master en marketing creativo & comunicación visual

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MÁSTER EN MARKETING CREATIVO & VISUALCOMMUNICATIONS

Developing your professional skills

Professional Certificate in Managing Creative and Cultural Industry

INTERNATIONAL ACCREDITED PROGRAM

02/ Máster en Marketing Creativo & Visual Communications

Me interesa el futuro porque es el sitio donde voy a pasar el resto de mi vida.

Woody Allen.

Developing your professional skills

[P0R QUÉ MSMK]

1. MSMK es una Escuela de Negocios de Alta Especialización dirigida a profesionales y a empresas con un claro objetivo:

MEJORA PERSONAL DESARROLLO NUEVAS PRÁCTICAS RESULTADOS

2.

3.

Es la dirección técnica académica y miembro del consejo de dirección de la Federación Española de Marketing (fem). (Clubs y asociaciones de marketing)

4.

Reconocimiento académico universitario. 5.

Madrid School of Marketing (MSMK) es una Specialized and International Post-Graduate School e International Centre Aproval Certificate con el registro internacional Nº 90 461, validada y reconocida internacionalmente como centro para acreditar a profesionales y organizaciones, dentro del marco internacional EQF (European Qualification Framework) – OFQUAL (Office of Qualifications and Examinations Regulation - UK).

Las International Professional Qualifications y sus itinerarios de progresión están reconocidas en más de 80 países y 200 universidades.

Máster en Marketing Creativo & Visual Communications /03

Rafael García GallardoDirector Madrid School of Marketing

Madrid School of Marketing es una Escuela de Negocios especializada en

Marketing, cuyo objetivo principal es formar personas capaces de llegar a ser líderes

empresariales, comprometidos con sus decisiones y eficaces en el cumplimiento

de sus funciones.

En Madrid School of Marketing los alumnos no sólo aprovechan las ventajas de

su ubicación en una de las ciudades enlace más importantes del mundo, también

se benefician de una rica diversidad de estudiantes y de un equipo profesional

comprometido en ofrecer una auténtica experiencia formativa profesional de alto

valor.

Nuestros programas Máster ofrecen al mismo tiempo una alta especialización y

una metodología que va desarrollando los factores clave formativos de cada área

de conocimiento. Queremos felicitarle por elegir Madrid School of Marketing

como Escuela Estratégica en su formación y desarrollo profesional en el marketing

y le deseamos mucho éxito en su formación con nosotros.

Jesús García LorenteDirector Instituto Superior de IndustriasCulturales y Creativas (InsICC)

El Instituto Superior de Industrias Culturales y Creativas (InsICC®) nace con el pleno

convencimiento de la importancia estratégica que tienen las industrias culturales y

creativas (ICC) para el desarrollo productivo, la competitividad y el empleo de las

nuevas economías del SXXI, y de la necesidad de capacitar tanto a profesionales

como empresas, para aprovechar al máximo las potencialidades de las ICC.

Tiene como finalidad el apoyo a profesionales, creadores, emprendedores y

empresas, el establecimiento de los medios adecuados para incrementar la

capacidad de innovar y tener éxito como empresarios, y la promoción del espíritu

de empresa dentro del sector cultural para responder mejor a las necesidades

competenciales de las ICC en los nuevos modelos productivos mediante programas

de Promoción, Asesoramiento, Formación, Investigación y Difusión.


[INTRODUCCIÓN]

“Dentro del nuevo entorno, del ocio y del entretenimiento, se requiere un nuevo contexto y herramientas de marketing adaptadas y con especial énfasis a las nuevas tecnologías y medios sociales.”

Durante la última década, los países de economías avanza-das y postindustriales, han comprendido la ventaja estraté-gica y el potencial de desarrollo de la economía creativa y han comenzado a elaborar políticas específicas para su pro-moción. Por ello, las empresas creativas están emergiendo como una opción estratégica para vigorizar el crecimiento económico, el empleo y la cohesión social.

Las llamadas “ciudades creativas” se están multiplicando, revitalizando las economías de los centros urbanos y abrien-do una perspectiva de incremento del empleo de calidad, particularmente para la gente joven.


