marketing emprendedor y economía creativa - américa latina
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Palestrante convidado do Consulado Geral da Colombia em São Paulo para conferência sobre marketing, empreendedorismo e economia criativa na América Latina com ênfase na Colombia.TRANSCRIPT
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Marketing Emprendedor y Economía Creativa
América Latina y Colombia
Ma®keting Empr ndedor
Ec n mia Creativa
Luís Cláudio de Sousa Pereira Instituto Cervantes São Paulo
9 de Septiembre de 2011
América Latina - Colombia
y
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Marketing Emprendedor y Economía Creativa
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Nuestra América Latina
Medio de comunicación que promove la cultura latino-americana
Proyecto colaborativo de uma pareja formada por comunicadores
sociales - periodista colombiana y publicista brasileño
Missión: colaborar con la transformación social y cultural en AL
Valoración de la América Latina que dá cierto!
Contrapunto positivo de las notícias sensacionalistas
Cultura, Turismo, Sostenibilidad, Eventos y Notícias
http://www.wix.com/almais/almais
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A Nossa América Latina
• Red voluntária: publicistas, r.públicas y periodistas
• Origem del grupo en Madrid 2005
• Grupo de intercambio profesional, académico y cultural
• Promoción de la cultura iberoamericana
• Realización de evento anual en cada país de la región
• Seminários + Visitas Técnicas + Actividades Culturales
+ 700 profesionales, emprendedores, investigadores y estudiantes
Buenos Aires (2006 UADE), Medellín ( 2007 IDEA), Ribeirão Preto (2008
USP/FUNDACE ACIRP) y Guatemala (2009 Universidad Rafael Landívar)
www.redricom.com
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Marketing Emprendedor y Economía Creativa
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Economía Creativa Concepto de Nación Creativa y Indústrias Creativas, Austrália 1994.
Visibilidad internacional en 1997, cuando en Inglaterra Tony Blair creó un
grupo de trabajo de las Indústrias Creativas para un gran programa de
desarrollo de políticas públicas.
ECONOMÍA CREATIVA: nombre creado por John Howkins, empresário de
mídia y consultor inglés – 2001.
Sectores de la Indústria Creativa: propaganda, arquitectura, moda, design,
software y computadoras, mercado editorial, televisión, película y vídeo,
artes visuales, música, expresiones culturales, artes escénicas y
artesanía.
3 Pilares: la singularidad, el simbólico y el intangible: la creatividad.
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Economía Creativa
• US$ 1,8 tri em el mondo y projección US$ 6 tri em 2020. UNCTAD Conferencia de las Nacioness Unidas p/ Comércio y Desarrollo.
• PIB: 2,6% Brasil, Colombia 3,3% y EUA: 11% UNCTAD.
• Tercera industria más grande del mondo después del petróleo y las armas, el principal ingrediente: la creatividad.
Folha 13.02.11 Caderno Mercado.
• Ministério de la Cultura – Secretaria de la Economía Creativa. FNEC Federación Nacional de la Economía Creativa. Jan/2011.
• Consejo de Economía Creativa Fecomercio/SP. Nov/2010.
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Exportación por Grupo Económico
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Exportación por Grupo Económico
Productos Creativos Servicios Creativos
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Exportación por Región
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20 Mayores Exportadores
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Exportación en América Latina
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Avanzo de los ingresos con publicidad
2010 x 2009 en %
Fuente: Estudo Nielsen. Folha de SP 5.4.11
Oriente Médio y África 26,7
Ásia-Pacífico 10,1
Europa 8,1
América del Norte 6,2
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Marketing • Es la comprensión de las necesidades y los deseos de
los grupos e individuos en forma de productos, ideas y
servicios.
• Plan de Marketing
• Análisis SWOT - Análisis exterior e interior
• Segmentación de Mercado - Selección del mercado
- Posicionamiento
• Producto / Servicio, Precio, Plaza y Promoción
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5 P´s Marketing
Precio Producto
Persona
Plaza Promoción
Capital Intelectual: Creatividad e innovación
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Fases de Marketing (Kotler)
1. Emprendedor – cuando una persona percibe una
oportunidad y empeza un negocio de venta de sus
productos y servicios.
2. Profesionalizado - cuando tiene éxito y recursos
financieros y adopta procedimientos.
