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Barcelona 13.04.2015
OVAB Europe e. V. | Rosenheimer Str. 145e | DE-81671 Münch | Ph.: +49 89 200041680
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Índice OVAB Europa del Clima de Negocios en Digital Signage en España y Portugal
El digital signage recupera la tendencia positiva después de un tímido arranque en 2015
Según el último Índice del Clima de Negocios en Digital Signage en España y Portugal, la industria presenta buenas percepciones de negocio y perspectivas positivas para el futuro. El clima de negocios aumentó en marzo casi 9 puntos respecto a enero y febrero de 2015.
Esta es la quinta oleada del índice sobre el clima de negocios en la industria de digital signage en
España y Portugal, que se sitúa en los 56,60 puntos.
Desde la publicación anterior, en enero y febrero de 2015, el panorama económico en el sector ha
experimentado un marcado crecimiento y la percepción positivo hacia el mercado está presente en más
de la mitad de los agentes del mercado que participaron en la encuesta. Los resultados de esta edición
también muestran que el pequeño desplome ocurrido a principios del año ha sido superado por la
industria.
Igualmente, las perspectivas para los próximos seis meses se muestran ligeramente más cautelosas al
reducirse en 8 puntos (del 89 al 81%) el porcentaje de compañías con expectativas favorables.
Retail se mantiene arriba y la demanda en comunicación corporativa se hace más fuerte
La rama retail supone aproximadamente una quinta parte de la facturación total de digital signage y
sigue siendo el mercado vertical más grande. Acciones de marketing para atraer al consumidor e
instalaciones ambientales son cada vez más comunes, no solo en comercios de alta gama, sino
también en pequeños y medianos comercios.
Sin embargo, este segmento ha ido perdiendo cuota de mercado a medida que otras verticales han ido
ganando importancia el pasado año.
El mercado vertical de comunicación corporativa ha experimentado una tendencia positiva en los
últimos años ya que, con los presupuestos para tecnologías TIC en crecimiento, las empresas ven en la
digitalización en las comunicaciones de los empleados, una inversión sostenible.
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Los centros comerciales son el tercer mercado vertical más grande de la industria. Desde que los
nuevos centros comerciales vienen equipados con soluciones de digital signage -no solo destinadas a
los comercios sino también a dar información, way finding o marketing del propio centro- se abre una
oportunidad para generar sólidos ingresos.
Se espera un claro crecimiento para DOOH en los próximos 36 meses
Los agentes del mercado ven un claro potencial de crecimiento en el DOOH. Esperan que la cuota de
mercado del DOOH dentro del ámbito del Out of Home alcance entre un 10 y un 15% para 2018. Ante
todo, creen que el crecimiento se podrá conseguir mediante la instalación de nuevas redes. Por otro
lado, numerosos agentes del mercado ven también potencial en la unión de DOOH con otros medios
digitales considerando que las actuales redes han alcanzado su máxima penetración.
Sobre el DBCI El DBCl o el Índice de OVAB Europa del Clima de Negocios de Digital Signage y DOOH es un indicador
del desarrollo económico del sector digital signage y digital ouf-of-home. Se publica mensualmente y
está basado en las respuestas de altos mandos de gestión de relevantes compañías de toda la industria
de digital signage.
Especialmente importante son las predicciones de los puntos de inflexión en el crecimiento económico
de la industria. Además, se presentan cuestiones adicionales sobre otros aspectos para aportar
información extra.
La consultora Invidis Consulting recopila la información y gestiona el estudio en colaboración con la
asociación de digital signage y DOOH, OVAB Europa y con otros organismos nacionales. Los resultados
se publican de manera gratuita para el uso de la industria, inversores así como otras entidades de
interés.
Para obtener una panorámica mejor, Invidis ha relanzado la investigación del sector en la web:
invidis.de/dbci/. Los nuevos listados proporcionan información con más de cien encuestas
individuales ya disponibles online y nuevas encuestas añadidas cada mes.
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Contacto:
Daniel Russell | Research Analyst
Invidis consulting GmbH
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Mail: [email protected]
Roi Iglesias
General Manager
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