El marketing y la comunicación de hoy evoluciona de forma rápida. El panorama profesional se redefine por el desarrollo permanente de los canales digitales y la comuni-cación social.

Los consumidores tienen que hacer frente a una selección permanente sobre alternativas de compra y acceso a servi-cios. Las marcas están presentes y expuestas en todo con-tacto o transacción.

La creatividad es cada vez una competencia profesional más valorada y apreciada en las decisiones y en la estrategia de marketing y de comunicación. Además de trabajar la creati-vidad como concepto estratégico, disciplina y habilidades, el análisis y la aplicación de las principales técnicas de ges-tión están presentes.

Este programa máster, proporciona al participante la visión creativa y estratégica necesarias, para hacer frente a los prin-cipales retos empresariales del marketing y la comunicación en los mercados creativos. Sectores tales como la cultura, el ocio, deporte, entretenimiento, turismo, deporte, y otros afi-nes, son los que dan cabida a estos perfiles de profesionales.

Una vez finalizado este máster, el participante habrá adqui-rido las capacidades, técnicas, habilidades y método de tra-bajo necesarios para llevar acabo cometidos profesionales especializados relevantes.

[PRESENTACIÓNDEL PROGRAMA]


[QUÉ BENEFICIOS VOY A OBTENER]

• Aflorar todo nuestro potencial creativo para generar nuevasideas aplicadas al sector.

• Los conceptos, fundamentos, técnicas y método de aplicación del marketing creativo como estrategia y aplicación en los retos del día a día del profesional del Marketing.

• Los profesionales en activo, adoptarán un enfoque más innovador adaptado a las necesidades actuales del mercado y conseguir una mejor posición profesional de futuro.

• El alumnado se beneficiará de poder contrastar con profesionales de relevancia, la información y conocimientos adquiridos en el día a día.

• Se trabajarán las principales técnicas de la comunicación visual, el diseño como variable estratégica de gestión, la gestión de audiencias, el story telling, y otras técnicas relacionadas con el contenido de la comunicación.


[DIRIGIDO A]

• Todos aquellos profesionales recién titulados que tengan interés en desarrollar técnicas, método y habilidades creativas en marketing y en comunicación.

• Estudiantes recién licenciados con o sin experiencia laboral de las ramas de administración y dirección de empresas que quieran especializarse.

• Profesionales con experiencia que quieran especializarse ante los nuevos retos del sector.

• Profesionales que quieran profundizar y especializarse en este sector buscando ventajas competitivas.

• En general a cualquier directivo, empresario o emprendedor que considere una oportunidad en el sector y quiera especializarse.


01.

[ESTRUCTURA DEL PROGRAMA]

MARKETING CREATIVO

• Fundamentos y técnicas de Marketing Creativo

• Marketing Creativo y Creatividad como Estrategia

• Marketing Estratégico y Planificación de Marketing

• Marketing Sostenible

• Comprender el Mercado

• Marketing Cross-cultural

• Marketing de las Industrias Creativas y Culturales

02. COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR Y EXPERIENCIA DE CLIENTE

• La economía de la experiencia: un nuevo escenario para entender y comprender al consumidor

• Marketing experiencial. El valor del consumidor

• La visión de la investigación experiencial: qué técnicas y herramientas utilizar en función de los objetivos perseguidos

• Análisis, roles y tipologías de consumidores

• El diseño de la experiencia

• El rol del empleado en la generación de experiencias

• Herramientas para la monitorización y creación de experiencias


MARKETING RELACIONAL Y ESTRATEGIAS DE FIDELIZACIÓN DE CLIENTES

• Marketing relacional: Proceso e implementación

• Construir relaciones duraderas con el cliente

• Técnicas y habilidades para desarrollar y gestionar relaciones con el cliente

• Segmentación y Planificación de campañas

• CRM / eCRM: Estrategia y Tecnologías

04.

