merge mediagripopinhoud
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
Merge Media
R E A C H
BereikenBoeienBinden
Merge Media
Even voorstellen
Merge Media ontwikkelt communicatieprogramma’s die beeldvorming van
merken, organisaties en maatschappelijke onderwerpen monitort en
beïnvloedt.
Via relevant inhoud, die jouw doelgroep boeit, starten we een dialoog en
betrekken we de doelgroep bij je merk, product, thema of campagne
Merge Media
Even voorstellen
Mediapartijen
(VARA, TELEAC, PCM, TROS, NCRV en RVU, e.a.)
Maatschappelijke organisaties
(Syntens, SenterNovem, InHolland, Postbus 51,
Erasmus, M2i, Stichting LinC, e.a. )
Consumentenmerken
(KPMG, KPN, Super de Boer, e.a.)
Overheid
(Provincie Utrecht, Ministerie van Sociale Zaken & Werkgelegenheid; Jeugd &
Gezin; VWS, VROM, EZ, gemeente Zoetermeer, gemeente Gorinchem e.a.)
Merge Media
Portfolio
Onze mensen begrijpen dat het veranderende medialandschap vraagt om een
andere aanpak.
In onze visie draait deze nieuwe aanpak om:
• Relevante content
• Interactiviteit
• Crossmedialiteit
• Slimme partnerships
Merge Media
Onze visie
Merge Media producten
MM Publishing; meer info (verschillende formats; online video, eBooks, blogs, etc)
MM User; meer info (concepten o.b.v. participatie en doelgroep centraal ontwikkelen)
MM Dialogue; meer info (het monitoren, beïnvloeden en uitstippelen van de dialoog)
Merge Media programma’s
R e a c h; meer info (360 graden communicatieprogramma van analyse, content en dialoogmanagement)
BuzzControl; meer info (afvangen, deelnemen en voeden van het gesprek)
CommunityControl; meer info (community management, moderatie, initiëren, monitoren van gesprekken)
MMagazine; meer info (de voordelen van een online magazine met de impact van online video)
Merge Media
Producten en programma’s
R E A C H is een communicatie programma en bedoeld om met behulp van
content een structureel programma op te zetten waarbij je weet waar je
doelgroep (en) zich bevindt, wat ze zeggen, welke content ze
waarderen om vervolgens een vertaling te maken naar content die toe te
passen is binnen de communicatie strategie.
Merge Media
Communicatieprogramma R E A CH
Het communicatie programma R E A C H bestaat uit 5 onderdelen
1. OmgevingsanalyseWelke thema’s, waar bevindt de doelgroep zich, waar praten ze over e.a.
2. Strategie en conceptontwikkelingToepassing binnen de strategie, ontwikkelen format
3. ContentproductieBijv. videomagazine, whitepapers, testimonials, e-books, video.
4. Publicatie Content wordt actief aangeboden, verspreid via seeding , buzz feed (social) en linkbuilding.
5. OptimalisatieBijsturen op thema’s, platformen, content en toepassing binnen de strategie.
Merge Media
Wat biedt R E A CH
Merge Media
Voorbeeld BuzzCapture Griep
•Waar praat de doelgroep; analyse van online omgevingen
•Welke onderwerpen praat men over
•Domeinafbakening en code of conduct vaststellen
•Authority Check; weging van impact van meningen
•BuzzControl; reageren en verwijzen met feitelijke informatie
•DialoogControl; dialoog monitoren, controleren, beïnvloeden en bijsturen
Merge Media
Voorbeeld Syntens www.innovatie-magazine.nl
Het online televsiemagazine is het loyaliteitsproduct van
Merge Media. Het magazine biedt de doelgroep een
interactieve televisie-ervaring die inspireert en mogelijkheden
geeft tot interactie en personalisatie. De doelgroep kan
meedoen en praten en krijgt op zijn profiel toegesneden
informatie te zien. Bijzonder resultaat van dit tv magazine is de
tijd die de doelgroep doorbrengt met het magazine: gemiddeld
vijf minuten
Bijzondere resultaten campagne Groene Hart:
4 x meer bezoek via Google
Een van de beste conversie campagnes van 2009
Aanbieders zijn actief op de site.
Uitgeverijen willen verder samenwerken.
Merge Media
Voorbeeld Groene Hart case
Case MoneyFest www.moneyfest.nl
WAT?
Maak jongeren bewust van de rol van geld in hun leven. Zodat ze uiteindelijk ook bewust en
verantwoord omgaan met lenen en het kopen op krediet. Hiervoor ontwikkelde Merge Media
een cross media campagne en een online omgeving waar een virtueel debat werd gevoerd.
HOE?
- Omgevingsanalyse; wie is de doelgroep, waar praten ze, wat vinden zij interessant?
-Strategie en concept; jongerenparticipatie via een virtueel online debat.
- Productie; online thema omgeving, stellingen, video content en banners.
- Publicatie en optimalisatie; actief aanbieden binnen de doelgroep via campagne met als
doel activatie.
RESULTAAT
- Moneyfest.nl werd in twee maanden tijd ruim 54.000 maal bezocht.
- Ruim 62.000 keer werd er op stellingen gereageerd.
- 5100 reacties werden achtergelaten.
WAT?
Naar aanleiding van de schietincidenten met jongeren, heeft het stadsdeel Amsterdam-
Zuidoost besloten om de communicatie richting jongeren te intensiveren middels de
mogelijkheden van nieuwe en sociale media. De campagne spoort jongeren op om zichzelf
te wapenen: te wapenen met kennis, scholing, creativiteit, cultuur, sport, vaardigheden.
Kortom: met de ontwikkeling van hun talenten en kansen.
HOE?
- Omgevingsanalyse; wie is de doelgroep, waar praten ze, wat vinden zij interessant?
-Strategie en concept; bewapen jezelf met kennis, ervaringsvideo’s door doelgroep.
- Productie; online thema omgeving, online petitie, online video
- Publicatie en optimalisatie; getarget aanbieden aan de doelgroep door promoted (pre-roll)
video’s op Youtube
Case Wapenjezelf www.wapenjezelf.nl
R E A C H maakt mogelijk om structureel, langdurig contactmomenten op te bouwen
R E A C H maakt mogelijk om doelgroepen 1op1 te benaderen (persoonlijke benadering)
R E A C H maakt het mogelijk om doelgroepen te boeien en binden via relevante content
R E A C H maakt het mogelijk om doelgroepen optimaal te bereiken
Verhogen van conversie, maximeren van conversie
Het verminderen van WASTE, vergroten kwalitatief bereik
Merge Media
Voordelen R E A CH programma
Vragen?
Saturnusstraat 60 – unit 60, 2516 AH Den Haag +31 (0) 70 304 2090 [email protected] www.merge-media.com
Mischa Bender
www.merge-media.com
Twitter: @bendermischa
06-24365928