nordic agency ab: mobile marketing'2012
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
![Page 1: Nordic Agency AB: Mobile Marketing'2012](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051610/54908813b47959b2788b47c9/html5/thumbnails/1.jpg)
Leonid Bugaev, Nordic Agency AB24.09.2012Центральный Дом Предпринимателя, Фабрика Бизнеса
Мобильныймаркетинг I-III: Как зарядить ваш бренд вмобильном мире
![Page 2: Nordic Agency AB: Mobile Marketing'2012](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051610/54908813b47959b2788b47c9/html5/thumbnails/2.jpg)
Интерактив: Ваши телефоны
![Page 3: Nordic Agency AB: Mobile Marketing'2012](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051610/54908813b47959b2788b47c9/html5/thumbnails/3.jpg)
http://academy1.ru/mob/
http://academy1.ru/mob/files/
![Page 4: Nordic Agency AB: Mobile Marketing'2012](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051610/54908813b47959b2788b47c9/html5/thumbnails/4.jpg)
The future is already here.It is just unevenly distributedWilliam Gibson
![Page 5: Nordic Agency AB: Mobile Marketing'2012](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051610/54908813b47959b2788b47c9/html5/thumbnails/5.jpg)
Об авторе
![Page 6: Nordic Agency AB: Mobile Marketing'2012](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051610/54908813b47959b2788b47c9/html5/thumbnails/6.jpg)
Леонид Бугаевкреативный директор Nordic Agency AB,эксперт в области мобильных решений для бизнеса
![Page 7: Nordic Agency AB: Mobile Marketing'2012](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051610/54908813b47959b2788b47c9/html5/thumbnails/7.jpg)
2011 // стартапы:как падатьправильно
![Page 8: Nordic Agency AB: Mobile Marketing'2012](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051610/54908813b47959b2788b47c9/html5/thumbnails/8.jpg)
Агентство Nordic Agency AB(Москва – Стокгольм)
Основная специализация:креатив и графические решенияв интернете
разрабатываем дизайнмобильных приложений дляiPhone, iPad
![Page 9: Nordic Agency AB: Mobile Marketing'2012](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051610/54908813b47959b2788b47c9/html5/thumbnails/9.jpg)
Бренды, с которыми мы работаем
9
![Page 10: Nordic Agency AB: Mobile Marketing'2012](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051610/54908813b47959b2788b47c9/html5/thumbnails/10.jpg)
10
Нам доверяют ведущие агенства
![Page 11: Nordic Agency AB: Mobile Marketing'2012](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051610/54908813b47959b2788b47c9/html5/thumbnails/11.jpg)
![Page 12: Nordic Agency AB: Mobile Marketing'2012](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051610/54908813b47959b2788b47c9/html5/thumbnails/12.jpg)
![Page 13: Nordic Agency AB: Mobile Marketing'2012](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051610/54908813b47959b2788b47c9/html5/thumbnails/13.jpg)
железо в работе: плюс Android + Siri
![Page 14: Nordic Agency AB: Mobile Marketing'2012](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051610/54908813b47959b2788b47c9/html5/thumbnails/14.jpg)
Вываши ожидания от мастер-класса?
![Page 15: Nordic Agency AB: Mobile Marketing'2012](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051610/54908813b47959b2788b47c9/html5/thumbnails/15.jpg)
Для кого мастер-класс? Для менеджеров компаний, которые рекламируютсвои бренды, используя микс традиционных ицифровых каналов коммуникаций
Для владельцев бизнеса Для сотрудников рекламных агентств - кактрадиционных, так и digital
Для руководителей интернет-компаний исотрудников стартапов
![Page 16: Nordic Agency AB: Mobile Marketing'2012](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051610/54908813b47959b2788b47c9/html5/thumbnails/16.jpg)
Для разработчиков (+ дизайнеров: Stanford @ iTunes Школа кодинга @Empatika (empatika.ru) MobInt 2.0 @ Articul Media (articul.ru) UDemy.Com
![Page 17: Nordic Agency AB: Mobile Marketing'2012](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051610/54908813b47959b2788b47c9/html5/thumbnails/17.jpg)
Часть I. Мобильный мир: с чего начинается общение?
