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NUMERO 178· ABRIL 2013 · 18 Euros · Valencia 70 entlo. 2ª · 08015 BARCELONA · Tel. +34 932 265 151 · [email protected] · www.prensapiel.com
Prensapiel 177 -3- Marzo 2013
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28028 MadridTel. +34 913 614 458Fax +34 917 253 683
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PRENSAPIEL Nº 178ABRIL’13
PERIODICIDAD: ONCE NÚMEROS AL AÑO
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PRENSAPIELDirector:
José Antonio [email protected]
Redacción:César Ger - José Antonio Blanco - Merche de la Cal
Departamento Comercial:[email protected]
Administración y Suscripciones:Núria Soldevila
Edita:Edicions Sibil-la, S.L.
Valencia, 70, entlo. 2ª - 08015 BarcelonaTel. +34 932 265 151
D.L. B-14.183-92
La revista Prensapiel no se hace responsable de las opiniones expresadas por nuestros colaboradores y/o
lectores. Prensapiel 177 -3- Marzo 2013
El pasado viernes 15 de marzo abrió sus puertas la concept store Gioseppo de Beni-dorm, situada en el número 5 de la avenida del Rei Jaume I. En ella el cliente encontrará, además de las novedades de la colección primavera-verano 2013 de Gioseppo, un nuevo concepto de establecimiento comercial que incluye un bar, zona infantil, un punto de venta de las publicaciones de la editorial Taschen, una zona de carga de móviles y wi-fi gratuito.
Con ésta, la segunda apertura de la marca en menos de un mes en la ciudad, Gioseppo continúa con su expansión en el área mediterránea con tiendas en ciudades que son sinónimo de verano y días de playa. Benidorm se une así a otras ciudades como Girona, Valencia, Alicante o Cádiz, europeas como Lisboa o situadas en Oriente Medio como Beirut o Abu-Dhabi, donde Gioseppo cuenta con tiendas propias.
Concept Store de Gioseppo en Benidorm
El cuidado por el detalle es una de las premisas del nuevo concepto de la mar-ca creado por el De-partamento de Obras de FOSCO. Las bal-dosas hidráulicas de diferentes diseños y colores se conjugan en armonía con sue-lo de madera maciza, reforzando con el uso de materiales nobles un loook más artesa-nal y vintage. Las 4 columnas que se han dejado de obra vista
aportan un look contemporáneo que, mezclado con tonos grises y tostados ofrecen un aspecto más industrial. Esta exitosa mezcla que ya forma parte del ADN de la marca se une a la característica exposición del calzado consistente en integrar el surtido de tallas de cada producto dentro de la decoración.
La nueva tienda también contará con calzado de la marca André que amplía notable-mente la oferta de calzado siguiendo las mismas directrices de FOSCO: diseño, calidad y comodidad.
Fosco inaugura tienda en Logroño
Siguiendo con su plan de expansión por Europa, CCUSI abre sus puertas por primera vez en Alemania. Con ello la empresa pretende mejorar el reconocimiento de marca y sus líneas de producto, a la vez que va consiguiendo presencia a nivel europeo. La marca ya cuenta con puntos de distribución desde 2006 en España e Italia.
En esta ocasión, la marca de joyería Inca, inaugurará un stand de unos 10 m2 en Alexa Shopping Centre, un importante y concurrido centro comercial de la ciudad de Berlín, si-tuado en la plaza Alexanderplatz , cerca del río Spree y el Palacio de la República, entre otros edificios históricos.
CCUSI pretende así dar a conocer en este país sus diseños y piezas únicas. La fabri-cación se realiza enteramente a mano, pieza por pieza, y se usa plata 950, de alta cali-dad, con incrustaciones de piedras semipreciosas, conchas marinas y otros elementos típicos de Perú.
CCUSI abre su primer espacio en Alemania
Prensapiel 178 -4- Abril 2013 Prensapiel 178 -5- Abril 2013
PIEL
Piel
Enrique Loewe inaugura el Máster de Diseño en Piel
El presidente de la Fundación Loewe, Enrique Loewe, su-brayó durante el acto de presentación del Máster de Dise-ño en Piel la importancia de los artesanos de la localidad en la historia de su compañía, que se han constituido como un aliado silencioso y fundamental en la fabricación de sus bolsos.
De la mano de estos experimentados artesanos y junto con el apoyo creativo de diseñadores de la talla de Stuart Vevers, Nicolás Vaudelet y José Castro, veinte alumnos de distintos lugares de España se sumergirán durante tres me-ses en el mundo de los secretos de la piel.
El acto de inauguración del Máster fue aprovechado para presentar las nuevas instalaciones del Centro Tecnológico de la Piel de Andalucía. Con una inversión que ronda los cua-tro millones de euros, el nuevo centro cuenta con una esta-ción de lavado, teñido y secado, otra de bordado industrial, un centro de impresión en piel y salas especializadas pen-sadas y dispuestas para el uso creativo de los diseñadores.
De esta manera, tanto el Centro Tecnológico como el Máster se consolidan como una primera piedra para poten-ciar un espacio de creación internacional en Ubrique, municipio que factura unos 50 millones de euros al año en exportación.
En palabras de Javier Gallego, director del centro, “Es una oportunidad única. Inunda a Ubrique de diseño. Es, además, un paso de esperanza para la piel”.
Fepycm presente en SIMM y Mifur
FEPYCM participó un año más en la última edición de SIMM 2013 en Madrid, con un stand subvencionado por gentileza de IFEMA. Según fuentes de esta organización, “fueron muchos los peleteros afiliados a la Federación Española de la Piel y Creado-res de Moda los que acudieron y dejaron constancia de su agradecimiento por el mag-nífico trabajo que está realizando la Junta Directiva”. Y destacan que “es de reseñar las nuevas incorporaciones, creciendo el número de afiliados día a día”.
La patronal peletera apoyó también con su presencia todos los actos del sector a nivel internacional celebrados en MIFUR - Milán 2013. Concretamente, 13 miembros de FEPYCM más sus acompañantes dejaron constancia del buen clima existente de amistad en la Federación y del reconocimiento español al buen hacer de la Federa-ción Italiana en colaboración con IFTF asistiendo al desfile y posterior cena de gala celebrada el día 3 de marzo.
