media digital r-evolution il presente è mobile?
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MEDIA DIGITAL R-EVOLUTIONIL PRESENTE È MOBILE?
COMUNICARE NELL’ERA DELLA IPERCONNESSIONE
KICK-OFF
10di30 | Creativity In Liquid Advertising
Kick-off28 settembre 2012
Marco Galvagno, Università di Cataniamgalvagno [at] unict [dot] it@marcogalvagno
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Darò i numeri, sperando di non annoiarVi
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E’ una mobile [r]evolution?
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Mia moglie pensa di sì...
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ITALIANI SARANNO PASSATI AD UNO SMARTPHONE+10
PRIMA CHE FINISCA QUESTA PRESENTAZIONE...
Lo penso anch’ioe non solo perchè...
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Mobile [r]evolution
Mainframe 1 milione di pezzi venduti nei primi 10 anni
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Minicomputer 10 Milioni di pezzi
venduti nei primi 10 anni
Mobile [r]evolution
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Personal Computer 100 Milioni di pezzi
venduti nei primi 10 anni
Mobile [r]evolution
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Internet (Desktop)
+ 1 miliardo utilizzatorinei primi 10 anni
Mobile [r]evolution
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Mobile Internet
+ 10 Miliardi di pezzi venduti nei primi
10 anni
Mobile [r]evolution
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E’ certamente una rivoluzione
Internet Internet
5 Miliardi
10 Miliardi
Mainframe Minicomputer PC Desktop Mobile
pezzi venduti/utilizzatori nei primi 10 anni
1 Milione 10 Milioni 100 Milioni 1 Miliardo 10 Miliardi
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BI-Intelligence
Il tasso di diffusione dei telefonini è pari a quello dell’energia elettrica
2.000
4.000
6.000
Telefonini Elettricità Acqua potabile Internet Tv PC
Tasso di diffusione in milioni di persone
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Quest’anno, oltre 85% dei telefonini venduti nel mondo...
...avranno un browser per navigare in Internet
- Gartner 2012
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Le vendite di smartphone supereranno quelle dei PC nel 2012
- Morgan Stanley - 2010
Le vendite di smartphone hanno superato quelle dei PC......a fine 2010
- IDC Worldwide Quarterly Tracker - 2011
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Le vendite dei PC crescono al attualmente del 2,7% all’anno
Le vendite degli smartphone crescono attualmente dell’ 87.2 % all’anno
- IDC - 2012
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Apple ha venduto più iPhone, iPad e iPod Touch nel 2011...
...che Mac nei 28 anni precedenti Asymco.com
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Nel 2011 sono stati venduti 68 milioni di Tablet in tutto il mondo
Nel 2012 saranno più di105 milioni
http://mobithinking.com/mobile-marketing-tools/latest-mobile-stats
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iPad vs. iPhone vs. iPod
Apple Inc.
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mobithinking.com
Lo smartphone è spesso l’unico modo di collegarsi a Internet
UK USA Cina India Egitto
30%41%70%75%80%
70%
59%
30%25%
20%
Smartphone Total Internet
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3%8%9%
10%
12%
14%
45%
telefonate
sms
musica
Internet
giochialtro
iSuppli.com
Meno della metà del tempo è usato per telefonare
Lo smartphone è anche un telefono
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Siamo nell’era post-PC.
Non serve più chiedere: “sei online o offline?” Adesso si è svegli o si dorme.
http://www.quora.com/Path/Why-did-Path-add-sleeping-as-one-of-its-five-moment-types
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Era post-PC.
Always on
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...ma gli Smartphone non sostituiranno i PC. Anche se...
...“The iPad [mobile] only does less than a regular computer to us geeks. To everyone else, it does more.”
