musik als marketingtool florian bogdan
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Musik als Marketingtool
Florian BogdanAndrea Pusch
Musik als Marketingtool Bogdan, Pusch
Der Weg der Musik ins GehirnHammer Amboss Steigbügel
Hörschnecke
Haarzellen
Nervensystem
Gehirn
Musik als Marketingtool Bogdan, Pusch
Wo passiert was?Stammhirn
Puls- und Herzschlag
Zwischenhirn
Lernfähig, Emotionen
Großhirn
Denken
Frontallappen
Verbindungen schaffen
Musik als Marketingtool Bogdan, Pusch
Gehirnhälften
Detailliert
Aktiv
Verbal
Marken
Emotional
Verbindungen
Musisch
Jingles
Musik als Marketingtool Bogdan, Pusch
Limbisches SystemDirekte Verbindung zum Langzeitgedächtnis
Prozesse vor bewusster Beurteilung
Eingreifen des Werbeexperten!
Ausschüttung von Hormonen
Musik als Marketingtool Bogdan, Pusch
Gedächtnis: Aus alt mach´ neu
Assoziativinformation
Lutz 2010: Grease „You're the one that I want“
A r b e i t s g e d ä c h t n i s
s p e i c h e r n
S e n s o r i s c h e s G e d ä c h t n i s
e n k o d i e r e n
L a n g z e i t g e d ä c h t n i s
a b r u f e n
Musik als Marketingtool Bogdan, Pusch
Psychische WirkungKlangfarbe Rhythmus Harmonie Tempo Tonart
Aktivierende Wirkung
hohe Lautstärken
schnelles Tempo
Veränderung der Lautstärke
Jingles
Wiedererkennungswert steigern
Emotionen wecken
Musik als Marketingtool Bogdan, Pusch
Musik in der WerbungKlangteppich, Point of Sale, Internet, Radio, TV, Kino, Events
Musik als Marketingtool Bogdan, Pusch
Musik in TV-SpotsSeit 80er Jahren Musik in fast allen Spots
Auswahl der Musik aufgrund von
Zielgruppe
Kommunikationsziel
Image des zu bewerbenden Produkts
Akustische Markenelemente:
Audio Logo, Jingle, Brand Music, Brand Soundscape
Musik als Marketingtool Bogdan, Pusch
Forschungsfragen Freie Erinnerung nur aufgrund der Musik
Produktgruppe und Qualität des Produkts durch Musik zuordenbar
Unterschiede in der Wahrnehmung der Musik zwischen Männern und Frauen
Musik als Marketingtool Bogdan, Pusch
Empirische UntersuchungMittels Fragebogen, CASI -> email und Facebook
Fragebogen über Surveymonkey bereitgestellt
Soundlogos und Werbemusik über Youtube bereitgestellt
Soundlogo: Hornbach
Werbesong vorspielen Voest-Alpine:
und Frage an Publikum ob erkannt, Produktgruppe, Qualität und für welches Geschlecht dieser Spot wäre?
Musik als Marketingtool Bogdan, Pusch
Soundlogo / Werbesong
Musik als Marketingtool Bogdan, Pusch
FragebogenSoundlogos:
Audi
Nokia
Telekom Austria
Hornbach
DM
Intel
Werbesongs:
ÖBB
Gösser
Voest-Alpine
DM
Davidoff Men
Davidoff Woman
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Ergebnis am Beispiel Voest-Alpine
Musik als Marketingtool Bogdan, Pusch
Ergebnis am Beispiel Voest-Alpine
Musik als Marketingtool Bogdan, Pusch
Ergebnis am Beispiel Voest-Alpine
Musik als Marketingtool Bogdan, Pusch
ErgebnisMusik in Werbespot für Männliche Zielgruppe von Männern auch als angenehmer empfunden und vice versa für Frauen
Zielgruppe des Spots auch richtig erkannt, Ausnahme Davidoff Spots
Bei freier Erinnerung aufgrund der Musik: Coca Cola , A1, XXXLutz und Darbo am besten
Verankerung von Produktinformation durch Musik
Studientitel: Musik als MarketingtoolVerfasser: Andrea Pusch, Florian BogdanBetreuer: Franz Trinkl
Universitätslehrgang für Werbung und Verkauf60. Jahrgang
Link zur Studie: http://wu-wien.academia.edu/FlorianBogdan/Papers/881108/Musik_als_Marketingtool