Exp Tadm 2013
El pasado 19 de marzo, en las depen-dencias del Centro de Interpretación de la Historia de Ubrique (antigua iglesia de San Juan de Letrán), situada en Plaza de San Juan, s/n, tuvo lugar el acto de inaugura-ción de la Exposición bajo el título “Expo Tadm 2013.
En ella, Empiel exhibirá los trabajos rea-lizados por los alumnos y alumnas del cur-so de Técnico Auxiliar en Diseño de Moda, promoción 2012-13.
Prensapiel 178 -5- Abril 2013
COM
PLEMEN
TOS
Complementos
Aviador comercializa relojes y cronógrafos en Rusia
La expansión de la marca relojera española Aviador en Rusia se basará en piezas relojeras creadas específicamente para aquel mercado por el equipo de DYME, Diseño y Moda Española, respon-sable de la estética de marcas como Toro Watch, ADN, Waldorf o Marines.
Los cronógrafos y relojes Aviador que se dirigirán a Rusia incor-porarán movimientos mecánicos rusos, especialmente cotizados internacionalmente por su resistencia a todos los esfuerzos y su precisión. Los 10 modelos Aviador específicos para el mercado ruso se producirán en series limitadas y numeradas. Cada pieza irá provista de su correspondiente certificación, para multiplicar así su valor en el mercado de coleccionistas.
Aviador, marca licenciada, producida y distribuida por Grupo AYSERCO, es la marca española más solicitada por el público eu-
ropeo en Internet, sólo tres años después de su lanzamiento. El valor económico del despliegue de las 100.000 piezas relojeras Aviador en el mercado ruso rondará los cuatro millones de euros.
La marca relojera Aviador, creada por Grupo AYSERCO para conmemorar el primer centenario de la Aviación Militar española, confirma su buena marcha iniciando el despliegue de sus alas en Rusia. Los 80.000 relojes y cronógrafos Aviador comercializados en el mercado español a lo largo de 2012 han impulsado los nue-vos acuerdos comerciales, que pondrán 100.000 piezas relojeras en aquel mercado en un plazo de cuatro años.
El diseño de las diferentes Colecciones Aviador, siempre firma-do por los creativos de DYME, Diseño y Moda Españolas, será el distintivo fundamental de las piezas reservadas para Rusia. Los nuevos relojes montarán movimientos mecánicos, automáticos o con remonte manual, producidos artesanalmente en un país con un tremendo historial relojero.
Adolfo Arroyo, Director General de Grupo AYSERCO y de la marca Aviador, confirma el planteamiento innovador de la de-nominada Colección Rusia: “Siempre he admirado la relojería de aquel país. Los movimientos rusos han triunfado en el espacio, en la aviación y en los desafíos terrestres más extremos. Quería aplicar esos movimientos mecánicos en unos diseños con carácter español. Los nuevos acuerdos nos permitirán dicho ensamblaje, con un objetivo inicial de 100.000 relojes en los cuatro primeros años de comercialización”.
La vocación internacional de Aviador, contrastada con esta nueva operación en el mercado ruso, se confirma día a día en las ventas por Internet. La marca española volcada en la historia de la aviación ya se ha situado en lo más alto de la lista de ventas, gra-cias a piezas tan relevantes como Altimeter, Engine, Escarapela, Plus Ultra o Centenario.
El acuerdo alcanzado por la marca, perteneciente al Grupo Ayserco, es comercializar 100.000 relojes en cuatro años, por un valor de cuatro millones de euros
Conduce mejor con Gemelolandia.com
Gemelolandia.com la innovadora tienda online de gemelos, presenta una colección perfecta para los amantes de la carretera. Señales de velocidad o prohibido el paso pueden estar en tu puño. ¡No te las saltes que te llega multa!
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se duermen en carretera. ¿Te los pones? … ¡Y ‘písale’ un poco!
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MA
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INER
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Marroquinería
Colección Helium de Delsey
Delsey se posicio-na en el segmento de la ultra ligereza con líneas técnicas e innovadoras. Bajo la inspiración de los iconos de Diseño y del mundo numéri-co, la firma ha crea-do una línea tanto elegante como lu-minosa.
Una inspiración colorista que nos llega del universo del Prêt à Porter. Una forma sutil de combinar códigos y sumergirse en esta nueva tendencia, la color-terapia. Colo-res densos, comple-tos, únicos.
Su colección He-lium es a la vez ul-tra ligera y extremadamente resistente. Las 4 maletas trolley de esta colección se caracterizan por su diseño refinado y su ligereza. En tecno-policarbonato de 3 capas, y disponible en diversos colores llamativos.
Helium es la maleta para los viajeros que desean unir estilo y funcionalidad
Sipecusa lanza una plataforma B2B para profesionales de
bolsos y complementosSIPECUSA lanza un portal web especializado en venta a mayoristas de BOLSOS Y COMPLEMENTOS. El showroom permanente está
en el área privada de la web www.sipecusa.com donde el cliente, una vez que se registra, encuentra nuevas propuestas semanalmente a unos precios increíbles.
A través de un boletín semanal “los escaparates de SIPECUSA”, se presentan las novedades para entrega inmediata.“La idea nace para dar respuesta a un mercado EXIGENTE, tanto en PRECIOS como en CALIDAD y SERVICIO, pero también en NOVE-
DADES. Teniendo como punto de partida nuestra PERSONALIDAD y EXPERIENCIA, el equipo de producto de SIPECUSA va a estar en la calle, pendiente de tendencias, atentos a los hábitos de consumo, a la forma de vestir, a las maneras de combinar los complementos.... Semanalmente tendréis disponible en forma de un boletín el resultado de ese trabajo: los mejores bolsos y complementos que podréis ofrecer a vuestros clientes y por supuesto al mejor precio”, comentan fuentes de la marca.
