marketing initiatives 2013
TRANSCRIPT
![Page 1: Marketing initiatives 2013](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022042814/555c68b7d8b42abb748b53d8/html5/thumbnails/1.jpg)
ПРЕСС-КОНФЕРЕНЦИЯ, МИНСК-АРЕНА, 24 АПРЕЛЯ 2013 ГОДА
МАРКЕТИНГОВЫЕ И ПРОИЗВОДСТВЕННЫЕ ИНИЦИАТИВЫ ОАО «КРИНИЦА» В 2013 ГОДУ
![Page 2: Marketing initiatives 2013](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022042814/555c68b7d8b42abb748b53d8/html5/thumbnails/2.jpg)
В ОАО«КРИНИЦА» - НОВАЯ КОМАНДА!
![Page 3: Marketing initiatives 2013](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022042814/555c68b7d8b42abb748b53d8/html5/thumbnails/3.jpg)
ОПТИМИЗАЦИЯ ЛИНЕЙКИ ТМ «КРЫНIЦА»
Линейка ТМ «Крынiца» в 2012 году. «Крынiца-1», «Крынiца Экспартнае» будет
выпускаться до конца 2013 года только на экспорт.
![Page 4: Marketing initiatives 2013](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022042814/555c68b7d8b42abb748b53d8/html5/thumbnails/4.jpg)
Пивоварами компании создан новый
сорт «Крынiца Светлае» с
содержанием алкоголя 4,0% и
экстрактивностью начального сусла
11%.
Вывод на рынок — июль 2013
года.
Основные потребители пива ТМ
«Крыніца» — люди в возрасте от 45
лет. Новый сорт рассчитан на более
молодую аудиторию.
ВЫВОД НОВОГО СОРТА
![Page 5: Marketing initiatives 2013](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022042814/555c68b7d8b42abb748b53d8/html5/thumbnails/5.jpg)
ОБНОВЛЕННАЯ ЛИНЕЙКА ТМ «КРЫНІЦА»
![Page 6: Marketing initiatives 2013](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022042814/555c68b7d8b42abb748b53d8/html5/thumbnails/6.jpg)
НОВЫЙ ИМИДЖ «АЛЕКСАНДРЫІ»
22 апреля начался розлив
обновленной «Александрыі».
• использование фольги
• редизайн этикетки
Новая «Александрыя»
рассчитана на потребителей
сегмента local premium.
![Page 7: Marketing initiatives 2013](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022042814/555c68b7d8b42abb748b53d8/html5/thumbnails/7.jpg)
ПИВО «KULT ПШЕНИЧНОЕ»
С июня 2013 года планируется
производство «KULT пшеничное» с
использованием пшеничного солода и
дрожжей верхового брожения. Новый
дизайн этикетки, фольгированная
кольеретка подчеркнут премиальность
сорта.
В 2012 год было продано 76, 8 тыс. дал
пива под ТМ «Kult», из которых 59, 8 тыс.
дал было отгружено на внешние рынки.
Наибольшим спросом пиво «Kult»
пользуется в Российской Федерации —
75,9% от общего объема продаж.
![Page 8: Marketing initiatives 2013](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022042814/555c68b7d8b42abb748b53d8/html5/thumbnails/8.jpg)
КОНТРАКТНОЕ ПРОИЗВОДСТВО
В марте 2013 года ОАО
«Криница» произвела первый
розлив чешского пива «Stara
Pivnice» по договору
контрактного производства с
ООО «Полгейт Систем».
Процессом розлива руководил
пивовар из Праги Martin Slaby,
заведующий технологического
отдела на «Research Institute of
Brewing and Malting».
![Page 9: Marketing initiatives 2013](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022042814/555c68b7d8b42abb748b53d8/html5/thumbnails/9.jpg)
На основании
исследования
потребительских
предпочтений решено
изменить упаковку пивного
коктейля «Bandidos».
С марта 2013 продукт
выпускается в
алюминиевой банке
объемом 0,5 л.