03. NEUROMARKETING

• Concepto y Técnica

• Aplicaciones a las campañas de marketing

• Eficacia publicitaria

• Neuro-experiencia

• Experiential Marketing (XM). Modelo de gestión

• Errores habituales en los proyectos de satisfacción de clientes y empleados

• Cómo afrontar un proyecto de innovación experiencial

• Tecnologías aplicadas al conocimiento del consumidor


06. BRAND MANAGEMENT E IDENTIDAD CORPORATIVA

• La marca en la cadena de valor

• Proceso de gestión de la marca

• Posicionamiento, valores, atributos y personalidad de marca

• Arquitectura de Marcas

• Valoración de marcas

• La identidad corporativa: identidad verbal y visual

• Diseño de marca e identidad corporativa

• Tecnicas de Branded Content

05. CREATIVIDAD. HABILIDADES Y TÉCNICAS (APLICACIÓN)

• Creatividad: arte y ciencia

• Técnicas para desarrollar creatividad.

• Creatividad e innovación comienzan en uno mismo

• Inteligencia emocional y entrenar el pensamiento

• Prácticas y metodologías para la innovación

• Acelerar proyectos, tecnologías disruptivas y tendencias

• Innovar enfocados en el cliente

• Innovación en Marketing

• Product Management e Innovación

• Gestión de los recursos financieros en innovación

• Este módulo se realizará a través de Workshops y acciones formativas prácticas de Creatividad e Innovación


07. DISEÑO: ESTRATEGIA Y GESTIÓN

• El diseño y la estrategia de Marketing

• Design Thinking

• Diseño Gráfico

• Diseño Emocional

• Diseño de productos y servicios

• Packaging

08. FINANZAS Y HABILIDADES FINANCIERAS PARA NO FINANCIEROS

• Finanzas de la empresa. Decisiones financieras

• Análisis de costes y “Break Even”

• Como hacer presupuestos de marketing y de comunicación

• Desviación presupuestaria

10. MARKETING COMMUNICATIONS

• Planificación de una campaña de comunicación integrada en marketing

• Comunicación en marketing: Análisis y Estrategia

• Estrategias por instrumentos de comunicación

• Relación y negociación con agencias y proveedores

• Patrocinios innovadores

• Crowdfunding

• Fundraising

09. COMUNICACIÓN CORPORATIVA

• Contexto digital y global de comunicación

• RSC y RSE

• Audiencia digital

• Estrategias en la comunicación

• Gestión de la Comunicación

• Gestión de los Stakeholders

• Comunicación de Crisis

• Comunicación interna

• RRPP


13. EVENTOS Y MARKETING DE GUERRILLA

• Planificación y Gestión integral de Eventos (Marketing Experiencial de eventos)

• Branded content y Storytelling en eventos

• Street Marketing

• City Marketing

12.COMUNICACIÓN DIGITAL & SOCIAL MEDIA

• Cultura Digital

• Campañas y medios digitales

• Desarrollo web, html, Wordpress y CSS

• Exeriencia de cliente y usabilidad web

• Métricas en internet

• Creatividad digital

11.“VISUAL COMMUNICATIONS” TÉCNICAS Y APLICACIÓN

• Narrativa visual

• Storytelling multimedia

• Ilustración

• Animación

• Producción de Video

• Gamificación

• Fotografía

• Creatividad e imagen para publicidad

• Infografía

• Propiedad intelectual

• 3D

• Gestión de agencias


DESARROLLO PERSONAL

A lo largo del programa, el alumno participará en diferentes acciones formativas prácticas, en las que trabajará aspectos tales como:

• Coaching

• Publick speaking

• Comunicación interpersonal

• Persuasión y logro de objetivos

• Teamwork

• Gestión de proyectos creativos

• Personal Branding

• Emprendimiento Digital

PROYECTO FINAL

El participante aplicará lo aprendido en el master en un caso real que aportará él mismo, o bien se lo proporcionará la Escuela.


[INTERNATIONAL PROFESSIONAL QUALIFICATIONS]Una International Professional Qualification es un proceso de Evaluación, Reconocimiento y Validación de competencias profesionales logradas a lo largo de la vida laboral, en el propio proceso de cualificación, y las adquiridas mediante el aprendizaje previo.

