TPEThème : pouvoir et sociétéSujet:

Marketing politiqueet campagnesprésidentiel

SOMMAIRE

Introduction

1. Le marketing politique

-Définition du marketing politique.

-L'évolution du marketing.

-Techniques du marketing

2. Étude de deux manières d'utiliser le marketing. En France et aux États-Unis

-Le contexte des campagnes présidentielles de Nicolas Sarkozy (en 2007) et de Barack Obama (2008)

-Points communs entre la campagne de Barack Obama et celle de Nicolas Sarkozy

-Différences entre les deux campagnes présidentielles

Conclusion

Introduction

Depuis le XXe Siècle, les médias occupent une place de plus en plusimportante dans la vie de tous les ménages Français comme ceux des ÉtatsUnis, il est donc important pour les homme politiques d'utiliser tous lesmoyens de communication mit a leurs dispositions pour faire passer leurmessages auprès des électeurs. Cependant certains pensent que ce procédéest aujourd'hui devenu excessif au point de les comparer à des produits degrande consommation. Ce qui peut amener à se demander si aujourd'huil'on peut vendre un homme politique comme un produit de hauteconsommation. Dans un premier temps, il est important de comprendre cequi définit le marketing politique pour dans un second temps étudier deuxcas de présidentiel aux États Unis et en France pour ensuite les comparer.

I-Le marketing politique

Définition du marketing politique

Pour bien comprendre les enjeux de notre démarche il faut s'attarder quelque peu surla définition même du marketing politique et de ses techniques. Tout d'abord le marketing est un ensemble de démarches et de techniques fondées surla connaissance du marché ( lieu fictif ou se rencontre l'offre et la demande ) ayant pour butla stratégie commerciales sous tous ses aspects. Le concept du marketing est fondé sur les «4 points », c'est à dire le produit, le prix, la place ( distribution ) et de promotion.

Produit Prix Promotion Place

Caractéristique tangibles ( conditionnement) formule, prestation)

Graphisme, couleur, forme, nom.

Gamme de produit, modèles, options.

Prix de vente et variations ponctuelles(rabais, primes, etc)

Fixation relativement souple en fonction des critères internes ( l'entreprise, sa stratégie) et interne (demande, concurrence, etc)

Condition de paiement, négociationavec le client .

Publicité

Promotion des ventes.

Relations publiques

Marketing directe

Etc

Intensive (de masse)

Sélective (en fonctionde critères quantitatifs et qualitatifs .

Exclusive (seulement a quelqu'un (distributeurs)

Directe ou avec intermédiaire Merchandising.

Ce tableau est le résultat d'une étude de marché qui a pour but d'identifier lescaractéristiques d'un marché ( c'est-à-dire la demande, la concurrence, le produit,l'environnement... ) et son potentiel donc de vérifier s'il existe bien une clientèle pour sonproduit et que la demande est suffisamment importante pour qu'il puisse y répondre comptetenue de sa concurrence car produire amène à des risques d'échec.

Tandis que le marketing politique est une variante de la communication marketingqui consiste à promouvoir un homme ou un projet politique sur le modèles des techniquesde marketing commerciale ce qui revient à considérer que le politicien est un produitmarketing dont les consommateurs potentiels sont les électeurs.

Il a recours à des modes de communication proches de ceux de le publicité ainsi quedes méthodes de persuasions ou rhétoriques souvent destinées à faire basculer les débats etqui vise à chercher le programme politique qui apportera aux électeurs la plus grandesatisfaction permettant d'obtenir la caution de leurs votes. Donc avant une campagneprésidentielle par exemple, chaque candidat aura préalablement observé les électeurs pourcerner leurs préoccupations pour ensuite élaborer les grands thèmes de leurs campagnes.Pour exemple, en 2002 Jacques Chirac avait choisit comme grand thème de sa campagne, lasécurité.

Le marketing politique joue habituellement plus sur les aspects émotionnels que surles programmes précis et les points techniques . Il a pour but de tisser des liens entre unhommes politiques et ses électeurs, pour cela il mobilise des valeurs communes en créantchez l'électeur le sentiment que l'homme se sent personnellement concerné par chaqueélecteurs. De ce point de vue, il rejoint parfois la manipulation. En effet, comme le ditTalleyrand: « en politique, ce qui est cru devient plus important que ce qui est vrai».

