé par une femme, pour les femmes, et qui a toujours traduit leurs aspirations les plus profondes. Cette signature, c’est la preuve que nous avons toujours souscrit aux valeurs des femmes, et que nous avons compris en quoi la Beauté est vecteur d’indépendance. évidemment, en fêtant nos 40 ans, nous espérons bien conti-nuer à faire rayonner notre signature et notre marque pour les 40 prochaines années ! Notre ambition, c’est de continuer à accompagner nos clientes dans leur quête de Beauté. « Parce que je le vaux bien », puis « Parce que vous le valez bien », sont des slogans tout à fait actuels ! Ils parlent autant à la jeune femme de 18 ans, qui se lance à peine dans la vie, qu’à la femme d’âge mûr pour qui l’estime de soi et la confiance en soi ont un autre sens, façonné par son expérience. Comme l’affirme le sociologue américain Malcolm Gladwell : « … "Parce que je le vaux bien" est entré dans la langue courante…et la portée de cette formule a largement dépassé l’intention énoncée. »

EN QUOI CETTE SIGNATUrE A-T-ELLE MArQUé L’hISTOIrE DE LA BEAUTé ?

Il faut bien comprendre que, lors de sa conception en 1971, « Parce que je le vaux bien » a en quelque sorte révolutionné le monde de la publicité. Ces quelques mots rompaient avec les codes de l’époque, qui réduisaient la femme à une sorte d’ob-jet muet soumis aux diktats esthétiques des hommes. Alors que Clairol utilisait une voix d’homme pour ses campagnes, L’Oréal Paris a opté pour une perspective radicalement opposée avec une narratrice s’exprimant à la première personne. Avec « Parce que je le vaux bien », la marque L’Oréal s’est trouvée associée à la vie et à ses évolutions, aux nouveaux moyens mis à la disposition des femmes pour réinventer leur vie. Les femmes changeaient de vie, et elles changeaient de coiffure. Elles n’ont plus eu à choisir entre l’une ou l’autre. Elles pouvaient enfin avoir les deux à la fois…

CETTE SIGNATUrE GArDE-T-ELLE TOUjOUrS SON SENS, AUjOUrD’hUI ? Absolument, et plus que jamais! Cette signature est devenue notre slogan international en 1997. Elle a été traduite dans toutes les langues, pour tous les marchés. Elle a vraiment contribué à l’essor mondial de L’Oréal Paris et à sa réussite. « Parce que je le vaux bien » a évolué avec la société. Du « je », nous sommes passés au « vous », puis au « nous », afin de bien l’ancrer dans ce mouvement de femmes fortes, qui aspirent à trouver l’équilibre entre les multiples facettes de leur vie et de leur histoire. Ce « Nous » nous englobe tous et rassemble toutes les personnes qui partagent nos valeurs autour de la grande famille de nos porte-paroles. C’est un slogan tellement actuel !

COMMENT VOULEz-VOUS INCArNEr CETTE SIGNATUrE?

À travers des Ambassadrices charismatiques, modernes, authentiques et belles ! Cette déclaration dépend fortement des porte-paroles que l’on voit dans nos publicités. « Parce que vous le valez bien » n’a pas exactement la même connotation dans la bouche de jane Fonda que dans celle de Madame Ines de la Fressange ou de Fan Bing Bing. Chacune de nos porte-paroles l’exprime à sa manière, avec son style, son attitude, son caractère…C’est ce qui fait la force de L’Oréal Paris : sa capa-cité à puiser dans différents univers. S’il fallait résumer« Parce que vous le valez bien », je dirais qu’il s’agit avant tout de Beauté… non pas au sens de règles et de critères rigides, mais de la Beauté sous des formes très diverses, reflétant des person-nalités fortes, authentiques, dans toute la richesse de leur être. C’est surtout un hommage à toutes les femmes !

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interview

VOUS AVEz VéCU LES DéBUTS DE L’INTErNATIONALISATION DE LA SIGNATUrE « BECAUSE I’M WOrTh IT », POUVEz-VOUS NOUS rACONTEr CETTE AVENTUrE ?

je me souviens des réunions de prospective que nous avions dans les années 70 avec François Dalle, le Président de L’Oréal à l’époque. je travaillais alors au sein de l’équipe marketing en charge des produits de coloration L’Oréal pour le grand public. Il avait l’habitude de nous raconter comment L’Oréal avait péné-tré et conquis le marché américain de la coloration à domicile, avec une stratégie à la fois puissante et intelligente, qu’il avait initiée malgré les réticences des équipes commerciales locales effrayées par une bataille frontale avec Clairol. Il savait que les utilisateurs de coloration américains, percevraient instantané-ment la supériorité qualitative de Préférence, non seulement par ses couleurs raffinées, mais aussi par la douceur, la facilité d’utilisation et la brillance nettement plus performantes de la formule de Préférence.

