creativity in tourism animation | criatividade na animação turística

Animação Turística: O

Turismo Criativo na Prática

PhD Student @ University of Aveiro

Susana Rachão

16 de Novembro de 2015

Escola Superior de Tecnologia e Gestão | IPVC Licenciatura em Turismo UC | Animação Turística

Susana Rachão

PhD Student @ University of Aveiro | Aveiro

Booking Manager @ Aldeamento Turístico do Camarido

| Moledo Caminha

Email | [email protected]

https://aveiro.academia.edu/SusanaRachao

http://www.researchgate.net/profile/Susana_Rachao

https://www.linkedin.com/in/susana-rachao-a939952b

Conceito de Criatividade

Indústrias Criativas

Tendências Mundiais | WTM, London

2015

Turismo Criativo

Como construir “experiências criativas”

Student Network Creativity3

Estrutura da Sessão

1. Conceito de criatividade

4

LADO CRIATIVO?

IMAGINAÇÃO SEM LIMITES?

MÉTODO?

RACIONALIDADE?

5

Quão criativo?

LADO CRIATIVO?

IMAGINAÇÃO SEM LIMITES?

MÉTODO?

RACIONALIDADE?

HÍBRIDO

Quão criativo?

6

Quão criativo?

Quão criativo?

7

O que é a

criatividade ?Creativity can be defined as the process by which ideas are generated,

connected and transformed into things that are valued (UNCTAD, 2010).

Creativity is above all about developing new ways of thinking and doing, […] and

could be applied to tourism through the development of:

new products or experiences

new forms of consumption

new tourism spaces”

Source: Richards & Wilson (2007, p. 15)

Creativity

37,042 document results

2011

28953191

0

500

1000

1500

2000

2500

3000

3500

1970 1980 1990 2000 2010 2020

Number of Articles Published by Year

0 2000 4000 6000 8000 10000 12000

Social Sciences

Medicine

Psychology

Engineering

Computer Science

Arts and Humanities

Business, Management and…

Nursing

Mathematics

Economics, Econometrics and…

Articles by Subject Area

Source: Scopus

Creative Cities Landry, 2000

Creative Class Florida, 2002

Creative Clusters Hitters & Richards, 2002

Creative Industries Mapping Study DCMS, 1998

Creative Tourism Richards and Raymond, 2000

‘Experience Economy’ (Pine & Gilmore, 1998)

9


Publicidade

Animação

Arquitetura Design

Filme

Vídeo Jogos

Gastronomia

Source: adapted from OECD, 2014

FOOD FOR THOUGHT

Então o processo criativo na conceção de

produtos turísticos não pode ser considerado

uma indústria criativa? 10

Sectores Core das


http://addict.pt/

ADDICT – Agência para o Desenvolvimento das


http://www.industriascriativas.com/

Prémio Nacional Indústrias Criativas

11

Organizações

portuguesas dedicadas

às indústrias criativas

http://www.dinamo10.net/pt/comunidade

12

Organizações portuguesas

dedicadas às indústrias

criativas em

VIANA DO CASTELO

29%

19%

17%

10%

6%

5%

5%

0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35%

Engenharia eletrónica e informática

Ciências da linguagem e Estudos literários

Estudos artísticos

Arquitetura

História

Conteúdos e Media digitais

Ciências da Comunicação

Entre 2008 e 2012 o financiamento de projetos de I&D, pela Fundação

Ciência e Tecnologia, nas áreas relacionadas com as ICC (Indústrias

Culturais e Criativas)

13

Financiamento de projetos

nas áreas das indústrias

criativas

Rede Social Pinterest

“Book and Bed is a Japanese hotel that’s taking a very novel approach to hospitality” (The Guardian)http://www.theguardian.com/world/shortcuts/2015/nov/08/the-tokyo-hotel-where-guests-can-curl-up-with-1700-good-books?CMP=twt_gu

Novos espaços turísticos

Creative Solutions for Hotels

14

A necessidade da

criatividade na realidade

pessoal e empresarial.