J.P. Teti, blogger quattordicenne - jpteti.com
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...hanno già sostituito le macchine fotografiche
L’iPhone è la fotocamera più diffusa su Flickr
http://www.flickr.com/cameras/
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...e i navigatori satellitari
20%delle ricerche su Google riguardano informazioni locali
50%dell’utilizzo di Google Map è su Mobile
250.000$risparmiati in carburante grazie al servizio di Google per evitare il traffico
Google Official Blog - 2011
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Alcuni esempi
7 Milioni di $ solo dalle transazioni tramite app nel primo anno di lancio (2010)
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Alcuni esempi
1 Milione di transazioni a settimana con il pagamento tramite mobile lanciato nel 2011
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Alcuni esempi
McDonald’s ha utilizzato un indirizzo web per permettere ai propri clienti di giocare a ping pong su un cartellone pubblicitario e vincere dei premi
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Alcuni esempi
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Alcuni esempi
Con l’App Catalogo IKEA 2013 si può approfondire il contenuto della pagina con contenuti multimediali e interattivi
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Alcuni esempi“Contiamo 10 miliardi diimpressionogni mese e ciò ci rende lamaggiore piattaforma perl'adv mobile sul pianeta”
Peter Vesterbacka, Rovio - 2011
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In Italia:
60,6 Milioni di abitanti90,6 Milioni di telefonini
1,5 telefonini/abitante
TNS GLobal
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In Italia:
1 italiano su 3 ha uno Smartphone(20 Milioni in totale)
Il 42% del totale di possessoridi telefonini
TNS GLobal
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In Italia:
45 minuti di navigazione Internetal giorno da mobile
Il 36% dei quali la mattinail 38% la sera
Osservatorio Mobile Marketing & Services del Politecnico di Milano - 2011
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L’utente è multitasking.
L’80% degli americani naviga con il proprio smartphone mentre guarda la TV
78% in Uk76% in Italia75% in Germania
Nielsen - 2011
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Le “scimmiette” pari al 34%
Doxa - 2011
Gli italiani e il Mobile Internet
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I “galli” pari al 24%
Doxa - 2011
Gli italiani e il Mobile Internet
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Gli italiani e il Mobile Internet
Le “pecorelle” pari al 23%
Doxa - 2011
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Gli “istrici” pari al 19%
Doxa - 2011
Gli italiani e il Mobile Internet
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Il mercato mobile ha superato in Italia la quota di 1,4 Miliardi di Euro nel 2011 (+28% rispetto al 2010)
300
600
900
1200
1500
2009 2010 2011 2012*80563833
550474473
527
1100
816
538
423
Mobile Internet Content & AppMobile Adv
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AdvertisingSpesa vs. Attenzione
10%
20%
30%
40%
50%
Stampa Radio TV Internet Mobile1%
22%
42%
11%
25%
10%
26%
43%
15%
7%
% tempo % ADV
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Top Spender Italia nel mobile Adv
AutomotiveFinanza e AssicurazionieIntrattenimento e MediaInformatica e elettronica
TurismoLargo ConsumoRetailAbbigliamentoPP.AA.TLC
+81%
+22%
+40%+100%
+55%
+200%+100%
+80%+64%
+62%
![Page 43: Media Digital r-evolution Il presente è mobile?](https://reader036.vdocument.in/reader036/viewer/2022081404/558a1b36d8b42ac7618b4692/html5/thumbnails/43.jpg)
Che effetto fa?
Effetto mobile Adv sui possessori di smartphone USA ITA GER UK
Ho acquistato su Internet via PC 20% 27% 34% 28%
Ho acquistato al negozio prodotti che avevo visto pubblicizzati sul mobile 6% 18% 15% 14%
Ho acquistato direttamente da mobile 4% 12% 8% 7%
Ho cercato informazioni su prodotti che ho visto sul mobile 11% 27% 20% 14%
Ho cliccato su un annuncio per vedere ciò che era pubblicizzato 11% 24% 19% 17%
Ho richiesto un coupon grazie all’annuncio che ho visto sul mobile 7% 10% 8% 8%
Nielsen - 2011
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Key pointsIl Mobile è diverso dal webper luoghi, modi e tempi di fruizione
Il Mobile è un’estensione del sé la privacy è importante (permission marketing)
Il Mobile è intimo lo gestiamo attentamente e leggiamo messaggi solo di brand di cui ci fidiamo
Il Mobile deve essere rilevante lo utilizziamo per ciò che ci interessa in quel momento, non per passare tempo
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Key pointsLa comunicazione su Mobile dovrebbe:
- sfrutta la localizzazione, facilitando le scelte o sfruttando l’acquisto d’impulso
- garantire la continuità del messaggio
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La scienza che dice?
Sociali
Individualisti
estroversinevrotici
informativofunzionale
spiega il prodotto
edonisti
esperienzialedi intrattenimento
privilegia il contesto
Tipologia di utilizzatore Personalità Messaggio
Taylor (2009) - Dominic Yeo (2012)
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La scienza che dice?
