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IntroducciónConstrucción del logotipoColores Pantone y cuatricromíaAplicación a un colorAplicación en blanco y negroAplicaciones sobre fondos corporativosUso de tipografiasAplicacionesLenguaje de Marca

ÍNDICE00

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La idea de imagen corporativa se refiere a cómo se percibe una compañía.

Es la imagen de lo que una compañía “significa”. Es decir una asociación de ideas en torno a la marca la cual se construye en torno a un lenguaje particular conformado por varios elementos gráficos.

La imagen corporativa de Correos de Chile Courier, está conformada por una serie de elementos visuales que constituyen el lenguaje de nuestra marca. Las ideas de cercanía, de conectividad, de modernidad, de servicio se hacen presentes al tener contacto con uno de los principales elementos gráficos de la marca: El imagotipo.

Este Imagotipo está conformado por Logotipo (el texto Correos Chile Courier) e Isotipo (nuestro símbolo). Este manual está pensado para mantener la unidad y la coherencia de nuestra identidad visual. Es una guía que regula la aplicación gráfica de la marca en todos los formatos. Respetarla nos ayudará a generar un estrecho vínculo con cada uno de nuestros clientes.

INTRODUCCIÓNO1

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El imagotipo de nuestra marca está compuesto por 2 partes indisolubles. El isotipo (símbolo) y el logotipo (texto). Ambos elementos tienen distintas aplicaciones, que serán detalladas en este manual.

El logotipo, “Correos Chile Courier”, ha sido diseñado con una tipografía especial que le otorga carácter, potencia visual y legibilidad al logo. No se debe reproducir el tipo de letra con fuentes visualmente similares, tampoco distribuir o usar los componentes en forma individual.

La idea es siempre reproducir este componente utilizando los archivos digitalesque se encuentran en el disco adjunto a este manual. No intente reproducir ellogotipo con fuentes visualmente similares, ni distribuya o use los componentesen forma individual.

IMAGOTIPOO2

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construcción logotipo02a

X= ALTURA PALABRA CHILE

X2 X

6 5/6 x

10 x1.5x1.5 x 1.5x

x0.5x2 x

4.5 x13.75 x

6.5 x 0.2 x0.2 x

EL LOGO VERTICAL SÓLO DEBE SER USADO EN CASOS DONDE SEA IMPOSIBLE APLICARLO EN FORMA HORIZONTAL

LOGO VERSIÓN HORIZONTAL

LOGO VERSIÓN VERTICAL

IMPORTANTE

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cuadrícula de construcción02b

LOGO VERSIÓN HORIZONTAL

LOGO VERSIÓN VERTICAL

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COLORES CORPORATIVOSO3

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cuatricromía y monocolor03b

C 0% C 0% C 100% C 89% C 100%

M 60% M 100% M 67% M 0% M 67%

Y 100% Y 100% Y 0% Y 0% Y 0%

K 0% K 0% K 23% K 0% K 23%

NEGRO 30% NEGRO 100% NEGRO 70%

CMYK

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colores pantone03a

PAN O

PANTONES PAPEL COUCHECouché 4 colores y Uncoated 4 coloresEsta es la aplicación más recomendada para la correcta aplicación de los colores de nuestro logotipo.

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FUENTES TIPOGRÁFICASO4

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fuentes tipográficas04a

DIN blackESTE ES UN TÍTULO

DIN boldESTE ES UN SUBTÍTULO

DIN REGULAREsta es una bajada de texto esta es una bajada detexto una bajada de texto esta es una bajada de texto

DIN lightEste es el texto, dectu et auc manum con sulos facciae, consum horteste, cris. Ful hore terei fachili caperiorum Romnihi listi, que ninterbis M. Ene at. Idem simus, ompro, nos fue aus.

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz1234567890.,;:‘“´ ¿?¡!$&!’@*()%

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DIN

DIN Black

DIN Bold

DIN Regular

DIN Light

AaAaAaAa

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Nuestra marca siempre debe reflejar cercanía, modernidad, initimidad con el cliente, y por supuesto, rapidez en el servicio que entregamos.

En las páginas siguientes aparecen varios ejemplos de cómo se debe aplicar la marca en los diferentes soportes que la requieran.

APLICACIONESO5

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sobre colores corporativos05a

LOGO SOBRE FONDO DE COLOR CORPORATIVO

Los colores del logo, al ser aplicados sobre el color rojo corporativo, deben ser modificados de la siguiente manera:

Al aplicarse sobre rojo, los colores rojos del logo se reemplazarán por blanco, asimismo, los textos deben quedar completamente blancos.