3. Burocrático – depto. Marketing formal de la empresa
con los profesionales implicados en el papeleo.
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ENFOQUES DIFERENTES
DE MARKETING (Kotler)
Marketing Reactivo
Necesidad declarada del cliente y la empresa preenche.
Marketing Proactivo
Cuando el emprendedor ve las necesidades que los clientes pueden tener en un futuro próximo
Marketing Creativo
Descubrimiento y producción de soluciones que los clientes no han pedido, pero que responden positivamente.
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Samba en alta velocidad!
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La paja emprendedora
• Extracción sostenible
• Paja y seda del buriti extraída de la Palmeira NE
• Capim Dourado (cerrado do estado do Tocantins
• Comunidades de artesanos
• Semi vende joyería, bolsos, pendientes,collares,
pulseras, decoración del hogar
• Emprendedora individual
• Mercado nacional y demanda del exterior
www.santapalha.com.br
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La zapatilla mundial
Fuente: www.havaianas.com
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El pollo guatemalteco
Fuente: www.campero.com
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Fuente: www.juanvaldezcafe.com
www.federaciondecafeteros.org
• 1927 Origen de la Federación Nacional de Cafeteros de Colombia-FNC
• 1960 creación del personaje Juan Valdez por la agencia Doyle Dane Bernbach
(DDB) en 1959.
• 2005, Juan Valdez fue elegido, entre 26 participantes, como
Icono de publicidad en la semana más importante de los EE.UU.
Publicidad (Advertising Week) en Nueva York.
• Representa 500 mil familias de productores de café colombiano
• La expansión internacional en 2005
• Alianzas estratégicas con Falabella / Chile, Casual Brands Group / España
• y Latincafé - Int Food Services Corp. en Ecuador
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Fuente: www.banrepcultural.org
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• Ejercicio ciudadano periódico y sistemático de seguimiento en favor de la calidad de vida de la ciudad
• Alianza Interinstitucional entre la Casa Editorial El Tiempo, Fundación Corona y la Cámara de Comercio de Bogotá
• Surgieron durante la campaña electoral de 1997
• Promueve un gobierno eficaz y transparente, que pide cuentas a la Administración del Distrito
• Adhesiones de Cali, Cartagena, Medellín, Barranquilla, São Paulo, Rio de Janeiro, Ilhabela y Teresópolis.
Fuente: Bogotá Cómo Vámos
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Fuente: www.culturaemedellin.gov.co
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• Proyecto para el fortalecimiento y la integración empresarial
• Alcaldía de Medellín e Cámara de Comercio de Medellín para Antioquia, Institución Universitaria Esumer, Acopi Antioquia, Interactuar y Fondo de Garantías de Antioquia; y Comunidad Cluster de Medellín & Antioquia.
• Clusters: Electricidad (noviembre de 2007)
Textil / Confección, Moda y Diseño (enero 2008)
Construcción (marzo de 2008)
Turismo de Negocios, Convenciones y Exposiciones (octubre de 2008)
Servicios médicos y dentales (enero 2009)
• Componentes: los empresarios con ideas de negocio, las mujeres emprendedoras, las empresas y el empleo.
Fonte: medellinciudadcluster.com
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Fuente: www.carnavaldebarranquilla.org
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Fuente: www.carnavaldebarranquilla.org
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Fuente: www.feriademanizales.gov.co
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Fuente: www.feriadelasfloresmedellin.gov.co
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Fuente: www.colombia.travel/po/
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Fuente: www.colombia.travel/po/
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Oportunidades
• América Latina Creativa, Emprendedora y Emergente.
• Copa del Mundo 2014 y los Juegos Olímpicos 2016.
• Globalización + Inclusión social/digital y Sustentabilidad.
• Turismo, Textil, Agronegócio, Tecnologia, Artesanía,
Educación, Cultura…
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Consideraciones Finales
• ECONOMÍA DEL CONOCIMIENTO
• Valoración del CAPITAL INTELECTUAL
• INNOVACIÓN y CREATIVIDAD
• DESARROLLO y INCLUSIÓN SOCIAL
• VISION y ACTITUD EMPRENDEDORA
• PLANIFICACIÓN: profesional y personal
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"La vida es un libro. ¿Qué quiere usted
escribir en este libro? "
J.M.Arana (Ejecutivo Mexicano)
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Gracias!
@LuisClaudioSP