luigi madison

Plan de Medios - Luigi´s Mansion 2 – Nintendo 1


1. BRIEFING QUÉ ES NINTENDO

Nintendo Company Limited es una empresa multinacional japonesa en el mercado de

los videojuegos y de la electrónica de consumo en la industria del entretenimiento; con sede

en Kioto, Japón. Fue fundada el 23 de septiembre de 1889, por Fusajirō Yamauchi,5 como

fabricante de barajas hanafuda (tradicionales naipes japoneses) y refundada en 1963 por su

bisnieto Hiroshi Yamauchi, cambiando a la vez su nombre de "Nintendo Card Company

Limited" a "Nintendo Company, Limited" para iniciar una compañía de taxis y la

administración de hoteles del amor, cosa que cambio al notar que el mercado de los

videojuegos era mejor opción.

VALORES DE NINTENDO

La compañía durante mucho tiempo opta por la innovación y la imaginación así como

costos favorables para el cliente en sus sistemas de hardware

Debido al pensamiento de la empresa decidiendo entre mejor jugabilidad como historia en

los videojuegos sobre mejores gráficas y capacidad de tecnología, mejor productividad y alza

de ventas.

¿QUÉ ES LUIGI´S MANSION 2 PARA NINTENDO 3DS?

Es un videojuego desarrollado por Next Level Games para la Nintendo DS, y es la

secuela del juego de 2011 Luigi´s Mansion. Fue anunciado en el Electronic Entertaiment Expo

2011 durante la conferencia de prensa de Nintendo el 7 de junio de 2011.

El modo de juego de Luigi's Mansion 2 es similar al de su predecesor. El juego se

centra en Luigi, quien mandado por el Profesor E. Gadd mediante teletransportación,3

comienza a explorar2 5 casas encantadas 4 y capturar fantasmas usando la Poltergust 5000,

una aspiradora especial, que también se puede utilizar para recoger tesoros escondidos en

diferentes salas.3 Ir limpiando la casa de fantasmas otorgará al jugador llaves, que permiten

acceder a nuevas zonas de la mansión.5 Shigeru Miyamoto aclaró que Luigi's Mansion 2


estará más enfocado a los puzles que su predecesor, y Toad ayudará a Luigi en diversos

momentos.6 Ademas, hay nuevos monstruos, como una araña gigante, momias y otros

monstruos. El Rey Boo, quien fue el antagonista principal en Luigi's Mansion, volverá a

aparecer en este juego,y lo más probable es que sea el villano de la entrega. Esto es debido

a que en el trailer, los fantasmas eran ayudantes de Fesor, pero, el Rey Boo destruye la "luna

oscura" y los fantasmas se vuelven hostiles, entonces Fesor le pide a Luigi que le ayude. Sin

embargo,aún no se sabe si él va ser el jefe final.

Para capturar un fantasma, Luigi debe aturdirlo en primer lugar usando su linterna.

Mientas que el juego original solo requería iluminar al fantasma, en Luigi's Mansion 2 carga

la linterna para liberar un intenso estallido de luz, que actúa de forma similar a una granada

cegadora. Cuando están aturdidos, la energía del fantasma queda expuesta, permitiendo al

jugador aspirar y luchar contra el fantasma para hacer disminuir su salud hasta el punto de

ser lo suficientemente débil para poder capturarlo. Luigi puede luchar con hasta tres

fantasmas al mismo tiempo, pero se está trabajando para poder aumentar ese número.5

Mientas que el juego original usaba el segundo stick del mando de Nintendo GameCube,

muchos de los movimientos de Luigi se pueden llevar a cabo tanto como con los botones

como con el giroscopio y el acelerómetro de la consola.

LA COMPETENCIA

- Competencia directa: todos los juegos ofertados para otras consolas portátiles,

además de los juegos para la consola Nintendo 3DS pero que no sean de la marca

Nintendo.

- Competencia indirecta: otros juegos destinados a ordenador, consolas no portátiles

etc.

DIFERENCIAS CON RESPECTO A LA COMPETENCIA

La principal diferencia con respecto a la competencia es que Mario Bros y sus

personajes son un clásico en la historia de los videojuegos y popularmente conocido. Mario

es un icono dentro de la historia de Nintendo. Se puede jugar online y en modo multijugador.


El efecto 3D estereoscópico opcional añade profundidad y una peculiar atmosfera a los

entornos de las mansiones.

CANAL DE DISTRIBUCIÓN

Se distribuirán tanto en tiendas de videojuegos como en tiendas de informática y

electrónica como por ejemplo Saturn, Media Markt….

IMAGEN DE MARCA

La marca Mario Bros está considerada una de las más exitosas y reconocidas en el

mundo del entretenimiento. Alguno de los juegos individuales dentro de la serie han sido de

los lanzamientos más aclamados de todos los tiempos.

VENTAJAS DEL PRODUCTO

• Es muy dinámico ya que tienes diferentes retos que puedes pasar en distintas

pantallas, además de sus gráficos y colores característicos.

• Efecto 3D

• Modo multijugador y online

OBJETIVOS DE LA CAMPAÑA PUBLICITARIA

- Dar a conocer el juego

- Obtener el mayor número de impactos posicionándolo de manera adecuada en los

medios de comunicación

- Aumentar el número de ventas con respecto a su antecesor

- Conseguir notoriedad

DESCRIPCIÓN DEL PÚBLICO OBJETIVO


Entre nuestro público objetivo podemos encontrar:

- Niños y niñas con edades comprendidas entre los 7 y 14 años y pertenecientes a

familias con un poder adquisitivo medio. Residentes en ciudades y que tengan a su

alcance la videoconsola Nintendo 3DS.

- Chicos con una edad comprendida entre los 14 y los 35 años y pertenecientes a una

clase social media. Residen también en zonas urbanas y tienen gran afición a los

videojuegos y a las últimas tendencias en tecnologías.

POSICIONAMIENTO DESEADO PARA LA MARCA

• Situarnos en el “top of mind” de nuestro público objetivo.

• Que se reconozca a nuestro videojuego como uno de los más entretenidos.

• Que los consumidores deseen adquirir y consumir nuestro producto.

2. ANÁLISIS DE ANTECEDENTES

ESTUDIO DEL BRIEFING

Luigi´s Mansion 2 es un videojuego desarrollado por Nintendo para la Nintendo 3DS. Su

predecesor es Luigi´s Mansion , creado hace más de 10 años para la consola Nintendo

GameCube. La forma de jugar y su argumento son muy parecidos, siguiendo la misma línea.

Mantiene los mismos personajes e introduce mejoras gráficas y mayores obstáculos, lo que

lo hace mucho más entretenido.

Con respecto al público objetivo, va dirigido a niños y niñas con edades comprendidas entre

los 7 y 14 años y pertenecientes a familias con un poder adquisitivo medio-alto. Residentes

en ciudades y que tengan a su alcance la videoconsola Nintendo 3DS. Además, también va

dirigido a chicos con una edad comprendida entre los 14 y los 30 años y pertenecientes a

una clase social media. Residen también en zonas urbanas y tienen gran afición a los

videojuegos y a las últimas tendencias en tecnologías.


En cuanto al mercado de los videojuegos hay que señalar que ha experimentado altas

tasas de crecimiento en los últimos años, debido al desarrollo de la computación, capacidad

de procesamiento, imágenes más reales y la estrecha relación entre películas de cine y los

videojuegos, con lo cual los consumidores reconocen los títulos más pronto. En la década de

2000, los videojuegos han pasado a generar más dinero que la del cine y la música juntas,

como en el caso de España. La industria de videojuegos generó 57.600 millones de euros

durante 2009 en todo el mundo.

La primera presencia en el mercado de este videojuego fue en el Electronic

Entertainment Expo 2011, donde fue anunciado durante la conferencia de prensa de

Nintendo el 7 de junio de 2011.Comenzó a distribuirse en Japón el 20 de Marzo de 2013, país

originario del videojuego, y poco después por Estados Unidos y Europa.

Los objetivos de marketing que se quieren establecer con esta campaña son los

siguientes:

• Incrementar las ventas en miles de euros o en unidades físicas en España.

• Mantener el crecimiento del producto

• Incrementar el nivel de notoriedad de la marca

• Aumentar las ventas de la Nintendo 3Ds gracias al juego.

ANÁLISIS DE LA ACTIVIDAD PUBLICITARIA DE LA COMPETENCIA

Para empezar a analizar la actividad publicitaria de nuestra competencia, primero

tendremos que saber cuáles son los juegos de la competencia que están mejor situados y

que tienen mayor número de ventas en el mercado.

Como uno de nuestros principales competidores son los juegos de las videoconsolas

PSVita, hemos encontrado el top 10 de ventas de videojuegos de esta consola:

Top 10 juegos Vita

1. Uncharted: Golden Abyss 2011 Action Sony Computer Entertainment 0.88

2. Call of Duty Black Ops: Declassified 2012 Action Activision 0.62


3. Assassin's Creed III: Liberation 2012 Action Ubisoft 0.59

4. FIFA Soccer 2012 Sports Electronic Arts 0.40

5. LittleBigPlanet PS Vita 2012 Platform Sony Computer Entertainment 0.35

6. Persona 4: The Golden 2012 Role-Playing Atlus 0.35

7. Hot Shots Golf: World Invitational 2011 Sports Sony Computer Entertainment 0.31

8. Rayman Origins 2012 Platform Ubisoft 0.30

9. Mortal Kombat 2012 Fighting Warner Bros. Interactive Entertainment 0.29

10. Gravity Rush 2012 Action Sony Computer Entertainment 0.28

ANÁLISIS DE LA ESTRATEGIA GENERAL DE COMUNICACIÓN

Objetivo creativo Queremos que nuestro público objetivo conozca la empresa a través de

impactos publicitarios estratégicamente posicionados. Así, nuestro público objetivo sentirá

la necesidad de jugar al este juego y conocer el nuevo mundo de Luigi´s

Promesa o satisfacción La promesa que ofrecemos al público objetivo es que el juego es muy

dinámico, ya que tienes diferentes retos que puedes pasar en distintas pantallas, además de

sus gráficos y colores característicos.