Los hábitos de compra de los profesionales han cambiado principalmente obligados por la disminución del consumo, por la incerti-dumbre imperante y por la normalización del uso de las nuevas tecnologías: muy pocos clientes compran ya por adelantado. El modelo clásico de venta al por mayor, basado en la “preventa” ya no sirve, hoy se traduce en excedentes, liquidaciones con la consecuente pérdida de márgenes, pagos que llegan cuando el producto aún no se ha comenzado a vender… Con el modelo propuesto por Sipecusa el cliente no tiene que hacer grandes compras, ni anticiparlas, es suficiente con hacer previsiones semanales. Con los escaparates de SIPECUSA los profesionales de la distribución de marroquinería, bolsos y complementos tienen la posibilidad de reponer y/o de renovar su surtido semanalmente manteniendo la curiosidad de sus clientes. Ofrecer novedades habitualmente es una manera de fidelizar al cliente final, que volverá a la tienda con más frecuencia que si se incorporan todo el producto en los primeros días de la temporada y no se renueva hasta la siguiente campaña.
Prensapiel 178 -7- Abril 2013
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Marroquinería
Loeds
Una colección repleta de creaciones de vanguardia, inspiradas en las úl-timas tendencias de moda; Lady Like, Color Block, Boho Chic, Print Animal, Oriental, Étnico, Retro, Safari…
Diseños confeccionados en atractivos materiales; Cuero, Serraje, Loneta, Charol, Esparto, Rafia… decorados con adornos de exquisito gusto; flecos, bordados, tachuelas, gemas nacaradas, cadenas metálicas, lentejuelas… jue-gos de texturas; pliegues, calados, guateados… y originales estampados; flo-res, rayas, animal print… que hacen de cada bolso una pieza exclusiva.
Los colores vitaminados (rojo, amarillo, fuxia, naranja…), tierra (cuero, ma-rrón…), los pastel (rosa, verde, canela…) toman el dominio de la colección jun-to al azul klein, y los metalizados (plata, platino, oro, bronce, oro envejecido…etc).
Los tamaños y funcionalidades son múltiples esta temporada, adaptados a cada estilo y ritmo de vida: Maxi Bolsos, Tote Bags, Hobo Bags, Bandoleras, Mochilas, Clutchs, Bolsos Capazo…
La colección primavera-verano apuesta por una amplia colección de imaginativos y funcionales diseños
Destellos metalizados de Abbacino
La nueva colección SS13 de Abbacino, Med Girl, está a punto de emerger de las profundidades del Me-diterráneo. Hasta las orillas de Palma ha llegado este cocktail en corcho con incrustaciones en color oro.
Killy oro. Este clutch de corcho con incrustaciones metalizadas en color oro será uno de los éxitos de la temporada. Original y sexy es un modelo que fun-ciona tan bien como bolso de día y cartera de noche.
Wave oro. Un precioso shooping en suave piel co-lor oro. Su volumen y su color atraparan todas las miradas. Con dos asas contrastadas en color cuero y dos bolsillos exteriores. Queda genial con pitillos, blazer y tacones de vértigo.
Butterfly plata. Modelo tote en suave piel trenza-da en el que destaca su color metalizado con asas en color plata. Queda ideal con Jeans y grandes pla-taformas. No pasarás desapercibida en el affer-work con este tote metalizado.
Prensapiel 178 -8- Abril 2013
CALZ
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O Calzado
Malena Costa nueva imagen de
Refresh
Con sólo 23 años, esta joven mallorquina es actualmente una de las top model españolas más populares del panorama nacional. Comenzó en el mundo de la moda con tal sólo 11 años y hoy por hoy es toda una profesional de las pasarelas además de haberse convertido en todo un referente del “streetstyle”, siendo sus “looks” diarios seguidos y valorados por las publicaciones de moda más prestigiosas.
Malena presenta los nuevos diseños de la marca española con una sesión de fo-tos alegre, desenfadada y urbana, en equilibrio con el espíritu “trendy”, presente en cada una de las nuevas propuestas de Refresh para esta temporada; atractivos peep toes con tacones arquitectónicos, cuñas de esparto de aire “pin up”, coquetas sandalias y bailarinas y una imaginativa colección de bolsos ideales para combinar con “outfits” veraniegos.
Por su naturalidad, sensualidad y juventud, Malena Costa es un perfecto reflejo de los valores de Refresh, siendo una imagen muy atractiva y con gran personalidad, totalmente identificada con el estilo de la marca. La sesión de fotos para esta nueva campaña fueron realizadas en la azotea del Círculo de Bellas Artes de Madrid, por los prestigiosos fotógrafos Hervas & Archer.
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Refresh ha elegido a la bella modelo Malena Costa como rostro de su campaña primavera-verano 2013
Avecal inaugura la exposición “Alicante a tus pies”
La Asociación Valenciana de Empre-sas de Calzado, Avecal, ha inaugurado la exposición ‘Alicante a tus pies’ en el hotel Montíboli de Villajoyosa. Con el respaldo de la cadena Servigroup se ha contado con la asistencia de la con-cejala de Comercio del Ayuntamiento de Villajoyosa, Chelo Escrig quienes han valorado el alto nivel de diseño y calidad de las propuestas de prima-vera-verano de las más de 60 marcas que forman la muestra.
“Alicante a tus pies” es una inicia-tiva que desde hace tres años reúne a las principales firmas de calzado de la Comunidad Valenciana con el ob-jetivo de dar a conocer a la sociedad un avance de las principales claves de moda de la siguiente temporada en di-ferentes ciudades alicantinas.
En esta edición y por petición del Hotel Montíboli, ciudadanos y visitan-tes podrán conocer de primera mano y hasta principios del mes de abril en la Sala Azul del prestigioso enclave hotelero, las propuestas de moda de más de sesenta marcas en su mayoría alicantinas, de moda de mujer, caballe-ro y niño, que ya han sido presentadas
en las ferias internacionales de París, Milán, Alemania, etc y comienzan a vestir los escaparates de primavera-verano.