Talleyrand, homme politique français.

Évolution depuis sa création.

Le marketing politique est une invention purement américaine, plus précisémentcalifornienne. En effet, le marketing politique est né avec une agence de publicitéspécialisée dans les campagnes politique en 1933 par Clem Whitaker et Leone Baxter.

Le marketing politique a cependant était réellement exploité qu'à partir de 1952.Aux élections présidentielles américaines de 1959, Einsenhower utilise la «Unique SellingProposition» (Promesse principale utilisée dans le cadre d’un discours publicitaire ou d’unentretien de vente. Pour délivrer tout son potentiel de conviction, l’Unique sellingProposition ne doit pas être utilisée par la concurrence et doit être basée sur un élémentréellement différenciateur. Einsenhower utilise cettes technique sous l'influence du cabinetde communication BBDO (Batten, Barton, Durstin et Osborne) ainsi qu’à un desspécialistes du marketing commercial audiovisuel, Thomas Rosser Reeves Junior, del’agence Ted Bates. Ces experts ont pour missions de réaliser des enquêtes d’opinionpermettant de déterminer les sujets des spots radio et télévisés, organiser une opération demarketing direct par courrier, suggèrer de simplifier ses discours télévisés et de lesapprendre par cœur afin de gagner en naturel. Eisenhower s'adresse au électeurs au traversdu média principal, la télévision. L'ère du média télévisuel donnera une importanceparticulière à l'apparence.

Le rôle que jouent les conseillers et le marketing auprès des hommes politiquesconnaît un essor décisif lors de la campagne présidentielle de 1960.

(à gauche Nixon et à droite Kennedy)

Effectivement ce critère profitera à John Fitzerald Kennedy pour être élus contreNixon qui renvoie une mauvaise image en costume sombre et son manque de maquillagedévoile son mauvais rasage ainsi que les traits tirés par la fatigue.

Le marketing politique à depuis évolué aux États Unis notamment par lestransformations de l'usage primaire en véritable show politique ainsi que par la surmédiatisation des principaux candidats aux élections suivis au jour le jour.

En France il faut attendre 1965 avec la candidature de Jean Lecanuet face au Généralde Gaule. J.Lecanuet se fait remarquer grâce à sa forte présence télévisée et a un attribut quideviendra son surnom «dents blanches». De Gaule alors anti-marketing évite la défaite.

( à gauche J.Lecanuet et à droite De Gaule )

La campagne pour l’élection présidentielle de 1974 marque un nouveau tournant,accréditant une fois de plus l’idée nécessaire de faire appel aux spécialistes encommunication. François Mitterrand plutôt réticent à l’égard de ces nouveaux experts et dumarketing politique échoue de justesse face à Valéry Giscard d’Estaing, qui, depuis la findes années 1960, a su soigner son image d’homme public moderne en utilisant avec habilitéla télévision.La télévision joue en effet un rôle grandissant, suite a un débat entre les deuxcandidats un sondage a été réalisés «à chaud» donnent un léger avantage a Giscard d'Estaing(47% contre 38%), accréditant durablement, à tort ou à raison, l’idée que la gestion del’image politique et personnelle ont joué un rôle notable dans le résultat de l’élection. Lescommentateurs renforcent la croyance dans les techniques du marketing politique: «Laraison principale du basculement des élections présidentielles en faveur de M.Giscardd’Estaing a été la supériorité de l’image personnelle de ce candidat sur son adversaire, dupoint de vue intellectuel, technique et moral. A l’avenir, les partis politiques doiventcomprendre que, dans une élection présidentielle, la décision ne se fait pas seulement sur laconfrontation des idées et des programmes.»