Глава 1. Почему мобильный маркетинг важен?Глава 2. Каналы, в которых может применяться мобильный маркетингГлава 3. Брейнсторм: что подходит для Вашего бизнеса?Глава 4. Мобильный маркетинг в цифрахГлава 5. На краю мобильного мира: устройства
Глава 6. Экосистемы: железное устройство, программы, легкость оплатыГлава 7. Операционные системы: ключевые игроки и их отличияГлава 8. Связь - наше все. Важность скорости и качества соединенияГлава 9. Мобильная коммерция (m-Commerce)
![Page 18: Nordic Agency AB: Mobile Marketing'2012](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051610/54908813b47959b2788b47c9/html5/thumbnails/18.jpg)
Часть II. Мобильный маркетинг: каталог инструментов дляиспользования
Глава 1. Голос (voice)Глава 2. SMS, MMS, E-mailГлава 3. Мобильные приложения - AppsГлава 4. Мобильные сайтыГлава 5. Мобильный поиск и мобильная рекламаГлава 6. Мобильные сервисыГлава 7. Социальные сети и их мобильные версииГлава 8. Видео в мобильных устройствахГлава 9. Дополненная реальность (Augmented Reality)Глава 10. QR-коды и штрих-кодыГлава 11. Как использовать инструменты Мобильного маркетинга
![Page 19: Nordic Agency AB: Mobile Marketing'2012](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051610/54908813b47959b2788b47c9/html5/thumbnails/19.jpg)
Часть III. Мобильные технологии будущего: близкие идалекие изменения в нашей жизни
Глава 1. Как изменится мобильный мир в ближайшие пять летГлава 2. Основные изменения в железеГлава 3.Основные изменения в потреблении контента
Глава 4. Сложности в области мобильного маркетингаГлава 5. Смартфон как ключ к новым устройствамГлава 6. Разумная планета
![Page 20: Nordic Agency AB: Mobile Marketing'2012](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051610/54908813b47959b2788b47c9/html5/thumbnails/20.jpg)
Книга
“Мобильный маркетинг:как зарядить ваш брендв мобильном мире”
![Page 21: Nordic Agency AB: Mobile Marketing'2012](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051610/54908813b47959b2788b47c9/html5/thumbnails/21.jpg)
1.Почему мобильный маркетингважен?
![Page 22: Nordic Agency AB: Mobile Marketing'2012](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051610/54908813b47959b2788b47c9/html5/thumbnails/22.jpg)
История о человеке,который бежалвпереди времени
![Page 23: Nordic Agency AB: Mobile Marketing'2012](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051610/54908813b47959b2788b47c9/html5/thumbnails/23.jpg)
![Page 24: Nordic Agency AB: Mobile Marketing'2012](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051610/54908813b47959b2788b47c9/html5/thumbnails/24.jpg)
![Page 25: Nordic Agency AB: Mobile Marketing'2012](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051610/54908813b47959b2788b47c9/html5/thumbnails/25.jpg)
“Диванное использование”:
не работа, а развлечения
“Что я с ним делаю”:GmailFacebook / ЖЖ / FoursquareСмотрю погоду и пробкиИногда залезаю в интернетПишу заметочки и to-do листыКачаю/читаю книгиКарты города/мира
![Page 26: Nordic Agency AB: Mobile Marketing'2012](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051610/54908813b47959b2788b47c9/html5/thumbnails/26.jpg)
“всегда на связи”
Любой компьютер в течение 3 минут можетпревратиться в ваш персональный — достаточнозалогиниться в нескольких сервисах, которыми выпользуетесь
![Page 27: Nordic Agency AB: Mobile Marketing'2012](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051610/54908813b47959b2788b47c9/html5/thumbnails/27.jpg)
МОБИЛЬНОСТЬ
МОБИЛЬНОСТЬ = СВОБОДАбольше времени на жизнь
![Page 28: Nordic Agency AB: Mobile Marketing'2012](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051610/54908813b47959b2788b47c9/html5/thumbnails/28.jpg)
“Способность учиться быстрее своихконкурентов является единственнымнадежным источником превосходстванад ними”
Ари де Гиус (Arie de Geus)
![Page 29: Nordic Agency AB: Mobile Marketing'2012](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051610/54908813b47959b2788b47c9/html5/thumbnails/29.jpg)
![Page 30: Nordic Agency AB: Mobile Marketing'2012](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051610/54908813b47959b2788b47c9/html5/thumbnails/30.jpg)
Содержание
Люди – самое важное в мобильном миреВсе технологии – для людей
телефоны – в первую очередьпредназначены для коммуникации
![Page 31: Nordic Agency AB: Mobile Marketing'2012](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051610/54908813b47959b2788b47c9/html5/thumbnails/31.jpg)
стартапы второй волны
![Page 32: Nordic Agency AB: Mobile Marketing'2012](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051610/54908813b47959b2788b47c9/html5/thumbnails/32.jpg)
mCommerce для владельцев бизнеса
Контекст (i.e Google AdWords)Мобильная торговляПоискГеотаргетинг+контекстная реклама
![Page 33: Nordic Agency AB: Mobile Marketing'2012](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051610/54908813b47959b2788b47c9/html5/thumbnails/33.jpg)
Ключевые тренды 2012:
Весь фокус - вскоростиобучения
![Page 34: Nordic Agency AB: Mobile Marketing'2012](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051610/54908813b47959b2788b47c9/html5/thumbnails/34.jpg)
но не только:скорость имплементации!
![Page 35: Nordic Agency AB: Mobile Marketing'2012](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051610/54908813b47959b2788b47c9/html5/thumbnails/35.jpg)
Бесплатно
Как зарабатывать на бесплатном?
![Page 36: Nordic Agency AB: Mobile Marketing'2012](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051610/54908813b47959b2788b47c9/html5/thumbnails/36.jpg)
Качество информации всебольше определяетсярелевантностью, а неценой
![Page 37: Nordic Agency AB: Mobile Marketing'2012](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051610/54908813b47959b2788b47c9/html5/thumbnails/37.jpg)
Прошлоемобильногомаркетинга
![Page 38: Nordic Agency AB: Mobile Marketing'2012](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051610/54908813b47959b2788b47c9/html5/thumbnails/38.jpg)
интерфейс?