Visitors are exploring

alternative districts

3. Tendências Mundiais

15

World Travel Market Global

Trends Report 2-5 Nov

2015, London



2015, London

Global Trends Report - Key Findings

Americas: Work Less,

Play Hard

American companies are

offering employees

unlimited paid holidays.


alternative districts Middle East: Iran –Branding Ancient Persia

Africa: Discovering the

New Start-Up Landscape

India: Travel for the

Unbanked

16



2015, London

Global Trends Report - Key Findings


alternative districts

Europe: Hipster Holidays

Technology: Travel 3.0 – the Advent of Smart Travel

mobile technology

Global Village: Crowdsourcing Luxury

Hotels

Asia: The Uberisation of China (the

sharing economy)

UK: Digitalisation Drives Travel to Secondary

Cities

17



2015, London

18



2015, London

4. Turismo Criativo

19

Conceito de Turismo Criativo

“tourism which offers visitors the opportunity to develop their creative

potential through active participation in learning experiences which

are characteristic of the holiday destination where they are undertaken”

Richards and Raymond (2000)

Participação ativa

Competências e

conhecimento

tácito

Envolvimento

com o destino

No turismo criativo a ênfase não reside tanto nos recursos do passado, mas

no uso contemporâneo de conhecimentos e competências culturais, a fim de

desenvolver o potencial criativo futuro.

Richards (2014)20

Turismo Criativo = uso

contemporâneo de

conhecimentos e

competências culturais

21

Organizações de

Turismo Criativo

Source: http://www.welcome.com.pt/lisboa-vista-de-fora/5518-lisboa-e-sinonimo-de-amor-no-instagram.html

A Tourism Innovation Competition é uma competição mundial de ideias que desafiou

inovadores em todo o mundo a criar uma solução para “medir” o comportamento dos

turistas.

22

A necessidade da

criatividade para atingir/

analisar mercados

estratégicos.

Duas hashtags: #travel e #lisbon;

Agosto foi o mês em que foram colocadas mais fotos da capital portuguesa no Instagram (cerca

de 11 mil) e que a hora com maior trânsito foi as 21h00.

O amor é a emoção mais associada a Lisboa pelos turistas no Instagram, Alfama é a sua localização

favorita e a caraterística que mais mencionam sobre a cidade é a arquitetura.

Análise das fotos colocadas por turistas no Instagram de setembro de 2014 a agosto de

2015;

5. Construindo “experiências criativas”

23

A model of ‘creative experience’

Source: Tan et al., (2013, p. 165)24

A model of ‘creative

experience’

25

A model of ‘creative experience’

Source: Tan et al., (2013, p. 165)

Investigação que explorou a essência da

'criatividade' no 'turismo criativo“ da perspectiva dos

turistas.

Metodologia Aplicada

Dados recolhidos através de entrevistas em

profundidade com turistas e observações na

“Creative Life Industries” em Taiwan.

Abordagem qualitativa ou exploratória.

Os resultados demonstram que as “interacções

exteriores” e as “reflexões internas" construem o

modelo de experiência criativa.

‘Consciência /conhecimento“ é um pré-requisito para

a 'experiência criativa", diferenciando-o de outros

tipos de experiências.

A model of ‘creative

experience’

Elementos-chave facilitadores no aumento do nível de

criatividade no processo da experiência criativa.

Identificar recursos criativos;

Encontrar 'switchers' criativos, ou pessoas que podem

ligar os níveis locais e globais;

Desenvolvimento de plataformas para conexão com

pessoas criativas em todo o mundo;

Criação de eventos e outros conteúdos envolventes;

Tornar a criatividade visível.

26

Passos-chave para o

desenvolvimento pró-

activo do turismo

criativo

Richards (2015)

Um dos desafios básicos no desenvolvimento do turismo

criativo é fazer com que o processo criativo seja visível

(Richards, 2015).

27

Desafios do turismo

criativo

Source: http://p3.publico.pt/cultura/exposicoes/18773/pantonio-e-samina-nas-paredes-imensas-da-

covilha28

Festival de Arte

Urbana WOOL na

Covilhã

http://creativedistricts.imem.nl/

29

Distritos Criativos no

Mundo

http://www.creativetourismnetwork.org/bibliography/

30

Referências

Bibliográficas sobre

Turismo Criativo

6. Networking de criatividade

31

32

UTILIZAR POST-IT

- CADA ALUNO COLOCA UMA IDEIA NUM POST IT (7 MIN);

- LEVAR AO QUADRO E COLAR PARA OS RESTANTE ELEMENTOS VEREM;

- REUNIÃO DE IDEIAS.

SESSÃO CRIATIVA

33

Solução Criativa 1 | Navio Gil Eannes

SESSÃO CRIATIVA

Solução Criativa 2 | Paços do Concelho de Viana do Castelo

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