mobilemonday national summit 2012: universal pictures niels oeft
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Zielgruppen mobil erreichenAbverkaufssteigerung durch zielgruppenspezifisches Bluetooth / WLAN Marketing
Autor: Niels Oeft (Universal Pictures International)
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NBC Universal International
Film Television Digital NewsUniversal Parks & Resorts
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Channel Marketing
klassischer Kommunikationsmix
TV
Radio
Out of Home / Outdoor
Kinowerbung
New Media
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Digital Channel Marketing
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Digital Channel Marketing
FilmkommunikationNew Media
Online-Classic:Display-Ads, Microsites,
Games Social Media: Facebook App,
Twitter, MySpace, YouTube
Online-Messengering:
Live Messenger
Digital: SYNCHRO (Database Newsletter)
Mobil-Advertising:Display-Ads, Mobilesites
Mobile-Specials:
Applikationen (iPhone, iPod, OVI, Windows
Mobile), Bluetooth
On theGround:
Brandclubbing (Events,
Promotions)
Gaming:XBOX Live
Partner & Kooperationen: Partner-Games,
Partner-Marketing
Out of Home:Freecards
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Das Potential
Rund 40% aller ausgelieferten Mobiltelefone sind Smartphones.
Bis Ende 2012 werden es 50 % sein.
Bis Ende 2013 wird der Anteil 80% betragen.
In Deutschland gibt es 110 Mio. aktive Mobilfunkkarten.
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Die Verschmelzung von Online und Mobile wird dann abgeschlossen sein.
50% 14- bis 49-Jährigen nutzt einen mobilen Computer.
(Quellen: Global Press 20.07.2010/ Medien Radar 2010)
Technischer Fortschritt und Trends eröffnen immer neue Dimensionen der multimedialen Kommunikation.
KOMMUNIKATION TO GO ist das Konzept der Zukunft.
Das Potential
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Warum Bluetooth / WLAN Marketing?
*(Leek, Sheena; Christodoulides, George: Next-Generation Mobile Marketing, Journal of Advertising Research, March 2009, p.44.ff.)
• Werbung auf dem Mobiltelefon hat eine hohe Wirkung und wird bei professioneller Umsetzung sehr gut akzeptiert.*
Hohe Wirkung
• Nachhaltiges Produktmarketing im mobilen Kanal mit viralen Effekten.Nachhaltigkeit
• Kaufentscheidungsbeeinflussung am Point of Sale.• Konsum von mobilen Inhalten auf dem Mobiltelefon,
dadurch werthaltiger - kurzfristiger - intensiver Kontakt
Kaufentscheidung beeinflussen
• „Time Killing Services“ zur Verkürzung der gefühlten Wartezeit, z.B. an der Bushaltestelle, in der Schlange an der Kasse oder beim Arzt
Wartezeit verkürzen
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Das Besondere –Digitale Kommunikation auf allen Kanälen
The Bluetooth word mark and logos are owned by the Bluetooth SIG, Inc. and any use of such marks by mobilespot-systems is under license. Other trademarks and trade names are those of their respective owners.
90% aller Mobiltelefone haben Bluetooth und/oder WiFi, so können mobile Inhalte an nahezu alle Konsumenten kostenlos verteilt werden.
Mobile Inhalte beziehen sich auf einzelne Unternehmen, Produkte oder generelle Aktionen (z.B. TV-Spots, Trailer, Coupons, Klingeltöne).
Der Service steht 24/7 kostenfrei für den Konsumenten zur Verfügung.
Für die verschiedenen Zielgruppen (Alter, Geschlecht, etc.) können unterschiedliche Inhalte gesendet werden.
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• Content Management System steuert Inhalte und Versand• Jeder einzelne Sender ist online!• Detailliertes Reporting ist online verfügbar.
Server Reporting & Statistic Tool
Content
System
Content Management
System
Mobile Devices
Sender
Wie funktioniert es?
