o que é criatividade (aula mba 2010)
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Aula de Criatividade MBA de Gestão de Inovação - B.I. International 04 e 05 de outubroTRANSCRIPT
1937They All Laughed lyrics Fred Astaire
They all laughed at Rockefeller CenterNow they're fighting to get inThey all laughed at Whitney and his cotton ginThey all laughed at Fulton and his steamboat
The odds were a hundred to one against meThe world thought the heights were too high to climbBut people from Missouri never incensed meOh ' bi d
Fred Astaire
They all laughed at Fulton and his steamboatHershey and his chocolate bar
Ford and his LizzieKept the laughers busy
Oh, I wasn't a bit concernedFor from hist'ry I had learnedHow many, many times the worm had turned
They all laughed at Christopher ColumbusThat's how people areThey laughed at me wanting youSaid it would be, Hello, Goodbye. But oh, you came throughNow they're eating humble pie
y g pWhen he said the world was roundThey all laughed when Edison recorded soundThey all laughed at Wilbur and his brotherWhen they said that man could fly
Now they re eating humble pie
They all said we'd never get togetherDarling, let's take a bowFor ho, ho, ho!h ' h l l h?
They told MarconiWireless was a phonyIt's the same old cryThey laughed at me wanting you
Who's got the last laugh?Hee, hee, hee!Let's at the past laughHa, ha, ha!Who's got the last laugh now?
Said I was reaching for the moonBut oh, you came throughNow they'll have to change their tune
They all said we never could be happy g gThey all said we never could be happyThey laughed at us and how!But ho, ho, ho!Who's got the last laugh now?
Por que somostão diferentes?
… e ao mesmo tempo tãoiguais?
Mas por que o contexto é tão importante?
Porque ele é o mapa o que e e é o apada nossa vida
Um dos principais componentes de um contexto são seus indivíduos
...mas mesmo dentro de um grupo cada indivíduo buscagrupo cada indivíduo busca
algo diferente
VVamos nos h ?conhecer?
(fonte: wikipedia)
Livro: “Ponto de Ruptura e Transformação”, George , 1.600 jovens nos EUA, testes g jusados pela NASA para seleção de cientistas e engenheiros inovadores
A criatividade está d li d d ddeclinando desde...
19901990
(Kyung Hee Kim)
Efeito de Flynn (QI)
Teasdale and Owen (2005), Jon Martin Sundet (2004) reportaramSundet (2004) reportaram que o crescimento do QI chegou no pico nos anos 1990 e está somente alterando moderadamente nos países desenvolvidos.
Fonte
2009 Ano de criatividade e inovação
Mudança no currículo para
catalisar a geração de idéias
Começou em 2009
Padronização
ç Começou em 2009 implementar um
sistema de educação que foca na resolução de
?
problemas
?
Crianças são altamenteCrianças são altamente criativas sem conhecer c at as se co ece
a definição e as çferramentas de
criatividade
D t l ti th d thDue to population growth and the proliferation of compulsory
education UNESCO has calculatededucation, UNESCO has calculated that in the next 30 years more people
will receive formal education than in all of human history thus far.
Criatividade (do latim, creatio = criação)
Existem várias definições diferentes para criatividade. Para Ghiselin (1952), "é o processo de mudança, de desenvolvimento, de evolução na organização da vida subjetiva". Segundo Flieger (1978), "manipulamos símbolos ou objetos externos para produzir um evento incomum para nós ou para nosso meio". Outras definições:"o termo pensamento criativo tem duas características fundamentais, a saber: é autônomo e é dirigido para a produção de uma nova forma" (Suchman, 1981)"criatividade é o processo que resulta em um produto novo, que é aceito como útil, e/ou satisfatório por um número significativo de pessoas em algum ponto no tempo" (Stein, 1974)"criatividade representa a emergência de algo único e original" (Anderson, 1965)"criatividade é o processo de tornar‐se sensível a problemas, deficiências, lacunas no conhecimento, desarmonia; identificar a dificuldade, buscar soluções, formulando hipóteses a respeito das deficiências; testar e retestar estas hipóteses; e, finalmente, comunicar os resultados" (Torrance, 1965)"um produto ou resposta serão julgados como criativos na extensão em que a) são novos e apropriados, úteis ou de valor para uma tarefa e b) a tarefa é heurística e não algorística" (Amabile, 1983)Todo ser humano possui criatividade em diferentes habilidades. Acredita‐se que a habilidade criativa das pessoas esteja de certaforma ligadas Pode‐se classificá‐la segundo o lugar de origem e a forma como se manifesta. Um exemplo de classificação por lugar de origem é ag g g p ç p g gseguinte:Criatividade individual: é a forma criativa expressa por um indivíduoCriatividade coletiva ou de grupo ou [[ criatividade em equipe ]]: forma criativa expressa por uma organização, equipe ou grupo.Surge geralmente da interação de um grupo com o seu exterior ou de interações dentro do próprio grupo e tem como objetivo principal otimizar ou criar produtos, serviços e processos.Na organização moderna a "criatividade em equipe" é o caminho maiscurto e mais rápido para modernização e atualização de seus diversos métodos de gestão e de produção.curto e mais rápido para modernização e atualização de seus diversos métodos de gestão e de produção.Pode‐se classificá‐la segundo o lugar de origem e a forma como se manifesta. Um exemplo de classificação por lugar de origem é aseguinte:Criatividade individual: é a forma criativa expressa por um indivíduoCriatividade coletiva ou de grupo ou [[ criatividade em equipe ]]: forma criativa expressa por uma organização, equipe ou grupo.Surge geralmente da interação de um grupo com o seu exterior ou de interações dentro do próprio grupo e tem como objetivo principal otimizar ou criar produtos serviços e processos Na organização moderna a "criatividade em equipe" é o caminho maisprincipal otimizar ou criar produtos, serviços e processos.Na organização moderna a criatividade em equipe é o caminho maiscurto e mais rápido para modernização e atualização de seus diversos métodos de gestão e de produção.
