marco ziero - social tv

second screen#socialtv

. dati. social tv oggi

. social tv in italia. implementazioni future

. couch commerce. opportunità per publisher. opportunità per advertiser

. ambiti scoperti. risorse

second screen #socialtv

. la BBC, nel 1999 con Wimbledon, ha creato il primo esempio di interazione

con la tv: red button. nielsen parlava di social tv nel 2009. (2011) l’86% dei possessori di device

mobili guarda la tv senza lasciarlo. la “classifica” dei device: (1)

computer, (2) smartphone, (3) tablet. la fetta 18-24 anni è pari a solo il 9%


. il 44% degli utenti mobile è favorevole all’acquisto di un prodotto

dopo averlo visto in tv. il 40% dell’utilizzo di un iPad avviene

davanti la tv. il 53% della popolazione che fa

conversazione attorno alla tv è donna. il 55% del segmento social media, discute di quanto trasmesso in tv


. le country più rappresentative di questo fenomeno sono US, UK,

Germania ed Italia. quando la trasmissione integra il

social, il brand integrato ne guadagna di credibilità

. un aspetto importante è che, nelle pause pubblicitarie, l’attenzione cala


. ciò che ha fatto esplodere questo “vecchio” fenomeno:

.. ubiquità dei dispositivi touch.. Facebook OpenGraph


. cosa significa “second screen”?.. fornire contenuti extra

.. dare seguito immediato ad una call to action

.. estendere il messaggio oltre i 30’’ dello spot televisivo


. quali le caratteristiche delle applicazioni oggi disponibili?

.. guide tv.. autosync (audio fingerprint)

.. remote control.. dialogo con altri dispositivi (DVR)

.. stream dall’app.. (raccomandazioni) social.. conversazione + check-in



Sembra l’app sulla quale stanno puntando molti

network


Consente di trasmettere in televisione quello che si sta

vedendo sul device (AirPlay)


Con Sideshow è il primo tentativo di UGC per la

social tv


Acquisita da Yahoo! per 20-30M$ dopo 12

settimane dal lancio

. altri tipi di applicazioni.. “one shot” app

(necessitano di investimenti pubblicitari per favorire il download)



. Chevy Game Time app (http://www.youtube.com/watch?v=oGp3fRrNDoY)

. The Avengers. Heineken per UEFA (http://www.youtube.com/watch?

v=XP5yySEZub8)

. Redbull + Shazam (http://www.youtube.com/watch?v=7ftyEUIYcJ8)

. Prometheus. Grey’s Anatomy (http://www.youtube.com/watch?

v=zqbXBcUbmYw)

. il fenomeno più diffuso?.. Twitter


. la prima criticità percepita è la frammentazione; benché il fenomeno sia giovane, è già chiaro il tentativo di

andare nella direzione di aggregare

"The experience of downloading an app for every single TV show is poor"

--"How do you get people to remember your app exists when

people watch TV?"


. il 69% dei consumatori utilizza i social media mentre guarda la tv

(+18% rispetto al 2011). il 66% del pubblico è donna

. il 30% dei consumatori utilizza i social network per discutere in tempo reale quello che viene trasmesso in tv

(fonte:Ericsson ConsumerLab Tv and Video Report 2012)


. le trasmissioni più twittate.. Piazza Pulita

.. La Prova del Cuoco.. Ballarò

.. The Apprentice


. i primi “tentativi”.. #SKYSportLiveTweet

.. X-Factor.. Le Invasioni Barbariche

.. (startup) HyperTV.. (web app) CommentaInDiretta.it


. altre “tonalità” di second screen experience in sviluppo

.. VieraTV (Panasonic) considera lo spazio per una social sidebar nel video

.. Shazam fa un accordo con MLB.. “Watch TV. Get rewards” (Viggle).. Automatic Content Recognition

(ACR) (http://vimeo.com/24817224)


. couch commerce = tablet = (in Italia) iPad

"In due anni verranno venduti 67M di iPad; per fare lo stesso con i prodotti Mac, ce ne sono voluti 24" (Tim Cook,

Apple CEO)


. due approcci.. come la tv influisce il processo di

acquisto (1).. come accorciare il processo

d’acquisto (2)


. (1)

“The New Multi-screen World: Understanding Cross-platform

Consumer Behaviour”, Google (Agosto, 2012)


. (2)

Watch With eBay iPad app (http://www.youtube.com/watch?v=MntsehSdNfY)


. alcune cose da tenere a mente.. il “momento” della televisione (che

genera volumi di traffico).. consistenza della comunicazione tra tv e, soprattutto, presenza nei social

.. monitoring di gusti e preferenze dei telespettatori (FFlick.com, acquistata da Google per servire contenuti

personalizzati via GoogleTv)


. zapping (anche se i set top box consentono l’auto resync)

. vanno individuate delle strategie per riconquistare l’attenzione quando

questa cala (pubblicità), non quando questa è già sulla trasmissione


. SocialTelevision.it (@socialtvit). Next-TV.it (@thenexttv)


grazie!(@marcoziero)


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