![Page 39: Nordic Agency AB: Mobile Marketing'2012](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051610/54908813b47959b2788b47c9/html5/thumbnails/39.jpg)
![Page 40: Nordic Agency AB: Mobile Marketing'2012](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051610/54908813b47959b2788b47c9/html5/thumbnails/40.jpg)
Кружатся пальцы:
TapDouble TapDragFlickPinchSpreadPressPress&TapPress&Drag
Touch Gesture Reference Guide
![Page 41: Nordic Agency AB: Mobile Marketing'2012](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051610/54908813b47959b2788b47c9/html5/thumbnails/41.jpg)
слайды Макса
![Page 42: Nordic Agency AB: Mobile Marketing'2012](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051610/54908813b47959b2788b47c9/html5/thumbnails/42.jpg)
” Мобильный маркетинг —это набор маркетинговыхмероприятий, которые позволяюторганизациям взаимодействоватьсо своей целевой аудиториейинтерактивным образом — спомощью любого мобильногоустройства и/или (сотовой) сети”
![Page 43: Nordic Agency AB: Mobile Marketing'2012](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051610/54908813b47959b2788b47c9/html5/thumbnails/43.jpg)
” Мобильный Интернет - это использованиеИнтернета с помощью мобильногоустройства. Мобильный Интернет такжеиспользуется как носитель данных, которыезапрашиваются приложениями (applications; apps) ”
![Page 44: Nordic Agency AB: Mobile Marketing'2012](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051610/54908813b47959b2788b47c9/html5/thumbnails/44.jpg)
Проклятье Angry Birds
![Page 45: Nordic Agency AB: Mobile Marketing'2012](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051610/54908813b47959b2788b47c9/html5/thumbnails/45.jpg)
Реклама в прессеНаружная рекламаУпаковкаМероприятияТелевидениеРадиоИнтернетТочки продаж
+ мобильныеустройства
= мобильныймаркетинг
![Page 46: Nordic Agency AB: Mobile Marketing'2012](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051610/54908813b47959b2788b47c9/html5/thumbnails/46.jpg)
![Page 47: Nordic Agency AB: Mobile Marketing'2012](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051610/54908813b47959b2788b47c9/html5/thumbnails/47.jpg)
Инструменты мобильного маркетинга
![Page 48: Nordic Agency AB: Mobile Marketing'2012](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051610/54908813b47959b2788b47c9/html5/thumbnails/48.jpg)
Сервиснаямодель бизнесаили продуктовая
Плюсы и минусы
![Page 49: Nordic Agency AB: Mobile Marketing'2012](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051610/54908813b47959b2788b47c9/html5/thumbnails/49.jpg)
сервисная модель vs продуктовая
![Page 50: Nordic Agency AB: Mobile Marketing'2012](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051610/54908813b47959b2788b47c9/html5/thumbnails/50.jpg)
![Page 51: Nordic Agency AB: Mobile Marketing'2012](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051610/54908813b47959b2788b47c9/html5/thumbnails/51.jpg)
video
![Page 52: Nordic Agency AB: Mobile Marketing'2012](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051610/54908813b47959b2788b47c9/html5/thumbnails/52.jpg)
![Page 53: Nordic Agency AB: Mobile Marketing'2012](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051610/54908813b47959b2788b47c9/html5/thumbnails/53.jpg)
Мобильныеприложения
![Page 54: Nordic Agency AB: Mobile Marketing'2012](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051610/54908813b47959b2788b47c9/html5/thumbnails/54.jpg)
Почему мобильные приложенияполучили такую популярность ?
![Page 55: Nordic Agency AB: Mobile Marketing'2012](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051610/54908813b47959b2788b47c9/html5/thumbnails/55.jpg)
быстрее получают данные
заточены на одну конкретную задачу
более точно предоставляют нам результатынашего поиска - будь то поиск музыки илиотображение графика акций
![Page 56: Nordic Agency AB: Mobile Marketing'2012](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051610/54908813b47959b2788b47c9/html5/thumbnails/56.jpg)
Приложение ZacDoc в Америке показываетфотографию врача, его рейтинг исвободные слоты в его расписании
![Page 57: Nordic Agency AB: Mobile Marketing'2012](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051610/54908813b47959b2788b47c9/html5/thumbnails/57.jpg)
Приложение OnlinePro позволяет быстронайти нужный трек вКонтакте ивоспроизвести его в потоке (версия Pandora, русско-пиратская версия)
![Page 58: Nordic Agency AB: Mobile Marketing'2012](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051610/54908813b47959b2788b47c9/html5/thumbnails/58.jpg)
iChart EMRмедицинское приложение которое позволяетпросматривать данные пациентов
![Page 59: Nordic Agency AB: Mobile Marketing'2012](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051610/54908813b47959b2788b47c9/html5/thumbnails/59.jpg)
Brainstorm
![Page 60: Nordic Agency AB: Mobile Marketing'2012](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051610/54908813b47959b2788b47c9/html5/thumbnails/60.jpg)
Продажи автомобилейДля генерации заказов на тест-драйв можносоздать мобильный сайт с информацией опоследних моделях и возможностьюпозвонить с помощью функции Click-To-Call (функция позволяет сразу нажать на ссылкуи перейти к набору номера телефона вашей«горячей линии»).