Sociali
Individualisti
estroversinevrotici
informativofunzionale
spiega il prodotto
edonisti
esperienzialedi intrattenimento
privilegia il contesto
Tipologia di utilizzatore Personalità Messaggio
Taylor (2009) - Dominc Yeo (2012)
1a parte della campagna
2a parte della campagna
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“So che la metà dei soldi spesi in pubblicità sono buttati via, il guaio è che non so quale metà sia”
Adesso...
“Conosco perfettamente l’efficacia della campagna, e so cosa non ha funzionato”
Prima...
Una questione delicata per le agenzie di comunicazione
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Buon lavoro
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Inspired by: Rosario Grasso - Gamemag.it - Angry Birds maggiore piattaforma per l'adv mobile sul pianeta, più di ...isuplli.com - http://www.isuppli.com/Display-Materials-and-Systems/News/Pages/Apples-Toughest-Competition-in-the-Fourth-Quarter-Tablet-Market-Was-Apple.aspxMorgan Stanley - http://www.slideshare.net/CMSummit/ms-internet-trends060710finalSpace150 - http://www.slideshare.net/space150/mobile-trends-june-2011 Mobile Twin Cities - http://mobiletwincities.com/Peter Pascale (Pearson VUE) - http://pearsonvue.comLearnocity - http://www.learnosity.comMobithinking - http://mobithinking.com/mobile-marketing-tools/latest-mobile-stats#subscribersMashabale.com - http://mashable.com/2011/11/10/smartphone-multi-tasking/Theatlantic.com - http://www.theatlantic.com/business/print/2012/06/why-mobile-will-dominate-the-future-of-media-and-advertising/258069/Salvatore Ippolito - Iab Seminar - http://www.iabseminar.it/media/2011/dicembre/atti/ippolito.pdfEnrico Gasperini - Audiweb - http://www.iabseminar.it/media/2011/dicembre/atti/gasperini.pdfMassimo Fubini - ContactLab - http://www.iabseminar.it/media/2011/dicembre/atti/contactlab.pdfMichele D’Agostino Inmoby.com - http://www.iabseminar.it/media/2011/dicembre/atti/inmoby.pdfTNSGlobal.com - Mobile Life - http://www.tnsglobal.com/mobile-life/map/global/feature/lbs/bothKPCB Internet Trends 2012 - http://www.slideshare.net/kleinerperkins/kpcb-internet-trends-2012Andrea Gaboardi - Matrix Spa - http://www.iabseminar.it/media/2011/dicembre/atti/matrix.pdfAndrea Rangone - Politecnico di Milano - www.iabseminar.it/media/2011/dicembre/atti/politecnico.pdfDominc Yeo T.E. (2012), “Social-Media Early Adopters Don’t Count. How to Seed Participation in Interactive Campaigns by Psychological Profiling of Digital Consumers” in Journal of Advertising Research, Vol. 52, n. 3, pp. 297-308 - http://www.warc.com/Pages/Taxonomy/Results.aspx?SubjectRef=344&Filter=AllTaylor C.R. (2009) - The Six Principles of Digital Advertising - International Journal of Advertising, 28(3), pp. 411–418 - http://digital.library.villanova.edu/files/VillanovaDigitalCollection/FacultyFulltext/TaylorCRaymond/a9335a58-5f81-4473-9619-77aef4f58ec7/85076438-0ec1-4f61-b062-6bdeff549e47.pdfGoogle Official Blog - 2011 - http://googleblog.blogspot.it/2011/03/youve-got-better-things-to-do-than-wait.htmlNielsen.com - 2012 - http://www.nielsen.com/it/it/news-insights/comunicati-stampa/2012/efficacia-della-pubblicita-mobile-in-italia-.htmlFrancesco Russo - InTime - http://www.franzrusso.it/condividere-comunicare/cresce-il-mobile-advertising-in-italia-nel-2011-50-rispetto-al-2010/#.UGYtD7SuWbkOsservatorio del Politenico di Milano - http://www.osservatori.net/mobile_marketing_serviceFlickr - 2012 - http://www.flickr.com/cameras/Osservatorio Multicanalità - http://www.slideshare.net/Multicanalita