LOGO CALADO SOBRE FONDO COLOR CORPORATIVO

Otra opción de aplicación de color, es que al hacer uso del logo sobre el color rojo corporativo, los colores del logo sean cambiados en su totalidad a blanco, así como también, al aplicarse sobre blanco, el logo puede ser dejado completamente en rojo.

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sobre colores corporativos, (v)05a LOGO SOBRE FONDO DE COLOR

CORPORATIVO

Los colores del logo, al ser aplicados sobre el color rojo corporativo, deben ser modificados de la siguiente manera:

Al aplicarse sobre rojo, los colores rojos del logo se reemplazarán por blanco, asimismo, los textos deben quedar completamente blancos.

LOGO CALADO SOBRE FONDO COLOR CORPORATIVO

Otra opción de aplicación de color, es que al hacer uso del logo sobre el color rojo corporativo, los colores del logo sean cambiados en su totalidad a blanco, así como también, al aplicarse sobre blanco, el logo puede ser dejado completamente en rojo.

EL LOGO VERTICAL SÓLO DEBE SER USADO EN CASOS DONDE SEA IMPOSIBLE APLICARLO EN FORMA HORIZONTAL

IMPORTANTE

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aplicaciones 05b

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aplicaciones 05b

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fondo blanco y negro05c

LOGO SOBRE NEGROSobre negro, los colores deben ser reemplazados por blanco.

LOGO SOBRE BLANCO A UN COLOR SIN PORCENTAJE DE GRISESSobre blanco, los colores deben ser reemplazados por negro.

LOGO SOBRE BLANCO EN NEGRO Y PORCENTAJES

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fondo blanco y negro, (v)05c

LOGO SOBRE NEGROSobre negro, los colores deben ser reemplazados por blanco.

LOGO SOBRE BLANCO A UN COLOR SIN PORCENTAJE DE GRISESSobre blanco, los colores deben ser reemplazados por negro.

LOGO SOBRE BLANCO EN NEGRO Y PORCENTAJES

EL LOGO VERTICAL SÓLO DEBE SER USADO EN CASOS DONDE SEA IMPOSIBLE APLICARLO EN FORMA HORIZONTAL

IMPORTANTE

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variaciones de tamaño05d

0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 cms.

VARIACIONES DE TAMAÑO

Cuando se use la marca de esta forma no es aconsejable reducir la marca a menos de 5 centímetros de ancho.

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variaciones de tamaño (v)05d

0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 cms.

VARIACIONES DE TAMAÑO

Cuando se use la marca de esta forma no es aconsejable reducir la marca a menos de 5 centímetros de ancho.

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reglas para aplicaciones05e

MÁRGENES DE SEGURIDAD VISUAL

Los márgenes de seguridad visual o zona de seguridad de la identidad, proporcionan una guía acerca del espacio mínimo requerido por la marca, para que ésta mantenga su claridad, legibilidad e integridad visual, sin interferencia de otros elementos gráficos, símbolos, ilustraciones o tipografías.

Los márgenes visuales de seguridad son sólo una guía invisible y no se imprimen ni se reproducen. “No es un borde y no se deberán usar como excusa para enmarcar ni delimitar la marca”.

Estos márgenes corresponden a un mínimo de “2 X” en relación a la proporción del logo aquí señalada.

2 x

2 x

x

x

2x

2x

2x

2x

2 x

2 x

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Una marca es mucho más que un imagotipo, es una asociación de ideas en torno a la marca. Para hacer posible esto, y para comunicar beneficios o atributos que el isotipo no alcanza a transmitir por sí solo se han creado elementos gráficos complementarios para apoyar estas asociaciones.

Uno de esos elementos es el uso de íconos, para contar visualmente en forma rápida, los servicios que ofrece Correos Chile.

En este capítulo también presentamos un lenguaje visual que se ha creado para regular el tipo de fotografías que se utilicen.

LENGUAJE DE MARCAO6

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lenguaje de marca, íconos06a

ÍCONOS, SOBRE BLANCO Y FONDO DE COLOR

MÁS LEJOS

LEN

GU

AJE

M

AR

CA

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Las fotografías siempre tienen que expresar dinamismo, movimiento, velocidad.Deben entregar un sentido de rapidez en el servicio que entregamos.

lenguaje en fotografías06b

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