modelo plan de marketing

7/30/2019 Modelo Plan de Marketing

1/28

Plan de MarketingGUIN y PLANTILLA - 1

Sinttica

1


2/28

Mi empresAPLAN de MARKETING

2

PLANTILLA 1


3/28

ndice

1. Anlisis de la situacin.Empresa, marca y posicin.El mercado.

1.2.1. Caractersticas.

1.2.2. Necesidades.1.2.3.Tendencias.1.2.4. Evolucin prevista.

La competencia.1.3.1. Principales competidores.1.3.2. Posicionamiento y situacin.

Anlisis D.A.F.O.

Posicionamiento actual.1.5.1. El producto.1.5.2. Marca.1.5.3. Puntos crticos.1.5.4. Factores exgenos.

Claves para el xito.

2. Misin y objetivos.Misin.Objetivos de Marketing.

Objetivos econmicos.

3. Estrategia de MarketingGrandes lneas estratgicas.

3.1.1. Valor diferencial.3.1.2. La idea en la mente del consumidor.3.1.3. Los Beneficios para el cliente.3.1.4. Branding.3.1.5. Estrategia de producto.3.1.6. Estrategia de clientes.3.1.7. Estrategia de lanzamiento.

3.1.8. Estrategia de desarrollo.Marketing Mix.

3.2.1. Poltica de producto y servicio.3.2.2. Poltica de precios, descuentos y condiciones.3.2.3. Poltica de distribucin.3.2.4. Poltica de promocin.

Investigacin..

4. Estimaciones econmicas.Previsin de Ventas.

Punto de equilibrio.Resultados previstos.

3

Primero redacta el texto y,despus, crea aqu el

NDICE FINAL


4/28

5. Plan de accin.

5.1.1. Implementacin de Marketing Mix5.1.2. Control.

5.1.3. Organizacin.5.1.4. Direccin.5.1.5. Plan de contingencias.5.1.6. Resumen Plan de Marketing

ANEXOS:1. Previsin de Ventas (1er Ejercicio).2. Previsin de Resultados (1er Ejercicio).

3. Presupuesto de Ventas y Marketing (1er. Ejercicio)4. Previsin de Ventas (5 aos).5. Previsin de Resultados (5 aos).

4


5/28

PLAN de MARKETING 2020-2025

1- Anlisis de la Situacin

5


6/28

1. Anlisis de la situacin

1.1. Empresa, marca y posicin.

1.2. El mercado.

(breve introduccin)

6

Recomendacin: INCLUYE UN GRFICO

Con la representacin de la estructura de mercado.Grfico adecuado en nuestros MkPlanners: P2 Mercado Actual


7/28

1.2.1. Caractersticas del mercado.

1.2.2. Necesidades del mercado.

7

Recomendacin: INCLUYE UN CUADRO/RESUMEN

Con la cuantificacin del mercado.Cuadro adecuado en nuestros MkPlanners: P2 Anlisis del Mercado


8/28

1.2.3. Tendencias del mercado.

1.2.4. Evolucin del mercado.

8

INCLUYE UN GRFICOCon la representacin del crecimiento del mercado a varios aos.Grfico adecuado en nuestros MkPlanners: P2 Evolucin mercado oCrecimiento previsible.


9/28

1.3. La competencia.

(breve introduccin)

1.3.1. Principales competidores.

9

INCLUYE UN CUADRO/RESUMEN

Con Los datos esquemticos de la competencia.Cuadro adecuado en nuestros MkPlanners: P2 Anlisis de lacompetencia

INCLUYE UN GRFICO

Con la representacin de las cuotas de mercado u otro dato relevante.Grfico adecuado en nuestros MkPlanners: P2 Cuotas de mercado oPrecios.


10/28

1.3.2. Posicionamiento y situacin.

1.4. Anlisis D.A.F.O.

10

INCLUYE UN GRFICO DE POSICIONAMIENTO

Con la representacin de la posicin de los principales competidores.Grfico adecuado en nuestros MkPlanners: P2 Posicionamientocompetidores.

INCLUYE UN CUADRO D.A.F.O.