Apoyos o justificación El argumento que justifica la credibilidad de nuestra promesa es que

el juego tiene un efecto 3D y gráficos y colores característicos. Además cuenta con el modo

multijugador y online.

Limitaciones Ninguna respecto a soportes, Público objetivo y respetar la marca Nintendo.


3. DEFINICIÓN DE OBJETIVOS

DEFINICIÓN DEL PÚBLICO OBJETIVO PARA MEDIOS

• Niños y niñas con edades comprendidas entre los 7 y 14 años y pertenecientes a

familias con un poder adquisitivo medio. Residentes en ciudades y que tengan a su

alcance la videoconsola Nintendo 3DS. Pertenecen a la nueva generación de

jugadores de Luigi´s Mansión.

• Chicos con una edad comprendida entre los 14 y los 35 años y pertenecientes a una

clase social media. Residen también en zonas urbanas y tienen gran afición a los

videojuegos y a las últimas tendencias en tecnologías. Chicos pertenecientes a la

antigua generación de jugadores de Luigi´s mansión, que jugaron cuando salió el

primer videojuego de la saga.

DEFINICIÓN DE LOS OBJETIVOS DEL PLAN

Con la campaña para Luiggi Mansión, se quiere llegar al público objetivo descrito

anteriormente y lograr que éste reciba el mayor número de impactos del juego.

Para ello se ha realizado una planificación de medios donde se han aplicado las mejores

técnicas para difundir masivamente el mensaje de la forma más rentable y eficaz.

Para ello se ha hecho una descripción más exhaustiva del público objetivo dividiéndolo en

dos franjas de edad.

• Público objetivo de la primera franja de edad:

- Demografía:

o Edad: Nuestro público objetivo está comprendido entre los 7 y los 14 años de

edad


o Sexo: Está compuesto tanto por niños como por niñas o Educación: Son un

público que aún está formándose en el colegio o centro de estudios

o Residencia: Nuestro público objetivo reside en el domicilio familiar y son

dependientes de sus padres. Así mismo hay que destacar como pone en el

briefing que es un público que habita en zonas urbanas

- Psicogáfico:

o Valores: Los valores de nuestro público objetivo son aquellos que se infunden

en su casa y en el colegio. Entre ellos se pueden destacar: El respeto, el

compañerismo, los buenos modales, la felicidad, disciplina, amabilidad,

solidaridad, responsabilidad...

o Intereses: Divertirse, jugar, interactuar con otros niños, los animales, la

naturaleza, los videojuegos, la tecnología...

o Estilo de vida: Nuestro público objetivo por las mañana va al colegio, durante

unas 6 horas diarias y por las tardes o bien van a actividades extraescolares o

disponen de tiempo libre para el ocio después de haber realizado sus tareas.

Los fines de semana, tienen tiempo para disfrutar del ocio y de la compañía

de la familia y los amigos.

- Soportes: Este tipo de público tan concreto, también consume unos medios muy

concretos:

o TV: Nuestro público objetivo consume canales infantiles, juveniles y de

dibujos animados, en los que la programación abarca des de dibujos para

niños hasta series para adolescentes.

o Internet: Utilizan en menor cantidad esta herramienta que los adultos, pero

en mayor proporción a lo que lo usaba este mismo de público objetivo hace

10 años cuando se lanzó el primer juego de la saga Luiggi Mansión.

o Revistas: Son consumidores de revistas juveniles e infantiles, además de

revistas especializadas en videojuegos

o Medio exterior: Para llegar de forma más eficaz a nuestro público objetivo nos

hemos situado en marquesinas, y vayas publicitarias en zonas urbanas

céntricas o cerca de colegios y áreas infantiles, además de tiendas de


videojuegos y Centros comerciales donde realizan el ocio con sus familias y

amigos.

• Público objetivo segunda franja de edad

- Demografía:

o Edad: Nuestro público objetivo está comprendido entre los 14 y los 35 años

de edad

o Sexo: Está compuesto tanto por hombres o Educación: Son un público que

tienen una formación de estudios medios. o Residencia: Nuestro público

objetivo reside en zonas urbanas en su mayoría. - Psicogáfico:

o Valores: Los valores de nuestro público objetivo son más maduros que los de

la franja anterior. Son valores de unidad familiar, amistad, unión,

profesionalidad…

o Intereses: Disfrutar del tiempo libre, la tecnología, los amigos, los

videojuegos…

o Estilo de vida: Nuestro público objetivo por las mañana va a trabajar durante

unas 8 horas diarias, por lo que a penas tiene tiempo libre para disfrutar

durante la semana. Los fines de semana, tienen tiempo libre para el ocio, ver

a la familia, quedar con los amigos…

- Soportes: Este tipo de público tan concreto, también consume unos medios muy

concretos:

o TV: Esta franja de edad y público objetivo, consume canales adolescentes y

carácter masculino como Neos, Nova, Nitro, Discovery Max, MTV, Enegy...

o Internet: Utilizan soportes de internet a diario y consultan revistas digitales

como Meriestation, que está dedicada con el mundo de los videojuegos y

también revistas que están relacionados con el mundo del deporte como:

marca, as


o Revistas: Son consumidores de revistas de entretenimiento y actualidad como

puede ser el Jueves, muy interesante…, a demás de revistas especializadas en

videojuegos

Medio exterior: Para llegar de forma mas eficaz a nuestro público objetivo nos hemos

situado en zonas comerciales. A demás este público objetivo se mueve mucho en

transporte público por lo que se deberá realizar publicidad en metro, autobuses, tren etc.

4. ANÁLISIS DEL CONSUMO DE LOS MEDIOS POR PARTE DEL PÚBLICO OBJETIVO

Se va a realizar un análisis del consumo de medios solamente por una parte del público

objetivo, ya que los menores de 14 años no aparecen en el Estudio General de Medios. Todos

los datos obtenidos a continuación se pueden verificar en el EGM (Anexo 1)

DIARIOS_________________________________________________________

El target que consume este medio son hombres con una edad comprendida entre los

35 y los 45 años y de clase media. Le siguen hombres de clase media con edad comprendida

entre los 35 y 54 años y jóvenes menores de 25 a 34 años (16,5%)

Consumo de diarios por las variables de nuestro target (sexo, edad y clase):

- Hombres: 59,3%

- Edad (14-35 años): 27,7%

- Clase Media: 45,3%

El consumo de diarios bajó un 1,2% con respecto al mismo periodo de 2012.


SUPLEMENTOS___________________________________________________

Los individuos que más consumen este medio son hombres con una edad

comprendida entre los 35 y los 45 años y de clase media. Le siguen hombres de clase media

con edad comprendida entre los 35 y 54 años y jóvenes menores de 25 a 34 años (16,7%),

que sería nuestro target.

Consumo de suplementos por las variables de nuestro target (sexo, edad y clase):

- Hombres: 43,3 %

- Edad (14-35 años): 22,5%


El consumo de suplementos ha descendido un 0,6% con respecto al mismo periodo del año

pasado.

REVISTAS________________________________________________________

Las revistas son consumidas por más mujeres que hombres, de una clase media y con

una edad comprendida entre los 35 y 45 años. Nuestro público objetivo en este caso no es

el target de este medio, pero también es consumidor de este tipo de medios. Un 43,3% son

hombres y un 20,2 tienen entre 25 y 34 años.

Consumo de revistas por las variables de nuestro target (sexo, edad y clase):

- Hombres: 44,5%

- Edad (14-35 años): 33,9%

- Clase Media: 45%

El consumo de este medio ha descendido un 1,1% con respecto al año pasado.

RADIO__________________________________________________________


El target que más consume este medio son hombres de una clase media, y con una

edad comprendida entre los 35 y 45 años. A esto le siguen hombres de 45 a 55 años y de 25

a 35 años (18%)

Consumo de radio por las variables de nuestro target (sexo, edad y clase):

- Hombres: 52%

- Edad (14-35 años): 31,2%

- Clase Media: 45%

El consumo de este medio ha disminuido un 0,2% con respecto al periodo anterior.

EXTERIOR_______________________________________________________

El target que más consume este medio son hombres de clase media, con un edad

comprendida entre los 35 y 45 años. Un 18,5 % de los consumidores de este medio tienen

una edad comprendida entre los 25 y 35 años, un 7,1 de 20 a 25 años y un 7,4 de 14 a 19.

Consumo de medios exteriores por las variables de nuestro target (sexo, edad y clase):

- Hombres: 50,9%

- Edad (14-35 años): 33%


El consumo de medios exteriores ha descendido un 0,9%

TELEVISIÓN_____________________________________________________

La televisión es, para las sociedades avanzadas actuales, la tercera ocupación de los

ciudadanos después del tiempo dedicado al trabajo y al descanso nocturno.

La televisión es consumida por un 51,6% de mujeres, a diferencia del 49,4% de hombres. La

edad en la que más se consume la televisión es de 35 a 45 años (19,3%) y de 25 a 35 años

(17,4%) Los jóvenes de 14 a 25 años abarcan el 12,3%.