“Alicante a tus pies” es una muestra real de por qué los productos diseña-dos aquí tienen tan buena aceptación en el ámbito internacional. De hecho, la Comunidad Valenciana es la prime-ra en exportación de Calzado con un 46,5% de las exportaciones realiza-das durante 2012, un 7% superior a 2011.
Actualmente, la Comunidad Valen-ciana, con Elche, Elda y Villena a la ca-beza, representa el 65% de la produc-ción nacional de calzado. De la misma manera, el 64% de las empresas y el 61% de los empleados están ubicados en la Comunidad Valenciana. La Aso-ciación Valenciana de Empresarios de Calzado representa a más de 200 empresas de calzado y cerca de 500 marcas de reconocido prestigio.
La exposición ’Alicante a tus pies’ permanecerá en el Hotel Montíboli hasta la primera semana de abril en que se trasladará a la localidad de Pi-noso.
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Prensapiel 178 -10- Abril 2013 Prensapiel 178 -11- Abril 2013
CALZ
AD
O Calzado
MBT cuenta ya con 70 tiendas exclusivas en España
Con una clara vocación medioambiental, el Centro Tecnológico del Calzado de La Rioja volvió a ser el pasado miércoles, 27 de febrero, un referente en buenas prácticas de diseño sostenible, gracias a la puesta en marcha del cuarto de los talleres incluidos en el proyecto multisectorial ECOenRioja.
La cita sirvió para reunir una vez más a todas las empresas participantes que gracias a la ponencia ofrecida por Maite Can-tón, responsable de Equilicuá, pudieron aprender más acerca de la importancia de realizar una labor de comunicación ambiental y divulgación del marketing verde.
Asimismo, los 12 asistentes trabajaron durante toda la mañana en la creación de diseños sostenibles, concienciándose de que ello no crea un impacto negativo en el entorno. En este sentido, el CTCR transmitió que los valores de respeto por el medio am-biente y la funcionalidad, pueden dar lugar a productos que hacen pensar y promueven un mundo más responsable y sostenible.
La compañía se consolida en el sector de calzado fisiológico y de salud, acercando sus productos al consumidor con nuevos precios
El CTCR difunde la importancia del marketing
ecológico
MBT, el inventor y líder del calzado fi-
siológico cuya tec-nología contribu-
ye a activar la musculatura,
m e j o r a r la pos-
tura y
reducir el dolor lumbar, con-tinua en su camino de conso-lidación en un año muy difícil para el sector, con un objetivo muy claro: mantenerse como el líder del sector del calzado fisiológico y de salud.
En nuestro país la compañía cuenta con 70 tiendas exclusivas además de tener presencia en 8 shop in shop en El Corte Inglés, buscando aquellas localidades y puntos de venta de mayor interés
comercial como: Madrid, Barcelona, Valencia, Bilbao, Málaga, Se-villa, etc. La selección de los puntos de venta se ha llevado a cabo en base a criterios de población y flujo de gente pero sin perder nuestra idea de cuidar la salud de todos.
MBT es un calzado de lifestyle especialmente diseñado para cuidar la salud mientras se camina o simplemente se permanece de pie. Los beneficios de MBT, corroborados por más de 40 es-tudios científicos independientes y millones de personas, son las claves del éxito. MBT es función con estilo, una combinación de cuidados para el cuerpo con unos diseños novedosos y llamativos
que permiten al usuario caminar de forma confortable y salu-dable pero sin renunciar a la estética.
Además, atendiendo a la actual situación económica, MBT reduce sus beneficios para ofrecer una bajada de precios en la nueva colección SS2013.
En 1996, MBT diseñó un zapato que iba a cambiar el mundo, y 15 años después, todavía trabaja en esto.
Como autores de la categoría de calzado fisiológico, MBT ofrece modelos que activan el cuerpo, con un estilo que se
inspira en la naturaleza, pero basados en los principios biomecá-nicos y funcionales de su tecnología. Los materiales utilizados, el diseño y su composición, hacen que se recupere y mejore la con-dición natural de caminar. MBT es un producto médico de clase 1 en los 30 estados del EEE (Espacio Económico Europeo) y Suiza. Además, se nos ha concedido la Licencia de Establecimiento de Producto Médico por Health Canadá y el Certificado de Producto Médico en Australia (TGA). MBT está disponible en más de 55 paí-ses en todo el mundo.
Prensapiel 178 -11- Abril 2013
CALZA
DO
Volcom ha anunciado que tras veintidós años de experiencia lanzará su primera línea de calzado. Volcom se consolida interna-cionalmente como una marca líder en el sector apparel lifestyle, con una notoria e influyente herencia en los deportes de acción, como el skate, el snowboard, el surf, además del arte y la música.
En 2011 el grupo PPR, una compañía internacional dedicada al sector del lujo, el deporte y al lifestyle, adquirió Volcom y con ello surgió la oportunidad de poner en marcha un programa de calzado legítimo. Con este lanzamiento, Volcom quiere ampliar su alcan-ce en nuevos mercados y satisfacer las necesidades de todos los amantes de la icónica marca alrededor de todo el mundo. Formar parte de la gran familia PPR y su experiencia en el sector del cal-zado, han sido los ingredientes esenciales para que la línea de cal-zado sea hoy una realidad para la marca.
Este lanzamiento marca un hito importante en la historia de Volcom. Con él amplía su oferta de productos y apuesta por una amplia gama de zapatos y botas que completan su ya exitosa ca-rrera dentro del sector de la moda streetwear. La nueva colección ideada para hombre y mujeres es un verdadero escaparate en tér-minos de estilo, calidad y confort.
La colección de calzado para el otoño de 2013 cuenta con una gran variedad de estilos, colores y tejidos, que van desde la piel hasta la clásica lona. Una variada oferta que atiende a todos los gustos, tanto de hombres como de mujeres, con diseños frescos e innovadores para el mercado actual. La línea de hombre ofrece una novedosa y llamativa selección de zapatillas y botas, cada una adecuada para su uso y disfrute máximo. Mientras que en la colec-ción de mujer, además de las zapatillas de deporte, también están presentes femeninas botas que se adaptan a las necesidades de un calzado contemporáneo.
