municc naming symposium 2015 - increon · 2020. 10. 2. · andreas schöfbeck. namensfindung und...
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MUNICC Naming Symposium 2015
Warum die B2B-Markenkommunikation gute Namen braucht –merkenswert und rechtlich abgesichert!
Herzlich willkommen!
MUNICC PartnerMUNICC Initiatoren
Ein Expertenkreis für Industriekommunikation
Themen: Industrial Branding, Industrial Naming und Industrial Communication
Plattform, bei der es um Wissenstransfer und Impulse für Marken- und Kommunikationsarbeit geht.
Jährliche Symposien schaffen die Verbindung zwischenMarke, Kreativität und langfristig rechtlicher Durchsetzbarkeit.
MUNICC PartnerMUNICC Initiatoren
Armin Bastl
Die Bedeutung von Naming im B2B-Branding –Warum uns Namen berühren und Abkürzungen nicht verkaufen!
INCREON, Geschäftsführer
Wer bin ich?Eine Umlufthaube von AEGEin Bildschirm von ASUSEine Grafikkarte von AMD
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© INCREON 2015
Wer bin ich?Eine Umlufthaube von AEGEin Bildschirm von ASUSEine Grafikkarte von AMD
Alles das und …
ein Stern am Nachthimmel
HD8890
© INCREON 2015
HD8890
Meine Positionierung …
Habe eine unveränderliche Position am Nachthimmel.
Angebotsanspruch (Positioning Statement)
© INCREON 2015
Drehe mich in gleichförmiger Winkel-geschwindigkeit um die Weltachse.
Angebotsbegründung (Reason Why)
HD8890
© INCREON 2015
Seit Jahrtausenden die Nummer 1für die Navigation in den Norden.
Nutzenversprechen (Consumer Benefit)
HD8890
© INCREON 2015
Dank mir sind früher alle Seeleute an ihr Ziel gekommen. Auch heute noch bin ich 100% ausfallsicher.
Nutzenbeweis (Proof)
HD8890
© INCREON 2015
POLARISPolarstern, Nordstern, Alpha Ursae Minoris (kleiner Bär)
griechisch πολος(pòlos), zu pélein für „in Bewegung sein“ oder „sich drehen“, im übertragenen Sinn für „Achse“ oder „Achsenpunkt“.
Namenskreation (Naming)
© INCREON 2015
POLARIS
Es gibt nur einen, der Dir so hell die Nordrichtung weist, der Leuchtturm, der nachts immer brennt. Vertraue demLeitstern am Firmament – POLARIS!
Markenstory – Brand Story
THE STAR OF NAVIGATION
© INCREON 2015
Fundament der Marke
Bild im Kopf
Eindruck bei der Zielgruppe
Multinationale Verwendung
Internationale Schutzfähigkeit
Namensfindung
Zum Naming gehören Strategie, Kreation und – ganz wichtig – die Evaluation inklusive Kollisionsrecherchen.
POLARIS Navigation System Corp.www.polaris-navigation.com
Wortstamm „Pol“ bzw. „Polar“ in allen romanischen und slavischen Sprachen
© INCREON 2015
Die Frage ….
Warum tun sich Industrieunternehmen mit klarem und spitzem Industrial Branding schwer?
Danke …Ich freue mich auf die Diskussion.
Dr. Martin Schippan
Von der Idee bis ins Regal – Realisierung eines europaweiten Produktlaunches trotz erheblichen Störfeuers!
Lausen Rechtsanwälte, Partner
Sabine Höllinger-Hartl
Der Markenname in der B2B-Kommunikation –Grundlage einer vertrauensvollen Beziehung?
Rosenbauer International AG, Leitung Marken- und Marketingkommunikation
Stefan Geiger
Zwischen dem ‚träumenden Drachen‘ und dem ‚edlen Pferd‘ –Namen in China.
Chinaforum Bayern e.V., Geschäftsführer
Andreas Schöfbeck
Namensfindung und Neupositionierung im Spannungsfeld interner und externer Stakeholder.
BKK ProVita, Vorstand
MUNICC Naming Symposium 2015Im Dialog
Armin Bastl
Dr. Martin Schippan
Sabine Höllinger-Hartl
Stefan Geiger
Andreas Schöfbeck
Christina Bastl
Bernhard Buchner