marketing digital na construção civil | preview
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Curso de Marketing Digital da midiaria.com apresenta as principais ferramentas de comunicação do ambiente digital para empresas e profissionais liberais da Construção Civil que almejam aumentar o brand awareness e a venda de seus produtos e serviços com auxílio de novas formas de marketing. Além de conceitos e case, o curso identifica as melhores plataformas para as áreas da construção civil, arquitetura, engenharia civil, paisagismo, urbanismo e setores correlatos.Público-alvoProfissionais e empresários de pequenas e médias empresas de construção civil que desejam entender a importância da internet e desenvolver uma reputação digital.Leia mais sobre comunicação e marketing digital em midiaria.wordpress.comTRANSCRIPT
Marketing Digitalna Construção Civil
Kleber Pinto - Jornalista formado pela PUC-SP, com Master em Jornalismo Digital pela Universidade de Navarra (Espanha) e especialização em Comunicação Empresarial e Marketing Digital pela ESPM-SP. É especialista em comunicação, web e redes sociais, com passagens pelos portais UOL, Terra, Globo.com e G1. Fundador da midiaria.com
Lucas Lima - Comunicólogo de mercado pela UMESP, com especialização em Comunicação Corporativa pela Cásper Líbero e em Comunicação Organizacional pela FMU. Também especialista em marketing estratégico. Fundador da midiaria.com
@_midiaria
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A midiaria.com trabalha de forma consultiva e interativa para potencializar negócios de profissionais autônomos, micro, pequenas e grandes empresas com seus públicos-alvo, alcançando resultados reais e mensuráveis.
Agenda
• Panorama da Construção Civil• Comunicação | Era da informação ou digital• Marketing digital• Web 3.0• Panorama web no Brasil• Marketing 3.0• Formas de marketing digital• Análise das estratégias da Tecnisa• Neoconsumidor• Processo decisório de compra de imóvel• Cases• Planejamento estratégico digital empresa e profissional autônomo• Reputação e gerenciamento de crise no setor• Personal Branding para profissionais da construção civil• Insights para o setor• Cenários e oportunidades
Nos últimos 15 anos foram lançados 13.501 prédios e 733 mil apartamentos
10% da população brasileira vive em prédios. Em São Paulo, esse número chega a quase 60%
Venda de imóvel novo em SP
• 2.019 unidades comercializadas em Fev/2012 - aumento de 97,5% em relação a Jan/12 e 12,8% em relação a Fev/11• 57% foi a participação dos apartamentos de 2 dormitórios nas vendas (ante 40% dos meses anteriores)
Panorama da Construção Civil
Fonte: Secovi-SP/Diário Oficial
• Metro quadrado no RJ subiu 155% nos últimos 3 anos;
• Volume de lançamentos: 310% entre 2006 e 2011;
• Atrasos nas obras são superiores a 4 meses; média de dias atrasados: 77 dias (Dez/08) e 129 dias (Dez/11)
Panorama da Construção Civil
Fonte: Revista Exame/ Fevereiro 2012
• Industrialização• Urbanização• Novas tecnologias• Nova cultura de consumo• Redes de computadores
Pós-década de 1980
Comunicação | Era da informação ou digital
• Comunicação bilateral• Instantaneidade• Simultaneidade• Dinamismo• Conectividade
Atividade humana dirigida para satisfazer necessidades e desejos por meio de troca - Philip Kotler
4PsProdutoPreçoPraça Promoção
Marketing
Marketing
Pirâmide de Maslow
Maneira de fazer marketing usando os recursos digitais disponíveis, como a internet
Marketing digital = marketing
Marketing digital
1.0 2.0 3.0Web • Passividade
• Usuário recebe informação
• Era da informação• Usuário produz conteúdo e compartilha ideias
• Internet das coisas• Plataformas auxiliam usuário a usar web da melhor forma
Marketing(Philip Kotler)
• Padronização• Escala• < custo produção• Orientação parao produto
• Segmentação do mercado• Cliente tem opção• Orientação para o cliente
• Orientação para cliente e seus valores• Consumidor é humano
Marketing 3.0
Formas de marketing digital
Advertainment/advergamesAplicativos mobileBlog/conteúdoBuscasBuzzE-commerceE-mail marketingFlash mobMarketing viralRedes sociais
Conteúdo exclusivo
Em breve, nova turma do curso de Marketing Digital na Construção Civil em São Paulo.
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