Volcom ha construido su colección de calzado para que disfru-tes de la máxima comodidad sin renunciar al estilo. Sus modelos incorporan la espuma reclinable Comfort ™ y la textura RCF ™. Dos componentes básicos presentes desde el pasado año en nues-tra colección de sandalias, que se han convertido en indispensa-bles y que ya forman parte del ADN de la firma.
Volcom se adentra en esta nueva etapa con un paso firme, hu-milde y realista apostando por una estrategia a largo plazo, res-paldada por su infraestructura e inversión. Las declaraciones de Ryan Immegart, Vicepresidente Senior de Marketing de Volcom,
son una buena muestra de su filosofía: “Siempre he sido un apa-sionado de Volcom, desde su creación en 1991 cuando conseguí mi primera camiseta, que llevé puesta durante meses y que aún con-servo. La misma emoción que viví con mi primera prenda Volcom, la estoy viviendo hoy con la primera colección de calzado. Estoy realmente entusiasmado con los resultados y esperamos poder compartirlos con todos nuestros clientes alrededor del mundo “.
“Miro la colección y siento que la hemos creado sobre la base de nuestro éxito y experiencia con nuestro productos, ofreciendo un estilo y diseño de plena tendencia, pero a precios competitivos. Formas asimétricas, diversidad de colores y estilos, dejan en evi-dencia el característico estilo de Volcom ”, comenta Jason Gra-ham, Director senior de Accesorios y Calzado de Volcom.
Volcom lanza su primera colección de calzado en otoño
Calzado
Sendra Boots amplía mercado internacional
Sendra Boots, la firma de botas Made in Spain, este año está de celebración, ya que cumple 100 años de historia en los que ha evolucionado y ha logrado hacerse un sitio y crearse una fama internacional en el diseño y fabricación de botas elaboradas de manera artesanal.
Por este motivo, en un año tan especial para Sendra Boots, la firma amplia horizon-tes y desembarca en el mercado ruso, donde contará con un representante que se encargará de potenciar la firma en dicho país donde el sello Made in Spain está muy valorado.
Con esta incorporación del mercado ruso, la firma suma ya un total de 76 países en los que está presente, y espera ampliar otros mercados como el de China debido a la demanda que sus productos tienen.
Prensapiel 178 -12- Abril 2013 Prensapiel 178 -13- Abril 2013
Calzado
CALZ
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En su última campaña in-ternacional, apuntan al Made In Spain como un valor añadi-do de su producto... cuando en España siempre hemos pareci-do valorar más lo que venía de fuera, ¿están cambiando los tiempos y la percepción de los consumidores, especialmente con la crisis?
Efectivamente, “Made In Spain” es un valor añadido en los mercados exteriores. Y no es una novedad. Nosotros siempre hemos apostado por la producción en España y este hecho siempre nos ha resulta-do positivo, tanto en Europa como en Asia o América. Hace años que registramos nuestro claim “Made with love in Spain” con el fin de transmitir el cuida-do que ponemos en todo el pro-ceso de producción y que apos-tamos por la profesionalidad de nuestra plantilla en España.
¿Hay un retorno a la fabrica-ción en España porque la gente es más consciente que nunca que con ello se genera puestos de trabajo y riqueza en el país?
Así es. Muchas empresas apostaron por producir en el exterior por la reducción de los costes de producción que esto supone (o suponía), pero se han encontrado con que no se puede cuidar tanto el proceso de fabricación lo que repercute directamente en la calidad del producto final. Además, noso-tros hemos podido comprobar cómo cuando han venido tiem-pos más complicados hemos podido adaptarnos a las nece-sidades del cliente en tiempos, en cantidades y tipología de producto. Pienso que todos es-tos factores han fomentado la vuelta de las empresas a fabri-car en España.
En su opinión, ¿qué otros beneficios tiene la fabricación
en España, hablando del calza-do propiamente dicho?
Principalmente es el con-trol que te permite tener sobre cada fase de producción del calzado. El control por parte de profesionales en cada paso del proceso resulta vital para que
el resultado sea óptimo. Y en las circunstancias actuales, el poder adaptarse a las necesi-dades del cliente, que en oca-siones son cambiantes, es un valor añadido.
El proceso de deslocali-zación de la producción que aparentemente estaba tan en auge hace unos años... ¿está retrocediendo en una vuelta a
la producción nacional como un nuevo valor añadido a nuestras empresas, marcas y produc-tos?
Desde luego, el consumidor valora la comodidad y la cali-dad de un producto, y en el sec-tor del calzado, la producción
nacional ayuda a que así sea.
Con todo, la fabricación en España, ¿está mejor vista en nuestro mercado doméstico o está siendo más apreciada en los mercados exteriores?
Pienso que tanto en España como fuera, el calzado Made in Spain es altamente apreciado.
Dígame, ¿a qué mercados
exteriores está vendiendo ac-tualmente Wonders?
Los mercados donde esta-mos más consolidados son los Países Escandinavos, Italia, Bélgica, Francia, Grecia y otros dentro de la EU , donde esta-mos teniendo un crecimiento importante dado que son los últimos mercados donde nos introducimos es en Rusia , USA y Canadá y en los mercados de los Balcanes.
¿Qué proporción de sus ven-tas y tendencia representa ac-tualmente?
Las ventas de exportación representan en estos momen-tos el 50% de la venta global, un porcentaje que sabemos que irá creciendo en las próxi-mas campañas por las circuns-tancias actuales de los merca-dos internacionales y nacional.
En el año 2012 las ventas in-ternacionales crecieron un 15% con respecto al año anterior y con respecto a las ventas de lo que llevamos del 2013 estamos también por el 14% mas res-pecto al 2012.
Los nuevos objetivos se cen-tran en mantener los mercados existentes, progresar con el crecimiento de los últimos mer-cados y desarrollar el proyecto de distribución en China que ya se ha empezado a principios de 2013.
¿Qué sistema de interna-cionalización están utilizando ustedes para abrirse e implan-tarse en esos mercados (ferias en las que participan, agentes, distribuidores locales...)?