(fonte: wikipedia)
Criatividade é aCriatividade é a geração de algo com g ç g
algum valor
h...hmmm...
Por que qcriatividade?
Por que nós comoPor que nós como sociedade nuncasociedade nunca
estamosestamos satisfeitos?
(fonte: creative man, Kopenhagen Institute for Future)
…porque…Uma pesquisa recente da IBM (IBM Global Study) mostra que 1.500 CEOs definem criatividade como a competência de liderança mais importante.
Moda? Novidade? Importância?
Todo mundo procura o BOM
BomBom
Ruim
Porque o Bom não é suficiente
ÓtimoÓtimo
BomBom
Ruim
O mundoO mundo está mudando...
Eleição 2010
...mas o mundo sempre esteve mudandomudando
Eleição 2002
receptorremetente mensagem receptor
dera a era do monólogog
existem novos...existem novos acessos à informaçãoinformação
Eu sei o que qaconteceu com você no verãovocê no verão
passado
Somente 14% confiam nas propagandas(pigarro)
... premissas mudam, devem
mudarmudar
Marcas vão além da logomarcag
Empresas procuram geração de valor única
para seus clientespara seus clientes...
...evitando a comoditizaçãoç
de produtos.
...tudo que foi produzido e
vendido precisa ser recolhido
pela empresa
melhores práticas...melhores práticas se tornam obsoletas
assim que sãoassim que são descobertas
...estabilidade é fantasia
E tãEntão...
iDiverso(experiência, abstrato, movimento…)
Di â iDinâmico(interativo, multidisciplinar...)
Di iDistinto (individual, diferente, único...)
Sir Ken Roberts
O que o mundo de 1770 e 2010 tem em1770 e 2010 tem em
comum?
The Lavie Children,Johann_Zoffany
A Caixa de Sugestão
1770 ‐ Caixa de Sugestão (British Navy)(British Navy)
Caixa de sugestão 2.0(ou 240 anos depois)(ou 240 anos depois)
Brainstorming
Foi propagado pelo Alex FaickneyOsborn em 1953, em seu livro : A li d I i tiApplied Imagination
Em 1958 experiências já mostraram que essa técnica tem várias falhas.
A principal delas é que as duas primeiras pessoas que começam di ti i d t da discutir induzem o tema da
discussão e os outros participantes somente argumentem em favor ou contra .
“Técnicas” de criatividade
• Brainstorming• Brainstorming inverso• Caixa de Sugestão
C i ã• Cocriação• Concept Fan (ventilador de conceitos) • Conversa peripatética• Dramatização• Dramatização• Foco na experiência• Listagem de atributos • Mapa Mental (mindmap)Mapa Mental (mindmap)• Parasita • Questionamento de suposições • Random Input (input aleatório)p p• Reversal (e se não...)• SCAMPER (Substituir, Combinar, Adaptar, Modificar, Outros usos, Eliminar e
Rearrumar.) • Sourcing (imersão e integração de novos contextos)• Troca de papel• TRIZ (Теория решения изобретательских задач)
“Técnicas” de criatividade
• Brainstorming• Brainstorming inverso• Caixa de Sugestão
C i ã• Cocriação• Concept Fan (ventilador de conceitos) • Conversa peripatética• Dramatização• Dramatização• Foco na experiência• Listagem de atributos • Mapa Mental (mindmap)Mapa Mental (mindmap)• Parasita • Questionamento de suposições • Random Input (input aleatório)p p• Reversal (e se não...)• SCAMPER (Substituir, Combinar, Adaptar, Modificar, Outros usos, Eliminar e
Rearrumar.) • Sourcing (imersão e integração de novos contextos)• Troca de papel• TRIZ (Теория решения изобретательских задач)
Crianças são altamente criativas
hsem conhecer a definição e asdefinição e as ferramentas deferramentas de
criatividade
Em queEm que acreditamos?acreditamos?