Consumo de televisión por las variables de nuestro target (sexo, edad y clase):

- Hombres: 48,4%

- Edad (14-35 años): 28,4%


El consumo de televisión ha ascendido un 0,4% con respecto al mismo periodo del año

anterior.

CINE____________________________________________________________

El cine es más consumido por mujeres que por hombres, solo por 1 punto de

diferencia. Son personas de clase media con una edad comprendida entre los 25 y los 35

años.

Consumo de cine por las variables de nuestro target (sexo, edad y clase):

- Hombres: 49,5%

- Edad (14-35 años): 46,2%


El consumo de cine bajó un 0,1% con respecto al año anterior

INTERNET_______________________________________________________

Los medios digitales son consumidos más por hombre que por mujeres, de una clase media

y un 48,65 tienen una edad comprendida entre los 20 y los 35 años.

Consumo de medios digitales por las variables de nuestro target (sexo, edad y clase):

- Hombres: 53,9%

- Edad (14-35 años): 43,8%



Este medio ha experimentado un mayor crecimiento con respecto a los demás. Se ha

consumido un 1,9% más que en el mismo periodo del año anterior.

5. ELECCIÓN Y RECOMENDACIÓN DE SOPORTES

DIARIOS Y SUPLEMENTOS INVESTIGACIÓN

Los soportes diarios y suplementos, los hemos descartado como medios en los que

anunciar nuestro producto, ya que son medios de comunicación utilizados más por un

público adulto y que en gran porcentaje supera los 35 años de edad. Así mismo tanto el

videojuego como su temática, difiere en gran medida con las temáticas de diarios y

suplementos, los cuales abordan temas sobre información y noticias internacionales,

nacionales, sociedad, deportes…redactadas con un estilo periodístico. Todos ellos son

elementos en contra que nos han hecho decidir que no es un buen medio donde publicitar

nuestro producto.

REVISTAS

INVESTIGACIÓN

Una de las franjas de nuestro público objetivo, como ya hemos dicho antes, son niños

con edades comprendidas entre los 7 y los 14 años. Entre las revistas consumidas por este

tipo de público destacan:

• Cartoon Network: dirigida al público infantil y juvenil. Aparecen personajes de

Warner Bros, ya que ellos mismos ayudaron a crearla.

• Muy Junior: revista sobre artículos interesantes y fomento del aprendizaje en los

niños

• Chicos


• Dibus: Dibus es una revista dirigida a un público infantil y pre-adolescente, de

periodicidad mensual, editada por Norma Editorial desde 2000, lo que la convierte

en la más duradera de su mercado.

• Reportero Doc: dirigida a un público de 9 años en adelante. Trata diversos temas

como conocimiento de animales, entretenimiento (crucigramas, enigmas…) comics…

• Princesas: todo sobre las princesas disney

• WWE: todo sobre los luchadores del famoso programa de la WWE.

• Art Attack: en ella se enseña a los más pequeños a realizar todo tipo de

manualidades.

Además del público objetivo descrito en el párrafo anterior, también podríamos considerarlo

un target importante.

• Revista 609: sobre chicas, sexo, estilo de vida, vida nocturna, coches y motos,

noticias, tendencias de moda y cuidado masculino

• DT: Vanguardia, diseño y tendencias para hombres

• Esquire: La revista para hombres interesantes

• FHM: Actualidad a diario para el hombre de hoy

• GQ: Estilo, tendencias y reportajes de actualidad para el hombre

• Man: La revista para el hombre actual

• Men's Health: Consejos de ejercicios y salud para hombres

• Primera Linea: Ocio adulto con reportajes fotográficos

• Revista Eden: Promoción de jóvenes talentos

• Interviú: actualidad semanal, notable por ser la primera publicación española que

mostró fotografías de mujeres en topless en su portada.

Las revistas de videojuegos podrían considerarse un soporte importante a la hora de situar

nuestro anuncio.


Podemos encontrar una serie de revistas especializadas en videojuegos; algunas podrían

encajar según nuestro público objetivo, y otras no, debido a estar centradas en un público

más experto o por estar especializadas en juegos para consolas de la competencia.

En el siguiente listado encontramos tanto revistas en formato papel como publicaciones

digitales. Para la elaboración del listado se ha tenido en cuenta el Estudio General de Medios

y la Oficina de Justificación de la Difusión (OJD) con datos que corresponden a los meses

entre marzo y abril de 2011.

El primer bloque aúna revistas profesionales españolas tradicionales publicadas en papel.

Son revistas clásicas cuyo modelo de negocio se basa en la venta de unidades apoyadas por

la financiación con publicidad de terceros.

El segundo bloque recoge las publicaciones especializadas digitales, tanto de pago tradicional

como financiadas a través de publicidad. También incluye los medios gratuitos on line.

Medios tradicionales:

• Canal ocio: mensual, gratuita

• Hobby Consolas: mensual, de pago. Tirada útil: 111.718 Difusión: 67.065

Hobby Consolas es la revista pensada para los apasionados de los videojuegos y cada

mes ofrece toda la información que se produce en el mundo para todos los modelos

de consola disponibles: PlayStation 2, Play station 3, Xbox 360, Nintendo DS y Wii.

Todas las noticias, análisis de novedades, preestrenos y trucos están siempre a la

última y están realizados con el máximo rigor, si bien todos ellos presentan un estilo

ameno y divertido que ha hecho de Hobby Consolas la revista de videojuegos más

vendida y prestigiosa de nuestro país.

• Juegos Punto comunicación: mensual, distribución gratuita para profesionales.

• Marca Player: mensual, de pago. Tirada útil: 81.326 Difusión: 26.747


Marca Player nace con vocación de convertirse en la revista líder y referencia en el

mundo del videojuego.

• Megaconsolas: mensual, distribución gratuita en El Corte Inglés en la zona de

videojuegos y plataformas.

Recoge todas las novedades, noticias y lanzamientos del mundo del videojuego. Es

una revista diferente que de forma gratuita puedes recoger en la sección dedicada a

videojuegos de todos los centros a nivel nacional de El Corte Inglés. Pero no sólo es

un espacio de consulta, sino sobre todo una publicación que destaca por la calidad

de su redacción y diseño, pura frescura y amenidad sin olvidar los datos técnicos y su

abierta vocación práctica.

• Micromanía: mensual, de pago. Tirada útil: 53.531 difusión: 30.769. Una revista para

todos los aficionados a los juegos de ordenador.

• Nintendo Acción: Quincenal, de pago. Revista oficial de videojuegos de Nintendo.

Tirada útil: 85.902 Difusión: 48.228

Nintendo Acción presenta las últimas novedades a la venta, y ofrece toda la

actualidad del mundo Nintendo junto a la información más práctica: la guía de

compras, selección de trucos y guías completas de juegos, para que nadie se quede

atascado.

Es una revista pensada para todos los usuarios de las consolas Wii, Nintendo 3DS y

Nintendo DS en la que encontrarán toda la información que necesitan para disfrutar

de ellas. Con la llegada de Nintendo 3DS, la revista ha aprovechado para incluir

nuevas secciones en las que no sólo se puede estar al tanto de la última hora del

mundo Nintendo, sino también empaparte de cultura nintendera.

En la sección Planeta Nintendo, la actualidad es protagonista: noticias de juegos,

entrevistas, galería de personajes míticos, agenda… Mientras, en la sección I Love

Nintendo tienes información en profundidad sobre la industria del videojuego,

análisis de juegos clásicos, un túnel del tiempo…


• PlayAcción Trucos + Guías: Bimestral, de pago. Revista dedicada a ofrecer soluciones

para los mejores juegos del mercado. Sólo juegos PlayStation.

• Playmanía: mensual, de pago. Revista práctica de juegos para consola PS2, PS3 y PSP.

• Playstation Revista Oficial: bimensual, de pago. Revista de videojuegos PlayStation.

Medios On line:

• BLADE MAGAZINE: Gratuita. Es la primera revista sobre videojuegos española

pensada y diseñada específicamente para leerse utilizando soportes digitales. Todo

desde un punto de vista adulto.

• CREATIVE FUTURA: Gratuita. Descarga digital

• GAMER CLUB MAGAZINE: Gratuita. Descarga digital a través de Youkioske.com

• GAMES TRIBUNE: Gratuita. Revista independiente de videojuegos y ocio electrónico

de publicación mensual totalmente gratuita.

• GIANT MAGAZINE: Gratuita. Revista mensual con reportajes, entrevistas y críticas de

videojuego, cine, series, literatura y música. Para un público más adulto.

• MONO DE TRES CABEZAS: Gratuita

• START-T MAGAZINE: De pago. Bimensual. Digital. Propuesta basada en aumentar el

foco sobre los creadores y la cultura del videojuego. Análisis de juegos rayando el

ensayo. Para un público adulto.


SELECCIÓN

ELEGIDOS

- Canal ocio: es una revista sobre videojuegos, gratuita y por tanto tiene un elevado

número de lectores. En la primera franja de nuestro público objetivo (niños de entre

7-14 años) no tienen un alto poder adquisitivo para poder comprar una revista, por

lo que e una manera de llegar a ellos

- Hobby Consolas: Hay que publicitarse en esta revista ya que es la mas vendida y

prestigiosa de nuestro país en cuestión de videojuegos, por lo que cumple con las

características de nuestro target. A demás tiene una difusión y alcance muy elevado

- Juegos Punto comunicación: Es un revista dirigida a los profesiones de lso

videojuegos y a además de tirada gratuita. Es muy interesante aparecer en esta

revista, porque llegaría a profesionales del lector de una forma rápida

- Megaconsolas: es una revista que cumple perfectamente con nuestro público

objetivo y a demás es una revista gratuita distribuida por el corte inglés en su sección

e videojuegos, un lugar al que acude a menudo nuestro público objetivo

- Nintendo acción: Es imprescindible aparecer en esta revista ya que es la revista oficial

de Nintendo y nuestro público objetivo la consume. A demás presenta los productos

de nintendo de una forma muy descriptiva, guías, trucos..