( à gauche V. Giscard d’Estaing et à droite F.Mittérrand )

L’appel à des experts en communication se généralise à l’ensemble du personnelpolitique: la cohorte des présidentiables est rejointe par les ministres, les maires des grandesvilles, les chefs des grands partis . Toute grande décision, apparition, élection, confrontationdevient affaire de «communication» ou de «marketing politique». Thierry Saussez, à la têted'image et Stratégie s’investit dans les municipales de 1983. N’hésitant pas à faire sa proprepublicité au moyen d’affiches. Laurent Fabius, dont l’objectif prioritaire est de reconquérirl’opinion publique pour les élections de 1986, utilise un discours «moderne» tenu par lesconseillers en communication, les publicitaires c'est-à-dire la simplicité du langage,consensuelle à l’image, du franc parler.

Aux yeux de tous, il est de bon ton pour un homme politique d’avoir un «lookbranché», et de s’exprimer à la télévision. Le nouveau Premier ministre s’entoure desconseils de Joseph Daniel, «publicitaire-militant». Il multiplie les interventions sur le petitécran, allant jusqu’à se faire créer sa propre émission, «Parlons France», sur le modèle descauseries au coin du feu. Il simplifie à l’extrême son langage et rétrécit délibérément sonvocabulaire.

L’esthétique publicitaire imprègne plus encore les campagnes suivantes. Lors des législatives de 1986, Jacques Chirac s’entoure de Jean-Michel Goudard et de Bernard Brochand qui conçoivent une opération d’affichage empruntant pour la première fois l’espritdu teasing (Le mot désigne une technique de vente attirant le spectateur par un message publicitaire en plusieurs étapes.

Dans la première étape, un message court et accrocheur interpelle et invite à voir la

suite. La deuxième étape apporte une réponse et incite à la consommation à la publicité commerciale), opération qui se déploie en quatre volets sur le thème «Vivement Demain» d’août 1985 à février1986. Aussitôt, les conseillers du parti socialiste élaborent une réponse avec le célèbre «Au secours! la droite revient» ou «Dis moi, jolie droite, pourquoi as-tu de sigrandes dents?»: et le loup qui figure sur les affiches n’est même pas accolé de la signature du parti socialiste.

Durant les élections présidentielles de 1988, François Mitterrand, qui a retardél’annonce de sa candidature, contraint du coup Jacques Séguéla (un publicitaire) à préparerle terrain par une simple campagne de notoriété: la célèbre affiche «génération Mitterrand»où figure un jeune enfant (la fille de Jacques Séguéla) permet de positionner un homme quin’est pas encore candidat tout en parvenant à transformer un de ses handicaps les pluslourds (son âge) en avantage. Cette campagne est marquée par le premier spot politique –diffusé avant chaque intervention de François Mitterrand – et ramassant, dans un tourbillonfrénétique et efficace.

Xavier Pastereau présente une synthèse «Marketing politique et élections européennede 1979» sur les pratiques et les limites des méthodes marketing appliquées en politique. Cedocument sera utilisé par tous les futurs candidats à la présidentielle. Le marketing politiqueest effectivement une règle de coaching en communication ou est mesuré l'habillement , laposture, les médias, le slogan utilisé et surtout le discours . A présent il y a de nouvelles méthodes de marketing politique grâce au progrèstechniques. Tout d'abord les sondages qui ont été introduit en 1932 par George Gallup. Lessondages d'opinion permettent aux politicien d'orienter leur mandat et de prévoir le résultatd'une élection. C'est a présent l'outils le plus important en politique A présent il y a denouvelles méthodes de marketing politique grâce au progrès techniques. Internet est apparueen 1960 mais est devenu réellement populaire en 1990. Ce sera un outils supplémentaire encommunication et de conquête militante et électorale qu'utiliserons les politiques. Ensuiteinternet qui est apparue en 1960 mais est devenu réellement populaire en 1990. Ce sera unoutils supplémentaire en communication et de conquête militante et électorale qu'utiliseronsles politiques. Internet est un moyens pour un politicien d'être accessible aux électeurs etd'échanger ses idées en toute liberté, Ces derniers peuvent trouver a chaque instants desinformations sur les candidats ainsi que leur programme .