Il avait donc décidé de faire de Préférence un produit plus cher que Clairol, car il avait l’intuition que les Américains approu-veraient l’équation prix plus élevé=meilleure qualité. C’est ainsi qu’a débuté le positionnement premium des produits L’Oréal, qui a largement démontré son succès par la suite. Le reste et surtout comment McCann Ericksson a transformé cette formidable stratégie en un slogan légendaire appartiennent à l’histoire…

SELON VOUS EN QUOI CETTE SIGNATUrE A-T-ELLE CONTrIBUé À FAIrE DE L’OréAL PArIS LE LEADEr MONDIAL DE LA BEAUTé ?

Cette signature a été un véritable instrument dans la construc-tion de L’Oréal en tant que leader mondial de la beauté. Elle a représenté un vrai pas en avant dans la façon dont les femmes étaient dépeintes et perçues dans le monde publicitaire, mais aussi le monde en général. De consommatrices, les femmes sont devenues des actrices à part entière de leurs achats beauté. Elles se sont découvert de nouvelles envies pour améliorer leur look, une plus grande confiance en elles, et une conscience de plus en plus avertie de ce qu’elles étaient. Ce qui a été par-ticulièrement puissant dans cette signature, est qu’elle a tout à la fois souligné et rejoint les évolutions générationnelles et culturelles de femmes à travers le monde. Elle n’a jamais été ni anachronique, ni hors de propos.

AU COUrS DE VOTrE CArrIèrE, VOUS N’AVEz jAMAIS CESSé DE METTrE EN VALEUr LES FEMMES ET LEUrS PArCOUrS ; EN QUOI SELON VOUS LA BEAUTé EST-ELLE UN FACTEUr DE DéVELOPPEMENT PErSONNEL POUr ELLES?

j’ai toujours cherché par tous les moyens à mettre en lumière le rôle des femmes dans la société. je crois fortement au fait qu’aucune société ne peut progresser sans un nombre équi-table d’hommes et de femmes présents dans les cercles qui président à ses décisions. Mon rôle à la tête de la Fondation d’Entreprise L’Oréal est par tant une vraie preuve de cette volonté. Les améliorations dans le monde de la beauté ou sur le plan physique, peuvent aider les femmes, tout autant que les hommes, à mieux interagir entre eux en société, et à briser les barrières sociales existantes. La beauté peut aider les femmes à projeter une image plus puissante et plus confiante d’elles-mêmes, et par conséquent à assumer le rôle plus grand qu’elles méritent en société.

Beatricedautresme,directrice générale de la fondation d’entreprise l’oréal. vice présidente, directrice générale communication et relations extérieures de l’oréal de 2005 à 2010, et première femme membre du comité exécutif de l’oréal. elle est entrée chez l’oréal en 1972.

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l’oréal avaiT pénéTré eT conqUis le marché américain de la coloraTion à domicile, avec Une sTraTégie à la fois pUissanTe eT inTelligenTe

QUEL IMPACT L’UTILISATION DE POrTE-PArOLES DANS LES PUBLICITéS L’OréAL PArIS A-T-ELLE EU ?

Un impact extraordinaire ! L’Oréal a été l’une des premièresmarques à engager des actrices et des célébrités pour promou-voir ses produits. L’effet a été puissant car la marque représen-tait tout à coup des types de femmes différents, avec des vies, des compétences, et des carrières différentes, issues de milieux variés et affichant différents types de beauté, tous très inspi-rants. Elle a par tant déclaré à tout le monde que l’on pouvait avoir une beauté différente.

LA SIGNATUrE « PArCE QUE jE LE VAUx BIEN » EST-ELLE TOUjOUrS MODErNE ?

Incontestablement ! je pense même qu’elle ne l’a jamais autant été. Les femmes, des pays développés aux pays en voie de développement, ont vécu une évolution et une révolution incroyables. Elles ont vraiment traversé des conditions sociales très différentes et l’évolution se poursuit. je pense que c’est la raison pour laquelle le Groupe L’Oréal, puis L’Oréal Paris en tant que marque, ont été très avant-gardistes et aussi très cou-rageux quand a été créée cette signature au début des années 70. C’était très audacieux de faire dire aux femmes « Parce que je le vaux bien ». Cette phrase représentait la valeur et l’amour que L’Oréal a toujours accordé aux femmes. Elle montre que la marque les aime tous les jours et qu’elle s’engage pour leur donner plus de pouvoir et de confiance.