![Page 61: Nordic Agency AB: Mobile Marketing'2012](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051610/54908813b47959b2788b47c9/html5/thumbnails/61.jpg)
Товары FMCG
используйте QR-коды на упаковке — исоздайте мобильное приложение, котороепозволяло бы потенциальному покупателюсравнить характеристики вашего товара итоваров конкурентов.
![Page 62: Nordic Agency AB: Mobile Marketing'2012](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051610/54908813b47959b2788b47c9/html5/thumbnails/62.jpg)
Финансовые услуги
мобильный банкинг и функции, позволяющие решать финансовые вопросы, доступны на смартфоне
«Альфа-Клик»: >100 000 клиентов банка
![Page 63: Nordic Agency AB: Mobile Marketing'2012](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051610/54908813b47959b2788b47c9/html5/thumbnails/63.jpg)
Недвижимость
Мобильный поиск и контекстные запросы впоисковиках.
![Page 64: Nordic Agency AB: Mobile Marketing'2012](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051610/54908813b47959b2788b47c9/html5/thumbnails/64.jpg)
Продажа билетов на концерты и спортивные мероприятия
увеличить поток покупателей с помощьюмобильного сайта: компания запустиламобильный сайт специально для того, чтобыупростить процесс заказа билетов для своихлояльных потребителей, которые уже былизарегистрированы на обычном сайте.
![Page 65: Nordic Agency AB: Mobile Marketing'2012](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051610/54908813b47959b2788b47c9/html5/thumbnails/65.jpg)
Детские товары
благодаря запуску одновременно имобильного приложения, и мобильногосайта, родители стали покупать детскиетовары рано утром и поздно вечером -пользуясь своими смартфонами на диване, без необходимости доступа к ноутубуку.
![Page 66: Nordic Agency AB: Mobile Marketing'2012](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051610/54908813b47959b2788b47c9/html5/thumbnails/66.jpg)
Мобильныесайты
![Page 67: Nordic Agency AB: Mobile Marketing'2012](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051610/54908813b47959b2788b47c9/html5/thumbnails/67.jpg)
![Page 68: Nordic Agency AB: Mobile Marketing'2012](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051610/54908813b47959b2788b47c9/html5/thumbnails/68.jpg)
Web and Mobile browsers:From Web to Mobile: Do we need to create mobile versions of current web-sites?
1) 'Mobile First' concept: Mobile website first, then Mobile App, then desktop version of site?
2) Mobile site VS Mobile APP: who will win?
![Page 69: Nordic Agency AB: Mobile Marketing'2012](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051610/54908813b47959b2788b47c9/html5/thumbnails/69.jpg)
different devices
![Page 70: Nordic Agency AB: Mobile Marketing'2012](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051610/54908813b47959b2788b47c9/html5/thumbnails/70.jpg)
1) Usability
2) Devices limitations
3) Differences in the Interfaces (iOs vs WP7 vs Android 2,3,4)
4) Until the end of time: Nokia S60 / 'Live long and prosper' ?
Your browser on ANY Device:What it takes to get real cross-platform browsing
![Page 71: Nordic Agency AB: Mobile Marketing'2012](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051610/54908813b47959b2788b47c9/html5/thumbnails/71.jpg)
![Page 72: Nordic Agency AB: Mobile Marketing'2012](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051610/54908813b47959b2788b47c9/html5/thumbnails/72.jpg)
![Page 73: Nordic Agency AB: Mobile Marketing'2012](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051610/54908813b47959b2788b47c9/html5/thumbnails/73.jpg)
Infogin
yandex.infogin.com
![Page 74: Nordic Agency AB: Mobile Marketing'2012](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051610/54908813b47959b2788b47c9/html5/thumbnails/74.jpg)
![Page 75: Nordic Agency AB: Mobile Marketing'2012](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051610/54908813b47959b2788b47c9/html5/thumbnails/75.jpg)
![Page 76: Nordic Agency AB: Mobile Marketing'2012](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051610/54908813b47959b2788b47c9/html5/thumbnails/76.jpg)
![Page 77: Nordic Agency AB: Mobile Marketing'2012](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051610/54908813b47959b2788b47c9/html5/thumbnails/77.jpg)
Мобильнаяреклама
![Page 78: Nordic Agency AB: Mobile Marketing'2012](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051610/54908813b47959b2788b47c9/html5/thumbnails/78.jpg)
Click-to-call, click-to-map, click-to…
![Page 79: Nordic Agency AB: Mobile Marketing'2012](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051610/54908813b47959b2788b47c9/html5/thumbnails/79.jpg)
ГЛАВНЫЕ DIGITAL-ТРЕНДЫ 2010 / 2011 / 2012
MOBILESOCIALVIDEO RETAIL
79
![Page 80: Nordic Agency AB: Mobile Marketing'2012](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051610/54908813b47959b2788b47c9/html5/thumbnails/80.jpg)
ГЛАВНЫЕ МОБИЛЬНЫЕ ТРЕНДЫ 2010 / 2011 / 2012
MOBILE:SOCIALVIDEO RETAIL
80