Además de la presencia en las principales ferias mundia-les del sector, tenemos una red de distribución a través de representantes o en su caso distribuidores. Nuestra política de distribución se adapta a las necesidades de cada mercado.
El product manager de Wonders, Rubén Carbonell, asegura que en calzado, el “Made in Spain es un valor añadido en los mercados
exteriores”
Prensapiel 178 -13- Abril 2013
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Calzado
¿En su opinión, cual es la situación actual del sector del calzado en España?
En cuanto a la distribución y consumo, España no atravie-sa su mejor momento. El nivel adquisitivo del consumidor ha bajado con la consiguiente re-percusión en el consumo. El cliente prefiere hacer pedidos de menor volumen y jugar más con reposiciones. En Wonders nos adaptamos a esta situación y tratamos de dar respuesta y apoyar a nuestros clientes, ya que además el índice de fideli-dad que tenemos es muy alto.
En cuanto a la fabricación la perspectiva es más positiva, ya que suplimos las circunstancias que rodean al mercado español con la consolidación de nuestro producto en el mercado euro-peo y la introducción en otros mercados emergentes tanto en China como Rusia, o EE.UU.
¿Qué proyectos a medio y largo plazo tiene Wonders para hacer frente a esta situación?
Como adelantaba en el pun-
to anterior, la consolidación en el mercado europeo y es-pecialmente la introducción en mercados emergentes que muestran interés por el calza-do fabricado en España.
¿Qué acciones plantean en el mercado doméstico para “dinamizar” el consumo de sus productos? (campañas, PLV, apoyo al punto de venta, publi-cidad...)
Acciones para apoyar al punto de venta principalmente. Acciones que incentiven el trá-fico de consumidoras a las tien-das. Y por supuesto, presencia en el punto de venta, y diversas acciones y promociones online (web, redes sociales, etc…) en las que la consumidora interac-túa.
¿Cuál es el perfil de la con-sumidora de Wonders?
Es una mujer todoterreno, que se preocupa por la moda pero no descuida la comodidad. Por tanto es exigente. Le gusta sentirse guapa y exige calidad
y comodidad con diseño.
¿Cuales son los criterios a nivel de diseño, creatividad y producción de Wonders a la hora de plantear una colec-ción?
Nuestras colecciones son muy amplias y mucho más am-plio es el número de muestras que se puede generar por co-lección (supera los 500 mode-los). Nuestro departamento de diseño busca inspiración en sus viajes y en las tendencias de moda, apostando siempre por combinaciones que no descui-dan las premisas de Wonders: calidad, diseño, comodidad, li-gereza….
¿Disponen de otras mar-cas o líneas de producto o han pensado en desarrollarlas para abarcar otros tipos de consu-midora/consumidor?
Por el momento estamos centrados en las colecciones de calzado para mujer. Pero siempre tenemos ideas y pro-yectos en mente…
¿Hasta que punto las pági-nas de venta online de fabri-cante son una competencia para su cliente habitual, las tiendas, o un apoyo a las mis-mas al hacer promoción de la marca?
La venta online nosotros la concebimos como una herra-mienta de apoyo a nuestros clientes. La política que mar-camos en ellas hacen que nun-ca supongan una competencia para ellos sino todo lo contra-rio.
Más promoción y publici-dad de marca. En el proceso de compra de nuestra tienda online, ofrecemos incluso la po-sibilidad de acceder a su tienda más cercana para adquirir sus Wonders.
Más allá de la crisis actual... ¿cómo ve el sector dentro de unos cinco años?
Es difícil de predecir por su carácter cambiante, pero mejo-rará la situación en el mercado nacional y estaremos más con-solidados en el internacional.
En abril nace la nueva Confederación de la Industria
de la Moda de EspañaA mediados de abril, la Federación de
Industrias del Calzado Español (FICE), la Federación Española de Empresas de la Confección (FEDECON), la Agrupación Es-pañola del Género de Punto (AEGP) y La Asociación Española de Fabricantes de Marroquinería, Artículos de Viaje y Afines (ASEFMA) firmarán los estatutos que da-rán el punto de salida a esta nueva Confe-deración, a la que también podría sumarse en breve Asociación Española de Produc-tos para la Infancia (ASEPRI), la Asocia-ción Española de Fabricantes Exportado-res de Bisutería y Accesorios (SEBIME) y la Asociación Empresarial de Fabricantes y Comerciantes Mayoristas de Artículos de Regalo (Regalo Fama).
Fuentes patronales barajan la fecha del 15 de abril para dar forma definitiva a la nueva Confederación de la Industria de la Moda de España (CIM), que en palabras de varios representantes sectoriales nace para “aunar” y “sumar”. De hecho, entre las cuatro organizaciones empresariales fundadoras suman 199.000 puestos de trabajo directos y unas exportaciones de 15.000 millones de euros. Cifras que, en
opinión de estas patronales deberían ser suficientes como para que la Administra-ción “nos tenga en cuenta” y “nos escu-che”.
A mediados de abril, Rafael Calvo, expre-sidente de la Federación de Industrias del Calzado Español (FICE) podría asumir así la nueva presidencia ejecutiva de la CIM, contando con un Comité Ejecutivo y una Asamblea de Presidentes, formada por los respectivos presidentes de las organiza-ciones empresariales que formarán parte de la misma, así como con una Junta Direc-tiva, con participación de los secretarios generales de las mismas.
Los estatutos de la CIM estarían ya muy avanzados y serán ratificados y rubricados por la primera Asamblea General, que ten-drá lugar, presuntamente, el 15 de abril.
Según han manifestado a nuestra redac-ción algunos portavoces y representantes de las patronales que integrarán la CIM, los objetivos de ésta serán principalmente unir sinergías, proponer acciones de eco-nomía de escala, proyectos de I+D+i, inter-nacionalización... pero, sobretodo, tener “una sóla y única voz ante la Administra-
ción”, porque ésta “tiene que saber el peso real que tenemos, lo que aportamos, que la marca Moda de España es algo más que un sueño o un deseo y que tiene que ser apoyada y dotada de recursos”.