A criatividade éA criatividade é maior quando osmaior quando os três elementos sãotrês elementos são
presentespresentes
criatividade = se conhecercriatividade = se conhecer
criatividade = se valorizarcriatividade = se valorizar
criatividade = se arriscarcriatividade = se arriscar
Eu sou a soma de todas as minhas
experiências
Como asComo as relaçõesrelaçõesafetam o
sistema de valores?
Teoria dos Papéis• Teoria dos Papéis
Teoria dos Papéis– Inspirado no teatro Moreno (1987) definiu papel das seguintes
maneiras: Papel pode ser definido como uma pessoa imaginária criada por um autor dramático uma parte ou caráter assumidocriada por um autor dramático, uma parte ou caráter assumido por um ator, ou uma função assumida na realidade social. Podendo definir papel como formas reais e tangíveis que o “eu” d t dif t t tadota em diferentes contextos.
– O papel é uma cristalização final de todas as situações numa área especial de operações pela qual o individuo passou.
– Os papéis sociais são aqueles correspondentes as funções sociais assumidas pelo indivíduo e por intermédio dos quais se relaciona com o seu meio.com o seu meio.
– O Moreno (1987) entende que o existir humano é um viver em coletividade e que o indivíduo se realiza pelo desempenho de papéis na sociedade Dando origem a dimensão individual epapéis na sociedade. Dando origem a dimensão individual e coletiva e o desenvolvimento dos papéis complementares dentro da sociedade58
(Anderson Penha)
Exemplo
60
(Anderson Penha)
Exemplo
61
(Anderson Penha)
T f (10 i )Tarefa (10min)
C i “át i l”Criar seu “átomo‐social”.
10min
racionala riqueza da idéias é na combinação do racional e
emocional
A sabedoria atual dos psicólogos é que a criatividade se origina no lado direito do cérebro Maslado direito do cérebro. Mas também sabemos se você utiliza somente essa parte para ser criativo você viveria como secriativo, você viveria como se tivesse sempre com as idéias na ponta da língua.
© Roling Stones
Futuro
O SourcingFuturo
Outros contextos
Presente
Pasado
O dOnde as tpessoas tem
idéias?idéias?
1% 10%11%3%
Sessões de criatividade
Nas reuniões chatas
6%
4%1%14%
11%Nas reuniões interessantes
No trabalho
l1%
13%
14% Num outro lugar
Durante as férias, viagem
Tempo livre (esporte )
9%28%
Tempo livre (esporte..)
Na natureza
Em casa (TV, jantar...)9%28% Em casa (TV, jantar...)
No transito
Durante um intervalo
Fonte: Die Welt, 1999
Onde você é criativo?Onde você é criativo?
r”R
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Características das experiênciasi ifi tisignificativas
Envolvem todos os nosso sentidosAlteram nossa percepçãoSomos tocados emocionalmenteO processo é único para cada indivíduoO processo é único para cada indivíduoEntramos em contato com matéria brutaFazemos e tomamos parteá ã d di ãHá uma sensação de diversão
Nos sentimos no controle da situaçãoHá uma adequação entre o nível de desafio e as nossas capacidadesHá um objetivo claro
Experiências significativas ocorrem nas INTERAÇÕES (relações) entre o indivíduo e Experiências significativas ocorrem nas INTERAÇÕES (relações) entre o indivíduo e uma outra parte, que pode ser inclusive uma parte econômicauma outra parte, que pode ser inclusive uma parte econômica
Experiências são pessoais, envolvem outras pessoas em algumExperiências são pessoais, envolvem outras pessoas em algumExperiências são pessoais, envolvem outras pessoas em algum grau, trazem quebras de paradigmas, nos levam a descobrir
novas fronteiras. Faz com que o indivíduo mude sua visão de si mesmo e/ou do mundo ao seu redor.
Experiências são pessoais, envolvem outras pessoas em algum grau, trazem quebras de paradigmas, nos levam a descobrir
novas fronteiras. Faz com que o indivíduo mude sua visão de si mesmo e/ou do mundo ao seu redor.
Conversa peripatéticaConversa peripatética
(fonte: creative man, Kopenhagen Institute for Future)
30min
RichPicture
l é bl d d ?Qual é o problema verdadeiro?
It represents a reaction toreaction to complexity whereas simplicity relies on ansimplicity relies on an understanding of the complecomplex.
Tim Brown, Ideo
Eficiência vs resiliênciaEficiência vs resiliência
Parasitaa as ta
• Conhece você e seus papeis• Atitude
Desafie as suposições• Desafie as suposições• Questione premissas• Não tenha medo de errarNão tenha medo de errar• Não tenha vergonha de
experimentar• Há sempre mais de uma
solução certaS d j l t• Suspenda o julgamento
• Persistência• Explorar novos contextos• Explorar novos contextos
Anderson Penha@anderson_penha
Marcelo Fernandes@fernandes2050
André Coutinho@andrehcoutinho
Daniel Egger@daniel_egger