Les techniques du marketing politique

Même s'il n'est pas utilisé en France, la publicité comparative est très courante auxétats unis. L e principe est de montrer , dans un spot télévisé par exemple, les faiblesse duparti ou du candidat opposé . Cette méthode est très en vogue car les électeurs se rappellentplus facilement d'un message négatif que d'un message positif.

On trouve encore un grand nombre de méthodes de marketing politique commel'envoi du courrier électronique pour permettent au politiques d'annoncer leurs programmes.Les élus s'en servent pour souhaiter leurs vœux de début d'année ou pour des occasionsparticulières.

Le «focus group»est une technique de marketing pour savoir ce que pense unsegment précis de la population sur un thème donné . Le principe est de poser des questionaux personnes par téléphone .

Le «push Poll» à pour principe d'appeler plusieurs millier d'électeurs et de lessoumettre a un questionnaire dans lequel le candidat opposé est dénigré pour voir lesréactions que peuvent avoir les gens et leur suggérer qu'un politique est peut-être différentque ce qu'ils pensent.

Exemple: «Si vous veniez à apprendre que le candidat X a trompé sa femme, avec qui il vitdepuis 32 ans et dont il a quatre enfants, avec une femme de 19 ans alors qu’il était dans sesfonctions d’élus, seriez-vous prêt(e) à voter pour lui à nouveau?

Il arrive aussi que les candidats emploient des enquêteurs privés pour qu'ils leursfassent un audit personnel, sur leur passé, pour trouver des moments de vulnérabilitéauxquels il serait bon de trouver une solution si jamais on les attaqués a ce propos .

Le télé-marketing est également utilisé aux États-Unis pour les campagnes électorales.EnFrance en 1981, Mitterrand a créé une émission «cent coups de fils pour convaincre» ou desmilitants socialiste, munis d’argumentaire de campagne appellent 20 personnes en une heure pourles convaincre d’amener leur voix au candidat socialiste.

Le Robo-calls est encore d'origine américaine. Les candidats, des célébrités ou desmilitants enregistrent des messages en aval de la campagne, le message est délivré a desparticulier avant la campagne, le but est d'inciter les électeurs à aller voter pour lecandidat,mais parfois,le but est juste de répondre à une attaque de l'adversaire.

La diffusion de numéros verts pour entrer en contact avec des militants et discuteravec eux sans payer est une des autres méthodes utilisées avec le téléphone .

Les politiques peuvent également faire porter un produit a une célébrité pour quellelui transfère ses qualités dans l'esprit des consommateurs. Les stars hollywoodienne peuventfaire des séances photos avec un candidat et ainsi s'engager auprès d'un candidat pour luifaire de la publicité grâce à sa notoriété.

Un candidats fait une prés campagne dont le but est de communiquer avec les électeurs enavance . Le but est de préparer aux mieux la campagne.

C'était inévitable: à force de vouloir vendre la politique comme une machine à laver, onen vient à prétendre en donner la recette. Le marketing politique va effectivement peut êtreun peu trop loin avec la société Treize Articles qui commercialise un «kit interactif»destinéaux prétendants à l'Assemblée nationale. Il s'agit juste d'appliquer les méthodes dumarketing de grande consommation à la politique. Le candidat est lancé comme un produitperformant. On peut penser que les politiques base leur victoire sur l'image qu'ils renvoientet qu'ils n'ont du coup plus grand chose a dire.

Étude et comparaisonde deux manière de

faire, en France et auxÉtats-Unis.

Le contexte des campagnesprésidentielles de Nicolas Sarkozy (en

2007) et de Barack Obama (2008)

Le contexte des compagnes électorales de Nicolas Sarkozy en 2007 et de BarackObama en 2008 ont eut un impacte important sur la façon dont N.Sarkozy et B.Obama ontmené leur campagne et ce sont servit des événements pour faire basculer l'opinion publiqueen leur faveur car tout deux ont été élu, l'un président de la République Française (NicolasSarkozy), l'autre président des États-Unis d'Amérique.

En premier lieu, la campagnes électorale de Nicolas Sarkozy a débuté le 29novembre 2006 en rendant publique sa candidature à l'élection présidentielle de 2007 dansune interview à la presse régionale, néanmoins c'est en janvier 2007 que sa campagnedébute réellement. 2007 est l'année du passage de relais.

