made in italy
DESCRIPTION
Total Identity benadert identiteits-, positionerings- en communicatievraagstukken vanuit marktverkenning, kennis van dienstverlening en het conceptueel vermogen dat ons bureau van oudsher kenmerkt. We hebben onze aanpak en onze dienstverlening vormgegeven langs de begrippen: discover, dream, design, destinyTRANSCRIPT
Total Identity made in Italy
About the author
Manuel Demetz (1975) was born in Bolzano, Italy. He worked for
Linklaters & Alliance in Germany on mergers & acquisitions, going
public and due diligence analysis. In 2003, during the 1st interna-
tional meeting of Total Identity, a strong relationship was born.
Manuel is responsible for business development in Italy and works
as a strategic advisor within the group. Currently, Manuel also
works as an academic researcher on corporate social responsibi-
lity and posttraditional ethics.
Total Identity made in Italy
Manuel Demetz
2007 TOTAL IDENTITY Italy
The Netherlands
Capital city AmsterdamLargest city Amsterdam
Official languages Dutch Also Frisian, Low Saxon and Limburgish
Government Parliamentary democracy Constitutional monarchyQueen Beatrix van Oranje NassauPrime Minister Jan Peter Balkenende
IndependenceDeclared July 26, 1581Recognised January 30, 1648
Accession to EU March 25, 1957
Area 41,526 km2
Water 18.41%
Population 16,491,461Density 395/km2
GDP $503.394 billionPer capita $30,876
Currency EuroTime zone CET (UTC+1)Summer (DST) CEST (UTC+2)
Internet TLD .nlCalling code +31
Italy
Capital city RomeLargest city Rome
Official languages Italian Also French and German
Government Parliamentary Republic Parliament President Giorgio NapolitanoPrime Minister Romano Prodi
FormationUnification March 17, 1861Republic June 2, 1946
Accession to EU March 25, 1957
Area 301,318 km2
Water 2.4%
Population 58,863,156 Density 195/km2
GDP $1.668 trillionPer capita $28,760
Currency EuroTime zone CET (UTC+1)Summer (DST) CEST (UTC+2)
Internet TLD .itCalling code +39
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Total – Utopie pragmatiche
Il filo d’Arianna, che sotteraneo collega dal 1963 le esperienze
progettuali del gruppo Total Design a quelle dell’attuale struttura Total
Identity, potrebbe essere racchiuso nell’idea (o forse meglio nel credo)
che il design sia davvero un valore. E come tale il mestiere del designer
sia solo in parte ricondu-cibile ai contenuti e ai confini professionali.
Per Total il design è pratica concreta e tangibile che soddisfa il bisogno
della committenza, ma va oltre.
Il design è un’aspirazione, un’utopia, un’utopia pragmatica. Un
bisogno, una necessità senza la quale l’esercizio professionale diviene
mero servizio mercantile. Un’utopia lenta, come la definirebbe Yona
Friedman, che ha la necessità di misura e precisione, dove il progetto
è primariamente rifles-sione. Un intenso spazio temporale che ordini
il metodo, modelli l’approccio, delinei le soluzioni. Tutto questo sta già
interamente nella sigla ‘Total’.
È una dichiarazione d’intenti. Il design e l’identità totale sono una scelta
di campo, dove i confini progettuali diventano mobili, dove lo sguardo è
a 360 gradi: dalla bidimensionalità alla terza dimensione, dalla lettera
all’ambiente, dalla forma alla strategia, dall’enciclopedia all’aereoporto.
Ma total è anche il senso di una visione del progetto: aperto e modulare,
adattabile e sistematico, tecnico e flessibile. Il design è una consapevo-
lezza problematica, è la ricerca nella continua verifica, è lo smontaggio
e il ri-assemblaggio.
L’utopia lenta di Wim Crouwel, Friso Kramer, Benno Wissing e Dick e
Paul Schwarz resiste e continua a produrre.
Mario Piazza, Docente del Politecnico di Milano
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The 21st century demands
ongoing personification from
organisations, in which everyone
becomes an integral part of the
output. Communication is no
longer an accompaniment, but
emerges out of this participa-
tion. Under these circumstances
of continous interaction, a well-
grounded and self-reflective
starting point is necessary.
Hiding behind brands is no longer
sufficient. Organisations need
to rely on their identities and
involved ambitions.
La scommessa dell’Italia é unire
il pensiero romantico, l’atto
creativo come ispirazione geniale,
ad una visione socioeconomica
che permetta di recuperare.
Un’Italia che deve puntare su
quella capacità di adattamento
e trasformazione che permette
di cogliere opportunità di lungo
termine.