COMMENT VOYEz-VOUS L’éVOLUTION DANS LA PUBLICITé DE LA SIGNATUrE « PArCE QUE jE LE VAUx BIEN » ?

je la vois comme une évolution constante, clairement capable de répondre aux besoins d’un monde qui change très rapidement. Les valeurs de la marque L’Oréal Paris sont l’estime et la beauté. La beauté est d’ailleurs véritablement liée à l’estime de soi, ce qui a des effets très concrets sur l’être humain. L’Oréal Paris l’incarne à travers son engagement pour l’innovation, pour la qualité de ses produits, pour la femme, mais aussi l’homme et les enfants. C’est ce que nous sommes et nous ne devons pas l’ou-blier. Si toutes ces valeurs continueront à l’avenir à se moderni-ser, elles le feront désormais à travers différents médias. Car la grande révolution, comme pour toute autre entreprise dans le monde, n’est pas simplement la publicité. Oubliez la télévision et le papier. Aujourd’hui, l’espace de vente, c’est le numérique, et pour la beauté c’est un élément clé.

interview

QUAND ET POUrQUOI LE SLOGAN « PArCE QUE jE LE VAUx BIEN » A-T-IL éTé Créé ?

C’est l’une de ces histoires qui associent inspiration et trans-piration, au cœur de toutes les nuits blanches chez McCann Erickson. Le directeur de création essayait de trouver le bon slogan pour cette nouvelle marque. Ilon Specht et Ira Madris, les créatives qui travaillaient sur L’Oréal à l’époque, passaient leurs nuits à réfléchir dessus. Un soir, Ilon est rentrée chez elle et a eu une révélation. Elle est arrivée le lendemain matin et a dit « je pense que ce sera Parce que je le vaux bien ». Il y a 40 ans, on ne parlait pas encore de donner du pouvoir aux femmes, encore moins du fait qu’elles le valaient bien. C’était donc une déclaration très importante : « peu importe si c’est un peu plus cher, un dollar de plus pour cette marque, parce que après tout je le vaux bien ! »

CONNAISSIEz-VOUS PErSONNELLEMENT ILON SPEChT ?

je ne l’ai pas connue personnellement parce que je n’étais paslà à l’époque. Mais je rendrai toujours complètement justice àIlon pour ce slogan, car c’est vraiment elle qui en a eu l’idée.C’était un message important pour elle. La publicité peut êtreconsidérée comme un art, et ce que ressent un artiste au plusprofond de lui au moment où il crée, ressort souvent, quel quesoit son message. C’est ce qui s’est passé pour Ilon. Elle était àun moment de sa vie où elle voulait faire cette déclaration, etelle a eu le sentiment que ce slogan «Parce que je le vaux bien »,serait évocateur pour beaucoup d’autres femmes.

COMMENT CE SLOGAN A-T-IL réVOLUTIONNé LA PUBLICITé ?

On n’avait jamais fait quelque chose de semblable avant. Dire aux femmes : « tu as le droit de dépenser plus d’argent pour toi. » L’Oréal a toujours eu un temps d’avance, et c’est pour cela que tout le monde veut faire du L’Oréal. Les célébrités qui veu-lent apparaître dans les publicités, parce qu’elles sont belles mais aussi parce qu’elles véhiculent un message important. « je le vaux bien » a évolué avec le temps, devenant « Vous le valez bien », puis « Nous le valons bien », jusqu’à devenir un mes-sage unique. C’est révolutionnaire. D’ailleurs aujourd’hui cette signature fait partie du vocabulaire du langage courant.