En effet, c'est l'arrivée tardive des baby-boomers au pouvoir suprême longtempsralentit par la longévité politique remarquable des anciens présidents: François Mittérandétait né en 1916, Valéry Giscard d'Estain en 1926, Jacque Chirac en 1932. Tous les candidatsaux élections présidentiels française de 2007, Nicolas Sarkozy, Ségolène Royale, FrançoisBayrou, Marie-George Buffet, José Bovet sont nés entre 1951 et 1955 et sont inséré dans lavie politique depuis environs 3 décennies. De plus, chacun des candidats revendiquent àleurs manières une autre façon de faire la politique. L'arrivée de cette nouvelle génération aupouvoir donne un élan de dynamisme à la politique française. Il a donc une ruptureimportante par rapport aux élections précédente.

Tout d'abord, cette rupture est illustrée par le mécanisme de primaire au sein du PartiSocialiste et de l'UMP pour choisir le candidat qui représenteras le parti au électionprésidentielle. Cette forme d'élection pourrais à l'avenir devenir la règle du fait d'unerevendication de transparence des militants et des électeurs.

De plus, pour la première fois en France, une femme est éligible (Ségolène Royale)étant donné qu'elle est la candidate officielle du Parti Socialiste. Par ailleurs, les offresprogrammes électoraux sont innovant à cause des attentes de l'électorat, des défiséconomiques et sociaux à relever (déficit publics, chômage, retraites...) et surtout demoderniser les instituions, de donner plus de lisibilité à la politique européenne.

Par ailleurs, un événement plus ou moins ancien (2005) est favorable à NicolasSarkozy. En effet, les émeutes de 2005 où Nicolas Sarkozy prônait la «tolérance zéro» faceau émeutiers qui ont détruit des écoles, des bibliothèques, des entreprises et ont incendié desvoitures (ils ont engendré plusieurs dizaines de millions d'euros de dégâts). Plusieursjournaux ont entamé des campagnes contre lui. Cependant lors d'un sondage, on apprendqu'une majorité de français lui est favorable. Car, les français ont eut peur lors de cesémeutes. Et Nicolas Sarkozy a donc joué sur le besoin de sécurité des français pourinfluencer un grand nombre d'électeur a voter en sa faveur.

En outre, pour Barack Obama, la campagne présidentielle débute le 16 janvier 2007lorsqu'il annonce la création d'un comité exploratoire en vue de lever des fonds pour unecandidature à l'élection présidentielle de 2008; le 10 janvier 2007, il déclare sa candidature àl'investiture démocrate et ceux malgré son inexpérience relative et face à une concurrentedans le camp démocrate, Hilary Clinton, jusque-là favorite pour les primaires. Le 3 juin àl'issu des dernières primaires, il atteint le seuil requis des 2118 délégués, ainsi que le soutiende nombreux super-délégués, et le 7 juin, Hilary Clinton «suspend» sa campagned'investiture démocrate et apporte son soutien à Barack Obama dans sa campagneprésidentielle contre le républicain John McCain. C'est un événement au États-Unis,B.Obama est le premier candidats à la présidence issus d'un parti majeur (Démocrate).

D'autre part, en 2008, les États-Unis sortent de 8 ans d'une politique qualifié parcertain de «catastrophique» avec George Bush, qui avec l'interminable guerre en Irak aperdu la confiance d'une grande partie des citoyens américains. C'est donc naturellementque B.Obama a centré sa campagne électorale sur le changement et l'espoir, sous entendu,l'espoir d'une vie meilleur grâce à la politique B.Obama.

De plus, à partir de novembre 2008, la crise économique éclate, les banquesaméricaines font faillite et remettent en cause le libéralisme, car l'État doit intervenir si il neveut pas que toutes les plus grandes banques du pays ferment. Encore, un avantage pour lacampagne d'Obama qui va prendre l'avantage sur son adversaire Républicain (le même partique George Bush) étant donne que John Mccain ne propose pas un programmes économiquedifférents de celui de George Bush. Seulement, les américains veulent du changement, carc'est en quelque sorte la politique libérale de George Bush les amené à cette crise qui chaquejours fait de nouvelles personnes sans logement.