![Page 81: Nordic Agency AB: Mobile Marketing'2012](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051610/54908813b47959b2788b47c9/html5/thumbnails/81.jpg)
ПШЕНИЦА КОЛОСИТСЯ
81
Big Internet ‐> Mobile
DSP:
SSP:Mobile Only
DSP:
SSP:
![Page 82: Nordic Agency AB: Mobile Marketing'2012](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051610/54908813b47959b2788b47c9/html5/thumbnails/82.jpg)
МОБИЛЬНАЯ РЕКЛАМА СЕГОДНЯ
“Much of mobile inventory is crap”J.Cianchette, Liquid Wireless
В среднем, 80% мобильного инвентаря остается
нераспроданным
Tim Reiss, Google
![Page 83: Nordic Agency AB: Mobile Marketing'2012](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051610/54908813b47959b2788b47c9/html5/thumbnails/83.jpg)
c
ИНФРАСТРУКТУРА: LABEL VOMIT
83Luma Partners, июнь 2011
SUBSCRIBER
![Page 84: Nordic Agency AB: Mobile Marketing'2012](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051610/54908813b47959b2788b47c9/html5/thumbnails/84.jpg)
84AdMeld, 2012
![Page 85: Nordic Agency AB: Mobile Marketing'2012](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051610/54908813b47959b2788b47c9/html5/thumbnails/85.jpg)
![Page 86: Nordic Agency AB: Mobile Marketing'2012](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051610/54908813b47959b2788b47c9/html5/thumbnails/86.jpg)
![Page 87: Nordic Agency AB: Mobile Marketing'2012](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051610/54908813b47959b2788b47c9/html5/thumbnails/87.jpg)
![Page 88: Nordic Agency AB: Mobile Marketing'2012](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051610/54908813b47959b2788b47c9/html5/thumbnails/88.jpg)
![Page 89: Nordic Agency AB: Mobile Marketing'2012](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051610/54908813b47959b2788b47c9/html5/thumbnails/89.jpg)
![Page 90: Nordic Agency AB: Mobile Marketing'2012](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051610/54908813b47959b2788b47c9/html5/thumbnails/90.jpg)
![Page 91: Nordic Agency AB: Mobile Marketing'2012](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051610/54908813b47959b2788b47c9/html5/thumbnails/91.jpg)
![Page 92: Nordic Agency AB: Mobile Marketing'2012](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051610/54908813b47959b2788b47c9/html5/thumbnails/92.jpg)
![Page 93: Nordic Agency AB: Mobile Marketing'2012](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051610/54908813b47959b2788b47c9/html5/thumbnails/93.jpg)
![Page 94: Nordic Agency AB: Mobile Marketing'2012](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051610/54908813b47959b2788b47c9/html5/thumbnails/94.jpg)
III. FUTURE
![Page 95: Nordic Agency AB: Mobile Marketing'2012](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051610/54908813b47959b2788b47c9/html5/thumbnails/95.jpg)
нам часто не хватает времени на стратегию...
это можно и нужно исправлять
![Page 96: Nordic Agency AB: Mobile Marketing'2012](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051610/54908813b47959b2788b47c9/html5/thumbnails/96.jpg)
‘Железное’ мобильное будущееVS
‘Программное’ мобильное будущее
hardware software
?
![Page 97: Nordic Agency AB: Mobile Marketing'2012](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051610/54908813b47959b2788b47c9/html5/thumbnails/97.jpg)
Mobile comes first
Google programmers are doing workon mobile applications first, becausethey are better apps and that's whattop programmers want to develop.
Eric Schmidt, Google CEO
![Page 98: Nordic Agency AB: Mobile Marketing'2012](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051610/54908813b47959b2788b47c9/html5/thumbnails/98.jpg)
![Page 99: Nordic Agency AB: Mobile Marketing'2012](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051610/54908813b47959b2788b47c9/html5/thumbnails/99.jpg)
2015: social browser
![Page 100: Nordic Agency AB: Mobile Marketing'2012](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051610/54908813b47959b2788b47c9/html5/thumbnails/100.jpg)
Gartner's 2011 Hype Cycle Special Report Evaluates the Maturity of 1,900 Technologies
http
://w
ww
.gar
tner
.com
/it/p
age.
jsp?
id=1
7638
14
![Page 101: Nordic Agency AB: Mobile Marketing'2012](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051610/54908813b47959b2788b47c9/html5/thumbnails/101.jpg)
Q&A?
Leonid ‘Buran’ Bugaevwww.nordic.mefb.com/lbugaev
![Page 102: Nordic Agency AB: Mobile Marketing'2012](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051610/54908813b47959b2788b47c9/html5/thumbnails/102.jpg)
iPhone
iPad
notebooks
mobility
interfaces
connection
самое главное правило дизайнав MOBILE
![Page 103: Nordic Agency AB: Mobile Marketing'2012](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051610/54908813b47959b2788b47c9/html5/thumbnails/103.jpg)
![Page 104: Nordic Agency AB: Mobile Marketing'2012](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051610/54908813b47959b2788b47c9/html5/thumbnails/104.jpg)
iPhone 12:как он будет выглядеть?
