• Ao marketing não cabe se preocupar com qualquer necessidade, senão as que dão lucro - Philip Kotler • Kotler é citado 65 vezes no livro...Mais uma obra que visa canonizar o papa do MKT? • Ao contrário, o livro é uma crítica ferrenha ao mkt ‘sem alma’, agressivo. Kotler estaria superado?

• Ao propor o marketing social, uma combinação de capitalismo inclusivo com economia verde, Hélio Silva vai buscar inspiração em Marx. Marx?

• Para Marx, a mercadoria-objeto é um fetiche cujo objetivo é suprir necessidades imaginárias

• O marketing social melhora a imagem corporativa, diferencia produtos e aumenta tanto as vendas quanto a fidelidade

• O autor aproveita para contestar possíveis excessos de Kotler para quem ‘a educação é um negócio como outro qualquer’

• Silva: a Educação é um elemento importante de transformação e melhoria da sociedade. Não pode ser colocada no mesmo ‘balaio’

• Proposta: construir um marketing sustentável, acessível à população, com produtos e serviços que garantam melhor qualidade de vida

• Exemplo: sistema hidráulico que integra o lavatório, a válvula de descarga e a privada, reutilizando assim toda a água do lavatório

• Segredo: minimizar o ‘ter’, potencializar o ‘compartilhar’

• O marketing movimenta trilhões de dólares no mundo. Há espaço para preocupações sociais e ambientais?

• O autor mostra que vale o esforço para melhorar a vida das pessoas, o que compreende o conjunto da sociedade e não apenas os ‘clientes’

Faculdade Cásper Líbero Curso: Marketing e Comunicação Publicitária Disciplina: Marketing e Comunicação Persuasiva - Prof. Marcelo Miyashita Resenha do livro: Marketing – Uma visão crítica [Hélio Silva] José Augusto Lisboa