La nueva CIM apoyará los nuevos proyec-tos de Ifema liderados por Francesco Mala-testa, director de Modacalzado+Iberpiel y SIMM-Semana Internacional de la Moda de Madrid, que pasarán a celebrarse conjun-tamente a partir del próximo mes de sep-tiembre en Madrid, ofreciendo una oferta conjunta y estructurada por usuarios, con-sumidores y atmósferas, según ha avanza-do el propio Malatesta.
La posible incorporación de la Asocia-ción Española de Fabricantes Exportado-res de Bisutería y Accesorios (SEBIME) y la Asociación Empresarial de Fabricantes y Comerciantes Mayoristas de Artículos de Regalo (Regalo Fama) podría acelerar ade-más el traspaso de expositores de bolsos, viaje, marroquinería, bisutería y comple-mentos de moda de los salones Bisutex e Intergift, dentro de Giftrends Madrid, para integrarse al nuevo salón de moda formado por Modacalzado+Iberpiel y SIMM.
Prensapiel 178 -14- Abril 2013 Prensapiel 178 -15- Abril 2013
FERI
AS Ferias
Las ferias de calzado de Düsseldorf, GDS (International Event for Shoes & Acces-sories) y GLOBAL SHOES (Leading Trade show for Sourcing), reunieron a 1.158 expo-sitores (858 GDS y 300 Global Shoes) de 39 países y presentaron durante los tres días de la feria las tendencias de la tempo-rada Otoño/Invierno 2013/14.
Las condiciones meteorológicas estuvie-ron a la altura de la temporada que se pre-sentaba en la feria. La nieve volvió justo a tiempo para la presentación de las tenden-cias Otoño/Invierno, aunque causaron un caos circulatorio que retrasó considerable-mente la llegada de muchos expositores y visitantes. Numerosos visitantes ni siquiera pudieron llegar. Los expositores comenta-ron que hubo clientes que cancelaron su asistencia debido al mal tiempo. Se registró una clara reducción de visitantes proceden-tes de países como Bélgica o Francia, muy afectados por las nevadas.
A todo eso se añadió la problemática de las huelgas en los aeropuertos de Düssel-dorf y Colonia en el último día del certamen. A pesar de todos estos obstáculos, aproxi-madamente 21.300 visitantes profesio-nales de unos 100 países lograron llegar a Düsseldorf.
En una encuesta, el 81,3% manifestó que tenía capacidad decisoria en materia de compras. Para Werner Matthias Dorns-cheidt, presidente del consejo de dirección de Messe Düsseldorf, esta cifra tan elevada, que ya venía manifestándose en anteriores convocatorias, confirma el concepto de la feria: “Una y otra vez, los expositores nos comentan que a la GDS acuden comprado-res con capacidad de decisión. DÜsseldorf es y continúa siendo un importante punto de encuentro para el sector del calzado.
Eso también se refleja en los numerosos visitantes internacionales atraídos por el certamen GLOBAL SHOES.”
La opinión de los expositoresSusana Fernandes, Directora de Marke-
ting, Clarks: “Todos queremos estar pre-sentes en la GDS. Hubo un enorme interés en nuestros zapatos y el feedback de la prensa fue muy positivo”.
Elena Terrin, propietaria de Donna Ca-rolina “El primer día recibimos aún más pedidos que hace un año. Sobre todo por las mañanas, la frecuencia de las visitas fue estupenda y tenemos mucho trabajo por delante. También es verdad que pre-paramos la feria a conciencia, invitamos a la clientela adecuada y hacemos coincidir las citas. Llevamos 40 años acudiendo a la GDS”.
Stefan Bruder, Managing Director, Abro: “Estamos bastante satisfechos con el de-sarrollo de la feria. El comercio mostró es-pecial interés en nuestros bolsos estribo, un modelo retro de los años 50 que ofrece-mos en una amplia gama de colores.”
Ulrich Focke, Jefe de distribución, Lloyd: “Con respecto al nivel que habíamos espe-rado, el balance es bastante positivo. Sobre todo en los dos últimos días, la frecuencia de las visitas fue realmente satisfactoria. Además notamos una excelente acogida de la colección y mantuvimos reuniones muy interesantes. Aunque este año la feria se celebró en unas fechas relativamente tar-días, nos parece muy importante seguir apoyando el liderazgo de la GDS.”
Las próximas ediciones de GDS / GLO-BAL SHOES tendrán lugar del 11 al 13 de septiembre 2013 y del 12 al 14 de marzo 2014.
GDS y Global Shoes afectadas por la
nieve
Expopell regresa al Fòrum de Barcelona
La tercera edición del showroom de marroquinería y
complementos de moda tendrá lugar del
11 al 13 de mayo
La próxima edición de este evento, organizado por Agents & Brokers y el Colegio Oficial de Agentes Comercia-les de Barcelona (COACB), volverá celebrarse en el Centro de Conven-ciones Internacional de Barcelona (CCIB), en la zona Fòrum de la Ciudad Condal. De esta forma, se pretende facilitar el acceso a los profesiona-les, en una zona con más servicios a su disposición, tras haber tenido lu-gar en el Centro de Convenciones la pasada edición.
En esta ocasión, el certamen vol-verá a presentar una nutrida partici-pación de firmas de marroquinería, artículos de viaje, complementos de moda y regalo. Los agentes comer-ciales que deseen participar con un stand modular en esta edición, po-drán hacerlo por 890 euros cada 20m2.
Las tiendas y profesionales que deseen acudir como visitantes pue-den solicitar sus pases y entradas gratuitamente registrándose en la página web de Expopell.
Prensapiel 178 -15- Abril 2013
Ferias
Simm supera expectativas
FERIAS
SIMM, Salón Internacional de Moda de Madrid, organizada por IFEMA, concluyó su 69º edición -celebrada del 8 al 10 de febrero en los pabellones 12-14, en el DC Área de Feria de Madrid- con un balance positivo y unos resultados comerciales que superaron, en términos generales, las expectativas de las firmas participantes.
