mordi e food
TRANSCRIPT
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17° Master in Marketing e
Comunicazione Digital
Lara PerinDigital communication
Lara SilvestriProject Manager
Susanna TostiCommunication specialist
Barbara RossiNew Business&communications
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Chi siamo
Rossella AmatoClient Executive
Sara BarbarinoCategory Manager
Francesca BellocchioMarketing e comunicazione
Valentina BonucchiMarketing assistent
INSIGHTSono sempre di fretta e mi piacerebbe mangiare bene. Il
problema non è solo il tempo ma anche che non so cucinare
particolarmente bene.
BENEFITDa oggi c’è MordieFood, con piatti veloci e facili da preparare.
Selezioniamo per te le ricette che richiedono poca manualità,
pochi ingredienti e tempi di preparazione contenuti, così da
poterle consultare anche quando il tempo scarseggia.
REASON TO BELIEVEMordieFood offre una raccolta di ricette funzionali da cucinare in
pochi minuti e al contempo facili, generando quindi un’elevata
soddisfazione anche in coloro che non sono abili in cucina.
CLAIMCucina facile per chi non ha tempo! Cucina facile e veloce
Concept
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I mezzi di comunicazionewww.mordiefood.blogspot.it
Google+
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• 1 o 2 post al giorno
2 tipologie:
- (62) ricette (facili e veloci, economiche e per single)
- (10) Rubriche (Organizzati in cucina, sanie e felici, smart food)
• Dettaglio ricette:
Ogni ricetta è stata preparata, fotografata e scritta da noi facendo
attenzione alla difficoltà di esecuzione, al numero e all’ordine dei
passaggi e agli ingredienti richiesti.
Abbiamo testato personalmente le ricette cercando di anticipare le
domande o le difficoltà del nostro target
Tone of voice e stile comunicativo
• 2 post al giorno
2 tipologie:
- artwork, ricette o rubrica di MordieFood;
- link a siti altri
• Abbiamo usato un tono ironico e semplice.
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Siamo lo studente universitario che non ha proprio voglia di imparare a cucinare, ma che deve farlo se non vuole rovinarsi il fegato.
Siamo la donna in carriera che non ha tempo, ma vuole lo stesso accudire al meglio il proprio compagno e i propri figli.
Siamo il single che torna a casa e vuole coccolarsi con un buon piatto.Siamo il marito inesperto che vuole fare una sorpresina culinaria alla tenera mogliettina…
ma senza impazzire…Noi siamo TE, quelli che ce la possono fare.
Seguici e scopri MordieFood!
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Chi siamo – Le personas
Il papà pasticcioneLo studente
universitario
Il single La donna in carriera La mamma
(stra)indaffarata
La fanpage
Metriche generali
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Like totali alla pagina 812
Like totali a seguito delle campagne 212
La fanpage
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Fanpage
Quando i fan sono online
Pubblico di riferimento
9
Il picco di copertura è stato raggiunto con traffico organico, 1.127 visualizzazioni.
La reach a pagamento ha raggiunto un picco di 2242 su un post sponsorizzato.
