mc 1 definitions (2017) ua · Автор тексту, сценарист, творча група...
TRANSCRIPT
Розділ 1
Copyright © 2012 — 2017 Yuriy Robul. All rights reserved.Маркетингові комунікації та реклама ОНУ ім. І. І . Мечникова
Що таке сучасна реклама?
Рекламні комунікації, професія, типи реклами, маркетинг, ІМК
Що таке реклама? ОзначенняРеклама — це…
Знеособлена передача інформації, . . .
Про продукт (товар, послуга, або ідея) . . .
Називає зацікавлену особу . . .
Передається через різноманітні засоби.
Звичайно оплачувана . . .
Яка має переконувальний характер . . .
Структурована і складена . . .
Що таке реклама? Засоби передавання
Масові
ПлощиниЖурнали і газети
Радіо та ТБ
Що таке реклама? Засоби передавання
АдресніМасові
Площини
Газети і журнали
Радіо і ТБ
Поштова розсилка E-Mail
Що таке реклама? Засоби передавання
ІнтерактивніМасові
Площини
Газети і журнали
Радіо і ТБ
Адресні
Поштова розсилка
Кіоск Web сайт
Що таке реклама? Засоби передавання
Нетрадиційні Масові Інтерактивні
Площини
Газети і журнали
Радіо і ТБ
Адресні
Поштова розсилка
Кіоски
Web сайтиВізки
Повітряні кулі
Тату
Що таке реклама? Засоби передавання
Масові Interactive Nontraditional
Площини
Газети і журнали
Радіо і ТБ
Адресні
Поштова розсилка
Інтерактивні
Кіоски
Web сайти
Нетрадиційні
Візки
Повітряні кулі
Тату
тощо
Комунікації: Загальна модель комунікації
Джерело Кодування Повідом- лення Канал
Одержання Де- кодування
Зворотній зв’язок: реакція Що зрозумів одержувач?
Рекламне повідомлення
Автор
Дієві особи
Спонсор
Комунікації:Модель Штерн
Зворотній зв’язок
Джерело Повідомлення Одержувач
Форма (Автобіографія,
Оповідання, Вистава)
Справжні споживачі
Уявні споживачі
Представники спонсора
Комунікації: Різноманітні джерела
Несе юридичну відповідальність
Має дещо повідомити
Автор тексту, сценарист, творча група
Автор прихований від аудиторії
Справжній або уявний глашатай
Представляє спонсора
Спонсор
Автор
Дієва особа
Комунікації: Форми повідомлення
«Я» розповідаю історію про себе тобі — уявній аудиторії
Він (вона, воно) розповідає історію про інших уявній
аудиторії
Дійові особи діють перед уявною аудиторією
Автобіографія
Оповідання
Вистава
Комунікація: Розмаїття отримувачів
Адресат рекламного сюжету
Реклама звернена на уявних, а не реальних споживачів
Дають дозвіл на поширення реклами
Менеджери спонсора
Реальні споживачі, які складають цільову аудиторію
Уявні споживачі
Представники спонсора
Справжні споживачі
Комунікації: Зворотній зв’язок
¡ Дозволяє зрозуміти чи повідомлення було отримане і зрозуміле ¡ Відправник =>Повідомлення => Отримувач => Зворотнє повідомлення => Відправник
¡ Відправник може зрозуміти коли реклама провалилась
Погашені купони
Опитування телефоном
Зростання продажів
АнкетуванняЗворотній зв’язок реклами
Місце у маркетингу: Комплекс 4P
Категорії товарів і послуг
Стратегія встановлення конкурентоспроможної ціни
Розподіл та географія
Канали комунікації
Товар
Ціна
Місце
Просування
Маркетинг: Маркетингові комунікації
Інформацій- ні
матеріали
Стимулюван- ня збуту
Товарна реклама
Прямий продаж
Громадські зв’язки
Маркетингові комунікації (Marcom) Види
Маркетинг: Інтегровані маркетингові комунікації
Стрімке збільшення медіа
Посилення конкуренції
Зростання видатків і цін
Зменшення результативності
реклами
Цинічні, недовірливі та досвідчені покупці
Розрив між обіцянкою та виконанням
Потреба у налагодженні відносин
Потреба у більшій
узгодженості між
повідомленн
ями
підрядником і замовником
Маркетинг: Інтегровані маркетингові комунікації
Інформацій- ні
матеріали
Стимулюван- ня збуту
Товарна реклама
Прямий продаж
Громадські зв’язки
Маркетингові комунікації (Marcom) Види
Інтегрований маркетинг
Супутні матеріали
Стимулюван- ня збуту
Товарна реклама
Прямий продаж
Громадські звязки
Інформацій- ні
матеріали
Стимулюван- ня збуту
Товарна реклама
Прямий продаж
Громадські звязки
Маркетинг:Інтегровані маркетингові комунікації