mail.ru group.Обзор рынков РФ, Беларусь. Рекламные ... ·...

Тренды российского

рынка интернет-рекламы.

Mail.Ru Group.Обзор

рынков РФ, Беларусь.

Рекламные продукты.

Источник: АКАР, 2000-2017 1-е п.

ДИНАМИКА ЗАТРАТ РЕКЛАМНОГО РЫНКА РОССИИ

29% 34%41% 43% 43% 43% 44% 44% 46% 52% 51% 50% 48% 48% 46% 42% 42% 41%

6%7%

7% 7% 7% 6% 6% 6% 5%5% 5% 4% 5% 5% 5%

4% 4% 4%

48% 41%34% 32% 31% 28% 27% 26% 25% 19% 17% 15% 14% 11% 10%

7% 5% 4%

17% 18% 18% 18% 18% 20% 20% 19% 19% 15% 15%15% 14% 14%

13%

11% 11% 11%

0% 1% 1% 1% 1% 2% 3% 5% 6% 10% 12% 16% 19% 22% 26%35% 38% 40%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

Телевидение Радио Пресса Out of Home Интернет1-3 кв.

Источник: АКАР, 2017

ДОЛЯ ЗАТРАТ И ТЕМПЫ РОСТА РЕКЛАМНОГО РЫНКА РОССИИ В 2017 ГОДУ

43% 41% 38%

38% 40% 43%

12% 10% 11%4% 5% 4%3% 4% 4%

0%

20%

40%

60%

80%

100%

1 кв. 2017 2 кв. 2017 3 кв. 2017

Доля затрат

ТелевидениеИнтернетOut of Home

10%14% 15%

23% 23% 23%

12%8% 7%

-18%

-11%

-1%

8%

-1%

0%

13%15% 14%

-30%

-20%

-10%

0%

10%

20%

30%

1 кв. 2017/2016

2 кв. 2017/2016

3 кв. 2017/2016

Темпы роста

Телевидение Интернет Out of Home

Источник: Mediascope Web Index УИ, Россия (города 0+, возраст 12+), кол-во людей, пользовавшихся интернетом с мобильных устройств, млн. чел и % от населения России

MOBILE82% 81% 81% 81% 80% 79% 79% 78% 78%

77%

76%75%

74%73%

69% 70% 71% 71%72%

73%75% 75% 75% 76%

77% 78%79% 80%

апрель -сентябрь

2015

июнь -ноябрь

2015

август 2015 - январь

2016

октябрь 2015 - март

2016

декабрь 2015 - май

2016

февраль -июль 2016


2016


2016


2017


2017


2017



2017


2017

60%

65%

70%

75%

80%

85%

Desktop Mobile

71 млн чел. или 80% аудитории Рунета – mobile пользователи

C 2017 года mobile > desktop +11%за год

Источник: Mediascope Web Index УИ, Россия (города 0+, возраст 12+), кол-во людей, пользовавшихся интернетом только с мобильных устройств, млн. чел и % от населения России

MOBILE ONLY ПОЛЬЗОВАТЕЛИ

13,3 14,0 14,5 14,7 15,1 16,0 16,3 17,0 17,4 18,2 18,8 19,320,5 20,9

16% 17% 17% 17% 17% 19% 19% 20% 20% 21% 21% 22% 23% 24%

0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

40%


2015


2015


2016


2016


2016



2016


2016


2017


2017


2017



2017


2017

0,0

5,0

10,0

15,0

20,0

25,0

млн.чел

21 млн чел. или 24% аудитории Рунета – mobile only

пользователи+23%

за год

Источник: Mediascope Web Index УИ, Россия (города 0+, возраст 12+), кол-во людей, пользовавшихся интернетом с мобильных устройств, % от возрастной группы в населении России

ПРОНИКНОВЕНИЕ МОБИЛЬНОГО ИНТЕРНЕТА СРЕДИ РАЗЛИЧНЫХ ВОЗРАСТНЫХ ГРУПП

90%81%

65%

24%

92% 88%75%

31%

12-24 25-34 35-44 45+

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

июль - декабрь 2016

Мобильный интернет растет за счет пользователей 25+

КАК ЧАСТО И ГДЕ ВЫ ПОЛЬЗУЕТЕСЬ МОБИЛЬНЫМ ИНТЕРНЕТОМ?