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Wie funktioniert es?
The Bluetooth word mark and logos are owned by the Bluetooth SIG, Inc. and any use of such marks by mobilespot-systems is under license. Other trademarks and trade names are those of their respective owners.
Lokalisierung mobiler Endgeräte
User stimmt der Daten-Übertragung zu
Identifizierung des Gerätetyps, optimale
Versendung der Contents
Mobile und grenzenlose Kommunikation
Lokalisieren Bestätigen Identifizieren Datenversand & Internet
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Unbegrenzte Möglichkeiten
Bilder� Radiospots� Musik� News
� Gutscheine� Kataloge� Werbung� Visitenkarten� Webseiten
� Ihre APP� APPs Ihrer
Partner� Interaktive
Werbean-wendungen
Text Audio Video Apps� Coupons� Voucher� Logos� Fotos
� Trailer� TV-Spots� Werbefilme� Animierte
Bilder
Unterschiedliche Inhalte können von Ihnen zu jeder Zeit verschickt werden.
Der Kunde kann auf alle angebotenen Inhalte zugreifen.
Bluetooth / WLAN Sender
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Unbegrenzte Möglichkeiten
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Werbemittel
Leuchtsäule Plakate FloorstickerThekenaufsteller
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Contentbeispiele für Kinopartneraktionen
Gutscheine, Wallpaper, Animierte GIFs
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In 6 Shops in München, Kooperation mit dem Kinopolis Mathäser
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Kooperationspartner
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Über 11 Millionen interaktive Kontakte –doch wie spiegelt sich Bluetooth / WLAN-Kommunikation in Marktanteilen wieder?
Eine unabhängige Studie belegt unser Engagement.
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Return on Investment - Eine unabhängige Studie überprüft die Bluetooth-Investition:
These:These:
• Via Bluetooth / WLAN versendete Trailer und weitere Kino-Inhalte steigern den Ticketverkauf und somit den Marktanteil.
Studie zur Überprüfung der Annahme:
Studie zur Überprüfung der Annahme:
• Das in Düsseldorf und Kiel ansässige Institut für Marketingeffizienz (IfM) wurde mit der Durchführung einer statistischen Analyse beauftragt.
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Der Erfolg: Zusätzlich wurden
Marktanteil 2011 in Kinos mit Bluetooth / WLAN Marketing generiert
4%
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Statistikstudie - These: Der Marktanteil steigt mit einer zeitlichen Verzögerung
Marktanteil heute ohneBluetooth / WLAN
Marktanteil mit Bluetooth / WLAN 2 Wochen nach Versand der
Nachrichten
Zweiwöchige Wirkung von Bluetooth / WLANim Hinblick auf
zusätzliche Besuche
Marktanteil ohne Bluetooth / WLAN
Zusätzlicher Marktanteil durch Bluetooth / WLAN
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Nachweislich positiver
Zusammenhang (über alle 14 Standorte) von Bluetooth / WLAN auf den Marktanteil von Universal Pictures
Wirkung
Die Auslieferungen wirken über einen
Zeitraum von mindestens zwei
Wochen positiv auf die Verkaufszahlen
von Universal.
Nutzung
Ungefähr jede vierte Nachricht führt zu einem Ticket-Kauf
eines Universal Pictures Films.
Ergebnisse: Bluetooth / WLAN Marketing in Kinos
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Fazit Bluetooth / WLAN Marketing
Steigert Abverkauf und Marktanteile
signifikant
Hat positiven Effekt auf nachhaltige Verbreitung von
Werbebotschaften in klar definierten
Zielgruppen
Stetige Steigerung der Nutzung, dadurch auch
stetige Steigerung der Abverkäufe
sowie Steigerung der viralen/Word-of-Mouth Effekte
Eine Innovation des POS Marketings.
Dadurch auch Steigerung der
Qualität der Produkte am POS
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be inspired!