COMMENT LES rEPréSENTANTS DE LA MArQUE SE SONT-ILS APPrOPrIé CETTE PhrASE ?

je suis chez L’Oréal depuis 23 ans, et j’ai travaillé avec beaucoup de célébrités de Cybill Sheperd à Diane Keaton, en passant par jane Fonda, Beyonce, jennifer Lopez ou Freida Pinto. Elles se sont toutes approprié le message, et tout comme Ilon Specht l’avait fait il y a 40 ans, chacune a amené sa propre identité. Pour chacune d’elles, le slogan « Parce que je le vaux bien » a représenté quelque chose, un message important qu’elles vou-laient communiquer aussi bien aux femmes de leur âge, aux Africaines, aux Américaines ou aux hispaniques, aux riches ou aux pauvres, aux jeunes ou aux vieilles. Un jour, l’une d’entre elle a dit : « je ne suis pas très à l’aise en disant que je le vaux bien. j’aimerais que les autres femmes sentent qu’elles le valent bien aussi. » C’est à ce moment là que nous avons décidé de passer au « vous » puis au « nous ». Ecouter les célébrités nous a donc permis de faire évoluer la marque au fil des ans.

ad’womenaudeGandon,executivevice-presidenteuropeWorldwideaccountdirectormccannerickson

danielleKorn,executivevicepresident,directorofBroadcastOperations,mccannerickson

« peU imporTe si c’esT Un peU plUs cher, parce qU'après ToUT je le vaUx bien ! »

Nos ÉgériesNos Égéries

doutzen Kroes

«quechaquefemmedevraitêtrefièredecequ’elleest.c’estunecélébrationdenotreforce.pourmoi,lavraiebeautévientdel’intérieur.»

aimee mullins

«c’estunslogantrèspuissantetéternel,auquelnouspouvonstoutesnousidentifier.Sil’onpeutserappelerchaquejourquenousvalonsbienletempsetl’énergiequenouspassonsàprendresoindenous,alorslesautresnoustraiteronsdelamêmefaçon.»

lætitia casta

«chaquefemmeméritelemeilleuretgrâceàL’Oréalcelaestpossible.Lesfemmesontplusconfianceenellesquandellessesententbelles,aiméesetdésirées.»

milla jovovich

«quetouteslesfemmesméritentlemeilleurdansleurvie!»

diane Kruger

«chaquefemmeàledroitdesesentirbelleetdefaireensorted’êtrebiendanssapeau.cefameuxsloganmetcelaenlumière.»

diane Keaton

«j’aitoujoursditqu’ilfaudraitquecesoit«nous»levalonsbienetnonpas«je»levauxbien.parcequenoussommestoutesfemmes,detoutestailles,formesetorigines.Lesfemmessontfortesetjedisbientouteslesfemmes.»

eva longoria

«mamères’achetaitsonrougeàlèvresàlapharmacieetjem’enmettaistoujoursencachette.unjourellem’asurpriseetaulieudemegronder,ellem’adit:“tupeuxcontinuer,tulevauxbien.”»

claudia schiffer

«Labeautéestindividuelleetpeutêtretrouvéedansunemultitudedechoses.ceslogansignifiequel’ondoitserespecteretprendresoindesoi.»

freida pinto

«quecequ’onaimeesttoujoursbeau,maisquelaconfianceensoietgarderlatêtefroidepeutmenerloin!»

madame ines de la fressange

«c’estunemarqued’estimedesoi.etrecapabledes’aimerpourmieuxaimerlesautres.c’estunegrandesourcedefierté!»

fan bing bing

«j’adoreceslogan.ilsymboliselaconfianceensoietlepouvoird’unepersonne,etc’estexactementcequejerecherche.»

andie macdowell

«jepensequelesloganencouragetouteslesfemmesàvoiretàreconnaîtreleurvaleur,illesencourageàserendrecomptequ’elleslevalentbien.»

gwen stefani

«qu’ilfautêtrebonenverssoicartous,nouslevalonsbien!»

gong li

«ilarévolutionnélavisiondeschinoisessurlabeautéetlescosmétiques.dansnoscœurs,L’Oréalparisn’estplusunemarquemaisunsymboledebeautéetdemode.»

Que signifie « Parce que je le vaux bien » pour vous ?

liya Kebede

«qu’unefemmeaembrassésabeautéintérieure,savaleuretsonpouvoir,etqu’elleestprêteàlespartageraveclemondeentier.»

QUE SIGNIFIE POUr VOUS LE SLOGAN « PArCE QUE jE LE VAUx BIEN » ?

La plupart des femmes, sinon toutes, se sentent coupables de passer du temps à prendre soin d’elles. Pour moi, « Parce que vous le valez bien » signifie « Mesdames, vous avez le droit de vous montrer sous votre meilleur jour et de vous sentir au top ». Lorsque vous êtes belle et que vous vous sentez bien, vous êtes plus apte à relever tous les défis que comporte votre vie bien remplie.

SELON VOUS, DE QUELLE MANIèrE LA BEAUTé A-T-ELLE ChANGé LA VIE DES FEMMES ?

