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Video marketingTRANSCRIPT
Video marketingLa persuabilidad y la llegada del vídeo a nuestras webs
David BoronatSocio fundador de Multiplica
Esta presentación es solo un aperitivo del paper – conjuntamente con On i on que estamos preparando sobre vídeo marketing
Grandes cambios que ya está experimentando la web.
Grandes cambios que ya está experimentando la web.
Vídeo marketing
Agosto 2008YouTube se convierte en el segundo buscador online, después de Google (1)
Noviembre 2008YouTube es la red social más utilizada (2)
Mayo 200920 horas de contenido en video subido por minuto (3)
2013De 1h de consumo de vídeos online al día a 2,9h (4)
(1) Diario Cinco días, Octubre 2008
(2) Zeddigital, Noviembre 2008
(3) Blog Oficial YouTube, Mayo 2008
(4) The Multiplataform Video Report
El crecimiento del video online
¿Y cómo reacciona la industria?
Video online
Redes sociales
SEM / SEO
Podcasts
Rich Media
Banners
Móvil
Otros
(1) Encuesta “Online Video Survey Results” de PermissionTV en Diciembre del 2008
El video online es el recurso en el que más se invertirá durante el 2009 (1)
Se espera que este porcentaje siga incrementándose al menos un 62% por año de aquí al 2013 (2)
(2) Estudio eMarketer, 2008
Tácticas preferidas para el 2009 (1)
La llegada a las webs comerciales
Estudio InternetRetailer , 2009
Un 40% de las principales tiendas de e-commerce ya utiliza videos.El 50% de estos sitios registró aumentos en ventas asociadas.El 23% de sus usuarios prefirieron el video; en comparación al 17% del año anterior.
Tiendas que ya utilizan video
Incremento registrado en ventas
Los usuarios quieren ver videos
Estudio “Search: Driving Awareness and Consideration”Google & Compete Inc.
En Google, las búsquedas que combinan “video” y marcas de coches se incrementaron un 237% en 2008.Más de un 40% de esos usuarios optaron por resultados de YouTube.En una encuesta estos usuarios afirmaron que su interés apuntaba a tres puntos:(1) Ver el producto en cuestión(2) Conocer mejor sus prestaciones(3) Complementar la información
Contacto emocional entre el usuario y tu marca o producto
Humaniza el proceso de venta online.
Es más atractivo, más simple y no compite con los contenidos del contexto.
Ayuda a reducir dudas y construir confianza
Entretiene, educa y contextualiza la propuesta en un entorno real.
¿Por qué el video se consolidará como herramienta comercial?
Contenido valioso para los buscadores.
Video marketing en la red nada que ver tiene con la publicidad televisiva
Mucho más breve
Nuevas formas de medición y más precisas
Audiencias segmentadas con más precisión
Los grandes mitos y diferencias
Más económico que las producciones para TV
7 maneras sobre cómo podemos utilizar video en nuestro sitio
Para dar la bienvenida y orientar a nuestros usuarios [1]
www.rmtracking.comVídeo anfitrión autoejecutable
Para mostrar de una manera más experiencial nuestro producto [2]
Vídeo-catálogo
Para presentar nuestros productos en su contexto [3]
Vídeo-interactivo www. knickerpicker.com
Para ofrecer testimoniales creíbles que nos recomienden [4]
www.consorcio.clVídeo -testimonial
Para presentar especifidades técnicas por parte de un experto [5]
www.sony.esVídeo -tutorial
Para ofrecer contenidos de interés en forma de vídeo [6]
www.vacationscanada.comCanal TV
Para informar a modo de videoblog [7]
tv.winelibrary.comVídeoblog
7 claves para producir un vídeo persuasivo
Guiones que se centran en contenidos relevantes y útiles [1]
www.ebags.com
Segmentando para impactar con mensajes más precisos [2]
www.jenandbarbmomlife.com
Con personas en las que puedan identificarse nuestros usuarios [3]
www.iese.edu
www.billiardex.com
Con una integración natural en nuestra navegación [4]
Buscando el mayor impacto audio y visual [5]
www.newzealand.com
En una arquitectura con todo lo que requiere para convertir [6]
www.tvtrip.co.uk
Y una llamada a acción que oriente el siguiente paso [7]
www.weplay.com