Points communs entre la campagne deBarack Obama et celle de Nicolas Sarkozy

Nicola Sarkozy ainsi que Barack Obama sont des personnages pragmatiques etcharismatiques ce qui a aidé a leur succés électorale. Les deux candidats n'ont tout les deuxpas cachés qu'ils on eu recourt au marketing politique durant leur campagne. Ils ont en effetengagés des grandes agences de communications pour faire parler deux .

Des slogans on étés créés tel que «ensemble tout devient possible» de NicolasSakozy et «yes we can» de Barack Obama qui restent implantés dans l'esprit du lecteurs etpermet de caractériser rapidement le candidats. Ces slogans ont d'ailleurs étés présentés surdes affiches représentant les deux candidats.

En pleine campagne présidentiel française, des représentant, des principauxprétendant à la candidature américaines on observés la façons dont la campagne électoralese déroulait, notamment sur internet qui permet en effet de se rapprocher de ses électeurs..De retour en Amérique David Mercer l'un des plus important consultants démocrates,déclare le 15 avril 2007 dans un magazine ( le Herald tribune) «Je n'ai plus grand-chose àfaire, j'ai juste à copier!» En effet la stratégie internet a jouée un rôle crucial dans lacampagne de Nicolas Sarkozy, c'est pourquoi Obama à également misé sur cet outils.

Les candidats ont fait leur marketing au détour de blogs, de divers sites decampagnes officiels, des plateformes de partages de photos, ainsi qu'avec des vidéos. Ondécouvre une vrai stratégie de campagne numérique.

On peut trouver le principale site de Nicolas Sarkozy: www.debat-sarkozy.fr qui apour devise «Une question populaire: Une réponse» et qui a pour but de donner la parole auinternautes, leur donner des réponses et ainsi faire connaître les propositions de leurcandidat, celui ci prenant lui même la parole sur le site. Il y eut d'ailleurs près de 1500questions thématiques, des réponses quotidiennes et plus de 8000 commentaires ce quimontre l'efficacité de cette méthode.

De même pour Barack Obama qu i c réer un réseau soc ia l avecwww.my.barackobama.com rassemblant ainsi plus d'un million de sympathisants qui permetde se tenir au courant des différentes évolutions de la campagne, de contacter les indécis. Leton utilisé est informel, personnel voir intime et permet une réelle proximité avec lessympathisants . Internet n'a pas été la seul méthode commune a ces des personnes en effetchacun disposait de leur propre médias .

Nicolas Sarkozy a crée la «NSTV»(Nicolas Sarkozy TV) d'où il pouvait s'exprimersans risque que ses propos soient déformés riposter aux arguments et aux interventions deses concurrents, tout cela 24heures sur 24 d'où il voulait avec une souplesse plus grande quedans les médias classiques. Barack Obama a créé la «OBAMA TV» en prenant exemple surNicolas Sarkozy.

Enfin Nicolas Sarkozy et Barack Obama font tout les deux de long discours, ils ontde plus compris que pour que les électeurs les écoutes ils fallais raconter une histoire. De cefait, Obama s’est rendue compte que le discours mondial et surtout Américain étaitmonotone, il l’a donc rendu charismatique et cultive l’écoute à travers ses multiplesvoyages.

Nicolas Sarkozy a su jouer avec son image en utilisant des méthodes de marketing cequi a jouer un jeux décisif sur son élection en tant que président de la république. Lepositionnement politique de Barack Obama en séduisant le monde se révèle comme étant uncas de positionnement de produit parfaitement mené de sa conception à sa réalisation, dansle but de satisfaire le consommateur, de séduire l’électeur, de faire adhérer le monde l'imagede B.Obama.