Elementos Clave

Especializaciones

SALES QUALIFICATIONS• MSMK L-6 Planning and Implementing Sales and Marketing Strategy• MSMK L-5 Sales Management and Leadership• MSMK L-4 Sales and Customer Management• MSMK L-3 Sales Practice

MARKETING MANAGEMENT QUALIFICATIONS• MSMK L-7 Strategic Marketing Management and Leadership• MSMK L-5 Marketing Management and Leadership

DIGITAL MARKETING QUALIFICATIONS• MSMK L-6 Strategic Digital Marketing Management• MSMK L-6 Digital Marketing Management

RETAIL QUALIFICATIONS• MSMK L-3 Retailing

Quality Assurance

Madrid School of Marketing (MSMK) es una Specialized and International Post-Graduate School e International Centre Aproval Certificate con el registro internacional Nº 90 461, validada y reconocida internacionalmente como centro para acreditar a profesionales y organizaciones, dentro del marco internacional EQF (European Qualification Framework) – OFQUAL (Office of Qualifications and Examinations Regulation - UK).

La realización del “Professional Certificate in Managing Creative and Cultural Industry” es opcional, pero

te facilita la oportunidad de iniciarte en un proceso de desarrollo profesional, el cual te impulsa hacia

una etapa profesional superior o hacia otros ámbitos de especialización, o mejora.


[PROFESORADO]El claustro de profesores está formado por profesionales de reconocido prestigio y reputación, que compaginan su labor ejecutiva con la docencia. Con el fin de atender a la diversidad de materias y al mismo tiempo fomentar un enfoque plural y participativo en el aula, la Escuela integra un amplio espectro de sectores y mercados. El proceso de selección e integración de los profesores es uno de los pilares sobre los que se sustenta la calidad de la enseñanza.El claustro de profesores está compuesto por un total de 270 Profesores incluyendo Doctores, Ingenieros y Licenciados de reconocida valía, con los siguientes perfiles:

- Doctores especialistas en diferentes materias (conocimiento + investigación).

- Profesionales de empresas y representantes de asociaciones u otras organizaciones de interés.

- Profesores que compatibilizan la docencia con la experiencia empresarial.

DISTRIBUCIÓN CLAUSTRO DE PROFESORES

50 %

DIRECTIVOS33 %

CONSULTORESDE EMPRESAS

DOCTORESPROFESIONALES

8 %

PROFESORES DEUNIVERSIDAD(PROFESIONALES)

9 %

[METODOLOGÍA]

Se trabaja de una manera global, los conocimientos, el manejo de habilidades profesionales y el desarrollo de competencias. Todo ello a través de la puesta en práctica de lo aprendido con apoyo en los últimos avances tecnológicos del sector de marketing (herramientas, software…). Los pilares que conforman esta metodología son:

El protagonista en el modelo de evaluación MSMK es el participante. Él construye su conocimiento a través de un aprendizaje de co-creación.

Método deTrabajo Global

(MSMK)

HerramientasTecnológicas

Tu mejoraprofesional

Habilidades de ComunicaciónInterpersonal

InternationalProfessionalQualification

[TECNOLOGÍA]

Los alumnos aprenderán con herramientas tecnológicas avanzadas con el fin de adquirir los conocimientos y las habilidades necesarias para analizar información de forma eficaz y ágil, visualizar datos e informes, manejo de indicadores y cuadros de mando, organizar y gestionar redes comerciales con apoyo tecnológico en un entorno de movilidad, y manejarse en un entorno Cloud.