- Blade Magazine: Es una revista online de videojuegos además de origen español. Está

dirigida a un público mas adulto lo que encaja perfectamente con nuestra segunda

franja de nuestro target

- Giant Magazine: es una revista centrad en reportajes y críticas de videojuegos, cine,

música, para un público mas adulto, lo que cuadra bastante bien con nuestro público

objetivo

- Start-T Magazine: Nos interesa ya que realizan análisis profesiones del juego, lo que

permite que personas especializadas en el sector conozcan nuestro producto y lo

difundan

- Marca Player: Esta revista coincide con nuestro target, es una revista de pago que

tiene una tirada y un difusión alta.


- Cartoon Network: Nos interesa alcanzar el target de esta revista porque enlaza muy

bien con el nuestro, dirigido a un público infantil y juvenil

- Muy Junior: Es una revista sobre artículos para un público juvenil y va dirigido a

nuestro primer segmento de público objetivo

- Dibus: Es una buena opción para llegar a nuestro primer segmento, ya que aunque

no es específicamente de videojuegos, va dirigido a un público pre-adolescente, el

cual coincide con una parte de nuestro target

- Reportero Doc: Ocurre lo mismo que con la anterior revista, con la diferencia de que

está trata temas de entretenimiento y comics, lo cual cuadra mucho con nuestro

público objetivo

- Revista 609: Es una revista dirigida a hombre, y por tanto cuada con nuestra segunda

franja de publico objetivo tratando mucha variedad de temas, por lo que si cuadraría

parecer en un anuncio de esta revista, ya que puede interesar al público objetivo

NO ELEGIDOS

- Micomanía: Es una revista dirigida a juegos de PC y nuestro juego es para una

videoconsola portátil, por lo que no está tan dirigida a nuestro target. A demás su

tirada y difusión es de bajo alcance

- Play Acción + trucos+ guías, Playmania y PlayStation revista oficial: Son revistas que

tratan temas que interesan a nuestro target, pero únicamente tratan juegos de la

competencia (Play Station)

- Creative Futura y Gamer Club Magazine: Son revistas digitales que solamente se

pueden leer a través de descarga, lo que hace que no tengan anta demanda

- Games Tribune: No nos interesa este soporte ya que se centra en videojuegos

independiente y el nuestro es un juego muy popular

- Princesas: No es una buena opción ya que es una revista dirigida a hablar de princesas

Disney y dirigida a niñas pequeñas, las cuales no van a estar interesadas en nuestro

producto


- WWE: Ocurre como la anterior. Trata un tema muy concreto (luchadores de la WWE)

lo que no está muy relacionado con nuestro público objetivo

- Art Atack: Es una revista destinada a aprender manualidades y que tampoco está muy

relacionado con el mundo del videojuego y por tanto tampoco con nuestro Público

objetivo

- DT: Es una revista de vanguardia, diseño y tendencias dirigida a hombres, po lo que

es un target que no se paree en nada a nuestro público objetivo, por lo tanto no nos

interesa

- GQ: Es una revista de moda dirigida a hombres , por lo que no es una publicación que

guarde relación su público objetivo con el nuestro

- Mens Health: Es una revista dirigida a un público objetivo complemente distinto al

nuestro ya que trata temas de salud, belleza…

- Primera línea y revista Edén: Van dirigidas a un target muy distinto al nuestro

- FHM, Man e Interviú: Son revistas masculinas muy populares que tratan temas de

actualidad, los cuales no cuadran con el mismo tipo de público objetivo que nuestro

producto

RADIO

INVESTIGACIÓN Y SELECCIÓN

Tras investigar y analizar los datos de audiencias tanto por emisoras como por ranking

de programas, tomamos las siguientes decisiones para posicionar nuestra publicidad.

Elegimos la franja matinal de 06:00 a 12:30 ya que es la franja con mayor número de oyentes.

Los principales programas matinales en esta franja horaria son: Hoy por Hoy (Cadena Ser),

Herrera en la Onda (Onda Cero), La Mañana (COPE) y El día menos pensado (RNE1).

Entre estos programas nos decantamos por Hoy por Hoy y por Herrera en la Onda, por el

número de oyentes, ya que son los programas líderes en audiencia matinal, por su público

objetivo, y por su carácter ameno, dinámico y jovial.


En programas de morning temáticos, encontramos más destacados a los siguientes: Anda

Ya (C40), Buenos Días Javi Nieves (C100), Atrévete (Dial), Levántate y Cárdenas (Europa FM).

Todos estos programas podrían servirnos para introducir nuestra publicidad ya que están en

un nivel muy alto de audiencia y por su carácter dinámico y de entretenimiento.

El resto de franjas horarias no las hemos seleccionado porque el nivel de audiencia es menor

y el público está más repartido, entonces es más difícil definirlo. En cuanto al resto de

programas según su temática, no vemos factible seleccionar ningún otro ya que el resto son

más especializados en otros temas que no van acorde con el producto que se oferta

(programas deportivos, de noche…), y no tendría el impacto que se pretende obtener.

EXTERIOR

INVESTIGACIÓN Y SELECCIÓN

Analizando el último estudio general de medios en la categoría de publicidad en

soportes de exterior, siendo uno de los medios, después de la televisión, que más

penetración consigue obtener, se puede observar que los soportes que más impactos

consigue recaudar es la publicidad en autobuses, seguida de paradas de autobuses, vallas y

carteleras, cabinas telefónicas, relojes, mupis, kioscos y monopostes.

Entre nuestro público objetivo, con un perfil de clase media-media, los medios exteriores

tienen gran impacto sobre nuestro target, viéndose influenciados en su mayoría hombre de

entre 25 a 44 años, donde se concentra nuestro principal público.

Siguiendo el perfil de nuestro público objetivo, cuyos hábitos diarios incluye, por lo general,

moverse en transporte público prácticamente a diario, pues es un público dedicado a una

rutina semanal de trasladarse hacia la escuela o trabajo, se verá obligado a encontrarse a

diario con la publicidad que se topará en su camino rutinario. Por ello mostraremos nuestra

publicidad en los laterales de los autobuses y mupis situados cerca de paradas de autobuses,

así, mientras nuestro target esté esperando su transporte se detenga a observar y se interese

por el producto.


Con respecto a las cabinas telefónicas, hemos decidido no situarnos, debido a que es

elemento casi olvidado, que nuestro publico ignora su existencia al caminar por la calle,

debido a que las cabinas están tan obsoletas y han sido sustituidas por los teléfonos móviles.

TELEVISIÓN

INVESTIGACIÓN

Hemos escogido la televisión como medio para implantar nuestro producto porque

es el medio más consumido.

Encontramos una serie de ventajas que nos hacen decidirnos por este medio una de ellas es

la rapidez de penetración, lo hace a la televisión el medio idóneo para lanzar nuestro nuevo

videojuego para impactar rápidamente en nuestro público objetivo.

Además la televisión cuenta con flexibilidad geográfica y temporal. El número de televisores

crece y no sólo en los hogares, es posible encontrarlos en muchos lugares públicos y

dispositivos portátiles. Los horarios de emisión son muy amplios y la oferta es creciente.

Calidad del mensaje, debida a su capacidad de impacto (el telespectador puede hacer casi

cualquier cosa con el mensaje: mirar, escuchar, leer, etc.) y al gran nivel de la producción

publicitaria audiovisual

Consumen 2 horas y 38 minutos de media, un 11% más que en 2005. La proliferación de las

nuevas tecnologías y de los canales temáticos, claves para este aumento, que se corresponde

también con el aumento de tiempo que se dedica a la TV.

Los niños pasan actualmente más tiempo delante de la televisión que nunca, según un

estudio del panel Eurodata TV Worldwide de la consultora Mediametrie, que destaca cómo

el consumo de televisión por parte de los más pequeños de la casa ha crecido en los países

europeos los dos últimos años.

En España, los niños de entre cuatro y 12 años pasaron delante de la televisión de media 2

horas y 38 minutos al día, de acuerdo a un informe de Barlovento Comunicación para Europa

Press con datos de Kantar Media. Esto supone un incremento del 11.2 por ciento respecto al


tiempo que los niños españoles dedicaban a ver la televisión en 2005, cuando el consumo de

media al día era de 2 horas y 22 minutos.

Las series de animación, el formato preferido por los jóvenes españoles

En cuanto a los contenidos preferidos por los menores, también existen diferencias

dependiendo de cada país. Así, en España, Italia y Francia la mayoría de la programación

infantil consiste en series de animación (hasta el 90% en el caso de Francia), mientras que en

Reinuo Unido y Alemania los programas dirigidos a menores ocupan "un importante puesto"

entre las preferencias de los espectadores.

Por audiencia, tres de los cinco emisiones más vistas en Italia por los menores son series de

animación japonesas, como Bola de Dragón Z, que ocupa el primer puesto, mientras que en

España entre las series más vistas están Fanboy y Chum Chum, Los Pingüinos de Madagascar

y Bob Esponja.

• Boing (1,6%) repite resultado en marzo. Es la segunda cadena más vista entre los

niños de 4 a 12 años (12,2%).

• Disney Channel (1,4%) sube una décima sube una décima en marzo. Es nuevamente

la tercera cadena más vista por los niños de 4 a 12 años con el 10,7% de cuota de

pantalla.