Fanpage
Copertura dei post
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LINK• Link ricetta/rubrica
• Condivisione link esterni
Fanpage – il piano editoriale
FORMAT ARTWORK• Frase motivazionale/angolo delle humor
• Sliding food
• Tra il dire e il mangiare
• #Losapeviche
• Cibo d'autore
• Indovinello Geek
• La ricetta misteriosa
• La ricetta in 6 secondi
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Fanpage – il piano editoriale
Format – Frase motivazionale
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Fanpage – il piano editoriale
Format – Frase motivazionale
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Fanpage – il piano editoriale
Format – Angolo dello humor
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Fanpage – il piano editoriale
Format – Angolo dello humor
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Fanpage – il piano editoriale
Format – Sliding Food
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Fanpage – il piano editoriale
Format – Tra il dire e il mangiare
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Fanpage – il piano editoriale
Format – #Losapeviche
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Fanpage – il piano editoriale
Format – #Losapeviche
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Fanpage – il piano editoriale
Format – Cibo d’autore
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Fanpage – il piano editoriale
Format – La ricetta misteriosa
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Fanpage – il piano editoriale
Format – #ricettein6secondi
Video Vine
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Fanpage – campagne
20 febbraio - 23 febbraio: sponsorizzazione di un post ricetta (link al sito)
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Fanpage – campagne
24 febbraio - 27 febbraio: sponsorizzazione Like alla Pagina
24
Clic CTR Costo per clic
23 1,681287 0,115652
204 1,905296 0,109902
6 1,775148 0,213333
107 2,234287 0,100841
4 4,494382 0,315
25 2,208481 0,1356
Posizionamento Copertura Frequenza Visualizzazioni
Sezione Notizie su computer 1322 1,034796 1368
Sezione Notizie su dispositivi mobili 10035 1,066966 10707
Sezione Notizie su computer 335 1,008955 338
Sezione Notizie su dispositivi mobili 4583 1,044949 4789
Sezione Notizie su computer 87 1,022989 89
Sezione Notizie su dispositivi mobili 1111 1,018902 1132
Fanpage – campagne
1 marzo - 6 marzo: campagna con gruppo di annunci
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Fanpage – campagne
1 marzo - 6 marzo: creatività campagna con gruppo di annunci
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Fanpage – campagne
Landing page: proposta di 3 menu completi in 30 minuti
Menu per 6 persone
Menu per 2 persone
Menu per 4 persone
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Mordiefood.blogspot.it
Andamento del traffico: 8 gennaio - 6 marzo
Campagna Adwords
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Aumento organico della fanbase
Obiettivi 1: tempo speso >3 minutiperiodo dal 16 febbraio 2015 al 6 marzo
Obiettivi 2: pagine viste >3 periodo dal 16 febbraio 2015 al 6 marzo
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Mordiefood.blogspot.it
Su 1118 sessioni, 151 hanno convertito
Su 1118 sessioni, 181 hanno convertito CR16,1
%
CR 13,5%
Dettaglio device
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Mordiefood.blogspot.it
Fonti di traffico
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Mordiefood.blogspot.it
32
Mordiefood.blogspot.it
Dettaglio referral
Dettaglio traffico social
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Mordiefood.blogspot.it
Traffico campagna Adwords
Mordiefood.blogspot.it
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Punti di forza Da migliorare
• Creazione di video con il social Vine, uno strumento
tattico per guidare l’utente nei passaggi fondamentali della
ricetta.
Fanpage – Punti di forza e di debolezzaB
LOG
AD
WO
RD
SA
LTR
O
• Immagine coordinata e grafica MeF
• Adeguamento dei contenuti ai volumi di ricerca (es. torta di
mele).
• Allineamento contenuti alle KW di ricerca
• Originalità dei contenuti (produzione propria)
• Adattamento KW nella campagna Adwords per alzare il QR
• Cambio della landing page da Elenco risultati a singola
pagina
• Revisione GA non performanti e aggiunta corrispondenze
dirette
• Sviluppo delle Digital PR;
• Maggiore integrazione degli altri social per massimizzare il
traffico
• Sperimentazione di ulteriori canali (es. YouTube)
FAC
EBO
OK • Maggiore flessibilità nella strategia comunicativa (ad es. postare
in orari diversi);
• Campagna facebook: target selezionato con troppi interessi
• Qualità dei fan non ha portato a un numero significativo di
interazioni;
• Incentivare gli utenti a inviare suggerimenti su ricette facili e
veloci
• Inserimento costante delle chiavi di ricerca nella description e
nel testo delle ricette
• Maggior cross linking interno e verso siti esterni.
• Diversificazione format post di facebook
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• Abbassare il CPC secondo l’offerta stimata di Adwords (es.
abbassare 0,50€);