En la utilidad Grficos y Cuadros encontrars un modelo.


11/28

1.5. Nuestra posicin (o la posicin de la empresa)

(breve introduccin)

1.5.1. El producto.

1.5.2. La marca.

1.5.3. Puntos crticos.

11


12/28

1.5.4. Factores exgenos a tener en cuenta.

1.6. Claves para el xito.

12


13/28


2- Misin y objetivos

13


14/28

2. Misin y objetivos

2.1. Misin.

2.1. Objetivos de Marketing.

14


15/28

2.1.1. Objetivos del Ejercicio.

2.1.2. Objetivos a medio y largo plazo.

2.2. Objetivos econmicos.

15


16/28


3- Estrategia de Marketing

16


17/28

3. Estrategia de Marketing

3.1. Grandes lneas estratgicas.

(breve introduccin)

3.1.1. Valor diferencial.

3.1.2. La Idea en la mente del consumidor.

3.1.3. Los Beneficios para el cliente.

17


18/28

3.1.4. Branding y posicionamiento.

3.1.5. Estrategia de producto.

3.1.6. Estrategia de clientes.(fidelizacin, recomendacin)

3.1.7. Estrategia de lanzamiento.

18


19/28

3.1.8. Estrategia de desarrollo.

3.2. Marketing Mix.

(breve introduccin)

19


20/28

3.2.1. Poltica de producto y servicio.

3.2.2. Poltica de precios, descuentos y condiciones.

3.2.3. Poltica de distribucin.

3.2.4. Poltica de promocin.

20


21/28

3.3. Investigacin mercado.

21


22/28


4- Estimaciones econmicas

22


23/28

4. Estimaciones econmicas

4.1. Previsin de ventas.

4.1.1. Primer Ejercicio.

4.2. Punto de equilibrio

23

INCLUYE UNO O DOS GRFICOS

Con las ventas del primer ao, bien claro.Grficos adecuados en nuestros MkPlanners: Todos los de la seccin Pt1.

INCLUYE UN GRFICO

Con las ventas y los mrgenes a 5 aos.Grficos adecuados en nuestros MkPlanners: En las secciones Pt5 o Pt6,grficos relativos a ventas, ventas por producto y ventas y mrgenes.

INCLUYE UN CUADRO

Con EL PUNTO DE EQUILIBRIO.Cuadro adecuado en nuestros MkPlanners: En la seccin Pt4.


24/28

4.3. Resultados previstos.

4.3.1. Primer Ejercicio.

24

INCLUYE UN GRFICO

Resumiendo los resultados previsibles a varios aos.Grficos adecuados en nuestros MkPlanners: En las secciones Pt5 o Pt6,segn versin.

INCLUYE UN CUADRO

Resumiendo los resultados previsibles a varios aos.Cuadro adecuado en nuestros MkPlanners: En la seccin Pt5 o Pt6 (segnversin).

INCLUYE UNO O DOS GRFICOS

Con las ventas del primer ao, bien claro.Grficos adecuados en nuestros MkPlanners: Todos los de la seccin Pt3.


25/28


5- Plan de accin

25


26/28

5. Plan de Accin

5.1. Puntos clave.

5.1.1..

5.1.2..

5.1.3..

5.2. Plan de contingencias.

26


27/28

5.2. Plan de Marketing 1er ejercicio.

27

INCLUYE EL PLAN DETALLADO

En nuestros MkPlanners encontrars el plan detallado en la seccin P4.Inclyelo total o parcialmente.


28/28


AnexosMnimo que debes incluir:1. Previsin de Ventas (1er Ejercicio).Periodificada con ventas mensuales.

2. Previsin de Resultados (1er Ejercicio).Periodificada mensualmente, haciendo especial hincapi en laprevisin de gastos de ventas y marketing.

3. Previsin de Resultados (5 aos).Resumen a cinco aos, haciendo especial hincapi en la previsin degastos de ventas y marketing.

No est de ms incluir (segn los casos):- Previsiones de venta y rendimientos por producto.- Presupuesto detallado de Ventas y Marketing (si no lo incluiste

anteriormente).

modelo plan de marketing

Documents