• Clan (2,4%) iguala el resultado del mes de febrero y vuelve a ser la cadena más vista

entre los niños de 4 a 12 años con el 15,8% de cuota de pantalla.

• Cuatro (5,9%) baja tres décimas en el mes de marzo con respecto al mes pasado.

• Antena 3 (13,1%) baja una décima en marzo y colidera el mes junto a Telecinco.

• Telecinco (13,1%) baja cuatro décimas en marzo y repite liderazgo, aunque este mes

empatada con Antena3.


*Estas serían las cadenas donde meteríamos publicidad sobre Luigi´s Mansion 2 (en las

franjas horarias correspondientes).

Franjas horarias dónde se metería el anuncio:

Mañana: (07:00 a.m. - 14:00)

Sobremesa: (14:00 - 17:00)

Tarde: (17:00 - 20:30)

La presión publicitaria sube un 6,1% respecto a Febrero y se sitúa un 3% por encima del nivel

de Marzo 2012. Danone con 'Activia' lidera el ranking de anunciantes con casi 1,700 Grp's

SELECCIÓN

PRIMERA FRANJA DE EDAD

La campaña publicitaria para Nintendo dirigida a la primera franja del público objetivo que

comprende a niños y niñas entre 7 y 14 años, siendo la nueva generación del juego Luigi´s

Mansion 2, se centrara en las siguientes bandas horarias y a su vez en distintos canales

elegidos, que se explicarán a continuación:

DE LUNES A VIERNES

BANDAS ELEGIDAS

• BANDA DESPERTADOR

Esta franja que comprende las horas de 7:30 a 9:00 de la mañana y nos interesa porque es el

inicio del día de nuestro público objetivo. Al ser la mayoría niños y adolescentes que

empiezan su jornada escolar, hay una gran concentración de estas personas viendo la

televisión a esas horas.


Los canales elegidos son:

- Boing

Este canal perteneciente al grupo Mediaset, ha sido elegido como primera opción de difusión

de nuestro anuncio publicitario puesto que pertenece a uno de los grupos televisivos

pioneros en España.

La razón de esta decisión, también se basa en la coincidencia en más de un 50 % con el

público objetivo al que nos dirigimos, así como en los resultados de audiencia que ha

registrado el medio, colocándose el primero con un 1,6 % en el mes de marzo entre otros

canales de índole infantil.

Programación:

En esta franja, las series emitidas por Boing son Doraemon y Horas de Aventura, por lo tanto

se insertaran los anuncios antes, durante y después de la emisión de las mismas.

- Disney Channel

Este canal ha sido elegido porque es el segundo canal infantil que registra más audiencia con

un 1,4 %. También tiene una gran coincidencia con el público objetivo del juego Luigi´s

Mansion 2 y además tiene un contenido infantil muy interesante y variado, en cuanto a series

infantiles se refiere.

Programación:

En cuanto a la programación, Disney Channel emite una gran variedad de series durante esta

franja despertador, pero entre todas ellas hay una en común que es de nuestro gran interés

que es "Phineas y Ferb", una de las series más exitosas del canal.

La inserción de nuestro anuncio se hará durante las pausas publicitarias establecidas por este

medio.


- Antena3

Este canal pertenece al Grupo Atresmedia, uno de los más grandes en España. Ha sido

elegido porque durante esta banda horaria también ofrece una programación interesante.

También porque se posiciona entre uno de los canales pioneros del país con un 13,1 % del

mes de Marzo.

Programación: La programación que ofrece este canal, se centra en clásicos infantiles dentro

del programa "Megatrix", muy reconocido entre el público al que nos dirigimos.

• BANDA DE ACCESO AL MEDIODÍA

Esta banda comprende las horas de 13:00 a 15:00. Es relevante su elección porque nuestro

público a esa hora se encuentra en casa, para comer. Por un lado los niños procedentes de

los colegios que vuelven a casa, y por otro lado los pre-adolescentes procedentes de los

institutos, que regresan a casa porque es su hora de salida.


- Antena3

En la banda despertador, este canal era la tercera opción, sin embargo, dentro de la franja

de acceso al mediodía ocupa la primera posición porque su programación es elegida por

excelencia a estas horas.

Programación:

Este canal ofrece "Los Simpsons" una de las series más vistas en España y por nuestro público

objetivo, pero centrándonos en las personas mayores de 10 años .

- Boing y Disney Channel

Aunque otros canales ocupen mucha audiencia de nuestro público objetivo, también existen

otras alternativas como Boing y Disney Channel, su programación también es interesante

pero no tan competitiva como la de Antena3. La elección de estos canales se centra en los

resultados de audiencias así como en las series emitidas.


• BANDA DE MEDIODIA

Comprende solo una hora de 15:00 a 16:00 horas, y se equivale con la hora de descanso

después de la comida. Nos interesa por el hecho de que hay una concentración del público

mayor de 11 años al que nos dirigimos.

Canales elegidos:

- Boing

Como ya se ha dicho es el canal elegido por la audiencia entre 4 y 12 años, y además porque

se trata de un medio que tiene una constante programación infantil.

Programación

Las series que podemos encontrar en esta hora dentro de Boing es Hora de Aventuras,

The Amazing World Of Gumball Doraemon y Johnny Test.

- Disney Channel

Al igual que Boing se trata de un canal infantil, que destaca por su gran variedad, y sobretodo

porque tiene mucho contenido estadounidense.

Programación

Nuestro anuncio se insertará durante el tiempo de emisión de las series.

• BANDA DE SOBREMESA Y BANDA DE TARDE

La banda de sobremesa abarca el tiempo de las 16:00 a 18:00 horas y la banda de tarde de

18:00 hasta las 20:00 horas.

Estas franjas horarias son de gran importancia porque el público objetivo entre los 7 y 14

años en el que nos centramos, ya ha terminado de una forma u otra su jornada escolar y se


encuentran en casa. Por lo tanto esta banda es crucial para hacer llegar nuestra

comunicación a la mayor parte del público.


- Boing y Disney Channel

Como ya se ha mencionado, son canales elegidos por su carácter infantil-pre-adoslecente,

así como por la gran audiencia que presentan frente a otros canales dedicados al sector

infantil.

También cabe destacar que Boing es uno de los canales pioneros, y perteneciente al grupo

Mediaset. En cuanto a Disney Channel destaca por la gran variedad de programación

ofrecida, y por su tendencia al contenido estadounidense.

BANDAS NO ELEGIDAS

A continuación se presentan las bandas que no han sido elegidas de lunes a viernes y las

razones de su descarte:

- Banda matinal: por una menor concentración del público objetivo dentro del hogar.

- Banda de acceso al prime time: durante el acceso al prime time, hay otros programas

que lideran las audiencias y no existe cabida para los programas de carácter infantil por

lo que consideramos que a nuestra empresa no le resulta una banda tan efectiva como

las otras.

- Banda de prime time: esta banda no se corresponde con la hora de visionado por parte

de nuestro público objetivo.

- Banda de latenight: banda demasiado tardía para nuestro target.

- Banda de madrugada: banda demasiado tardía para nuestro target.


DE SABADO A DOMINGO

BANDAS ELEGIDAS

Durante el fin de semana, las acciones de comunicación cambian un poco aunque la mayor

parte de ellas se mantiene. El día de mayor consumo de la semana es el Domingo, cuando se

tiene más tiempo libre.

La hora de levantarse de nuestro público objetivo es más tardía, y en las horas de tarde no

hay tanta concentración como se puede producir de lunes a viernes, porque nuestro público

no se encuentra en casa. Aunque debido a la crisis económica, que ha derivado un mayor

consumo de televisión, hay una mayor tendencia a quedarse dentro del hogar durante el

tiempo libre.

Teniendo en cuenta estos hechos, las bandas elegidas son:

• BANDA MATINAL

La elección de esta banda se debe, como se ya ha dicho porque nuestro target se levanta

más tarde de lo habitual.

Canales elegidos: Boing, Disney Channel y Antena3.


Esta banda se equivale a la hora de la comida en España, y supone uno de los momentos de

mayor concentración de las familias en sus hogares durante el día. Por lo que nos resultaría

efectiva la comunicación en esta banda.

Canales elegidos: Boing, Disney Channel y Antena 3.

• BANDA DE MEDIODÍA Y BANDA DE SOBREMESA


Los fines de semanas, durante las horas que comprenden estas dos bandas se

corresponden a las horas de descanso de las familias españolas que se encuentran dentro

del hogar.

Canales elegidos: Boing y Disney Channel.

• BANDA DE TARDE

La banda de tarde que comprende de 18:00 a 20:00 solía tener una menor concentración de

personas en el hogar, puesto que las familias pasaban sus horas de ocio fuera del mismo, al

ser fin de semana.

Pero debido a la crisis económica, lo que ha derivado un mayor consumo de televisión, hay

más familias que pasan su tiempo de ocio en casa. Además la existencia de más de una

televisión por hogar hace que nuestro público objetivo pueda acceder a la televisión

fácilmente.

Por lo que consideramos que la elección de esta banda podría acarrear buenos efectos sobre

nuestra comunicación, al igual que la elección de las otras franjas horarias.

Canales elegidos: Boing y Disney Channel. Los canales elegidos mantienen las mismas

razones de elección tanto de lunes a viernes como los fines de semana y teniendo en cuenta

las distintas características que presentan los canales, mencionadas anteriormente.

Programación durante el fin de semana:

Boing: Durante el fin de semana, se emiten series como: Doraemon, Ben 10, Jhony Test, Lazy

Town,etc.