1%

1%

1%

2%

7%

89%

Один раз в …

2-3 раза в месяц

Реже 1 раза в …

Раз в неделю

Несколько раз …

Каждый день

0% 20% 40% 60% 80% 100%

Пользователи мобильного интернета активны постоянно иповсеместно

Источник: Mediascope, Marketing Index, Россия 100k+, 16+ лет, 4 кв. 2017. Частота и место использования сотового телефона/ смартфона/ коммуникатора для выхода в Интернет среди пользователей

мобильного интернета

16%

36%

35%

54%

57%

77%

В учебном …

В гостях

В другом месте

В транспорте

На работе

Дома

0% 20% 40% 60% 80% 100%

Mediascope, Web Index УИ, Россия (города 100к+, 12-44 лет), среднемесячное кол-во устройств на одного пользователя Интернета

Mediascope, Web Index, total mobile, Россия (города 100к+, 12-64 лет) декабрь 2017,% посетителей различных групп сайтов от всех пользователей моб. Интернета

CROSS DEVICE

2,63

2,58

2,52

сентябрь -ноябрь 2015



2,46

2,48

2,50

2,52

2,54

2,56

2,58

2,60

2,62

2,64

Кол-во устройств на одного пользователя

с возможностью выхода в Интернет

19%19%21%25%28%39%

46%47%47%56%56%

73%82%83%

0

0,1

0,2

0,3

0,4

0,5

0,6

0,7

0,8

0,9

Активность посетителей в mobile.

Посещение сайтов различных тематик:

Смартфоны постепенно становятся главным устройством для выхода винтернет Мобильные пользователи активны в самых разнообразных

категориях

Источник: IAB Russia

VIDEO

0,5 1,0

1,8

3,4

4,8 5,6

6,6

7,6

2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 f

-

1,0

2,0

3,0

4,0

5,0

6,0

7,0

8,0

Оценка объемов видеорекламы в России, млрд. руб.

+18%за год

Mediascope, Web Index, Россия (100к+), 12-64, тегированное видео

VIDEO

9

14 15 17

20

декабрь 2013

декабрь 2014

декабрь 2015

декабрь 2016

декабрь 2017

-

5

10

15

20

25

Среднее количество роликов в день на посетителя

15%

17%

21%

26%

13%

9%

55-64

45-54

35-44

25-34

18-24

12-17

Структура аудитории видеосентябрь 2017

Аудитория ресурсов Mail.Ru Group

в Белоруссии

Аудитория Mail.Ru Group

3.6

2.2

MAU

По данным Gemius, 15-74 лет, декабрь 2017

о компании

DAU

71%

56%

млн. человек % Байнета

Аудитория соцсетей в Белоруссии


о компании

2,8

1,50,8

0,3 0,3

MAU (млн.чел)

Аудитория Mail.Ru Group

По данным Gemius, Белоруссия, 15-74 лет, декабрь 2017

о компании

26%

41%

42%

71%

77%

Onliner.by

Яндекс

Tut.by

Mail.RuGroup

Google

Беларусь: лидеры по месячному охвату

(% от интернет аудитории)

45%

48%

87%

90%

90%

Rambler&Co

Facebook

Google Sites

Яндекс

Mail.Ru Group

Россия: лидеры по месячному охвату

(% от интернет аудитории)

По данным Mediascope, Web Index, desktop, Россия 12-64 лет, декабрь 2017

о компании

Демография посетителей

50%50%

Мужчины Женщины 11%

11%

18%

32%

28%

55-74

45-54

35-44

25-34

15-24

Как мужчины, так и женщины молодого и среднего возраста


о компании

Род занятий посетителей

20%1%2%2%2%3%3%4%4%

7%7%8%

9%14%

16%

другое

творческий работник, работаю на …

топ-…

менеджер среднего …

безработный

пенсионер

служащий, офисный работник

специалист/главный специалист


Образование посетителей

о компании

5%

8%

20%

23%

45%

неоконченное среднее

неоконченное высшее

высшее (бакалавр, специалист, магистр, ученая степень)

полное среднее

среднее специальное


Доход посетителей

о компании

10%

21%

10%

8%

13%

12%

12%

10%

3%

1%

1%

нет дохода

не знаю/не хочу отвечать

до 60 USD

от 61 до 120 USD





от 601 до 1000 USD

от 1001 до 1500 USD

более 1500 USD


Операционные системы посетителей

о компании

По данным Top.mail.ru, ноябрь 2017, ресурсы Mail.Ru Group, Белоруссия, идентификация посетителей происходит с помощью cookies

47%

53%

Desktop Mobile

82%

14%

3%1%

Мобильные ОС

Android iOS

Аудитория ресурсов Mail.Ru Group

в России

ПОЗИЦИЯ НА РЫНКЕ

91% 86%

Mediascope, Web Index, Россия (города 100к+, 12-64 лет), август 2017, % проникновения Mail.Ru Group в различных устройствах от всех посетителей Рунета

о компании

95%

ЕЖЕМЕСЯЧНАЯ АУДИТОРИЯ ИНТЕРНЕТ

ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ DESKTOP


ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ MOBILE


ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ DESKTOP & MOBILE

Mail.Ru Group

52.7Yandex

51.2Google Sites

49.3Rambler&Co

25.0Facebook

26.5

Mediascope, Web Index, desktop, август 2017, Россия 0+, 12-64 - ТОП 5, MAU (млн.