![Page 105: Nordic Agency AB: Mobile Marketing'2012](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051610/54908813b47959b2788b47c9/html5/thumbnails/105.jpg)
![Page 106: Nordic Agency AB: Mobile Marketing'2012](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051610/54908813b47959b2788b47c9/html5/thumbnails/106.jpg)
![Page 107: Nordic Agency AB: Mobile Marketing'2012](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051610/54908813b47959b2788b47c9/html5/thumbnails/107.jpg)
FIVE KEY BARRIERS
![Page 108: Nordic Agency AB: Mobile Marketing'2012](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051610/54908813b47959b2788b47c9/html5/thumbnails/108.jpg)
PROCESSOR
![Page 109: Nordic Agency AB: Mobile Marketing'2012](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051610/54908813b47959b2788b47c9/html5/thumbnails/109.jpg)
MEMORY
![Page 110: Nordic Agency AB: Mobile Marketing'2012](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051610/54908813b47959b2788b47c9/html5/thumbnails/110.jpg)
DISPLAYDISPLAY
![Page 111: Nordic Agency AB: Mobile Marketing'2012](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051610/54908813b47959b2788b47c9/html5/thumbnails/111.jpg)
COMPACT ENERGY
![Page 112: Nordic Agency AB: Mobile Marketing'2012](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051610/54908813b47959b2788b47c9/html5/thumbnails/112.jpg)
CONNECTIVITYПовсеместный интернет.
Sim-карта в iPad, встроенный 4G модем. Еще 3 годаназад интернет нужно было искать, теперь он везде.
![Page 113: Nordic Agency AB: Mobile Marketing'2012](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051610/54908813b47959b2788b47c9/html5/thumbnails/113.jpg)
Wi-Fi vs 3G?LTE в стандарте 300Mb
![Page 114: Nordic Agency AB: Mobile Marketing'2012](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051610/54908813b47959b2788b47c9/html5/thumbnails/114.jpg)
ТРИ ПОТОКА ИНФОРМАЦИИ:
БУМАГА
ГОЛОС
ВИДЕО
ИЗМЕНЕНИЯ В МЕДИАПОТОРЕБЛЕНИИ
![Page 115: Nordic Agency AB: Mobile Marketing'2012](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051610/54908813b47959b2788b47c9/html5/thumbnails/115.jpg)
“Я- ЖУРНАЛ”
![Page 116: Nordic Agency AB: Mobile Marketing'2012](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051610/54908813b47959b2788b47c9/html5/thumbnails/116.jpg)
![Page 117: Nordic Agency AB: Mobile Marketing'2012](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051610/54908813b47959b2788b47c9/html5/thumbnails/117.jpg)
МЕНЯЕТСЯСТРУКТУРАРЕКЛАМНОГОПОТРЕБЛЕНИЯ.
НЕТОГРАНИЧЕНИЙ ПОФОРМАТАМ
![Page 118: Nordic Agency AB: Mobile Marketing'2012](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051610/54908813b47959b2788b47c9/html5/thumbnails/118.jpg)
СЛЕДУЮЩИЕ ПЯТЬ ЛЕТ. ТРЕНДЫ:
ПЕРСОНАЛИЗАЦИЯ ПОИСКА
ИЗМЕНЕНИЯ В ИНТЕРФЕЙСАХ
СКОРОСТЬ ВНЕДРЕНИЯПРОЦЕССОРОВ В ОКРУЖАЮЩИЙМИР
![Page 119: Nordic Agency AB: Mobile Marketing'2012](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051610/54908813b47959b2788b47c9/html5/thumbnails/119.jpg)
НОВАЯ МОДЕЛЬРЕКЛАМНОГОПОТРЕБЛЕНИЯ
![Page 120: Nordic Agency AB: Mobile Marketing'2012](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051610/54908813b47959b2788b47c9/html5/thumbnails/120.jpg)
![Page 121: Nordic Agency AB: Mobile Marketing'2012](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051610/54908813b47959b2788b47c9/html5/thumbnails/121.jpg)
Тренды:УПРОЩЕНИЕ ИНТЕРФЕЙСОВ
![Page 122: Nordic Agency AB: Mobile Marketing'2012](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051610/54908813b47959b2788b47c9/html5/thumbnails/122.jpg)
видео в двух частях:
1) ‘Железное’ видео2) Поведение человека
hardware человек
![Page 123: Nordic Agency AB: Mobile Marketing'2012](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051610/54908813b47959b2788b47c9/html5/thumbnails/123.jpg)
Прошлое.Ценность физических носителей информации
![Page 124: Nordic Agency AB: Mobile Marketing'2012](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051610/54908813b47959b2788b47c9/html5/thumbnails/124.jpg)
Прошлое.