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Total Identity introduces the
‘Rheinland-based’ stakeholder
model in its identity thinking as
an alternative to shareholder-
driven branding strategies.
Content becomes more important
than differentiation. This
European approach is based on
reliability, responsibility and
authenticity. Finally, the organ-
isation is not a money-making
machine but a social necessity.
The goal is relevance – thus, the
difference between the organi-
sation itself and the brand will
diminish.
Il sogno europeo é un concetto
che si basa sul territorio, sui
diritti civili, sulla difesa dell’am-
biente – sulla qualità di integrare
l’unità nella differenza. A livello
globale rimane una sfida che
vede come protagonisti Venere e
Marte.
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Together with the client, Total
Identity conceives the concerns
of the various stakeholders for
the organisation. Corporate
social responsibility has to
be introduced from a holistic
perspective. Thus, profit-maxim-
isation and responsibility are no
longer two different goals. It is
about creating possibilities to
interconnect business and ethics
in one conjoined option – and to
strengthen that option.
Le organizzazioni che credono
nella responsabilità sociale delle
imprese, puntano sull’innova-
zione, sulla costruzione ed appro-
vazione di un largo consenso da
parte di tutti i gruppi di interesse,
interni ed esterni. Perché l’in-
novazione possa tradursi in un
processo di crescita economica, è
necessario lasciare lo spazio per
un avantgarde socioculturale.
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People want beautiful organi-
sations, but what is beautiful is
an individual opinion. Aesthetics
is subordinated to perception.
In everyday life, Total Identity
experiences that the most
passionate conversations
emerge while discussing what is
beautiful. It is in the willingness
to define what is beautiful
together, that the ambitions of an
organisations are found. Finally,
the beautiful is created out of
ambition. This is identity.
L’estetica come elemento
artistico che non è solo soprav-
vissuto al passaggio dal processo
artigianale a quello industriale ma
come valore centrale del made
in italy. Questa è la funzione del
design italiano per chi pone al
centro della propria espressività
la sensibilità al bello.
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Total Identity focuses on
economic and cultural issues.
Based on them, the identity
and ambition of the client are
analyzed to support change
management and transactions.
Total Identity operates as an
external think-tank, and based
on various disciplines, provides
for business scenarios as well
as operational support. In order
to offer integral management
services, Total Identity combines
strategy with creativity.
Il soggetto che agisce in modo
isolato, per quanto forte e vir-
tuoso, non può sviluppare tutte
le capacità richieste dal sistema
e dall’ambiente in cui vive. Tale
insegnamento ci giunge dalla bio-
logia e dall’esperienza delle reti
globali di comunicazione. Solo l’in-
terazione tra agricoltura, turismo,
meccanica, sartoria, artigianato
artistico e paesaggio, ovvero tra
soggetti con competenze assai
specifiche, è capace di gene-
rare identità forti. Queste identità
emergono da un processo di tra-
sformazione e non da un approc-
cio orientato alla conservazione.
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Page 8‘Unemployed’ – detail from Gesellschaft und Wirtschaft, Bildstatistisches Elementarwerk, Leipzig 1930
Page 10‘Rose bud’ – detail of a pictogram for De Ruiter bv, AvD
Page 12Detail of the symbol for Rotterdam, Wim Crouwel 1972
DesignTotal Identity | Aad van Dommelen
TOTAL IDENTITYChallenging ambition
AmsterdamPaalbergweg 42PO Box 124801100 AL Amsterdam ZOTelephone +31 20 750 95 00 The HagueMauritskade 5PO Box 2212501 CE The HagueTelephone +31 70 311 05 30 VERMEULEN Corporate & product branding
Marconistraat 136372 PN Landgraaf PO Box 6039 6401 SB HeerlenTelephone +31 45 531 90 90 [email protected]
TOTAL ACTIVE MEDIA Creative web development
Paalbergweg 42PO Box 12480 1100 AL Amsterdam ZOTelephone +31 20 750 95 00 [email protected]
ALLCOMMUNICATION SOFTWARESoftware development
Paalbergweg 42PO Box 124801100 AL Amsterdam ZOTelephone +31 20 750 95 06www.allcommunication.nl [email protected]
INFOSTYLECorporate design management
Paalbergweg 42PO Box 124801100 AL Amsterdam ZOTelephone +31 20 750 94 [email protected]
PARTNERS
GRAMMAGijzelaarsstraat 29B-2000 AntwerpenTelephone +32 3 230 42 70 [email protected]
SOMMER/TOTAL IDENTITYBlankenburger Strasse 26D-28208 BremenTelephone +49 421 43 733 16
TOTAL IDENTITY ITALYGerbergasse 24 Via Conciapelli39100 Bozen BolzanoTelephone +39 348 1421 381
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