Вкусы:
• «Ice»
• «Lemon»
• «Power»
НОВАЯ УПАКОВКА «BANDIDOS»
![Page 10: Marketing initiatives 2013](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022042814/555c68b7d8b42abb748b53d8/html5/thumbnails/10.jpg)
В мае 2013 года в Несвиже на «Заводе
по розливу безалкогольных напитков»
(филиал ОАО «Криница») стартует
производство нового сокосодержащего
(10%), газированного напитка «Red
Berry».
Вкусы:
• клюква
• черника
• малина
Тара: ПЭТ, кеги
ДИВЕРСИФИКАЦИЯ ПРОИЗВОДСТВА
![Page 11: Marketing initiatives 2013](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022042814/555c68b7d8b42abb748b53d8/html5/thumbnails/11.jpg)
ВЫПУСК НОВОГО СОРТА КВАСА
ИНТРИГА ГОДА
![Page 12: Marketing initiatives 2013](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022042814/555c68b7d8b42abb748b53d8/html5/thumbnails/12.jpg)
СОВРЕМЕННЫЕ ТЕХНОЛОГИИ
С июля 2013 года начнется розлив пива
в ПЭТ с использованием технологии
Amosorb.
Эта активная барьерная добавка
защищает и увеличивает срок хранения
чувствительных к кислороду продуктов
питания и напитков в ПЭТ-упаковке.
ПЭТ-проформа Amosorb позволяет
донести до потребителя вкус и аромат
напитка на протяжении всего срока
хранения.
![Page 13: Marketing initiatives 2013](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022042814/555c68b7d8b42abb748b53d8/html5/thumbnails/13.jpg)
КОНТРОЛЬ КАЧЕСТВА
Начиная с июня 2013 года
система НАССР распространяется
на производство солода,
слабоалкогольных солодовых
напитков, квасов брожения,
пищевых концентратов и сухих
гранулированных напитков.
![Page 14: Marketing initiatives 2013](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022042814/555c68b7d8b42abb748b53d8/html5/thumbnails/14.jpg)
ЭКСПОРТНЫЕ ПОСТАВКИ ОАО «КРИНИЦА» 2008-2012 ГГ.
1. Россия
2. Литва
3. Латвия
4. Молдова
5. Польша
6. Германия
7. Украина
8. Великобритания
9. Азербайджан
10. Эстония
11. Казахстан
12. Китай
13. Татарстан
14. Киргизия
![Page 15: Marketing initiatives 2013](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022042814/555c68b7d8b42abb748b53d8/html5/thumbnails/15.jpg)
ОБЪЕМ ПОСТАВОК ОАО «КРИНИЦА» ЗА 2012 Г. ПО СТРАНАМ (ДАЛ)
0 500 000 1 000 000 1 500 000 2 000 000 2 500 000
Кыргызская Республика
Эстония
Молдова
Казахстан
Украина
Латвия
Литва
РФ
7 250
10 092
17 567
32 056
34 563
102 849
1 892 520
2 430 612
Киргизская
![Page 16: Marketing initiatives 2013](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022042814/555c68b7d8b42abb748b53d8/html5/thumbnails/16.jpg)
0
500
1000
1500
2000
2500
3000
3500
4000
4500
5000
2008 2009 2010 2011 2012
575,7
1 697,4
3 257,2
4 029,8
4 527,5
ДИНАМИКА ЭКСПОРТНЫХ ПОСТАВОК ОАО «КРИНИЦА» (ТЫС. ДАЛ)
![Page 17: Marketing initiatives 2013](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022042814/555c68b7d8b42abb748b53d8/html5/thumbnails/17.jpg)
С августа 2013 года
познакомиться с
производством ОАО
«Криница» сможет
любой желающий во
время специальной
экскурсии.
МЫ ОТКРЫТЫ ДЛЯ ВСЕХ!
![Page 18: Marketing initiatives 2013](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022042814/555c68b7d8b42abb748b53d8/html5/thumbnails/18.jpg)
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!