Programación de Disney Channel: los programas presentados por este canal, durante el fin

de semana se caracterizan por los Clasicos de Disney Channel, así como la serie "Phineas y

Ferb", y también por las películas Disney.

Programación de Antena 3: este canal destaca su programación por los clásicos infantiles,

recogidos en el programa de Megatrix.


BANDAS NO ELEGIDAS

A continuación se presentan las bandas que no han sido elegidas para el fin de semana y las


- Banda despertador: debido a que es fin de semana, el target al que nos dirigimos retrasa

la hora a la que se levanta y empieza su día.

- Banda de acceso al prime time: al tratarse de fin de semana, el acceso al prime time

está caracterizado por un contenido más adulto, y aunque nuestro público objetivo

pueda tener acceso a ello, hay mucha menor concentración del mismo.

- Banda de prime time: esta banda no se corresponde con la hora de visionado de nuestro

público. Y se trata de una franja horaria menos efectiva en cuanto al alcance de la

comunicación.

- Banda de latenight: banda demasiado tardía para nuestro target.

- Banda de madrugada: banda demasiado tardía para nuestro target.

SEGUNDA FRANJA DE EDAD

La campaña publicitaria para Nintendo dirigida a la segunda, franja del público objetivo, la

antigua generación de jugadores, comprende a hombres de 14 a 35 años se centrará en las

siguientes bandas horarias y canales televisivos:

Hay coincidencia en algunas bandas y en la programación elegida por que son contenidos

que pueden ir dirigidos a los dos tipos de públicos.

Vamos a posicionar nuestro producto en los principales canales de televisión, que tienen

mayor audiencia y que se corresponden con nuestro público objetivo, estos canales son

Telecinco, Antena 3, La Sexta, Cuatro, Factoría de Ficción y Neox. Estos canales durante el

mes de Abril son de los que mejor índice de audiencia han obtenido de los canales

comerciales. Telecinco 13,9%, Antena 3 13,1%, La Sexta 6,1%, Cuatro 5,6%, Factoría de

ficción 2,9% y Neox 2,4%. El grupo Mediaset cuenta con un 29,0 % y Atresmedia 28,7%. Nos


posicionamos en canales generalistas y canales más específicos en nuestro público objetivo,

siempre buscando la mayor rentabilidad al posicionamiento en publicidad basándonos en la

audiencia de los canales. Existen otros canales de televisión especializados en nuestro target

como pueden ser canales solo para hombres, pero nos posicionamos en estos cuatro porque

son los que mayor alcance televisivo tienen.

DE LUNES A VIERNES

Durante el día los canales de televisión conservan durante toda la semana la misma

programación es en el prime time y latenight donde cada día de la semana encontramos un

programa de televisión diferente.

BANDAS ELEGIDAS

• BANDA DESPERTADOR

La banda despertador es la primera de la mañana comienza a las 7:30 y termina a las 9:00,

coincide con la hora de levantarse e ir a trabajar de nuestro público objetivo. A estas horas

nos encontramos ante el televisor a hombres que buscan información y se han levantado

para ir al trabajo o a llevar a sus hijos al colegio o instituto, o adolescentes que de igualmente

se preparan para comenzar el día, de esta forma coincidimos con ambos públicos. Esta hora

es idónea para poner nuestro producto puesto que es un contenido entretenido para

comenzar el día, los usuarios de videojuegos empezaran el día pensando en el nuevo

videojuego de Nintendo y además aprovecharan para comentarlo al llegar a su lugar de

trabajo o de estudios.


- Telecinco

Este canal es el principal del grupo Mediaset, tiene una programación generalista para todos

los públicos, ha sido elegido como primera opción de difusión de nuestro anuncio publicitario

puesto pertenece a uno de los grupos televisivos pioneros en España.

Programación:


En esta franja, Telecinco emite los informativos de la mañana.

- Antena3

Este canal pertenece al Grupo Atresmedia, uno de los más grandes en España.

Programación:

En esta franja, Antena 3 emite también informativos de la mañana, un programa perfecto

para encontrar información por lo que nuestro público se encontrará ante la televisión

viendo este programa.

- La Sexta

Es un canal del grupo Atresmedia, La programación es

generalista, de tendencia progresista, aunque con especial presencia de programas de

humor y entretenimiento, series estadounidenses y retransmisiones deportivas, un

contenido muy idóneo para nuestro target de hombres de 14 a 35 años.

Programación:

Al rojo vivo.

- Cuatro

Este canal pertenece al grupo Mediaset tiene una programación generalista dedicada a un

público juvenil y masculino donde ofrece principalmente series de ficción extranjera y

programas de producción propia, así como magazines de actualidad, informativos y

deportes. Este canal es perfecto para esta segunda franja de edad que comprende de los 14

años a los 35 años.

Programación:

En esta franja Cuatro tiene el programa El zapping de surferos.

- Factoria de Ficción


Este canal pertenece al grupo Mediaset. La programación del canal está especialmente

dirigida a un público joven y urbano, con una oferta diaria en series de ficción nacional y

extranjera, así como en la emisión de cine. Cuenta además con formatos de producción

propia con grandes éxitos en el país.

Programación:

I love tv y lo que me gusta de ti.

- Neox

Es un canal del grupo Atresmedia, la programación está orientada a un público de entre 14 y 22

años.

Programación:

Noticias de la mañana.


Esta banda comprende las horas de 13:00 a 15:00. Nuestro público objetivo a estas horas

empieza a regresar del trabajo o del centro de estudios, encontramos un aumento progresivo

del consumo con respecto a la anterior banda.


- Telecinco

Programación: Mujeres Hombre y Viceversa, es un programa de público juvenil y De buena

Ley.

- Antena3


Programación: La ruleta de la suerte y Los Simpson, todos los días son líderes de audiencia

en esta banda, si tuviésemos que elegir una cadena de televisión para esta banda sería

Antena 3 y la publicidad entre los capítulos de Los Simpson.

- La Sexta

Programación: Continua el programa al Rojo Vivo y la Sexta noticias.

- Cuatro

Programación: Las mañanas de Cuatro y las noticias


Programación: series de entretenimiento como Los Serrano.

- Neox

Programación: series de entretenimiento como Aquí no hay quién viva.

• BANDA DE MEDIODIA

Comprende solo una hora de 15:00 a 16:00 horas, y se equivale con la hora de descanso

después de la comida. Es el segundo prime time, es la hora de los informativos y la audiencia

reproduce al total del universo, encontramos ante el televisor a todo nuestro público

objetivo

Canales elegidos:

- Telecinco

Programación: Informativos Telecinco

- Antena3


Programación: Antena 3 noticias

- La Sexta

Programación: Jugones

- Cuatro

Programación: Deportes Cuatro, Castle.

- Factoría de Ficción

Programación: La que se avecina

- Neox

Programación: Dos hombres y medio

• BANDA DE TARDE

Esta banda consiste en el periodo de 18:00 hasta las 20:00 horas. En esta franja encontramos

al público adulto que va terminando su jornada laboral paulatinamente y la progresiva

incorporación de adolescentes que terminan la actividad escolar. Además hay gran variedad

de contenidos en esta banda. En esta banda encontramos a adolescentes de más de 14 años

y comienzan a aparecer los adultos de hasta 35 años.


- Telecinco

Programación: Sálvame, es un programa de contenido de entretenimiento que ocupa toda

la banda de tarde de Telecinco, tiene mucha audiencia y por ello nos colocamos en él.

- Antena3


Programación: Ahora caigo, anteriormente a este concurso emiten telenovelas, no nos

situaríamos en las telenovelas por que no reúnen nuestro público objetivo. De hombres de

14 a 35 años.

- La Sexta

Programación: Más vale tarde, espacio de actualidad que busca, analiza con espíritu crítico

los acontecimientos del día y pone cara a los problemas.

- Cuatro

Programación: Money Time un concurso de entretenimiento y Te vas a enterar es un espacio

que aborda temas de actualidad con un tono crítico e irónico.


Programación: La que se avecina y camera café, series de entretenimiento y humor emitidas

anteriormente en prime time y que ahora rellenan la parrilla de este canal. Aprovechamos

este espacio porque estas series siguen interesando a nuestro público objetivo.

- Neox

Programación: Como conocí a vuestra madre y Dos hombre y medio, series de

entretenimiento.

• BANDA DE ACCESO AL PRIME TIME

Esta banda va de 20:00 a 21:00 Banda de transición que ocupa una hora constante crecimiento

del consumo con una audiencia que va acercándose al universo, incorporación de hombres adultos.

Además es la programación que reúne al público para los posteriores informativos.


- Telecinco


Programación: Pasapalabra, concurso de entretenimiento, lleva muchos años en la parrilla

de Telecinco y cuenta con buena audiencia y un público fiel de edad adulta, un buen

posicionamiento para nuestro videojuego en esta franja de edad.

- Antena3

Programación: Atrapa un millón, concurso de entretenimiento.

- La Sexta

Programación: La Sexta Noticias.

- Cuatro

Programación: Noticias Cuatro.


Programación: Aída.

- Neox

Programación: American Dad.

• BANDA DE PRIME TIME

Banda de prime time 21:00 a 0:00 Bloque estelar de la programación, decide la marcha global de

la cadena. Público familiar y ofertas para todos los públicos, ficción nacional e internacional,

realities, reportajes, magacines, fútbol, etc. Contenido perfecto para nuestro público

objetivo en esta franja de edad. En la banda prime time cada día encontramos un contenido

diferente y cada día es diferente la cadena que lo lidera, lo disputan entre Antena 3 y

Telecinco, cada día de la semana se acerca más a una zona concreta de nuestro público

objetivo. Si tuviésemos que elegir dos canales solamente escogeríamos Antena 3 y Telecinco

puesto que son quienes lideran esta banda.


