point of origin – Strategien für digitale Kommunikation

mobile media revolution

& the ego trippin´user

Datenbereitstellung

I. Die unterschätzte RevolutionMobile Monday

Verbreitungsrate mobile folgt Web-Durchdringungsrate

Eine Werbebotschaft ist gut, wenn…Mobile Monday

Quelle: Yankelovich survey, 2005

..sie kurz und prägnant ist 7,8

..Ich sie dann sehen kann, wenn ich es möchte 7.3

..sie mir von Freunden oder Experten, denen ich vertraue, übermittelt wurde 7.3..sie Informationen über Preis und Rabatte enthält 7.2..sie auf meine persönlichen Bedürfnisse und Interessen zugeschnitten ist 7.1..sie mich für meine Zeit und Aufmerksamkeit entschädigt 7.0..sie Informationen über ähnliche (Konkurrenz)produkte enthält 6.9..sie mir mit meiner vorherigen Zustimmung übermittelt wurde 6.8..ich sie oft und andauernd sehe oder höre 4.5..sie nur in neuen Medien (Internet, PDA, Games) auftaucht 4.3

Paid content? Free content? Forget it.Die mobile media revolution und der hyperegoistische User

Was will der Konsument / was wollen wir?

„Die bestmögliche Information, die ich jetzt, hier, in bestmöglicher Qualität mit dem geringstmöglichen Aufwand von der für mein Bedürfnis bestinformierten und vertrauenswürdigsten Quelle kostenfrei oder günstig bekommen kann…“

„Optimaler Content, der mir jetzt und hier Nutzen, Freude, Interaktion, Vorteile, Unterhaltung und/oder Selbstdarstellung ermöglicht“.

-> Lean Solutions als Leitprinzip für erfolgreiche Anwendungen/Geräte-> Crowd wisdom, social media contacts, authorative sources gewinnen an Bedeutung als primäre Informationsquelle

Wir sind mitten drinn: Augmented reality steht symbolisch für die Tragweite der digitalen Revolution. Ein Beispiel: (mehr auf http://aug-real.ning.com)

Mobile Monday

iPad oder eyewear?Mobile Monday

desktop – laptop – touchpad – sunnies

Verrückt oder entspannt?Mobile Monday

Mobile Information – die unterschätzte Revolution

„Side-revolution“ gesture techMobile Monday

Anwenderfreundlichkeit im Vordergrund

Schon jetzt: DIY mediaMobile Monday

Evolution zum aktiven Medienkonsumenten

Apps folgen dem Lean Solutions Prinzip

Pre app pre augmented pre intuition1. Anruf bei Freund 1. Öffnen der Anwendung 1. Ablesen Ergebnis2. Freund recherchiert Tankstellen 2. Aktualisierung 2. ..fahre hin3. …ruft bei allen Tankstellen an 3. Ablesen der Ergebnisse4. …notiert Preise 4. …fahre hin5. …ruft zurück6. …gibt Wegbeschreibung7. …fahre hin

Lean Solutions (Buchtipp James Womack, 2005)

Apps zeigen,

8. dass User bereit sind, für intelligente Informationsfilter zu bezahlen9. dass User den kürzestmöglichen Direktzugang zur individuell gewünschten

maßgeschneiderten Information am gewünschten Ort zur gewünschten Zeit schätzen.

Mobile Monday

Lean solutions als Erfolgsfaktor im mobile content Sektor

Zahlungsbereitschaft steigt….Mobile Monday

II. Ego trippin´ & mobile media content

• ist am Businessmodell der Medienlandschaft nicht interessiert. Die Problematik der Medienhäuser, Journalismus finanzieren zu müssen, ist ein Problem der Informationsanbieter, nicht der User.

• will Nachrichten konsumieren, wo, wie und wann er/sie möchte (lean).

• nimmt an, dass es für jeden paid-content einen - vielleicht sogar qualitativ hochwertigeren - free-content Ersatz gibt (Expertenblogs, -apps, etc.)

• wünscht die jeweils vertrauenswürdigste und bestinformierte Quelle zum jeweiligen Thema und ist a priori (und nicht nur aus diesem Grund) weder medien- noch plattformloyal, sondern zunehmend aktiv.

Mobile Monday

Der hyperegoistische User als Gedankenexperiment

E.t. & der status quo

Filter Content braucht Filter: je höher Usability (je schneller der User an gewünschte Information kommt), umso besser, je weniger Clicks nötig sind, umso erfolgreicher (gemessen wird in Sekunden).

a. JETZT Apps und Real time communication monitoring (z.B. Tweetdeck realtime search)b. 3-5 JAHRE Trackingdaten und semantische Auswertungen finden Einzug in die nächste

Generation intelligenter Auswertungsanwendungen (von Artikeln, social media content UND Usertrackingdaten) und stellen die 1. elektronische Redaktionssitzung.

Lean-Hindernis Werbung: aus Manipulation wird Information. Adblock-Programme verzeichnen Millionen-Downloadzahlen. Push – Konzepte aus lean Sicht problematisch.

Werbebotschaften sollten lean Prinzipien und den Interessen des hyperegoistischen Users folgen, um erfolgreich zu sein (nutzerorientierte Information, individueller Benefit, freiwillige Auswahl, freie Distribution).

Mobile Monday

Medienrelevante Entwicklungen im lean solutions Prozess

Die Revolution im Medienbereich

1. Originalcontent statt copy&paste Journalismus. Vor dem Hintergrund des oben gesagten wird klar, dass eine Spezialisierung der Medienlandschaft erfolgen muss: es wird unwirtschaftlich, wenn alle Anbieter den gleichen content bereit stellen. Darüber hinaus sind soziale Netzwerke und andere Dienste im Bereich der copy&paste Distributions- und Informationsverarbeitung schon jetzt schneller.

2. Authorative Information als Erfolgsfaktor. -> Authentizität und Verlässlichkeit des Absenders entspricht dem Interesse des hyperegoistischen Users und folgt dem LEAN- Prinzip. Die Vertrauenswürdigkeit des Absenders wird vom User zugewiesen. Startvorteile haben Nachrichtenagenturen, Fachmagazine, etablierte Medien und NGO´s, deren qualitätsgesicherten Informationen jetzt vertraut wird. Diese Anbieter stehen in Konkurrenz mit Universitäten, bloggenden Experten, Tracking-Diensten, demand-media, Usergenerierten Nachrichten (Wikinews), sozialen Netzwerken und yet-to-come Lösungen.

Mobile Monday

Ein radikaler Wandel der Medienlandschaft steht bevor

Diversity is reality.Mobile Monday

„iPad saves established media“ misses the point

Tablet Entwicklung im KontextMobile Monday

Erfolg für etablierte Medien oder intelligente Filter (=Leitmedien) ?

Wer Nutzen schafft, liegt vorne…Mobile Monday

Ob Information oder Unterhaltung: Wert im Vordergrund

…wer bewahren will, bleibt zurück.Mobile Monday

Denken in alten Geschäftsmodellen als Innovationshindernis

mobile media revolution & the ego trippin´user

DANKE!Zahlen, Blogs, Beispiele, Abstract:

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point of originAgentur für digitale Kommunikation

Andreas Hladky

@prettyweirddude