Pour les femmes, la beauté a été tout autant une bénédiction qu’un terrible fardeau. On nous fait souvent ressentir que nous ne valons rien si nous ne sommes pas belles. Nous devons tous encourager les femmes à comprendre que certaines des plus belles femmes de la planète ne sont pas belles au sens strict du terme, mais parce qu’elles se sentent bien à l’intérieur. Elles sont resplendissantes. Souvent, leurs parents leur répétaient lorsqu’elles étaient enfant à quel point elles étaient jolies, et nous devons faire de même : inciter les parents à aider leurs enfants à se sentir beaux, peu importe leur taille ou leur corpulence.

QUELS MESSAGES VOUDrIEz-VOUS TrANSMETTrE AUx jEUNES FEMMES D’AUjOUrD’hUI ?

Les jeunes femmes doivent apprendre à se respecter, à respecter leur corps et à soigner leur apparence en toutes circonstances. Elles doivent comprendre que la beauté n’est pas limitée par la taille, la corpulence ou la couleur, mais que ce qui compte le plus est l’estime de soi et l’allure. Cela implique de manger sainement, des produits frais, et de pratiquer une activité phy-sique pour rester en forme. Il faut également prendre soin de sa peau, et cela est particulièrement vrai pour les adolescentes, qui doivent la nettoyer et l’hydrater régulièrement.

SELON VOUS, DE QUELLE MANIèrE CE SLOGAN A-T-IL ACCOMPAGNé L’éMANCIPATION DES FEMMES CES QUArANTE DErNIèrES ANNéES ? En ce qui concerne le mouvement pour les droits des femmes, rien n’aurait été possible en termes d’égalité des droits et d’émancipation si les femmes à travers le monde n’avaient pas été persuadées qu’elles le valaient bien : le droit de vote, deve-nir PDG d’une entreprise, ne pas être victimes de violence phy-sique et sexuelle, etc. Pour moi, le slogan choisi par L’Oréal en 1971 est tout à fait approprié car « je le vaux bien » a beaucoup de sens aux yeux des femmes.

QUE VOUS INSPIrE-T-IL ?

À mes yeux, le slogan de L’Oréal se rapporte davantage à l’émancipation personnelle, la perception qu’une femme a d’elle-même. Toutefois, le mouvement pour les droits des femmes et l’émancipation qui en a découlé concernent les lois, les politiques, la prise en considération de l’opinion des femmes dans l’ensemble de la sphère publique. La beauté n’a pas grand-chose à voir là-dedans, mis à part dans un cas peu glorieux : il est bien plus facile de trouver un emploi lorsque l’on est une belle femme.

QU’EST-CE QUI VOUS DONNE CONFIANCE EN VOUS ?

j’ai confiance en moi lorsque je suis entourée de gens qui m’ai-ment ; quand je suis douée pour quelque chose ; lorsque mon travail est apprécié à sa juste valeur ; et quand je sais que je me montre sous mon meilleur jour, par exemple, lorsque je repré-sente L’Oréal sur le Tapis rouge du Festival de Cannes !

QUE SIGNIFIE êTrE éGérIE DE L’OréAL ?

Etre égérie de L’Oréal comporte différents aspects : je reverse une grande partie de l’argent que je gagne à mes associations caritatives, je rencontre des femmes plus fascinantes les unes que les autres...Comme Aimee Mullins ou encore Freida Pinto. On m’offre mes crèmes et mes produits de maquillage préférés, je dois essayer d’apprendre à être glamour face à la caméra. Ce qui n’a rien à voir avec le métier d’actrice, et qui s’avère assez difficile à maîtriser pour moi.

QUELS SONT VOS PrOjETS À VENIr ?

Mon nouveau livre Prime Time, qui aborde les thèmes de la vie et de la maturité, sortira en France en février. j’ai tourné dans un nouveau film français qui sera bientôt sur les écrans, « ...Et si on vivait tous ensemble ? », dans lequel je joue aux côtés de Pierre richard, Guy Bedos, Claude rich, Geraldine Chaplin et Daniel Bruhl. je démarrerai le tournage d’un nouveau film en 2012. j’ai créé de nouveaux DVD de fitness qui sortent en ce moment même aux Etats-Unis et je suis en train d’écrire trois nouveaux livres qui traitent de l’adolescence et de la sexualité. Enfin j’apprends le tennis et je prévois de prendre très bientôt des cours de claquettes !

« les jeUnes femmes doivenT apprendre à se respecTer, à respecTer leUr corps eT à soigner leUr apparence en ToUTes circonsTances »