measurecamp paris - atelier pratique digital analytics
TRANSCRIPT
Digital Analytics & SEO
Intervenants
2
Mr Analytics
Nicolas MaloFondateur Optimal
Ways
Mr SEO
Sébastien Monnier
FondateurWoptimo
@smonnier @nicolasmalo #measurecampparis
Plan de l’intervention
1. Analyse avec la segmentation
2. Analyse des micro-conversions
3. Analyse des entonnoirs
4. Analyse de l’attribution
5. Analyse des liens sociaux
6. Analyse avec Google Webmaster Tools
3@smonnier @nicolasmalo
#measurecampparis
1. Analyse avec la segmentation
Distinguer les parcours d’entrée• Comparer arrivée sur Home et arrivée sur Pages
internes
5@smonnier @nicolasmalo
#measurecampparis
Tableaux de bord par page d’entrée• Pensez à faire des tableaux de bord
6@smonnier @nicolasmalo
#measurecampparis
Distinguer les différentes pages• Arrivée SEO hors du blog
7@smonnier @nicolasmalo
#measurecampparis
Qui est motivé par votre site?• Visites engagées découvertes par le SEO
8@smonnier @nicolasmalo
#measurecampparis
Les vraies visites de notoriété• Visites non-découvertes par le SEO puis revenu par le
SEO sur la page d’accueil (à priori de notoriété)
9@smonnier @nicolasmalo
#measurecampparis
Remarketing• Possibilité d’utiliser n’importe quel segment pour créer
une campagne de remarketing
Visiteur Parisien qui ont passé les vacances de Noël en dehors de Paris?
10@smonnier @nicolasmalo
#measurecampparis
Segmentation• Possibilité d’utiliser n’importe quel segment pour créer
une campagne de remarketing
Visiteur parisien qui ont passé les vacances de Noël en dehors de Paris?
11@smonnier @nicolasmalo
#measurecampparis
2. Analyse des micro-conversions
Analyse des micro-conversions
• Si vous avez beaucoup de micro-conversions, n’hésitez pas à faire plusieurs vues avec différentes typologies d’objectifs.
• Mettre en place des événements sur les éléments d’interactions principaux
• Pensez à utiliser les outils de Tag Management pour faciliter grandement la mise en place d’événements sur les clics, les formulaires et les liens
13@smonnier @nicolasmalo
#measurecampparis
Analyse des micro-conversions
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Analyse des micro-conversions
• Créez des tableaux de bord lisibles et partageables + Segment “SEO” et/ou “SEA”
15@smonnier @nicolasmalo
#measurecampparis
3. Analyse des entonnoirs
Analyse des entonnoirs
• Ne pas confondre taux de conversion de l’entonnoir et taux de conversion de l’objectif
• Comparez les étapes de l’entonnoir après avoir fait des changements d’ergonomie
17@smonnier @nicolasmalo
#measurecampparis
Analyse des entonnoirs
Même objectif.
Deux chemins différents
18@smonnier @nicolasmalo
#measurecampparis
Segmentation des entonnoirs
19@smonnier @nicolasmalo
#measurecampparis
Segmentation des entonnoirs
20@smonnier @nicolasmalo
#measurecampparis
Analyse des entonnoirs
Comprenez bien vos objectifs et renseignez les modifications effectuées.
Un an plus tard, comment se rappeler que l’objectif “Formulaire de Contact” ne mesurait pas la soumission du formulaire ?
21@smonnier @nicolasmalo
#measurecampparis
4. Analyse de l’attribution
Analyse de l’attribution
Chemin de conversion les plus fréquents : excellent rapport
surtout avec
Pensez à choisir vos conversions et la longueur du chemin
23@smonnier @nicolasmalo
#measurecampparis
Analyse de l’attribution
24@smonnier @nicolasmalo
#measurecampparis
Comparer les modèles
25@smonnier @nicolasmalo
#measurecampparis
6. Analyse avec Google Webmaster Tools
Intégration de GWT dans GA
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● Données moins précises sur GA que sur GWT
● Pas de possibilité de segmenter
● Peu d’historique
@smonnier @nicolasmalo #measurecampparis
Analyse avec Google Webmaster Tools
Le pourcentage de requête de notoriété, vous l’avez sur GWT
vs
28@smonnier @nicolasmalo
#measurecampparis
Lançons le débat
Les position moyennes sur GWT ?
OU
29@smonnier @nicolasmalo
#measurecampparis
