mobile app for kit kat - "it's have a break o'clock"
TRANSCRIPT
CHALLENGE 2
MOBILE APP
Docente: Inês Mateus
CPED PM 3º ano
ANA BRANCO 6531 FILIPE CARDOSO 6776 JOANA SÁ 6601 LETÍCIA MARTA 6724 SÓNIA MOTA 6765
Mobile APP Scope & Naming
Marca: Kit Kat
Scope: Entretenimento
Nome APP:
Have a break o’clock
Tamanho: 16MB
Download grátis
Play Store
Mobile APP Key Idea & Benefit
Ideia-chave Base - “ Have a Break”
O contexto - envolvimento com o consumidor em momentos/situações do quotidiano
menos boas. Normalmente, o dia-a-dia é preenchido por situações menos divertidas, mas é
por isso mesmo que uma pausa para rir sabe tão bem.
Objectivo - alterar o mood do user nessas situações.
Como? Reunimos conteúdos humorísticos e descontraídos de acordo com cada situação
que ele escolher na app. O user pode, por sua vez, partilhar os conteúdos com users da app
ou em outras redes sociais.
Não queremos ser só nós, marca, a fazer os users rir, queremos também que eles façam os
outros rir. E isso é alinhar no esquema da marca.
Benefício: Rir Porque rir faz bem, descomprime e é contagiante.
App Content
Exemplo
Situação chata: A estudar para uma frequência
Mobile APP Functions
Função: Quando estás numa situação chata, faz uma pausa.
MENUS MENU 1
Login - Email e password ou login com o Facebook
Ou criar nova conta
MENU 2
Escolha de mood (aborrecido, aborrecido, aborrecido) ------» Na verdade não é para
escolher.
MENU 3
Escolhe as tuas situações chatas (máx. de 10) mas podes ir trocando por outras.
OU
Vê só a actividade dos teus amigos na app, onde se pode comentar e gostar dos conteúdos
deles.
MENU 4
Após carregar no botão de uma das situações, como por exemplo “a estudar”, aparece um
feed com conteúdo silly e engraçado sobre essa situação (vídeos, imagens, texto, vines) --
------» Filtragem de conteúdo
Os conteúdos podem ser partilhados ou enviados a um amigo que tenha a app ou então
para outra rede social (Facebook, Twitter..)
Outros botões
? – informações
+ - adicionar situações chatas
- love o post
- share on (Facebook, Twitter, Pinterest..)
Mobile APP Functions
Usabilidade
Botões grandes;
Scrolling rápido
Não exige muitos
clicks
“Do not let the user
wait”
Exclusividade para
Android
Ratings mais altos
Posição mais elevada
no ranking
Maior visibilidade
Colaboração
A app permite que o
user esteja
conectado a outras
pessoas/redes
sociais
Filtragem de Conteúdo
Push
Notifications
“The easiest way
to renew a brand
without rebuilding
it nor republishing
it!”
Key Success Factors
por tema (escolhe uma situação, aparece só conteúdo
sobre essa situação)
Mobile APP Launch - Creative Idea
A App actua como um catalisador
de moods negativos.
• Press release – Jornalistas e bloggers podem
ajudar a aumentar a notoriedade da app para atingir
potenciais users.
Há que avisá-los com antecedência do lançamento
para que possam publicar sobre a app.
• Mupi – colocado em locais de espera (paragens de
autocarro, metro, aeroporto, shopping)
• Vídeo promocional – Video é uma das mais eficazes
formas de expressão da interface e capacidades da
app.
M.U.P.I
• Social Media – Posts no Facebook próximo da data do lançamento e
durante a semana seguinte a este com grande frequência para gerar
awareness. Influenciar a comunidade de fãs para gerar buzz em relação
à app, de modo a aumentar o impacto do lançamento.
Conteúdo publicado mais visual (artwork, imagens e vídeos sobre a app).
Comunicação mais dinâmica ----» atrai audiência (users, bloggers,
jornalistas, líderes de opinião)
• Website- Página web sobre o programador e política de privacidade
• Email – Contacto com o programador
Mobile APP Launch - Creative Idea
Mobile APP Launch - Creative Idea
• Convite para download da app por wifi
Enviar notificação através do Google Calendário, por wifi, a convidar o
user a fazer o download da nova app da Kit Kat que acabou de ser
lançada.
Notificação – Looks like it’s have a break o’clock! Hoje saiu a nova app
da KitKat, queres experimentar? Se tiveres Android Kit Kat, ganhas 5€
para comprares apps na Playstore.
Quando? - Logo após a app estar disponível na playstore ou windows.
Onde? – Em locais com wifi gratuito previamente negociados com a
marca (shopping, estação de metro…)
Strategy Plan
ANTES NO DIA DEPOIS
• Press Release
• Vídeo
promocional
• Social Media
• Media
• Social Media
• Convite para
download app
(wifi)
• MUPI
• Social Media
• Media