mobile update iab taskforce mobile iam11
DESCRIPTION
De meest recente cijfers over mobiel marketing & advertising. Alles over smartphones, apps, merken, operating systemen, mobiel gebruik, leeftijden, tijdsbesteding, mobile advertising mogelijkheden en een aantal recente cases.TRANSCRIPT
YOUR LOGO
Mobile updateMichiel Ebeling
IAB Nederland - Taskforce Mobile
YOUR LOGO
Agenda
IAB & Taskforce Mobile
Mobiel: Wat gebeurt er nu? Cijfers & cases
Regels en privacy
Uitdagingen
Page 2
Taskforce Mobile - doelstellingen
Page 3
Wat doet de Taskforce Mobile?
YOUR LOGO
Wat doet de Taskforce Mobile?
“Het professionaliseren en toegankelijker maken van mobile
marketing & advertising”
YOUR LOGO
Doelen 2011
Kennis en onderzoek verzamelen en delen
Publicatie IAB handboek Mobile Marketing &
Advertising
(Mobile) Events
Page 5
YOUR LOGO
Mogelijk gemaakt door:
• Michiel Ebeling – Blyk • Sven Huberts - Isobar• Len Clabbers - Nakko• Mark Wilmont - Sanomadigital• Tom Klaassen - Ebuddy• Babs van Gisbergen - WebAds• Ron Vrijmoet – Mobile Generation• Edith Blok - Valuewait • Rik Mulder - Zigt• Ashu Mathura - MADS• Pieter Slingerland – DQ&A• Patrick Loppe – De Telegraaf• Joost Ligtvoet – The Mobile Company• Thomas Engel –The Saints• Patrick van Rumt -Maxusglobal• Tarik Fawzi -Aneasstrategy• Stephan Reesink – B!Digital• Rik Mulder - Zigt• Lejo Duivenvoorde – Nugg.ad
Lejo Duivenvoorde – nugg.ad
Michiel Ebeling - Blyk
YOUR LOGO
Netto media bestedingen 2007-2010
YOUR LOGO
Van experimenteren (2010) naar volwassen....
Page 8
USA 2010 : Totaal Internet Adverteren: $ 6 mljd
Mobiel Adverteren: $ 550 mln 9,1%
0,15%
Bron: Online adspend studie 2010 Deloitte & IAB VS
NL 2010 : Totaal Internet Adverteren : € 962 mln
Mobiel Adverteren: € 1,5 mln
YOUR LOGOPage 12
Adapatie nieuwe technieken gaat steeds sneller
Bron: Google 2011
YOUR LOGO
Het resultaat
Page 13
Eind 2011 meer mobiele dan web
internet gebruikers
YOUR LOGO
Hoeveel % van de Nederlanders
heeft een Smartphone?
Page 14
YOUR LOGOPage 15
34%
YOUR LOGO
Gebruik GSM en Smartphone in %
Page 16
64
2015
YOUR LOGO
Smartphones – GSM verkoop in NL #
Page 17
2949
7151
0
20
40
60
80
100
120
Feb 2010 Feb 2011
Bron: GFK Retail & Technology 3/2011
Mobile phones
Smartphones
YOUR LOGO
Merken mobiele telefoons Q4 2010
Page 20 Bron: GFK Retail & Technology 3/2011 & Telecompaper 3/2011
YOUR LOGO
Verkopen per merk Februari 2011 in #
Page 21 Bron: GFK Retail & Technology 3/2011 & Telecompaper 3/2011
YOUR LOGO
Operating systeem van smartphone Q4 2010
Page 22 Bron: GFK Retail & Technology 3/2011 & Telecompaper 3/2011
YOUR LOGO
Waarvoor wordt de mobiel gebruikt?
Page 23
YOUR LOGO
Mobiel gebruik
Page 24
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90
TV/Video kijken
instant mess.
Social
Gaming
Muziek luisteren
App's
Browse
Video maken
Browse/apps/download
Foto's nemen
SMS sturen
US
Japan
Europe
Bron: comScore Oct .2010. (Europe = Duitsland, Spanje, Italie, Frankrijk en UK)
YOUR LOGO
Waarvoor en wanneer wordt mobiel gebruikt?
Bron: TNS Nipo Mobile life country report 2011
YOUR LOGOBron: TNS Nipo Mobile life country report 2011
YOUR LOGO
Groei mobiel data verkeer
Page 27
YOUR LOGO
Veel cijfers en getallen. Leuk maar nu?
Page 28
YOUR LOGO
Mobile advertising mogelijkheden
Page 29
Targeting Time Device Content Location Interests
Click to call * Buy * Click to app store * Request * Coupon
Messaging Search Display Video
YOUR LOGO
Effectiviteit van mobiel
Bron: Chetan Sharma Consultancy 2011Page 30
YOUR LOGO
+ 43% Conversie
+ 80% Click through rate
-15% CPA
17/06/2011 Bron: Google interne data
Effectiviteit van mobiel
YOUR LOGO
Mobiele cases
Page 32
YOUR LOGO
Sanoma Media
Bannercampagne NY pizza
+80% aankopen via mobiel
+84% mobiele site bezoek
Page 33
YOUR LOGO
Onderzoek iPhone and Android gebruikers
Page 34 N=1000
YOUR LOGOPage 35
YOUR LOGOPage 36
YOUR LOGOPage 37
YOUR LOGO
YOUR LOGO
YOUR LOGOPage 41
Relevantie!
YOUR LOGOPage 42
Profielen
YOUR LOGO
Privacy
Page 43
YOUR LOGOPage 44
YOUR LOGOPage 45
YOUR LOGO
Uitdagingen mobiel
Veel keuze en snelle groei
Verschillende platformen gebrek aan
standaardisatie
Data gap: Te weinig inzicht in profielen van mobiele
gebruikers
Beperkte toegang tot research en succesvolle cases
M-commerce markt nog in ontwikkeling
Privacy wetgeving
Page 46
YOUR LOGOPage 47
Bedankt voor
je aandacht!
@MichielEbeling
06-21275923