Носители информации – стали цифровыми
Дистрибьюция информации упростилась вразы
![Page 125: Nordic Agency AB: Mobile Marketing'2012](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051610/54908813b47959b2788b47c9/html5/thumbnails/125.jpg)
украсть или поделиться?В 2005 году появился YouTube
продвинутые пользователи стали заливать насервис видео, которое они сами создавали
После того как пользователи стали вставлять видеона другие сайты, авторы начали жаловаться – в ихпонимании это было воровством
В результате появилась идеология ‘поделиться’видео (sharing), которая стала основой успехасоциальных медиа буквально через несколько лет
![Page 126: Nordic Agency AB: Mobile Marketing'2012](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051610/54908813b47959b2788b47c9/html5/thumbnails/126.jpg)
БесплатноЦифровая экономика создала условия, в которыхпредельные затраты на распространение почтиравны нулю.
Контент становится дешевле и приближается кбесплатному
![Page 127: Nordic Agency AB: Mobile Marketing'2012](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051610/54908813b47959b2788b47c9/html5/thumbnails/127.jpg)
Настоящее
Стоимостьраспространения:НОЛЬ руб.
![Page 128: Nordic Agency AB: Mobile Marketing'2012](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051610/54908813b47959b2788b47c9/html5/thumbnails/128.jpg)
Прошлое
Продажа и распространение видео помодели ‘книга’
![Page 129: Nordic Agency AB: Mobile Marketing'2012](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051610/54908813b47959b2788b47c9/html5/thumbnails/129.jpg)
Победа iPad / планшеты исмартфоны
![Page 130: Nordic Agency AB: Mobile Marketing'2012](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051610/54908813b47959b2788b47c9/html5/thumbnails/130.jpg)
двекамеры?
больше!
![Page 131: Nordic Agency AB: Mobile Marketing'2012](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051610/54908813b47959b2788b47c9/html5/thumbnails/131.jpg)
![Page 132: Nordic Agency AB: Mobile Marketing'2012](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051610/54908813b47959b2788b47c9/html5/thumbnails/132.jpg)
![Page 133: Nordic Agency AB: Mobile Marketing'2012](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051610/54908813b47959b2788b47c9/html5/thumbnails/133.jpg)
Next Big Thing
http://www.disneyresearch.com/research/projects/hci_touche_drp.htm
http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=E4tYpXVTjxA#!
Приложения на основе «Туше» можно выдумывать сходу пачками. Главныйпринцип — появится новый язык общения с техникой: если сейчас нам приходитсянажимать кнопки и кликать на иконки, то новая технология позволит то же самоеделать на уровне тактильных жестов, а главное, это будет гигантский скачок дляинтуитивности.
источиник: Articul Media
![Page 134: Nordic Agency AB: Mobile Marketing'2012](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051610/54908813b47959b2788b47c9/html5/thumbnails/134.jpg)
![Page 135: Nordic Agency AB: Mobile Marketing'2012](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051610/54908813b47959b2788b47c9/html5/thumbnails/135.jpg)
![Page 136: Nordic Agency AB: Mobile Marketing'2012](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051610/54908813b47959b2788b47c9/html5/thumbnails/136.jpg)
![Page 137: Nordic Agency AB: Mobile Marketing'2012](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051610/54908813b47959b2788b47c9/html5/thumbnails/137.jpg)
Формат 'Starship Destroyer': огромнаяфабрика
![Page 138: Nordic Agency AB: Mobile Marketing'2012](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051610/54908813b47959b2788b47c9/html5/thumbnails/138.jpg)
Агентство 'Millenium Falcon': беремся залюбую грязную работу
![Page 139: Nordic Agency AB: Mobile Marketing'2012](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051610/54908813b47959b2788b47c9/html5/thumbnails/139.jpg)
Команда 'X-Wing': маленькая команда суперпрофессионалов
Nordic | Mobile
![Page 140: Nordic Agency AB: Mobile Marketing'2012](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051610/54908813b47959b2788b47c9/html5/thumbnails/140.jpg)
![Page 141: Nordic Agency AB: Mobile Marketing'2012](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051610/54908813b47959b2788b47c9/html5/thumbnails/141.jpg)
![Page 142: Nordic Agency AB: Mobile Marketing'2012](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051610/54908813b47959b2788b47c9/html5/thumbnails/142.jpg)
Apple’s Future Plans? Look To Wall-E
Wall-E depicted humans in chairs with a square tablet-like box floating in front of them interacting with them on everything. Did it have a keyboard? No. Did it have a mouse? No. The humans just talked to it and it responded. This is just like Siri and the latest iPhone (and probably the iPad3.)
![Page 143: Nordic Agency AB: Mobile Marketing'2012](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051610/54908813b47959b2788b47c9/html5/thumbnails/143.jpg)
![Page 144: Nordic Agency AB: Mobile Marketing'2012](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051610/54908813b47959b2788b47c9/html5/thumbnails/144.jpg)
Стремитесь ВВЕРХ!!
![Page 145: Nordic Agency AB: Mobile Marketing'2012](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051610/54908813b47959b2788b47c9/html5/thumbnails/145.jpg)
Ракета тратит 80% топливана первоначальный рывоктолько для выхода наорбиту
Чтобы обеспечить себевыход на орбиту успешнойжизни необходимо знать, куда это усилие приложить
![Page 146: Nordic Agency AB: Mobile Marketing'2012](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051610/54908813b47959b2788b47c9/html5/thumbnails/146.jpg)
Q&A?