A continuación indicaremos los canales elegidos con algunos de sus programas para esta

banda:

- Telecinco

Programación:

Lunes; Gran Hermano, es el programa líder del prime time actual, debemos posicionarnos en

su publicidad puesto que además reúne nuestro público objetivo, Martes; El Don de Alba,

Miércoles; Hay una cosa que te quiero decir, Jueves; Gran Hermano y la hora de José Mota,

Viernes; Sálvame Deluxe.

- Antena3

Programación:

Lunes; El Hormiguero, Splash famosos al agua, Martes; Gran Hotel, Miércoles; Con el culo al

aire, Jueves; Cine, Viernes; Increíbles el gran desafío.

- La Sexta

Programación: Lunes; El mentalista, Martes; El Intermedio, cine, Miércoles; Vengador,

Jueves; The Walking Dead, Viernes; La Sexta columna y equipo de investigación.

- Cuatro

Programación: Lunes; Fútbol, Martes; Lo sabe no lo sabe, Castle, Miércoles; Homeland,

Jueves; UEFA, Viernes; Hermano Mayor.


Programación: Hoy se nos avecina y la que se avecina, Homeland, CSI Nueva York.

- Neox


Programación: Me llamo Earl, Los Simpsons, Aquí no hay quién viva entre otras series de

entretenimiento.

• BANDA DE LATENIGHT

Comprende de 00:00 a 2:30 es una banda de prestigio con la que se da por cerrada la jornada

televisiva, con un consumo descendente. Público masculino, urbano y más joven.

Contenidos más arriesgados y polémicos: ficción, entrevistas, reportajes, etc.

Hay que tener cuidado con los contenidos de estos programas ya que no queremos que se

relacione el videojuego con contenido no deseado, violento, o de mal gusto.


- Telecinco

Programación: Continuación del prime time, Gran Hermano, Hay una cosa que te quiero

decir etc.

- Antena3

Programación: Vaya casas, Buen agente.

- La Sexta

Programación: Cine.

- Cuatro

Programación: Castle, Last resort.


Programación: Homeland, La que se avecina etc.

- Neox


Programación: Modern Family, Estación Neox, Aquí no hay quién viva etc.

BANDAS NO ELEGIDAS

A continuación se presentan las bandas que no han sido elegidas de lunes a viernes y las


- Banda matinal: 09:00 a 13:00 Las amas de casa y los jubilados constituyen el público

mayoritario de la banda horaria y no se corresponde con nuestro público objetivo.

-Banda de sobremesa: 16:00 a 18:00 Tiene un esquema similar al de la mañana: el público

es, de nuevo, más femenino y adulto, es la banda de las telenovelas, no nos interesa en

nuestro público objetivo, ya que en esta banda no se encuentra delante del televisor, o están

de nuevo en el trabajo, o haciendo tareas de clase o aprovechan para estar fuera de casa.

- Banda de madrugada: 2:30 a 7:30 banda demasiado tardía, esta banda no tiene

demasiada repercusión en el consumo del día. Es la banda de la teletienda, los programas de

tarot, casinos, contactos y call shows. No nos interesa esta banda para conseguir fines

comerciales.

DE SABADO A DOMINGO

BANDAS ELEGIDAS

El consumo de televisión los fines de semana varia, debido a que hay más tiempo libre. Se

consume televisión hasta más tarde en la madrugada, los jóvenes que permanencen ante el

televisor disminuyen en importancia, en cambio hay más niños y adultos delante de la

televisión.

Durante el día, el domingo funciona como un sábado; sin embargo, al llegar la noche, el

comportamiento es como el de cualquier día laborable.

La hora de levantarse y comenzar el día es más tarde que entre semana.


Las cadenas elegidas al igual que los días de diario son Telecinco, Antena 3, La Sexta, Cuatro,

Factoría de Ficción y Neox.

Según estos datos de comportamiento, las bandas elegidas son:

• BANDA MATINAL

La elección de esta banda que va de 09:00 a 13:00 se debe a que el público objetivo se

levanta más tarde.


13:00 a 15:00 Corresponde con la hora de la comida, los fines de semana se reúne más la

familia para comer por lo que en esta banda encontramos a todo nuestro público objetivo

ante el televisor. Es muy importante esta banda los fines de semana.

En esta banda lo más consumido es el telediario.

• BANDA DE MEDIODÍA Y BANDA DE SOBREMESA

Durante los fines de semana nuestro público objetivo aprovecha estas horas para estar en

su domicilio, descansando y disfrutando del tiempo libre.

La Cadena líder los fines de semana en esta banda es Antena 3 con sus películas.

• BANDA DE TARDE

La banda de tarde que comprende de 18:00 a 20:00 significa una forma de ocio para las

familias con lo que es importante seleccionarla para posicionar nuestro producto.

• BANDA DE ACCESO AL PRIME TIME

Esta banda va de 20:00 a 21:00 Banda de transición que ocupa una hora constante crecimiento

del consumo con una audiencia que va acercándose al universo, incorporación de hombres adultos.

Además es la programación que reúne al público para los posteriores informativos.


• BANDA DE PRIME TIME

Banda de prime time 21:00 a 0:00 Bloque estelar de la programación, decide la marcha global de

la cadena. Público familiar y ofertas para todos los públicos, ficción nacional e internacional,

realities, reportajes, magacines, fútbol, etc. Contenido perfecto para nuestro público

objetivo en esta franja de edad.

Un programa líder en Audiencia los Domingos es Salvado en La Sexta.

• BANDA DE LATENIGHT

Comprende de 00:00 a 2:30 es una banda de prestigio con la que se da por cerrada la jornada

televisiva, con un consumo descendente. Público masculino, urbano y más joven.

Contenidos más arriesgados y polémicos: ficción, entrevistas, reportajes, etc.

BANDAS NO ELEGIDAS

A continuación se presentan las bandas que no han sido elegidas para el fin de semana y las


- Banda despertador: 07:30 a 9:00 durante estas horas nuestro público objetivo

aprovecha los fines de semana para dormir, el día se comienza más tarde.

- Banda de madrugada: 2:30 a 7:30. El contenido de esta banda no nos interesa para

posicionar nuestro producto.

CINE


INVESTIGACIÓN

La publicidad en cine se caracteriza por disfrutar de unas condiciones ambientales y

técnicas únicas que le permiten conseguir impactos publicitarios de máxima calidad: pantalla

gigante, oscuridad, sonido estéreo, mínima saturación publicitaria y una audiencia cautiva,

en reposo y expectante. Por todo ello, la publicidad en cine alcanza unos índices de

notoriedad y recuerdo muy elevados y consigue transmitir muy eficazmente los mensajes.

La publicidad en cine permite una excelente segmentación geográfica, su contratación es

flexible y, en términos económicos, resulta asequible para prácticamente cualquier

anunciante.

La asistencia al cine en España ha experimentado una notable caída en los últimos años, a

diferencia de otros países europeos donde la misma ha aumentado (Tabla 1). En el caso de

España la caída para el periodo 2002

-2011 es del 43,7%. En Reino Unido o Portugal el número de asistentes también ha

disminuido pero en un porcentaje muy reducido cercano al 2%. Por el contrario, y siguiendo

con países de nuestro entorno más cercano, en Italia y Francia el porcentaje de espectadores

ha aumentado un 9,1% y 28,6% respectivamente.

SELECCIÓN

Nuestro target está comprendido en personas entre los 14 y 30 años, por ello debemos

centrarnos en unos géneros concretos de películas antes que en otros. Un anuncio del


videojuego para Nintendo “Luigi´s Mansion 2” lo introduciríamos en anuncios previos a

películas de estreno en 2013 como:

- Monsters University

- Rompe Ralph

- Oz, Un Mundo de Fantasía

- GRU 2

- Aviones (Planes)

- Pitufos 2

• Estas películas son vistas por niños hasta 14 años y en la mayoría de ocasiones serán

acompañados por los padres, por lo que el juego estará a la vista de ambos. Pero al

ampliar nuestro target hasta los 30 años, podría introducirse también en otro tipo de

películas de género comedia, por ejemplo, destinadas a un público más adulto, como:

- Memorias de un zombi adolescente

- Kick-Ass 2: con un par

- Por la cara

- Niños grandes 2

No nos anunciaríamos en películas de drama, terror, thriller… ya que consideramos que el

público objetivo se concentra en mayor medida en los otros géneros citados con anterioridad

y aunque el videojuego transcurre en una casa encantada, no consideramos que por ello

tenga que aparecer previo a películas de miedo o terror, ya que podría generar rechazo ó

sería un aspecto negativo si se relaciona el juego con pasar miedo ó un “mal rato”. Es verdad

que “Luigi´s Mansion 2” se ve a simple vista que es un juego divertido, pero consideramos

que estaría mejor posicionado en anuncios previos a películas infantiles y comedias, por lo

menos en el soporte cine.


INTERNET

INVESTIGACIÓN

El EGM es empleado como marco referencial para otros estudios. En concreto, el EGM

es utilizado como referencia para definir el Universo en los dos páneles de medición de

audiencias online en España (Nielsen y ComScore). Hasta 2011 se estaban utilizando los datos

para individuos de 14 años ó más, dejándose una parte del universo sin referenciar, los niños

menores de 14 años, que no son objeto de estudio por parte del EGM.

