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OSSERVATORIO ASSOCASA
MILANO, 16 OTTOBRE 2014
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IL COMPARTO CASA: LE PROMOZIONI Sopra media la pressione promozionale del comparto casa, in crescita rispetto all’anno precedente
0
5
10
15
20
25
30
35
40
45
GROCERY FOOD DRUG Cura Persona Cura Casa Dispo&Acces BAZAR PETS
30,6 30,6
34,2 33,0
40,8
25,6
16,3 20,1
31,3 31,3
35,1 33,6
42,4
26,2
16,7
20,5
Intensità delle promozioni nei Super+Iper – % vendite totali
A.T. Ago 2013A.T. Ago 2014
+0,7 +1,6
Classificazione Assocasa
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LA MARCA DEL DISTRIBUTORE – TOTALE GROCERY Quota a valore della Mdd sul Totale Grocery
Fonte: Osservatorio Inflazione Nielsen – Trade Mis: Iper + Super + Libero Servizio
8,8 9,4 9,9 10,4 11,3
12,6 12,4 12,7 13,2 14,1
15,1 15,7 16,5
17,6 18,4 18,4
1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 1°SEM 2014
Top4Top
I PRODOTTI PER LA CASA
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IL COMPARTO CASA + TOILETRY LA STRUTTURA DEL MERCATO: Nell’anno terminante ad Agosto 2014, il giro d’affari totale di Casa+Toiletry (escl dispo e acces.) è in flessione del -2,3% (circa 9,5 mld di €) sia sul Casa che sul Toiletry. Stabile il giro d’affari del Food.
Food 77,5%
Toiletry 9,9%
Casa 5,4%
Dispo&acces. 2,9%
Bazar 2,4%
Pets 1,9%
Grocery – Suddivisione delle Vendite a Valore a prezzi correnti sul tot 62,236 mld €. Anno Terminante Agosto 2014
Var%: +0,0%
Classificazione Assocasa
Var%: -1.7%
Var%: -3,4%
Var%: -1,1%
Var%: -5,6%
Var%:+3,6%
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IL COMPARTO CURA CASA (VAR -3.4%): OVERVIEW
Detergenti 59,6%
Coadiuvanti Lavaggio
19,1%
Prodotti Manutenzione
13,1%
Disinfettanti 5,5%
altro 2,7%
Cura Casa (escl. dispo&acces) – Vendite a Valore a prezzi correnti. Tot. Italia - Anno Term. Agosto 2014 e var% vs anno prec.
Var%: -4,0%
Var%: -0,9%
Var%: -3,9%
Var%: -4,6%
Classificazione Assocasa
Var%: -3,9%
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IL COMPARTO CURA CASA: PESO E TREND AREE/CANALI Nell’anno terminante ad Agosto 2014 il comparto Cura Casa (escl. Dispo & Acces.) flette in tutte le Aree. A livello di store format, crescono solamente i Drug Specialist (+4,6%) e i Discount (+1,6%).
Iper 28,0%
Super 33,8%
Libero Servizio 11,1%
Discount 7,6%
Specialisti Casa 13,9%
Tradizionali 5,7%
CASA: Vendite a Valore a prezzi correnti. Sales Location (%) e var%
Area1 30,9%
Area2 20,8%
Area3 22,9%
Area4 25,4%
CASA: Vendite a Valore a prezzi correnti. Sales Location (%) e var%
Var%: -4,8%
Var%: -4,2%
Var%: -8,4%
Var%: +1,6%
Var%: +4,6%
Var%: -6,1% Var%:
-4,0%
Var%: -3,7%
Var%: -4,4%
Var%: -1,6%
Classificazione Assocasa
ANALISI DEI COMPARTI
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IL SOTTOCOMPARTO DEI DETERGENTI VALE 2 MLD € (-4,0% VS AP). IL 50% CIRCA È COSTITUITO DAI DETERSIVI PER TESSUTI. I DETERGENTI WC SONO L’UNICO MERCATO CON UN TREND POSITIVO; STABILI I DETERGENTI PER ALTRE SUPERFICI DURE.