Leonid ‘Buran’ Bugaevwww.nordic.mefb.com/lbugaev
![Page 147: Nordic Agency AB: Mobile Marketing'2012](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051610/54908813b47959b2788b47c9/html5/thumbnails/147.jpg)
7 мифов
мобильногомаркетинга
![Page 148: Nordic Agency AB: Mobile Marketing'2012](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051610/54908813b47959b2788b47c9/html5/thumbnails/148.jpg)
1. Мобильный маркетинг - это разработкамобильных приложений
![Page 149: Nordic Agency AB: Mobile Marketing'2012](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051610/54908813b47959b2788b47c9/html5/thumbnails/149.jpg)
2. Вам нужно быть техническимспециалистом, чтобы делать деньги намобильных решениях
![Page 150: Nordic Agency AB: Mobile Marketing'2012](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051610/54908813b47959b2788b47c9/html5/thumbnails/150.jpg)
3. Нужно инвестировать значительноеколичество денег в проекты
Нужно ВРЕМЯ и умение отдавать насторону outsource разработку
![Page 151: Nordic Agency AB: Mobile Marketing'2012](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051610/54908813b47959b2788b47c9/html5/thumbnails/151.jpg)
4. Большая конкуренция на рынке мобильныхрешений конкуренция - на уровнемаркетинга мировых конкурентов первойдесятки в топах.
В остальном - всегда есть время заработать деньги:)
![Page 152: Nordic Agency AB: Mobile Marketing'2012](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051610/54908813b47959b2788b47c9/html5/thumbnails/152.jpg)
5. Вам нужно жить (literally) и работать вкоманде мобильных разработчиков, чтобызарабатывать на мобильных решениях
![Page 153: Nordic Agency AB: Mobile Marketing'2012](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051610/54908813b47959b2788b47c9/html5/thumbnails/153.jpg)
6. Нужно владеть огромными ресурсами вгенерации мобильного трафика, чтобы вашерешение было успешным.
![Page 154: Nordic Agency AB: Mobile Marketing'2012](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051610/54908813b47959b2788b47c9/html5/thumbnails/154.jpg)
7. Все работает совсем не так, как в большомИнтернете.
Законы интернет-маркетинга работают и в мобильном маркетинге.
![Page 155: Nordic Agency AB: Mobile Marketing'2012](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051610/54908813b47959b2788b47c9/html5/thumbnails/155.jpg)
История третьяПро будущее
![Page 156: Nordic Agency AB: Mobile Marketing'2012](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051610/54908813b47959b2788b47c9/html5/thumbnails/156.jpg)
Sixth Sense project: video
![Page 157: Nordic Agency AB: Mobile Marketing'2012](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051610/54908813b47959b2788b47c9/html5/thumbnails/157.jpg)
только пальцы?
One-hand touch (на ходу)TouchMulti-TouchCapacitive Touch
![Page 158: Nordic Agency AB: Mobile Marketing'2012](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051610/54908813b47959b2788b47c9/html5/thumbnails/158.jpg)
Распознавание жестов – нет прямого контакта с устройством
![Page 159: Nordic Agency AB: Mobile Marketing'2012](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051610/54908813b47959b2788b47c9/html5/thumbnails/159.jpg)
Почему только пальцы?
Распознавание жестовEye-trackingРаспознавание речиРаспознавание образов
![Page 160: Nordic Agency AB: Mobile Marketing'2012](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051610/54908813b47959b2788b47c9/html5/thumbnails/160.jpg)
Разные методывзаимодействия синтерфейсами мобильныхустройств
![Page 161: Nordic Agency AB: Mobile Marketing'2012](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051610/54908813b47959b2788b47c9/html5/thumbnails/161.jpg)
Клавиатуры с кнопками – уже мертвы
Nokia smartphone mix:
Keypad(123…0)
Qwerty Only
Touch
TouchQwerty Only
TouchKeypad
Keypad
Qwerty Only
2008 2009 2010Source: Nokia –deices sold. Nokia Capital markets day 2009.
![Page 162: Nordic Agency AB: Mobile Marketing'2012](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051610/54908813b47959b2788b47c9/html5/thumbnails/162.jpg)
Nokia Mixed Reality Concept: video
![Page 163: Nordic Agency AB: Mobile Marketing'2012](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051610/54908813b47959b2788b47c9/html5/thumbnails/163.jpg)
Tony StarckPhone concept:video
![Page 164: Nordic Agency AB: Mobile Marketing'2012](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051610/54908813b47959b2788b47c9/html5/thumbnails/164.jpg)
Transparent Display: videoSony Concept: video
![Page 165: Nordic Agency AB: Mobile Marketing'2012](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051610/54908813b47959b2788b47c9/html5/thumbnails/165.jpg)
Тренды:УПРОЩЕНИЕ ИНТЕРФЕЙСОВ
![Page 166: Nordic Agency AB: Mobile Marketing'2012](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051610/54908813b47959b2788b47c9/html5/thumbnails/166.jpg)
![Page 167: Nordic Agency AB: Mobile Marketing'2012](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051610/54908813b47959b2788b47c9/html5/thumbnails/167.jpg)
v