Durante las tres jornadas de esta convocatoria, la última que el salón celebró en solitario antes de su realización conjunta con MODACALZADO+IBERPIEL en septiembre próximo, se registra-ron un total de 13.048 visitantes. De ellos, casi un millar fueron compradores internacionales, un 10% más que los registrados en septiembre de 2012. Francia, Portugal e Italia fueron en Europa los principales países de procedencia de los visitantes extranjeros de SIMM, si bien resultó especialmente relevante el aumento de profesionales llegados de Bulgaria, Rusia y Malta. En el continente americano, México y Brasil, fueron los que mayor número de visi-tantes aportaron a la feria.
En el ámbito nacional, Madrid, seguido de Valencia Andalucía, Cataluña y Castilla y León, fueron las principales comunidades de procedencia.
Alrededor de 600 firmas de moda y confección nacionales e in-
ternacionales participaron en esta edición del salón con sus colec-ciones para el Otoño-Invierno 2013/14 , configurando nuevamente la mayor y más completa panorámica del sector textil en España.
Esta convocatoria de SIMM, contó con una destacada represen-tación internacional, que se concretó en la presencia un total de 190 firmas, entre las que destacaron reconocidas marcas de Es-tados Unidos y Canadá. Una vez, más, Francia, Portugal, Italia y Alemania fueron los países europeos con mayor presencia. En el ámbito nacional, Madrid, Cataluña, Andalucía, Galicia, País Vasco, Valencia, Castilla y León y Baleares fueron las regiones que con-taron con mayor participación en esta edición, en la que estuvie-ron representadas un total 15 comunidades autónomas.
En paralelo a la 69º edición del SIMM, se celebraron con éxito los Showrooms de Moda IFEMA, donde más de un centenar de fir-mas y distribuidores de moda internacional de segmento medio-alto presentaron sus colecciones en el Centro de Convenciones Norte de Feria de Madrid, su habitual escenario de celebración.
Por otra parte, el Foro Speaker’s Comer se convirtió en uno de los puntos de interés para los miles de profesionales que acudie-ron a SIMM. Durante las tres jornadas del salón, grandes expertos en retail de moda, confección y textil intervinieron en ponencias y debates en torno al presente y el futuro del sector, nuevas he-rramientas de marketing y ventas, las claves del nuevo consumo, etc .. Además, especialistas en tendencias presentaron a los pro-fesionales, las novedades en líneas, colores, tejidos y diseños de la nueva temporada.
Entre los expositores de esta 69º edición de SIMM, la opinión mayoritaria sobre su balance de esta convocatoria fue el haber superado sus expectativas de negocio. A pesar del contexto eco-nómico adverso, algunas de las empresas expositoras consulta-das aseguraron haber incrementado los pedidos de convocatorias anteriores y haber recibido nuevos compradores. En este sentido, las empresas consultadas coincidieron, no obstante, en señalar que aunque los pedidos van aumentando, todavía siguen siendo de menor cuantía que antes de la crisis.
Por otra parte, los expositores valoraron positivamen-te la celebración conjunta en septiembre próximo de SIMM y MODACALZADO+IBERPIEL, bajo la marca paraguas MOMAD-Eventos de Moda en Madrid, por considerar que supone un impul-so para ambas ferias, ya que ayudará a atraer a más visitantes profesionales, y dará mayor relevancia internacional al evento.
Modacalzado+Iberpiel aguantaLa trigésimo primera edición de Modacalzado+Iberpiel, Salón
Internacional de Calzado y Artículos de Piel (celebrada del 9 al 11 de marzo, de sábado a lunes, en Feria de Madrid), cerró sus puer-tas con un balance razonablemente positivo y con resultados co-merciales por encima de las perspectivas iniciales, para la mayor parte de las marcas participantes, según informan fuentes de la organización de este certamen.
El salón, organizado por IFEMA en colaboración con FICE –Fe-deración de Industrias del Calzado Español- y ASEFMA –Asocia-ción Española de Fabricantes de Marroquinería, Artículos de Viaje y Afines-, recibió la visita de 7.125 compradores procedentes de 63 países. Por comunidades autónomas, Madrid y la Comunidad Valenciana fueron las que aportaron el mayor volumen de com-pradores al salón, seguidas de Castilla y León -400 visitantes-; Castilla-La Mancha -382 profesionales-; Andalucía -368-; Catalu-ña -310- y País Vasco -283-. Asimismo, se registró un incremento de profesionales procedentes de La Rioja y Navarra.
Del total de visitantes profesionales, registrados, un 15% fue-ron extranjeros. Hay que destacar la afluencia de compradores procedentes de los países vecinos -Portugal, Francia e Italia- y de Rusia, así como la presencia de profesionales procedentes de Oriente Medio -22-; de países del Norte de Europa –más de 100- y de Norteamérica –más de 70-. Por su parte, Marruecos,
Reino Unido e Italia mostraron una disminución en sus visitan-tes. Italia, aún habiendo reducido sus visitantes un 27%, sigue siendo uno de los países con mayor número de compradores en Modacalzado+Iberpiel.
En este sentido, Modacalzado+Iberpiel intensificó en esta edi-ción su programa de compradores nacionales e internacionales, con el fin de ofrecer, por una parte, a las firmas participantes la mayor cartera de potenciales clientes que operan en el mercado español y, al mismo tiempo, compradores internacionales de los mercados prioritarios para el calzado y los accesorios españoles, como Francia, Portugal, los países de Europa del Este, Oriente Me-dio y Latinoamérica.
Modacalzado+Iberpiel reunió, en esta ocasión, a más de 400 expositores y marcas, procedentes de España, Alemania, EE.UU, Francia, Países Bajos, Italia y Portugal, que presentaron sus nue-vas colecciones e innovaciones tecnológicas en calzado y artícu-los de piel, para la próxima temporada Otoño-Invierno 2013/14.
La 31º edición de Modacalzado+Iberpiel contó también con un amplio programa de actividades paralelas, que obtuvieron una no-table acogida y éxito de participación. El principal foco de interés fue el espacio Ideaslab, el área del conocimiento del salón, donde se desarrollaron diferentes conferencias sobre gestión comercial, diseño, tendencias e innovación en el calzado.
