masterclass affiliate marketing imme
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
Masterclass Affiliate Marketing
Subtitel27 januari 2011 - Wouter Swenneker
Page 2
Introductie
IAB Taskforce Affiliate Marketing
Opgericht: juni 2009
Missie: het bevorderen van de kennis, transparantie en innovatie.
Deelnemende partijen: adverteerders, affiliates en netwerken/bureaus
Onderzoeken
Events
Codes / regelgeving
Page 3
Introductie
Wouter Swenneker
M4N (Affiliate marketing netwerk)
Verleden o.a.- Corendon- Lexa.nl
Page 4
Introductie
Winni Notenboom
- Zelfstandig online marketeer een specialisatie in affiliate marketing- Opdrachten voor onder andere: KLM, Nationale Postcode Loterij, ANWB- Lid IAB Taskforce Affiliate Marketing
- Binnen Taskforce verantwoordelijk voor het eerste affiliate marketing onderzoek in Nederland
Page 5
Agenda
Landschap Affiliate Marketing
Onderzoek
Trends
Do’s & Dont’s
Vragen
1
2
3
4
5
Page 6
Landschap
Mediabureau
YOUR LOGOPage 7
Landschap
0
250
500
750
1.000
1.250
1.500
AM Omzet Gerelateerde omzet AM
€ 97 miljoen
€ 1.3 miljard
2009 (in mln euro's)
Page 8
Landschap
Mediabureau
€ 1,300 mln
€97 mln
72%
€
€€
Trends
1) Cashback & voucher codes 2.0
2) Affiliate Marketing & Mobile
3) Conversie Attributie
4) Affiliate Marketing & Social Media
Page 9
Trends - Cashback & voucher codes 2.0
Page 10
De ontwikkeling van cashback & voucher codes
Bron: Top 20 publishers Affiliate window UK, 2010
Trends - Cashback & voucher codes 2.0
Cashback site geeft deel commissie terug aan consument
Consument kan dit geld alleen gebruiken voor opleidingen
Aangesloten bedrijven stimuleren hiermee scholing
Page 11
Cashback 2.0 (US): Upromise.com
Trends - Affiliate Marketing & Mobile
Voucher Codes via een mobiele telefoon
Overzicht van interessante aanbiedingen
Lokatie based
Bijvoorbeeld: VoucherCloud
Page 12
Affiliate Marketing & Mobile
Trends - Affiliate Marketing & Mobile
Page 13
Affiliate Marketing & Mobile
Trends - Affiliate Marketing & Social Media
Social media als extra kanaal voor affiliate marketing
Online discussies over producten, extra kans voor adverteerders
Inzetten van social media als affiliate kanaal:duidelijkheid & transparantie
Page 14
Affiliate Marketing & Social Media
Trends - Conversie Attributie
Page 15
r
Conversie Attributie: voorbeeld van een klikpad
Trends - Conversie Attributie
De adverteerder betaalt dus meerdere keren voor dezelfde sale
Wat levert ieder kanaal op? (=de heilige graal)
Mogelijke oplossingen:
Ontdubbeling tussen CPA (affiliate) kanalen
Ontdubbelen tussen alle kanalen, last cookie counts
Werken met customer journey en conversie attributie (experimentele fase)
Page 16
Conversie Attributie: oplossing?
Trends - Affiliate Marketing & Social Media
Risico: “commerciele” aanbevelingen en de kracht van social media
Page 17
Affiliate Marketing & Social Media
Do’s and don’t’s
Do’s and Dont’s- Vanuit de adverteerder- Vanuit de publisher
Page 18
Page 19
Top 5 do’s (vanuit de adverteerder)
Zorg voor gezonde conversie
Transacties snel beoordelen/uitbetalen
Communiceer
Regelmatig incentives
Instroom van nieuwe publishers
Page 20
Top 5 do’s (vanuit de publisher)
Hoe converteert de website van de adverteerder?
Geen ‘afleiding’ op de site van de adverteerder (andere producten of telefoonnummers)?
Zorg voor een up-to-date website
Maak de overgang naar de adverteerders website zo natuurlijk mogelijk (bijv. zelfde kleuren / opbouw pagina)
Test en analyseer continue de programma’s die je promoot
Page 21
Top 5 dont’s (vanuit de adverteerder)
Coupons die niet bestaan
Keyword buying voorwaarden niet helder
Fraude door spyware
Geen ontdubbeling
Typo domein kapers
Page 22
Top 5 dont’s (vanuit de publisher)
Niet meer dan 3 tot 4 programma’s tegelijkertijd promoten
Ga geen programma’s promoten die ook ‘non-commisionable’ producten hebben
Niet alleen naar de vergoeding van een programma kijken
Niet afhankelijk zijn van één verkeersbron
Netwerken en/of adverteerders niet tegen elkaar uitspelen
Samenvattend: Affiliate Marketing
Additionele omzet genereren
Reduceren van kosten
Bijdrage leveren aan branding
Hoge ROI
Inzetbaar via verschillende kanalen
Page 23
Vragen?
Tot slot
Zelf een actieve bijdrage leveren aan de verdere professionalisering van Affiliate Marketing in Nederland?
- IAB Taskforce Affiliate Marketing- www.iab.nl- [email protected] - Twitter: @IABnederland
Page 25