new ideas - social media
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Apresentação sobre Planejamento e comunicação integrada no evento New Ideas - Social Media, por Henrique dos SantosTRANSCRIPT
Social Media dentro de
Comunicação Integrada
Antes de mais nada...
O QUE É COMUNICAÇÃO INTEGRADA?
O QUE É COMUNICAÇÃO INTEGRADA?
ABOVE THE LINE (MÍDIA DE MASSA)
BELOW THE LINE
DIRECT E RELACIONAMENTO
ABOVE THE LINE (MÍDIA DE MASSA)
BELOW THE LINE
DIRECT E RELACIONAMENTO
DIFERENTES CANAIS,
DIFERENTES COMPORTAMENTOS,
MESMO CONSUMIDOR
PARA CADA CANAL/MEIO, VANTAGENS E DESVANTAGENS
PARA CADA CANAL/MEIO, VANTAGENS E DESVANTAGENS
AUDIOVISUAL
IMAGEM EM MOVIMENTO COM SONS ENRIQUECE A MENSAGEM
APPETITE APPEAL
CRIANÇAS COMEM MAIS DOCES E SALGADOS ENQUANTO ASSISTEM TV
MICHIGAN UNIV. + ILLINOIS UNIV.
DEMONSTRAÇÃO
FILMES COM LEGENDA FACILITAM A COMPREENSÃO DO IDIOMA E MELHORAM A FLUÊNCIA E A PRONÚNCIA DO ESPECTADOR
UFPI
PARA CADA CANAL/MEIO, VANTAGENS E DESVANTAGENS
VIDA MUSICALIZADA
PESSOAS OUVEM RÁDIO ENQUANTO LEEM UM LIVRO, SE LOCOMOVEM, JOGAM GAMES, NAVEGAM PELA INTERNET, COMEM E TRABALHAM
REVISTA IMAGO-AGENDA
FIDELIDADE
93% DOS OUVINTES DE RÁDIO NÃO TROCAM DE ESTAÇÃO DURANTE OS INTERVALOS COMERCIAIS
ARBITRON + MEDIA MONITORS + COLEMAN INSIGHTS
TRADUÇÃO DE ESTILO
SUPERSEGMENTAÇÃO DO MEIO PERMITE ASSUMIR EMISSORA COMO PARTE DO ESTILO
U U
PARA CADA CANAL/MEIO, VANTAGENS E DESVANTAGENS
DECISÃO FINAL
80% DAS COMPRAS SÃO DECIDIDAS NO PONTO DE VENDA
POPAI BRASIL
CROSS SELLING
A COMPRA EFETIVA COSTUMA SER 125% MAIOR DO QUE A PLANEJADA
POPAI BRASIL
INTERVENÇÃO MULTISSENSORIAL
MATERIAL DIFERENCIADO NO PDV PERMITE IMERSÃO E INTERATIVIDADE FÍSICA - ATÉ TEXTURAS E CHEIROS SÃO POSSÍVEIS
PARA CADA CANAL/MEIO, VANTAGENS E DESVANTAGENS
REAL TIME
REDES SOCIAIS SÃO FORTES COMO NARRADORAS DE EVENTOS EM ÚLTIMA HORA
TED
GOSTOS E DESGOSTOS
FERRAMENTAS DE “GOSTAR”, “ENDOSSAR”, “INDICAR”, “APROVAR” ETC. AUXILIAM NA EXPOSIÇÃO DE PREFERÊNCIAS E HÁBITOS PSICOGRÁFICOS
QUALIDADE E JUNK CONTENT
NÃO APENAS INFORMAÇÃO SÉRIA É CONSUMIDA, MAS TAMBÉM CONTEÚDO INFORMAL E DESCONTRAÍDO (ÀS VEZES, RIDÍCULO)
Quem você apresentaria aos seus pais?
EU – CURTE ET - COMPARTILHA
PARA CADA CANAL/MEIO, VANTAGENS E DESVANTAGENS
PLANEJAR COMUNICAÇÃO É ZELAR PELO ALINHAMENTO DA MARCA NAS DIFERENTES
MENSAGENS
COMUNICAÇÃO EM SOCIAL MEDIA TEM SUAS
CARACTERÍSTICAS PRÓPRIAS, QUE PODEM
OU NÃO SER ADEQUADAS A CERTAS MARCAS
Social Media dentro de
Comunicação Integrada
Henrique Santos Planner – [email protected]
/HenriqueRenMKT