пользователей)

о компании

ПОЗИЦИЯ НА РЫНКЕ

Mediascope, Web Index, desktop, Россия 0+, август 2017, 12-64

Мой Мир

19.1Instagram.comFacebook.comOK.RUVK.COM Twitter.com

14.8Google+

3.0Linkedin.com

41.8 27.7 9.1 8.5 1.2

MAIL.RU GROUP = SOCIAL MEDIA

о компании

ВКонтакте

90 млнпользователей

5 млрдсообщений в сутки

отметок «Мне нравится»

в сутки

4 местосреди самых посещаемых

сайтов с мире*

1 млрд

ВКонтакте – самая большая соцсеть в России

о компании

По данным Similarweb

ВКонтакте

41.8 млнохват за месяц

42.8охват за месяц %

19.6 млнохват за день

19охват

за день %

35Среднее время

в день (мин)

о компании

Mediascope, Web Index, desktop, Россия 0+, май 2017, 12-64

50%Mobile only аудитории

в дневном охвате

Одноклассники


29.3%охват за месяц%


10.8%охват за день %

о компании


40%Mobile only аудитории

в дневном охвате

МОЙ МИР


10.4%охват за месяц %

1.3 млн охват за день 31%

Mobile only аудитории

в дневном охвате86%аудитории Моего Мира покупали товары в интернете,

при этом более половины аудитории предпочитает

чаще оплачивать покупки online*


*Mediascope, Web Index, desktop, Россия 100к+, май 2017, 18-64

о компании

ГЛАВНАЯ MAIL.RU




11.6%охват за день %

о компании


ПОЧТА MAIL.RU


10.8Rambler почтаGmailЯндекс ПочтаПОЧТА MAIL.RU

5.434.4 24.0

Почта Mail.Ru – самый популярный почтовый сервис в России

о компании

ПОЧТА MAIL.RU



13 млнохват за день

12.9охват за день %

9среднее время

в день (мин)


о компании

МЕДИА ПРОЕКТЫ

АВТО/CARS HI-TECHНОВОСТИ/СПОРТ

НЕДВИЖИМОСТЬ

Главный автомобильный

ресурс в России

Самый «увлекаемый» новостной

портал в России

с месячной аудиторией 14 млн. чел.

Лидер в Рунете в сфере

высоких технологий

Портал о недвижимости

с премиальной аудиторией

Mediascope, Web Index, desktop, Россия, 12-64 лет, июнь 2017

о компании

ЛЕДИ

Главный женский ресурс в стране

с аудиторией свыше 10,5 млн.

человек в месяц

МЕДИА ПРОЕКТЫ

о компании

ЗДОРОВЬЕ ДЕТИ

КИНОПОГОДА ОТВЕТЫ

Крупнейший портал о здоровье*

в Рунете. Онлайн консультации

специалистов , запись к врачу,

энциклопедия лекарств

Ведущий портал Рунета

о материнстве и правильном

уходе за ребёнком

Портал о кино с возможностью

онлайн-просмотра фильмов и

сериалов с охватом более 7 млн.

человек месяц. Более 40% аудитории

проекта с высоким доходом

Прогноз погоды для городов

России, СНГ и всего мира

с аудиторией 5 млн. человек

в месяц

Служба поиска ответов на любые

вопросы. Охват более 20 млн. чел

в месяц и ярко выраженная

молодая аудитория

Liveinternet, Россия, крупнейший портал в категории «Медицина»

Mediascope, Web Index, desktop, Россия, 12-64 лет, июнь 2017

ИГРЫ

Крупнейший игровой портал

в России, с ярко выраженной

мужской аудиторией 25-44 лет

ПРОДУКТЫ

КРОССПЛАТФОРМЕННЫЕ

ВИДЕО ПОСТЫ

~15%прогноз доли

завершённых просмотров*

* При условии выполнения базовых рекомендаций: настройка кросс-девайс трансляции; краткий сопроводительный текст промопоста с призывом к просмотру вложенного видео;

хронометраж видео до 15 секунд; обложка видео с ярким кадром; наличие субтитров, если звуком передается важная часть рекламного сообщения.

Площадки: десктоп и мобайл

продукты

РЕКЛАМНЫЕ ФОРМАТЫ

Нативный блок Баннер 300х300 Fullscreen Перетяжка

продукты

РЕКЛАМНЫЕ ФОРМАТЫ

продукты

МОБИЛЬНЫЙ

ПАРАЛАКС

В ПОЧТЕ

продукты

МОБИЛЬНЫЙ КАНВАСНовый тип полноэкранного рекламного формата в

мобильном приложении социальной сети ОК

По клику на промопост

открывается

полноэкранный формат

Анонсом формата является

нативный промо-пост

из группы, в ленте событий

пользователя

Привлечение внимания

за счёт надписи

«Узнать больше»

и пульсирующего круга

Пользователь всегда

может вернуться обратно

в ленту, кликнув на стрелку

«назад»

продукты

НЕСТАНДАРТНЫЙ КАНВАС

ИСПОЛЬЗОВАНИЕ КРЕАТИВОВ

КОНВЕРСИОННЫЕ БЛОКИ

БРЕНДИРОВАНИЕ ГЛАВНОЙ

CANVAS OK

Спасибо

mail.ru group.Обзор рынков РФ, Беларусь. Рекламные ... ·...

Documents