50%

10%

40%

Ponderación en nota finalEvaluación Continua-Formativa (Casos Prácticos, Role Playing, Pruebas conceptuales, Método del Caso, Análisis…)

Evaluación de Esfuerzo y Progreso

Proyecto Final Global


Este programa faculta para ejercer las siguientes posiciones:• Responsable de comunicación y marketing en Fundacio-

nes, Administraciones públicas y agentes culturales • Responsable de área de marketing en empresas culturales

y creativas Director de marketing en fundaciones culturales y creativas

• Director creativo responsable de área de patrocinios, even-tos culturales y creativos

• Consultor en marketing cultural, ocio y entretenimiento• Responsable de innovación cultural y creativo• Responsable de desarrollo de negocio• Director de cuentas en agencias especializadas en ámbito

cultural y creativo • Responsable de marketing experiencial y contenidos cul-

turales y creativos

• Responsable de marketing digital cultural y creativo

[CARRERASPROFESIONALES]

Uno de los claros objetivos de los Másters es la incorporación al mundo empresarial y el desarrollo de la carrera profesional del alumno. Para ello ofrecemos un programa de Prácticas Empresariales opcionales a todo alumno que lo desee. MSMK tiene establecidos convenios de colaboración con un amplio número de empresas que abarcan todos los sectores que conforman el mapa empresarial.

A través del Departamento de Carreras Profesionales se pone a disposición de los alumnos, una vez finalizado el Máster, los servicios de la Bolsa de Empleo con la colaboración de SN Talent como partner. Es una empresa de reclutamiento y selección con una plataforma que permite difundir las ofertas de forma automática y segmentada en todas las redes sociales y la web 2.0. De esta forma el alumno inscrito puede gestionar de forma personal su currículum e inscribirse en todas aquellas ofertas que desee.

Por otro lado, este Departamento ofrece al alumno un servicio de orientación y asesoramiento para el mejor desarrollo de su proceso de

incorporación al mundo profesional.

[EXTENSIÓN INTERNACIONAL]

Los programas máster de MSMK, facilitan el acceso a un

periodo académico y de prácticas en empresas, totalmente

internacional. Los destinos más eficaces para reforzar y hacer

progresar la especialización son:


[PERFILSOCIODEMOGRÁFICO]

GÉNERO

MEDIA DE EDAD DE ALUMNOS

Masculino (40 %)

Femenino (60 %)

(60 %) (40 %)

25-35 AÑOS 35-45 AÑOS

(0 %) (0 %)

45-55 AÑOS 55-65 AÑOS


[PERFIL DEL ALUMNADO ACTUAL]

SECTOR PROFESIONAL

29,41 %

11,76 %

11,76 %

17,64 %

11,76 %

Publicidad y RR.PP

ADE

Marketing y Gestión Comercial

Comunicación Social

Económicas

Ingenierías

Empresariales

Periodismo

Filologías

Turismo

Psicología-Sociología

Estadística e Investigación Operativa

Otros

FORMACIÓN DE NUESTROS ALUMNOS

5,88 %

5,88 %

5,88

%

Publicidad

Servicios de Agencias de Estudios de Mercado y Relación de Encuestas de opinión Pública

Consultoría y Dirección y Gestión Empresarial

Actividades Sanitarias Médicas

Formación

Actividades de Agencias de Noticias

Actividades de Agencias de Viaje y Turismo

Servicio Técnico de Arquitectura e Ingeniería

Otros

52,94 %

5,88

%

5,88

%

11,76 %

5,88 %

17,64 %

[PROGRAMAS]

MARKETING & CREATIVITY

•MásterenDireccióndeMarketingyComunicación para Empresas Creativas

•MásterenDireccióndeMarketingparaempresas de Moda y Lujo

•ProgramaExecutiveenMarketingparalas Industrias Creativas y Culturales

ÁREAS DE ESPECIALIZACIÓN

•Estrategia y Planificación

•Marketing&Creativity

• Innovación y Emprendimiento

•Comunicación

•Brand Management

•Business Marketing

•Retail Marketing

•Business Intelligence y Analytcis

•DigitalMarketing&Business

•Ventas

•Marketing Social

•Marketing Skills

EXECUTIVE EDUCATION

BUSINESS ENGLISH FOR MARKETERS

INTERNATIONAL PROFESSIONAL QUALIFICATIONS EN MARKETING Y ENVENTAS

MSMK España:

C/Príncipe de Vergara, 43 Madrid (España)T(+34) 91 781 69 62

[email protected] - www.msmk.es

master en marketing creativo & comunicación visual

Marketing

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creativas icc

desarrollo profesional

creativas insicc

escuela estratgica

apoyo a profesionales

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