Buc. mano 0,9% Fini
5,3% Lav. Liq. (incl. Caps) 30,0%
Lav. Polv. + tabs
11,7% Stoviglie 12,8%
Lavastoviglie 10,2%
Abrasivi 1,1%
Anticalc 2,4%
Vetri 2,1%
WC 4,0%
Forni/Metalli/Tappeti 1,5%
Altre superfici dure
18,2%
DETERGENTI VENDITE VALORE - A.T. Agosto 2014 Totale Italia
-4,0%
-7,8%
-9,3%
-2,7%
-13,3%
-3,2%
-1,9%
-8,2%
-3,0%
-5,2%
2,6%
-4,5%
0,1%
Tot. Detergenti
Buc. mano
Fini
Lav. Liq (incl. Caps)
Lav. Polv. + tabs
Stoviglie
Lavastoviglie
Abrasivi
Anticalc
Vetri
WC
Forni/Metalli/Tappeti
Altre superfici dure
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COADIUVANTI LAVAGGIO: COMPLESSIVAMENTE IN FLESSIONE DEL -0,9%, CON DINAMICHE POSITIVE SOLO PER LE CANDEGGINE E SODA CAUSTICA. STABILI GLI AMMORBIDENTI.
Candeggine 27,3%
Additivi (incl. Igienizz.)
20,8% Pulitori colli e polsini 3,3% Perborato+
sbiancanti 4,0%
Smacchiatori+ trielina 0,9%
Prod. Pulizia tende 0,6%
Ammorbidenti 40,0%
Soda Caustica 0,3%
Brillantante 2,8%
COADIUVANTI DEL LAVAGGIO - VENDITE VALORE - A.T. Agosto 2014 - Tot. Italia
-0,9%
2,1%
-4,3%
-5,6%
-6,9%
-3,3%
-4,2%
-0,2%
5,2%
0,4%
Coadiuvanti Lavaggio
Candeggine
Additivi (inlc. Igienizz.)
Pulitori Colli e Polsini
Perborato + sbiancanti
Smacchiatori e Trielina
Prodotti Pulizia Tende
Ammorbidenti
Soda Caustica
Brillantante
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IN FLESSIONE DEL -3,9% I PRODOTTI PER LA MANUTENZIONE. DINAMICHE POSITIVE PER I DEODORANTI EMANATORI E I DECALCIFICANTI LAVATRICE.
Decalcif. Lavatrice
11,5% Cura Lavastoviglie
7,0% Sale per Lavastov.
4,1%
Cere pavimenti 2,9%
Pulitori Mobili 6,3%
Disgorganti + prod. x fosse
biologiche 7,6% Coloranti x
tessuti 3,1%
Appretti 2,0%
Deodoranti Emanatori
8,7%
Deodoranti Erogatori
9,4%
Deodoranti x Elettroemanatori
15,4%
Elettroemanatori Deodoranti
4,5
Profuma Biancheria
2,2%
Deodoranti WC 5,4%
Deod. Ambienti Specif. 1,2%
Cura Auto 7,8%
Altro 0,9%
PRODOTTI PER LA MANUTENZIONE - VENDITE VALORE - A.T. Agosto 2014 - Tot. Italia
-3,9%
1,6%
-1,5%
-1,3%
-6,3%
-2,7%
-4,5%
-4,9%
-8,6%
2,4%
-7,8%
-5,3%
-18,5%
-1,1%
-1,0%
-1,0%
-5,3%
-1,0%
Prodotti Manutenzione
Decalc. Lavatrice
Cura Lavast
Sale Lavast
Cere pavimenti
Pulitori Mobili
Disgorganti + fosse biol
Color tessuti
Appretti
Deo Emanatori
Deo Erogatori
Deo x Elettroem
Elettroemanatori Deod
Profuma Biancheria
Deodoranti WC
Deod. Ambienti Specif.
Cura Auto
Altro
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LA FLESSIONE DEL SOTTOCOMPARTO DISINFESTANTI (-4,6%) ACCOMUNA TUTTI I PRINCIPALI SEGMENTI
Insetticidi per striscianti
13,5% Insetticidi per volanti 23,9%
Insetticidi x elettroemanato
ri 22,6%
Elettroemanatori Insetticidi
7,5%
Insettorepellenti e dopo puntura 18,5%
Antitarme 13,7% Altro
0,2%
PREPARATI DISINFESTANTI - VENDITE VALORE - A.T. Agosto 2014 - Tot. Italia
-4,6%
-6,3%
-2,6%
-2,2%
-4,1%
-8,7%
-4,8%
8,7%
DISINFESTANTI
Insetticidi per striscianti
Insetticidi per volanti
Insetticidi x elettroemanatori
Elettroemanatori Insetticidi
Insettorepellenti e dopopuntura
Antitarme
Altro