Desde la 1ª oleada de 2012, el EGM recaba información acerca del uso de ordenador y la

capacidad de acceso a internet de los menores entre los 4 y los 13 años, con el fin de

completar el universo de referencia requerido por ambos paneles.

Viendo los resultados en la tabla a la pregunta sobre Uso de Ordenador, la distribución por

edades del acceso a internet es la siguiente:

La curva es creciente por edades y termina en casi un 94% de uso del ordenador a los 13 años

de edad. La distribución del uso de ordenador por sexo indica que las niñas tienen casi

siempre un mayor porcentaje de uso de ordenador que los niños.

Por lugar desde donde se usa el ordenador se observa gran similitud entre el total del acceso

y el acceso desde el hogar, aunque existe una gran duplicación entre el acceso desde el hogar

y desde el centro de estudios, que se acentúa a partir de los 9-10 años.

Con respecto al Acceso a Internet la distribución de la penetración por edades es: La

distribución es claramente creciente salvo en las dos primeras edades que es algo más plana.

Presenta crecimientos importantes hasta los 10 años y modera su crecimiento entre los

10 y 13 años, terminado casi en el 90%.

El uso de los nuevos canales de comunicación, principalmente de Internet, tiene un altísimo

grado de seguimiento entre el colectivo más joven de nuestra sociedad. Casi el


bien se aprecia un ligero decrecimiento conforme se incrementa la edad de los y las jóvenes,

fundamentalmente a partir de los 24 años.

Usos de Internet

De los distintos usos que se pueden hacer de Internet, los más usuales y frecuente son os

siguientes:

- Chatear con amigos.

- Leer noticias o buscar información - Participar en juegos de red - Seguir algún curso

online.

- Descargar música o películas.

- Enviar/recibir correos electronicos.

90 % de las personas de entre 14 y 30 años afirman q ue usan Internet en alguna medida

El uso de Internet es una práctica generalizada en nuestro colectivo objeto de estudio, si


- Realizar compras.

- Buscar información o realizar alguna gestión administrative.

- Conseguir documentación para trabajos o estudios.

- Participar en foros o chats de acceso libre.

En nuestro colectivo objeto de estudio, jóvenes de entre 14 y 30 años, la participación en

redes sociales es una realidad para el 77,5% de internautas de 14 a 30 años, siendo una

actividad que decrece sensiblemente con la edad, tal y como se refleja en el siguiente gráfico

(del 88,75 de internautas de 14 a 16 años al 67,2% de 25 a 30 años), y que además se

corresponde con los datos de estudios en el ámbito nacional, entre ellos el Estudio sobre

Redes Sociales en Internet.

El avance de internet frente a la televisión se nota especialmente en el público menor de 30

años. En los últimos años el número de jóvenes que declaran que Internet es su fuente


principal de noticias nacionales e internacionales ha crecido rápidamente, casi es en la

actualidad el doble que en 2007 (34%), llegando al 65%.

Por primera vez, internet ha superado a la televisión como la fuente principal de noticias

para los adultos menores de 30 años de edad. Durante este período, el número de los adultos

jóvenes que utilizan la televisión para informarse ha disminuido del 68% al 52%. Sólo el 21%

dicen que los periódicos son su fuente principal de noticias.

SELECCIÓN

En un primer lugar hay que posicionarnos en la Web oficial de Nintendo, dónde se

muestran las últimas novedades en videojuegos. Los usuarios de Nintendo suelen consultar

esta web para conocer dichas novedades.

• Redes sociales: Como hemos visto, una de las actividades más frecuentes de nuestro

público objetivo frente al ordenador, es el uso de redes sociales, por lo tanto

convendría introducirnos en las mismas, principalmente en Faceebok y Tuitter, en los

cuales alcanzaremos gran número de nuestro target.

• Revistas digitales: Siguiendo el esquema anterior sobre los usos mas frecuentes en

internet, a la gente le gusta consultar revistas y noticias sobre lo que respecta a sus

hobbies, por lo tanto, de acuerdo con el perfil de nuestro publico objetivo, consultará

revistas sobre videojuejos y tecnología, asi que nos colocaremos en alguna de las

revistas màs conocidas especializadas en videojuegos, algunas de estas revistas son:

o MeriStation es considerada gracias a su enorme fama, su prestigio y su creciente

comunidad de usuarios como una de las mejores revistas de videojuegos en

español. Sus análisis, gusten o no, son una referencia en el sector y posee gracias

a esto una gran influencia en desarrolladoras y jugadores.

o Hardgame2 y su sección de noticias permanentemente actualizada es un punto

de referencia y junto con su sección de análisis, conforman una de las mejores

revistas de videojuegos. Una de sus secciones más destacadas es que cada

semana prestan atención a diferentes podcast de videojuegos, comentando el


contenido semanal de cada espacio radiofónico y recomendando los que a su

juicio son los mejores.

o Mundogamers quizá no destaque por tener una gran sección de noticias, pero por

lo que si es considerada como una de las mejores revistas de videojuegos es por

su completa sección de trucos y guías con la que podrás resolver aquel enigma

difícil de resolver o pasar de aquella fase que nos parece imposible.

• Blog videojuegos: Otra de nuestras propuestas consiste en actuar en alguno de los

Blogs sobre videojuegos más imfluyentes. Según el ranking de blogs, basándose en

numerosos parametros (red de links del blog desde otros blogs, shares de sus

artículos en Facebok, Twitter…), resultados calculados por Ebuzzing, los más visitados

son los siguientes:

o Vidaextra: Blog sobre consolas y videojuegos: Playstation 3, Nintendo Wii,

Xbox 360, PC, PSP, Nintendo DS. o Ecetia: Xbox, PlayStation, Nintendo, iOS,

toda la información, todos los videojuegos, trucos y guías.

o Sickr: noticias sobre Wii U y Nintendo 3DS.

o PixFans: Un blog alternativo sobre el maravilloso mundo de los videojuegos y

gadgets.

o Blogocio: Noticias, análisis, lanzamientos, foros y toda la información de

juegos para consola.

• Canal Youtube: Visto qe el canal Youtube es uno de los más visitados por un gran

número de usuarios,es una de las actividades más usuales al ponernos frente al

ordenador. Por ello hemos decidido actuar también en este medio.

6. RECOMENDACIÓN DE


PERIODOS DE ACTIVIDAD

Se determinan los periodos de aparición de la campaña en los medios y las indicaciones

sobre los periodos de presencia (sistema de oleadas), fases (lanzamiento y mantenimiento)

y duración total.

El lanzamiento es el momento en que la campaña requiere mayor presencia en medios,

coincidirá con el mes de Mayo.

Los horarios escolares y laborales condicionan el tiempo de ocio y, por tanto, el consumo de

los medios de comunicación por ello queremos situar la campaña justo antes de que

comience el verano de esta forma nos posicionamos en la mente de nuestro target, niños y

adultos, justo antes de que adapte su ocio a este periodo. Los meses elegidos son Abril, Mayo

y Junio puesto que Julio y Agosto ya son vacacionales. De Marzo a Junio las cadenas

potencian sus parrillas para atraer anunciantes de cara a la actividad comercial previa al

verano.

Es muy importante crear expectativa, dar a conocer a nuestros clientes potenciales que

estamos creando algo y que surjan rumores.

Nosotras empezaremos a crear esta expectativa la última quincena de Abril de 2013,

anunciando el videojuego en el primer medio elegido el Cine, tras la expectación lo

colocaremos en el resto de medios.

Cuando nuestros clientes potenciales ya sepan lo que es Luigi´s Mansion, en Mayo

empezarán a buscar información de todo tipo por internet, preguntarán a amigos, familiares

y todas aquellas personas o revistas que pueda tener información para saber en qué

situación se encuentra. Por ello, algo que habría que hacer es ir mostrando poco a poco

algunos aspectos del producto para seguir alimentando esa expectación.

Después de la gran expectación generada, son muchas las expectativas depositadas

y hay que cumplir con las mismas. Cuando veamos que se está dejando de hablar de nuestro

producto, entonces hay que mostrar más contenido para volver a ponerlo en “boca de


todos”. Estaríamos haciendo una pequeña “Campaña de Intriga” como anticipo a la

campaña.

1. Expectación de la campaña

• Cines

• Internet

2. Conocimiento del producto

• Revistas

• Publicidad exterior

3. Campaña completa

• Televisión

• Radio

Primero en Abril comenzará la campaña en Cines e Internet, más tarde la primera semana

de Mayo comenzará la campaña en revistas y publicidad exterior y continuará la de cines e

Internet y por último la segunda quincena de Mayo hasta la última de Junio tendrá lugar la

campaña en Televisión y Radio.

En Junio terminarán todas las campañas pero seguirá el producto en la mente del

consumidor, no podemos saber cuándo terminará la campaña en Internet puesto que los

propios usuarios pueden continuarla hablando del producto de forma personal.

Hemos pensado que la campaña será realmente eficaz en estas fechas, ya que los

niños acaban el colegio, instituto etc. y por las notas los padres suelen hacerles algún regalo.

Además, los adultos también incluidos en nuestro público objetivo de hasta 35 años

comenzarán las vacaciones, por lo que podrán jugar más a menudo al disponer de más

tiempo libre.


¿Por qué hacer este reparto de meses de esta manera?

Porque los primeros medios consideramos que son los idóneos para un primer impacto,

dónde nuestro público objetivo mantiene un primer contacto con el producto pero a su vez

se genera una “expectativa” que se solucionará más adelante. En el mes de Junio, los medios

elegidos darán lugar a esa solución, tras esa primera toma de contacto, el público verá de

que se trata exactamente el juego.

7. CALENDARIO

luigi madison

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