Les internautes ont manifestés leur vote en soutenant leurs candidat en utilisantégalement des méthodes marketing. Nous avons l’exemple de Maryline une femme qui vaplus loin dans sa réflexion et qui par l’intermédiaire de son blog transmet ses idées à deshommes politiques, à des personne qui vont êtres en situations d’agir. On trouve égalementd’une façon cependant très différente, « Obamagirl » une jeune femme qui utilise sonphysique dans des clips et chantant pour montrer son point de vue. Cependant il fautpréciser que cela ne fessait pas partie de la campagne officiel, mais a peut être apportél'intérêt de certaine personnes sur Obama.

( à gauche une «Obamagirl» et à droite Maryline )

Les différences entre les deuxcampagnes.

Cependant ce talent pour raconter des histoire, n'est pas exploité de la même façonpar les deux candidats.

Tout d'abord B.Obama, dans ses discours dit très peu «je», il dit «nous», Obama seplace en rassembleur, il s'efface presque derrière la volonté commune des Américains. Alorsque N.Sarkozy faisait en sorte que tout passe par lui, montrait son étonnement devant l'étatde son pays: «au nom de quoi?», «c'est quand même incroyable», disait ce qu'il voulait, cequ'il ne voulait plus, se plaçant de manière systématique en médiateur. Obama utilise «je»pour dire ce qu'il a vu, ce qu'il comprend de son pays. Dès qu'il parle de futur, il utilisesystématiquement le «nous». B.Obama insiste sur le futur (change!) et le rassemblement.

Ces discours son empreint d'une énergie tournée vers le futur, l'avenir. Lechangement, le futur, l'avenir et le «nous». Sarkozy a fait une pré-campagne de changement(incarner, en amont, la promesse du changement), puis une campagne sur le thème de sapersonne, et la dénonciation des maux de son pays, que lui seul allait pouvoir régler. Ce quiétait habile pour se faire élire. Pourtant, N.Sarkozy n'a pas totalement exploité le thème duchangement, comme l'a fait B.Obama.

En effet B.Obama s'est servit de ses origine modeste, sa couleur de peau, pourannoncer un changement de la mentalité des Américains et donc en quelque sorte, un besoinde changement de façon de faire de la politique. Il s'est aussi servit du fait qu'il ait été lepremier sénateur noir en 2004 et aujourd'hui le premier président noir de l'histoire des État-Unis.

La façon de financer les campagnes électorales sont différentes entre les deux pays.En France, Nicolas Sarkozy a dépensé environ 20 millions d'euros pour la campagneprésidentielle de 2007. Il s'agit du plafond maximum de dépenses autorisées. A chaqueélection, les comptes de campagne sont vérifiés par une commission nationale :hébergement, frais d'organisation de meeting, dépenses de maquillage, tout y passe. AuxEtats-Unis, B.Obama a dépensé 195 millions de dollars, soit 125,6 millions d'euros . Alorsque les campagnes électorales sont financées sur fonds publics en France, l'appel au don depersonne morale et de personne physique est un élément central dans la campagneaméricaine. Il suffit de voir la place prépondérante de ces appels au don sur les sites web decampagne des candidats pour s'en rendre compte.

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Conclusion

Nous avons donc pus étudier au cour de nos TPE l’importance du marketing pour les politiques, en effet depuis 1993 l’utilisation du marketing politique n’a cessée de s’accroitre, au début certains politique étaient plutôt réticent à l’idée de mettre en avant leur image sur leur programme, mais peu à peu ils ont compris le bénéfique de cet outil . On a put également remarquer que le marketing politique a évolué avec l’évolution des technologie, ces dernières ont permis beaucoup plus de choses, comme l’apparition d’internet qui est , on a pus le constater avec Nicolas Sarkozy et Barack Obama devenu le principale outils marketing des politiciens. Ces derniers sont en effetles deux politiques à avoir le plus utilisés cette méthode, Obama a d’ailleurs été élue homme politique marketing de l’année par un magazine américain. On a également pu s'apercevoir que le marketing est à présent un outil indispensable et décisif dans la campagne électorale d'un politicien car si ces derniers ne l’utilisent pas ils ne réussirons certainement pas à intégrer l’esprit des électeurs. Nous pouvons donc conclure qu’un homme politique peut en effet être vendue comme un produite de haute consommation